![image](https://habrastorage.org/webt/r-/9a/fr/r-9afrcbfwjitsefv9mvqhpco3m.png)
В нашем сообществе есть рубрика #logomachine_help, в которой мы помогаем советами по дизайну. На примерах участников мы даем советы по графике, композиции, объясняем ошибки. Наша рубрика — не полноценный редизайн, а экспресс-помощь по улучшению дизайна. Обычно это выглядит вот так:
![image](https://habrastorage.org/webt/yo/9j/mj/yo9jmj_32kfmgu7hmvxti3110gm.gif)
Мы заметили, что ошибки часто повторяются и сделали отдельные выпуски с маленькими «хелпами». А раз в месяц решили играть по крупному — делать настоящий редизайн для одного из счастливчиков. В этот раз таким счастливчиком стал «Такси Бонус», фирменный стиль которого мы будем исправлять сегодня. Такой логотип был у «Такси Бонуса»:
![image](https://habrastorage.org/webt/mg/te/xz/mgtexzbv5bg0_-uehvuqm6fbmlq.png)
Начнем по порядку: первая проблема в том, что логотип никак не подкреплен фирменным стилем. Есть просто знак, но с помощью только лишь логотипа сложно что-то забрендировать.
Однако, для службы такси очень важно иметь возможность брендировать: как же сайт? визитки водителей? в конце концов сами машины? С одним логотипом, без фирменного цвета, элементов — сложно стать узнаваемым.
Вторая проблема «Такси Бонуса» — все, включая соцсети и печатную продукцию, оформлено в разных стилях. Логотип — настоящий хаос. Иногда он написан разными шрифтами, иногда пропадает слово «такси». Как можно запомнить такой лого, если он неуловим и всегда выглядит по-разному?
![image](https://habrastorage.org/webt/bk/ny/j0/bknyj0nz3uj6ohk52fv4n-t0cre.png)
Сайт
![image](https://habrastorage.org/webt/ap/hy/k7/aphyk7zdo6qezxw-6a6uh94nmu0.png)
Вконтакте
![image](https://habrastorage.org/webt/_h/kc/ub/_hkcubsfxysntxu9onia-msqzaq.png)
Печатная продукция
Есть еще один нюанс — форма сердца из-за пиксельного стиля теряется, если его уменьшить или увеличить:
![image](https://habrastorage.org/webt/kw/bg/lp/kwbglpr4z38xugjm47fz1nudkj4.png)
А красный цвет, в сочетании с сердцем, скорее вызывает ассоциацию с больницей или аптекой, чем с такси. Повторимся, все это очень ухудшает узнаваемость бренда.
Решение для «Бонус Такси»
Начинаем с идеи. Так как это редизайн, ее мы не будем сильно изменять. Просто «докрутим» до нужного состояния — сделаем одновременно классической и современной, а еще используем пиксель-арт во всем фирменном стиле.
Знак
Знаку не хватает «веса», цветные элементы распадаются при увеличении или уменьшении логотипа. Это легко исправить — нужно увеличить знак, а шашечки такси разместить внутри сердца. Чтобы продолжить эту фирменную историю, мы сделали шашки и по краям знака, теперь это можно использовать как фирменный элемент.
![image](https://habrastorage.org/webt/no/ee/ur/noeeurxmfkcb_vy57o3_rbupafe.png)
Идеи и процесс изменения знака:
![image](https://habrastorage.org/webt/eb/2z/id/eb2zid2rasqumvtmffpiel801ua.png)
Пиксельный стиль такси можно продолжить таким способом: сделать световой короб.
![image](https://habrastorage.org/webt/ef/g0/uw/efg0uwfuo6dm71gnwzhqf1i11sq.png)
Конечно, это приличное вложение. Но оно положительно сработает — это может стать фишкой сервиса, а такси будет узнаваемым днём, ночью и в любую погоду.
Шрифты
Знак получился интересный и довольно активный, поэтому играть со шрифтами здесь не придется. Подбираем простой шрифт, а чтобы его можно было использовать отдельно от знака, добавляем фирменные «пиксели»:
![image](https://habrastorage.org/webt/7w/kb/17/7wkb17wrvxdivtyvk22pme-phbg.png)
Компоновка
Обычно логотипы используются по-разному: на сайте, вывесках, в буклетах и других носителях. Знак должен уметь подстраиваться под каждую форму и размер, чтобы выглядеть органично.
Для этого и нужна компоновка логотипа — мы заранее продумываем варианты: если логотип будет на вертикальной поверхности, на горизонтальной или не будет возможности использовать его полностью?
Мы сделали варианты компоновки на все случаи жизни:
![image](https://habrastorage.org/webt/gi/xj/xd/gixjxdrnazwfa8qslu8fwam4jve.png)
Еще важно понять, как логотип будет выглядеть на разных фонах: темном, белом, цветном. Не всегда будет вариант использовать знак только на одном фоне:
![image](https://habrastorage.org/webt/ax/pf/yg/axpfygk5umexywks-17o0_idkcy.png)
В фирменном стиле мы продолжили тему пиксель-арта. В начале решили примерить новое оформление на главный носитель «Бонус такси» — машину.
Но появилась проблема: исходный красный цвет компании превратил машину в скорую помощь, а пиксельный паттерн — в брызги крови. Привычный «таксишный» желтый — также давал плохие ассоциации.
Поэтому, главным цветом мы выбрали оранжевый. Теплый и яркий цвет сделал фирменный стиль узнаваемым и сочным. Все историю выбора можно посмотреть на эскизах:
![image](https://habrastorage.org/webt/ik/pv/ib/ikpvibkmmj2tdjfcyitzd_v5byk.png)
В итоге машины получились такими:
![image](https://habrastorage.org/webt/rd/qb/pc/rdqbpcxeduciypa7vh3ysgpovdc.png)
Еще для такси можно сделать фирменные футболки, это не сложно, а запоминаться будет легко:
![image](https://habrastorage.org/webt/f7/qi/8y/f7qi8y0_tbj114qoo9hmwnnadau.png)
Что еще можно использовать для такси? Например, фирменные значки.
Как они могут помочь? А что, если их раздавать клиентам, водителям? Представьте, как много людей могут стать ходячей рекламой для сервиса.
![](https://habrastorage.org/webt/xy/l0/8m/xyl08mq1hwt6vlmr1hi_1y76s6e.png)
Визитки, скидочные флаеры — также важны для сервиса:
![image](https://habrastorage.org/webt/wf/j0/-5/wfj0-54aosqwidhs97qih3estsm.png)
Получив визитку или услышав про компанию «Такси Бонус», человек попробует найти ее в интернете. И, когда он найдет сайт или группу Вконтакте, у него не должно возникнуть сомнений насчет того, что это именно та компания, о которой он слышал и которую он искал.
Для этого мы примерили фирменный стиль на сайт компании, а для группы Вконтакте сделали пример оформления поста:
![image](https://habrastorage.org/webt/i1/jc/2_/i1jc2_u5q8gixjo_kndoyadgcoo.png)
Сайт и мобильное приложение
![image](https://habrastorage.org/webt/rk/vd/he/rkvdhepjsyurc0kwj2v8ruxje4y.png)
Группа ВК
Форму монетки-бонуса, которую мы использовали как элемент фирменного стиля, можно использовать для анимации на сайте или в приложении:
![image](https://habrastorage.org/webt/vz/jc/12/vzjc12mvi7pxxi2woqmgmzkhq1q.gif)
Итог
- После доработки логотип обрел правильную форму и цвет. Это поможет «Такси Бонус» быть узнаваемым, а также исключит возможность путаницы с другими сервисами такси.
- Теперь знак можно использовать как в большом, так и в маленьком размере, без потери читаемости, а шрифтовая часть будет везде одинаковая. Логотип можно компоновать как в горизонтальную версию, так и в вертикальную.
- У компании появились фирменные элементы и сочетания цветов, это позволяет понять, что перед нами одна и та же компания, а не несколько разных, как было раньше.
Если и вы хотите поучаствовать в нашей рубрике, то присылайте свой дизайн прямо в комментарии или в наш паблик ВК. Как всегда, удачи вам и вашим проектам!
![image](https://habrastorage.org/webt/dx/ix/d9/dxixd9ux-9ikwzdw3f2ifdsazkq.gif)
Подготовила Слепчевич Виктория для Логомашины