Осенью 2022 года мы опубликовали статью «Ниже некуда? Продажи ПК и ноутбуков падают гораздо быстрее прогнозных значений». В ней говорилось о том, что динамика продаж по сравнению с 2021 годом — отрицательная, и падение опережает самые пессимистичные прогнозы аналитиков.
Но оказалось, что «ниже есть куда», если так можно выразиться. Падение продолжается, и его скорость, насколько можно судить, увеличивается. По данным аналитического агентства IDC, в IV квартале 2022 года продажи ПК и ноутбуков упали на 28,1%. Подробности — под катом, там же поговорим и о причинах такого падения и возможных перспективах десктопов и ноутбуков в 2023 году.
Насколько все плохо?
Падение действительно очень быстрое. С 1 октября по 31 декабря, по сравнению с тем же периодом 2021 года, рынок десктопов и ноутбуков обвалился примерно на 28,1%. Эта цифра получена путем анализа динамики продаж крупнейших вендоров ПК мира. И да, речь пока не о финансах, мы говорим именно о продажах устройств в штуках. Аналитики изучили динамику продаж всех девайсов, которые подходят под определение «персональный компьютер». За IV квартал 2022 года общее количество проданных устройств составило 67,2 млн, что не так и много, если учитывать масштабы рынка.
Падение продаж наблюдается у всех компаний — у кого-то больше, у кого-то меньше. Практически все получили падение в несколько десятков процентов, кроме Apple, которая умудрилась «просесть» по продажам всего на 2,1%.
Top 5 поставщиков ПК, Q4 2022 (Предварительные оценки, млн единиц) |
|||||
Company |
Поставки 4Q22 |
Доля рынка 4Q22 |
Поставки 4Q21 |
Доля рынка 4Q21 |
Рост 4Q22/4Q21 |
1. Lenovo |
15.5 |
23.0% |
21.6 |
23.1% |
-28.5% |
2. HP Inc. |
13.2 |
19.6% |
18.6 |
19.9% |
-29.0% |
3. Dell Technologies |
10.8 |
16.1% |
17.2 |
18.4% |
-37.2% |
4. Apple |
7.5 |
11.2% |
7.7 |
8.2% |
-2.1% |
5. ASUS |
4.8 |
7.2% |
6.1 |
6.5% |
-20.9% |
Другие |
15.4 |
22.9% |
22.3 |
23.9% |
-31.0% |
Total |
67.2 |
100.0% |
93.5 |
100.0% |
-28.1% |
Источник: IDC, 10 января, 2023 г. |
|||||
По словам аналитиков, ситуация настолько сложная, что ее можно сравнить с аналогичным периодом 2018 года — если помните, тогда начал активно развиваться дефицит чипов Intel. Если взять не последний квартал 2022 года, а весь отчетный период, то всего было отгружено около 292,3 млн персональных компьютеров. Это гораздо меньше, чем в 2021 году, тогда вендоры отгрузили 350 млн ПК.
Top 5 поставщиков ПК, весь 2022 г. (Предварительные оценки, млн единиц) |
|||||
Company |
Поставки в 2022 |
Доля рынка в 2022 |
Поставки в 2021 |
Доля рынка в 2021 |
Рост в 2022/2021 |
1. Lenovo |
68.0 |
23.3% |
81.8 |
23.4% |
-16.9% |
2. HP Inc. |
55.3 |
18.9% |
74.0 |
21.1% |
-25.3% |
3. Dell Technologies |
49.8 |
17.0% |
59.3 |
16.9% |
-16.1% |
4. Apple |
28.6 |
9.8% |
27.9 |
8.0% |
2.5% |
5. ASUS |
20.6 |
7.0% |
21.8 |
6.2% |
-5.7% |
Others |
70.1 |
24.0% |
85.2 |
24.3% |
-17.8% |
Total |
292.3 |
100.0% |
350.1 |
100.0% |
-16.5% |
Источник: IDC, 10 января, 2023 г. |
|||||
Кстати, IDC прогнозировала ранее, что продажи как ПК, так и ноутбуков упадут по итогам 2022 года на 12,8%. Как видим, падение более сильное — сразу -16.5%.
А почему все так плохо?
Здесь сразу несколько факторов. Основной, как и ранее — это завершение пандемии. Где-то остаются отдельные очаги, но небольшие и ненадолго. Многие сотрудники, которые ранее были на удаленке, вернулись в офисы, где есть вся необходимая для работы техника. То есть докупать ничего не нужно.
По данным экспертов, а также СМИ, включая китайские издания, сейчас переполнены склады тайваньских вендоров вроде Acer, Asus и MSI. Эти компании массово продавали продукцию во время роста пандемийного спроса, если так можно выразиться, а также в период дефицита электроники. Но они не сразу заметили, что спрос падает, возможно, даже надеялись на то, что это временное явление. В итоге компании оказались неспособны продать столько ПК, ноутбуков, смартфонов, сколько планировали ранее, и оказались со складами, забитыми собственной продукцией.
Естественно, сказывается и текущая геополитическая обстановка. Люди начинают экономить на электронике, предпочитая сократить расходы либо решать иные проблемы. Многие предпочитают покупать б/у технику, а не новые устройства. Не так давно публиковалась статистика о смартфонах. Бывшие в употреблении устройства становятся ну очень популярными. С одной стороны это хорошо, поскольку становится меньше электронного мусора. С другого — поставщики электронных устройств терпят если не убытки, то сильное сокращение прибыли, что, конечно, влияет и на общее развитие отрасли.
Возможно, эти тексты тоже вас заинтересуют:
→ Нужны ли изменения в работе команды? Рассчитываем ответ по формуле Глейчера
→ Чем заняться в 2023? Идеи для пет-проектов и подборка материалов по профессиональному развитию
→ Гиперскейлинг в 2023 году: что мы делали, чтобы поддержать бизнес клиентов
Будет ли лучше?
Несмотря на то, что IDC в последнее время предоставляет сплошь негативные прогнозы, насчет 2023 года ситуация несколько иная. Эксперты агентства считают, что сокращение мирового рынка ПК уже в конце 2023 года сменится ростом. Пока неясно, насколько быстро наступят изменения, но в том, что они будут, компания не сомневается.
Основной прирост, по мнению аналитиков, обеспечат корпоративные клиенты, а не обычные покупатели. Так, заканчивается срок поддержки Windows 10, что в Европе, США и ряде других регионов может привести к росту закупок нового оборудования.
Насколько справедлив этот прогноз — сложно судить, посмотрим, что принесет 2023 год.
