Привет всем. Хочу рассказать о том, как и зачем мы организовали студию для видеопродакшена у себя в офисе. Немного о себе. Увлекаюсь фотографией, снимаю репортажи и музыкантов. С недавних пор я работаю менеджером по маркетингу в ИТ-компании: фото- и видеосъемка — одна из моих приоритетных задач. Маркетингом и PR я раньше не занимался, но, со слов моего руководителя, опыт в фотографии плюс большой стаж работы в традиционных архивах и знание технологий оцифровки и хранения документов сыграли решающую роль в предложении мне этой вакансии.
Все больше компаний для продвижения своих продуктов и услуг используют видео. Тексты сайтов, инструкции (RTFM), технические задания уже никто не читает. Пользователя первым делом интересует видео, а уж если такового нет, то он переходит к картинкам, тексту, схемам и т.п. В нашей компании было решено снимать собственные видеоматериалы в рамках маркетингового отдела. Первым моим предложением и первой моей задачей стала организация небольшой студии для создания постановочных видео в стенах офиса.
Мы занимаемся разработкой систем электронных архивов и библиотек, промышленным сканированием, продажей книжных сканеров на базе зеркальных фотокамер, а также недавно организовали учебный центр ИТ. У нас проходят много открытых мероприятий (True тестировщик, MarketoIT), требующих съемки. Кроме того, остро стоит задача съемки рекламного, обзорного и обучающего видео по продуктам, услугам и направлениям.
Чтобы понять, какой процесс нам надо построить, мы стали анализировать видео материалы конкурентов. Одни делали все “дорого”, используя ресурсы федеральных каналов и крупных СМИ. Вторые нанимали команду профессионалов, которые снимали также достаточно качественное видео. Третьи снимали видео “мыльницей” или простенькой камерой. Качество картинки и методы съемки программной части (камера наводилась на монитор) застряла на уровне человека, первый раз в жизни взявшего видеокамеру в руки.
Если с видео мероприятий все более-менее понятно, то с постановочным много вопросов.
Мы для себя определили ряд требований к процессу
В соответствии с нашими маркетинг-планами, необходимо наладить съемку следующего видео:
По программным продуктам: обучение, обзоры функций и методики работы, аналитика по рынку ECM/СЭД и т.д.,
По книжным сканерам: обучение сборке, настройке и эксплуатации (в том числе софт), обзоры оборудования и новинок на рынке,
Учебный центр ИТ: видео-визитки преподавателей и обзоры их курсов, интервью слушателей, отчеты об открытых мероприятиях.
Помещение подбиралось исходя из нескольких факторов:
Отсюда вывод: для комфортной съемки необходимый размер помещения — 5х4 метра. В это пространство войдет стол с собранным сканером, стол для “новостного” видео, пространство для размещения и хранения всей необходимой для съемки видео техники.
Такое помещение в компании нашлось — склад.
Устройство студии должно позволять снимать видео с гибким выбором фонов и раскадровки. Для этого нам нужны:
У нас было2 пакетика травы 75 ампул мескалина половина из того, что нам требовалось:
Осталось дело за малым. Фон мы решили ��зять хромакей (это такая зеленая или синяя тряпка, на фоне которой снимают многие современные фильмы). Почему хромакей? Потому что это дешево. Один зеленый фон — это бесчисленное множество фонов путем нехитрого монтажа. Монтаж производили на бельевую веревку (рекомендуем струну), которую прикрепили к стене дюбелями.
Так как первое видео получилось довольно неплохим, с покупкой осветительного оборудования мы решили пока подождать. Однако мы сделали некоторые манипуляции. Во-первых, заклеили все окна, чтобы не мешал естественный свет. Во-вторых, немного подсветили хромакей настольными лампами, чтобы не было жестких теней от переднего плана. Свет остался от люминесцентных ламп на потолке.
Самый дорогой пункт в покупке это ПО. После непродолжительного выбора мы остановились на Adobe Premiere CS6.
Итог по деньгам:
Итого: ~108000 рублей.
Проанализировав рынок видеосъемки и монтажа, я выяснил среднюю цену съемки ролика — 20000 рублей. Отсюда считаем: единоразовые затраты плюсуем к постоянным, т.е. зарплата участников и аренда помещения, получаем сумму, которую впоследствии необходимо отбить снятыми видео. Зарплату не берем полную, т.к. процесс съемки составляет не всё рабочее время участников. Аренда помещения — 900 руб/м2 на 20м2.
108000 + 20000 + 18000 = 148000 рублей
Соответственно, если снимать по 2-3 видеоролика в месяц, профит начнется через 3-4 месяца или 7 видеороликов.
За два месяца нами отснято и смонтировано:
Итого: 8 видео. Получается, задача по ROI выполнена в кратчайшие сроки.
Пару примеров нашего студийного видео:
Хабраактер revseev
Понятное дело, что снятое видео и фото не должно лечь на полку их надо продвигать и раскручивать.
Совершенно отдельная задача — съемка ивентов. Само по себе ИТ-мероприятие — дело непростое и то, как его правильно отснять, чтобы потом получить несколько видов роликов (полное видео докладов, промо-ролики, интервью) — тема для отдельного поста. Если интересно, то я обязательно напишу, как мы организовываем такую съемку.
Буду рад вопросам. Если у вас в компании на постоянной основе снимается видео — давайте делиться опытом.
Upd: Подытожу советы в комментариях. Спасибо за помощь Tmix, Moskus, Mikhail_K, Alexufo, GeForester
Для ивентов лучше обзавестись радиосистемой. Советую ориентироваться исключительно на фирму sennheiser. Для экономии радиопетлю можно собирать из трансмиттера и сони есм а там уже кинули у колонки и всё, — звук докладчика есть (если организаторы ивента опытные, докладчик будет с микрофоном).
Микрофоны можно выбирать исходя из бюджета, хотя в бюджет вписывается обычно всякие дешевые Rode, Azden и подобное. Это не то. Я выбираю опять таки sennheiser, что поделать — дорого и качественно. Но тут тоже надо смотреть и слушать. Динамический для качественного звука на «сейшенах», узконаправленный для быстрой записи «синхронов». «Удочку» — только не роде, это извините выкидыш какой-то. Идеально без встроенного шнура — перетирается, погромыхивает.
Для записи звука на улице лучше закупаться ветрозащитами rycote (для петли и для микрофона). (Совет из вконтакта от Алексея Ерёменко)
Итак, приступим
Все больше компаний для продвижения своих продуктов и услуг используют видео. Тексты сайтов, инструкции (RTFM), технические задания уже никто не читает. Пользователя первым делом интересует видео, а уж если такового нет, то он переходит к картинкам, тексту, схемам и т.п. В нашей компании было решено снимать собственные видеоматериалы в рамках маркетингового отдела. Первым моим предложением и первой моей задачей стала организация небольшой студии для создания постановочных видео в стенах офиса.
Для чего это нам?
Мы занимаемся разработкой систем электронных архивов и библиотек, промышленным сканированием, продажей книжных сканеров на базе зеркальных фотокамер, а также недавно организовали учебный центр ИТ. У нас проходят много открытых мероприятий (True тестировщик, MarketoIT), требующих съемки. Кроме того, остро стоит задача съемки рекламного, обзорного и обучающего видео по продуктам, услугам и направлениям.
Конкурентный анализ
Чтобы понять, какой процесс нам надо построить, мы стали анализировать видео материалы конкурентов. Одни делали все “дорого”, используя ресурсы федеральных каналов и крупных СМИ. Вторые нанимали команду профессионалов, которые снимали также достаточно качественное видео. Третьи снимали видео “мыльницей” или простенькой камерой. Качество картинки и методы съемки программной части (камера наводилась на монитор) застряла на уровне человека, первый раз в жизни взявшего видеокамеру в руки.
Сбор требований к процессу производства видео
Если с видео мероприятий все более-менее понятно, то с постановочным много вопросов.
Мы для себя определили ряд требований к процессу
Бизнес-требования высокого уровня
В соответствии с нашими маркетинг-планами, необходимо наладить съемку следующего видео:
По программным продуктам: обучение, обзоры функций и методики работы, аналитика по рынку ECM/СЭД и т.д.,
По книжным сканерам: обучение сборке, настройке и эксплуатации (в том числе софт), обзоры оборудования и новинок на рынке,
Учебный центр ИТ: видео-визитки преподавателей и обзоры их курсов, интервью слушателей, отчеты об открытых мероприятиях.
Требования к процессу
- Создание уникального контента, включая разработку сценария,
- Формирование съемочной рабочей группы, план совместной работы,
- Съемка, монтаж, озвучка,
- Постпродакшн: компьютерные эффекты, субтитры, перевод и т.д.
- Мастеринг
- Продвижение
Требования к помещению и рабочему пространству
Помещение подбиралось исходя из нескольких факторов:
- Высота книжного сканера в собранном состоянии на столе превышает два метра. Учитывая актера, стоящего рядом и рассказывающего про сканер, мы получим рабочую зону в 3х2 метра. Если мы хотим снимать на средних значениях фокусного расстояния (35-50мм), дабы избежать искажений по углам картинки, между объектом съемки и камерой должно быть 2-3 метра.
- Также мы планируем снимать актера за столом. Здесь более щадящие критерии. Это рабочая зона размером со стол, и необходимое расстояние до камеры — около полутора метров.
- Хранение всего оборудования, используемого в съемке.
Отсюда вывод: для комфортной съемки необходимый размер помещения — 5х4 метра. В это пространство войдет стол с собранным сканером, стол для “новостного” видео, пространство для размещения и хранения всей необходимой для съемки видео техники.
Такое помещение в компании нашлось — склад.
Требования к оснащению
Устройство студии должно позволять снимать видео с гибким выбором фонов и раскадровки. Для этого нам нужны:
- Камера
- Штатив
- Микрофон/диктофон
- Фон
- Свет
- Оборудование для монтажа
- ПО для монтажа
Что у нас было, что мы купили.
У нас было
- камера (JVC GZ-HD7ER),
- накамерный микрофон-пушка Azden sgm-x
- штатив Manfrotto 055XProB с головой Velbon fhd-71q,
- диктофон с петличным микрофоном (Sony ic recorder icd-bx820),
- оборудование для монтажа (Asus N53Jq в полном фарше)
Осталось дело за малым. Фон мы решили ��зять хромакей (это такая зеленая или синяя тряпка, на фоне которой снимают многие современные фильмы). Почему хромакей? Потому что это дешево. Один зеленый фон — это бесчисленное множество фонов путем нехитрого монтажа. Монтаж производили на бельевую веревку (рекомендуем струну), которую прикрепили к стене дюбелями.
Так как первое видео получилось довольно неплохим, с покупкой осветительного оборудования мы решили пока подождать. Однако мы сделали некоторые манипуляции. Во-первых, заклеили все окна, чтобы не мешал естественный свет. Во-вторых, немного подсветили хромакей настольными лампами, чтобы не было жестких теней от переднего плана. Свет остался от люминесцентных ламп на потолке.
Самый дорогой пункт в покупке это ПО. После непродолжительного выбора мы остановились на Adobe Premiere CS6.
Чек
Итог по деньгам:
- Камера JVC GZ-HD7ER — 25000 рублей
- Штатив Manfrotto 055XProB с головой velbon fhd-71q ~16000 рублей
- Микрофон/диктофон sony ic recorder icd-bx820 ~ 2500 рублей
- Фон хромакей Field 2.4 х 5.0 B/G ~ 3600 рублей
- Свет ~ 600 рублей за две лампы
- Оборудование для монтажа ~ 30000 рублей
- ПО для монтажа ~ 30000 рублей
- Монтаж для хромакея ~ 300 рублей
Итого: ~108000 рублей.
Экономика процесса
Проанализировав рынок видеосъемки и монтажа, я выяснил среднюю цену съемки ролика — 20000 рублей. Отсюда считаем: единоразовые затраты плюсуем к постоянным, т.е. зарплата участников и аренда помещения, получаем сумму, которую впоследствии необходимо отбить снятыми видео. Зарплату не берем полную, т.к. процесс съемки составляет не всё рабочее время участников. Аренда помещения — 900 руб/м2 на 20м2.
108000 + 20000 + 18000 = 148000 рублей
Соответственно, если снимать по 2-3 видеоролика в месяц, профит начнется через 3-4 месяца или 7 видеороликов.
За два месяца нами отснято и смонтировано:
- Обзорные ролики по книжным сканерам — 3 шт.,
- Обучающих видео — 2 шт.,
- Видеоотчеты с конференций и семинаров -3 шт.
Итого: 8 видео. Получается, задача по ROI выполнена в кратчайшие сроки.
Пару примеров нашего студийного видео:
Хабраактер revseev
Заключение
Понятное дело, что снятое видео и фото не должно лечь на полку их надо продвигать и раскручивать.
Совершенно отдельная задача — съемка ивентов. Само по себе ИТ-мероприятие — дело непростое и то, как его правильно отснять, чтобы потом получить несколько видов роликов (полное видео докладов, промо-ролики, интервью) — тема для отдельного поста. Если интересно, то я обязательно напишу, как мы организовываем такую съемку.
Буду рад вопросам. Если у вас в компании на постоянной основе снимается видео — давайте делиться опытом.
Upd: Подытожу советы в комментариях. Спасибо за помощь Tmix, Moskus, Mikhail_K, Alexufo, GeForester
СВЕТ
- Обзоры можно записывать на любое устройство, которое устроит вас по качеству. Обычно младшей модели зеркалки с китовым объективом хватит.
- Самое главное — достаточное количество света.
- От люминесцентных ламп обязательно нужно избавиться, заменить галогенами хоть даже в виде дешевых строительных прожекторов с самодельным диффузором.
- На счет высокочастотных ЭПРА с высоким CRI/Ra — есть готовое решение от компании KinoFLO.
- Бюджетное решение — взять клон балласта у китайцев, а лампы у фло (15$).
- Лампы с тем же успехом подойдут, скажем, OSRAM L 58 W/950 color proof, у них Ra = 98 (действительно).
- Правильно выставленный свет поможет избежать рефлексов на актере.
- Ведущего лучше писать без очков или заказать/купить специальные, не дающие бликов.
ЗВУК
- Даже самый дешевый (до $150) полупрофессиональный рекордер для звука (Tascam, Sony) со встроенными микрофонами действительно даст лучший результат. И желательно, чтобы звук контролировался оператором через приличные наушники.
- Попробуйте аудиорекордер начиная от ZOOM H1 (работает как usb микрофон) и выше.
- Подложку можно брать на сайте свободной музыки с Jamendo.
ЗВУК НА ИВЕНТАХ
Для ивентов лучше обзавестись радиосистемой. Советую ориентироваться исключительно на фирму sennheiser. Для экономии радиопетлю можно собирать из трансмиттера и сони есм а там уже кинули у колонки и всё, — звук докладчика есть (если организаторы ивента опытные, докладчик будет с микрофоном).
Микрофоны можно выбирать исходя из бюджета, хотя в бюджет вписывается обычно всякие дешевые Rode, Azden и подобное. Это не то. Я выбираю опять таки sennheiser, что поделать — дорого и качественно. Но тут тоже надо смотреть и слушать. Динамический для качественного звука на «сейшенах», узконаправленный для быстрой записи «синхронов». «Удочку» — только не роде, это извините выкидыш какой-то. Идеально без встроенного шнура — перетирается, погромыхивает.
Для записи звука на улице лучше закупаться ветрозащитами rycote (для петли и для микрофона). (Совет из вконтакта от Алексея Ерёменко)
