Время подводить итоги прошедшего года. Все посчитано и проанализировано – как же в этом году разделился «шоколадный торт» рынка контекстной рекламы России.

Многие высказывали своё мнение по оценке рынка, но недавно АИБ (http://a-ib.ru/node/51) оценил торт в $300-350 млн. и разделился он приблизительно так:

Яндекс занимает немногим больше половины – это в торте нижний большой шоколадный корж. Яндекс за прошедший год увеличил количество и качество сервисов своего портал и привлек еще больше посетителей, в сторону партнеров не сильно то и работал и по этому партнеры (шоколадный крем торта) облегает Яндекс только с «боков коржа» и являются приятным приложением к его собственному порталу, где он делает основные деньги.

Бегун это верхний корж, которые занимает немногим менее половины объёма всего торта, но в отличие от Яндекса Бегун пропитан партнерами целиком. Половина от капитала Бегуна это прибыль его партнеров. За прошедший год Бегун выпустил новые революционные форматы рекламы (видеоконтекст, фотоконтекст), чем упростили монетизацию трафика партнерам.

Бегун с Яндексом заняли 90% всего рынка и создали постулаты превосходства, которые сложно преодолеть.

Google это американская кремовая вставка между коржами. В прошлом году безрезультатно пытался статье единым целым с верхним коржом, покупая Бегун, но безрезультатно Россия не стала рустоваться с компанией, стратегически поддерживающей Рунет. Очень непривычно видеть в таком зажатом положении мирового интернет-гиганта Google.

Все остальные системы контекстной рекламы – это шоколадная крошка. Некоторые лежат сверху торта, а кто-то уже ссыпался с торта, не выдержав конкуренции.

Интересно как же будет спечен торт контекстной рекламы в 2009-м году?

Получил сегодня подарки от Бегуна. Креатив порадовал ;0)
Подарили игру Эрудит (Играем в слова). Вспомнилось детство и старые вещи раскрылись в новом свете. Теперь будет чем занять ум в праздничные каникулы и потренироваться в составление ключевых слов для объявлений.



Всех с новым годом!!!

$140 миллионов, заплаченные Google за российский сервис контекстной рекламы Бегун теперь кажется достаточно небольшой цифрой, учитывая фантастические финансовые результаты компании (новость на сайте Бегуна) за первую половину 2008 года.

Как сообщается на сайте, прибыль Бегуна за первую половину 2008 года на 25% выше, чем прибыль за весь 2007 год. Добавим к этому 173000 площадок (увеличилось на 30000 с прошлого года) в партнерах Бегуна, и становится очевидно, что эта компания на пути к полному завоеванию огромного российского рынка контекстной рекламы.

Другими словами, Бегун был готов к приобретению. Компании были нужны средства, чтобы поддержать быстрый рост, ведь она показала свой огромный потенциал. Удивительно, почему Microsoft, AOL и другие упускают шансы, как этот, а вот Google, кажется, всегда ухватывает нужный момент?

Несколько недель назад мы написали саркастическую статью о попытках Google завоевать популярность в России. Местные поисковые системы, Яндекс и Рамблер, доминируют на рынке, что вполне естественно не устраивало Google. Так, с первой недели июня, поисковый гигант запустил наружную рекламную кампанию в Москве, что было расценено как шаг отчаяния. Сегодня, Google совершил гораздо более серьезный шаг, купив русский сервис контекстной рекламы «Бегун» за $140 миллионов у Рамблера.

Контекстная реклама набирает обороты по завоеванию рынка интернет рекламы. Все больше рекламодателей готовы платить за переходы на сайт, а не показы баннеров. Более того, для многих именно контекстная привязка ставится решающим фактором. И все это при низком пороге входа для тестирования контекстных сервисов – от 10 долларов.
Объявления армии жаждущих рекламодателей могут оказаться на вашем сайте, если установите специальный код. Все остальные трудности по подбору релевантной рекламы, выплате заработанных средств возьмут на себя сервисы контекстной рекламы: Бегун, Яндекс.Директ или Гугл.Адсенс. Владельцу площадки остается заниматься свои привычными делами – создавать хороший контент и привлекать новых пользователей.

На конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете», проходившей на прошлой неделе, гендиректор компании «Бегун» Алексей Басов, заявил о запуске системы социально-демографического таргетинга в контекстной рекламе. По его словам, система не имеет аналогов на российском рынке.

Уникальная разработка компании «Бегун» предоставит возможность использовать в рекламных компаниях персонально-ориентированную контекстную рекламу. Рекламодатели смогут предлагать товары и услуги для узкой целевой аудитории с еще большей эффективностью. Кроме того, станут доступными рекламные кампаний с различными сценариями для разных сегментов аудитории.

Яндекс.Директ ввел инструмент для предварительной оценки месячного бюджета рекламных кампаний. В нем можно получить приблизительный прогноз затрат на контекстную рекламу, не тратя время и деньги на пробный заказ, а лишь задав параметры предстоящей кампании. Ранее такая возможность была предоставлена только агентствам-партнерам компании «Яндекс».

Приблизительный прогноз бюджета строится на основе статистики Яндекс.Директа. При оценке бюджета рекламной кампании учитываются ключевые фразы, по которым будут показываться объявления, регион показа, позиция объявлений на страницах результатов поиска Яндекса.

«На основе статистики мы можем предсказать месячный бюджет рекламодателя на Директе, — говорит Ольга Высоцкая, руководитель службы Яндекс.Директ".
Однако, такая статистика, как соглашаются в Яндексе, не очень точна.
«Кроме ключевых слов на бюджет рекламы влияет и текст объявления, который может быть как удачным, так и нет» — продолжает Ольга.