В конце 2025 года «Яндекс» начал тестировать продвижение товаров и услуг внутри чата с «Алисой AI», рассказали «Ъ» в компании. Пока эксперимент охватывает всего 5% пользователей, но, как отметили в холдинге, рекламная модель постепенно масштабируется.
Летом 2025 года «Яндекс» запустил форматы продвижения в «Алисе AI» в поиске, которые к концу года охватили 100% пользователей. По состоянию на февраль 2026 года рекламные объявления появляются в 12% коротких ответов нейросети, сообщили в компании.
«Яндекс» тестирует несколько моделей монетизации ассистента — подписочную, рекламную и транзакционную — в приложении, веб-версии и поисковом чате. Выручка от экспериментальных форматов монетизации ИИ превысила 2 млрд рублей. При этом совокупные капитальные и операционные расходы на развитие ИИ-ассистента составили 55 млрд рублей.
Руководитель направления «Алисы» и умных устройств «Яндекса» Валерий Стромов ранее отмечал, что базовые функции ИИ останутся бесплатными, а продвинутые возможности будут монетизироваться по подписке. По его словам, компания проводит сотни экспериментов с рекламными и транзакционными моделями и рассчитывает в 2026 году расширить участие партнёров в ИИ-чатах.
На фоне развития ИИ-сервисов общая выручка «Яндекса» в 2025 году выросла на 32% и достигла 1,441 трлн рублей, что соответствует ранее заявленному прогнозу роста более чем на 30%. Рекламные доходы составили 449,1 млрд рублей, почти треть совокупной выручки компании, увеличившись на 13,5% год к году.
