Пару лет назад появление искусственного интеллекта и чат-ботов, основанных на больших языковых моделях (LLM), серьёзно повлияло на подходы в SEO. Согласно исследованиям Мельбурнского университета (от апреля 2025 г.), 66% людей намеренно используют ИИ на регулярной основе. А Sparktoro проводил исследование, согласно которому уже в 2024 году 58,5% поисковых запросов в США завершались без перехода на сайт - ответы предоставлялись прямо в результатах поиска. И это еще до массового внедрения AI-ответов.

С появлением Google AI Overviews и блока нейроответов Яндекс Алисы ситуация только усугубилась: у информационных сайтов серьезно просел трафик.

По прогнозам исследователей, к 2026 году до 80% информационных запросов в Google будут сопровождаться генерацией AI-ответов. В рунете лидерство в этом направлении удерживает Алиса от Яндекса. В коммерческой нише пока еще остаются «окна возможностей», но традиционные подходы вроде привлечения холодной аудитории через статьи из серии «Как починить кран» работают все хуже и хуже.