16K+
Охват за 30 дней
2
Карма
Игорь Безгалов@Igor_bezgalov
Маркетинговый стратег, автор книги Фабрика смыслов
23
Рейтинг
1
Подписчики
- Значки
- Захабренный
- Приглашен
- по приглашению от НЛО
- О себе
- # Игорь Безгалов Маркетолог, предприниматель, руководитель проектов. Если нужна одна строчка — «директор по маркетингу». Если честно — моя работа почти никогда не ограничивалась рекламой. Опыт. Начинал в PR и корпоративных коммуникациях: в творческом кластере ARTMUZA вёл продвижение первой персональной выставки Елены Шейдлиной «Вселенная Шейдлина» — и там же усвоил то, что до сих пор забывает половина рынка: публикация сама по себе не результат. Она имеет значение только тогда, когда меняет поведение конкретной аудитории. Не раньше. В инженерной компании Smart Engineers руководил пресс-службой и организовывал первый отраслевой форум «Управление и контроль строительства» — с нуля, без готовой аудитории. Дальше — маркетинг как система, а не набор инструментов: позиционирование, аналитика, CRM, клиентский путь, продуктовые изменения. В US Dental Care запускал кейс мобильной стоматологии DENTABUS — продукт, которого на рынке ещё не существовало, и объяснить его нельзя было ни бюджетом, ни слоганом, только системой: кто клиент, чего он боится, что должно случиться до звонка менеджеру. В ONE! International School занимал позицию CMO международной сети частных школ, где решение принимается медленно и сравнивается по десятку параметров сразу — программа, педагоги, атмосфера, ценности собственников. Отдельно готовил открытие кампуса в Эр-Рияде — рынок, где ошибка в позиционировании стоит не охвата, а самого запуска. Сейчас преподаю в Global Nomad University — курсы по экономике переходного периода и экономике Грузии, куда перенёс значительную часть практики за последние годы. «Фабрика смыслов». Большинство маркетинговых моделей хорошо объясняют каналы, сегменты и метрики — и почти никак не отвечают, почему одни интерпретации продукта закрепляются в сознании аудитории, а другие нет. «Фабрика смыслов» — книга и прикладная модель, где маркетинг рассматривается как процесс, похожий на политическую кампанию: бренды конкурируют не только за внимание, но и за право объяснять аудитории происходящее. Модель работает через шесть уровней: 1. Факты — что произошло на самом деле. 2. Фреймы — в какой системе координат человек это воспринимает. 3. Нарративы — в какую историю факты складываются. 4. Доверие — почему источнику вообще должны верить. 5. Дистрибуция — кто и как распространяет интерпретацию. 6. Повторение — как смысл закрепляется и становится привычным. Сейчас. Работаю на пересечении маркетинга, управления и исследований — там, где недостаточно просто купить трафик: образование, медицина, право, сложные профессиональные услуги. Здесь маркетолог отвечает не только за количество лидов — он формирует язык, на котором компания разговаривает с рынком. Маркетинг для меня — не производство красивых сообщений. Это проектирование системы, в которой продукт, слова компании, действия сотрудников и опыт клиента не противоречат друг другу.
Информация
- В рейтинге
- 380-й
- Зарегистрирован
- Активность
Специализация
Менеджер по маркетингу, Директор по маркетингу