Год назад команды строили контент-план на 2025-й по наитию — писали о том, что кажется важным и интересным, и надеялись на органический охват. А в этом году мы решили изучить контент и собрать данные, чтобы планировать было понятнее — ну и было, от чего оттолкнуться. 

Хабр подвёл итоги корпоративного контента за прошлый год, в цифрах есть неочевидное — особенно для тех, кто отвечает за HR-бренд и DevRel.

Разбираем, какой контент компаний заходил на Хабре, что изменилось, почему это важно и как это использовать. П.с. обзор будет полезен и тем, у кого ещё нет корпоративного блога — данные помогут понять, что сейчас интересно IT-аудитории.

Публикаций стало больше

Прошлый год зафиксировал рекордную активность компаний — количество корпоративного контента выросло на 37,04%, а общее число материалов достигло 19 519. 

  • Статьи остаются основным форматом — 11 611 публикаций за год (+16,56%)

  • Новости показали самый взрывной рост — их количество увеличилось более чем в два раза (+122,27%).

  • Короткие посты тоже в тренде роста (+88,81%).

  • Спецпроекты выросли на 35,14% — компании охотнее выбирают нестандартные форматы публикаций, чтобы выделиться на фоне конкурентов и решить конкретные задачи бизнеса.

Контент-машины

Пять компаний, которые выпускали контент почти каждый день и при этом удерживали планку качества при высокой активности.

  • OTUS — лидер по объёму контента с результатом 785 материалов.

  • RUVDS.com — вплотную приблизились к первому месту — 759 публикаций.

  • МТС — уверенная позиция в тройке лидеров и 581 материал за год.

  • Selectel — системно делились экспертизой и выпустили 507 публикаций.

  • Timeweb Cloud — замыкают топ-5 с результатом в 458 материалов.

RUVDS.com, МТС, Selectel и Timeweb Cloud стали лидерами не только по статьям, но и по количеству пишущих сотрудников. То есть это не редакция из одного человека, а выстроенный DevRel-процесс внутри компании, где сотрудники сами становятся авторами.

Мастера качества 

Процент дочтений — главная метрика качества контента, о которой часто забывают. Она показывает, сколько людей действительно прочитали статью — не просто пролистали, а двигались по тексту со скоростью менее 60 знаков в секунду. Это честный индикатор того, насколько захватывающим и интересным получился материал. 

Лидеры по вовлечённости аудитории:

  • АТОМ — рекордные 55,07% дочтений.

  • Evocargo — удерживают интерес более чем половины читателей с результатом 50,5%.

  • НИУ «МЭИ» — демонстрируют высокую вовлечённость с показателем 44,30%.

  • LampTes — стабильно удерживают внимание с результатом 43,18%

  • РТК-Сервис — замыкает топ с показателем 41%.

Считайте, что средний показатель по рынку — ориентир для вашей аналитики. Если вы не отслеживаете дочтения в своём блоге, то начните: это точнее, чем просмотры, и честнее, чем плюсы.

Если хотите использовать бенчмарки по дочтениям для своей аналитики, то → жмите прямо вот сюда, чтобы посмотреть и сохранить ориентиры.

Хиты 2025 года — что читали до конца

Сюда вошли качественные материалы от компаний с самым высоким процентом дочтений. Самые высокие показатели получили очень разные публикации — и в этом разнообразии есть закономерность: 

П.с. обратите внимание, что ни одна из этих статей не начинается со слов вроде: «Наша компания рада сообщить...» — каждая либо про пользу, либо про историю. 

Генераторы мнений — то, что активно комментировали

Статья ценна не только фактами, но и дискуссией, которую она порождает. Это отдельный инструмент для тех, кто хочет не просто охват, но и обсуждение бренда. 

В 2025 году следующие материалы стали настоящими «генераторами мнений», собрав сотни комментариев и превратившись в арены для жарких споров.

Самое полезное — то, что добавили в избранное

Количество сохранений в «Избранное» — это лучший маркер полезности контента. Такие статьи не просто читают, к ним возвращаются как к справочникам или руководствам. 

Вот пятёрка самых сохраняемых публикаций 2025 года:

Тренды в контенте 2025

Наши эксперты выделили пять тем, которые определяли повестку в прошлом году.

  • ИИ — главный тренд года

    О нём много пишут и часто используют для генерации текстов — что аудитория быстро распознаёт и не жалует. Однако статьи про серьёзную разработку, ML и математику ИИ востребованы. Также ИИ подтянул интерес к Python.

  • Сетевые технологии

    Популярность темы вызвана блокировками и обсуждением способов их обхода. Важно: мы не рекомендуем об этом писать: даже отличная статья может привлечь внимание Роскомнадзора, и публикацию придётся удалить. 

  • Карьера и управление персоналом

    Собеседования, «удалёнка» и споры о роли HR и DevRel продолжают будоражить умы. Мы рекомендуем писать на эти темы от обратного: чем полезны HR, почему крутой разработчик всегда востребован, и обязательно добавлять реальные кейсы. А вот интерес к «войти в айти» падает.

  • Забота о здоровье

    Новый заметный тренд. Темы, на которые относительно несложно писать и которые находят отклик: эргономика рабочего места, зрение, борьба с выгоранием и вопросы инклюзивности (работа с ОВЗ).

  • Промышленная разработка

    Растёт интерес к инженерии, «железу» и проектированию систем. Хабравчане любят глубокие статьи о заводах и производстве.

Что делать в 2026 — вот прямо сейчас

Выделили самые яркие контентные тренды этого года. Надеемся, это поможет вам выстроить стратегию и адаптировать материалы под новые запросы IT-сообщества. 

  • Усталость от ИИ

    Писать простые статьи про ИИ сегодня невыгодно, но серьёзные технические статьи по-прежнему актуальны. Когда будете думать над темой, задайте себе вопрос: есть ли в ней что-то, чего нет в тысяче похожих материалов?

  • Высокий интерес и высокие требования к научпопу

    Аудитория любит научпоп, но стала требовательнее к уникальности такого контента (200-я статья про Аду Лавлейс уже неинтересна). Нужен свежий угол, интересный факт или личная история.

  • Битва за внимание

    Статей становится больше, поэтому нужно очень бережно и ответственно относиться к заголовку, КДПВ и лиду, чтобы выделяться и захватывать внимание.

  • Материалы о финансах на фоне просадки экономики

    Могут хорошо зайти статьи про домашние финансы, формирование подушки и управление тратами «по-технарьски». Чтобы раскрыть эту тему, попробуйте расспросить своих же сотрудников — некоторые айтишники разворачивают целый семейный менеджмент.

  • Серьёзные технические статьи — вечный тренд

    Они могут приносить меньше охватов, но зато получают больше интереса узкой целевой аудитории.

  • Адаптивное планирование

    Мир меняется, поэтому расписанный на год контент-план может оказаться неэффективным. Нужно стараться ловить внешние сигналы и корректировать планы на ходу. 

Успешный старт — 2026

Если внимательно следить за повесткой и подходить к материалам основательно, качественные темы для статей будут сопровождать вас весь год. Желаем вам удачи и впечатляющих цифр в этом сезоне! А если появятся вопросы — смело приходите к нам, подскажем и поможем с контент-стратегией → corp@habr.team.