Привет, Хабр. Меня зовут Артемий, я автор профильного канала и владелец агентства по закупке трафика через Telegram Ads. Последние несколько недель моя личка просто разрывается от однотипных сообщений обеспокоенных клиентов. Все спрашивают одно и то же: "Артемий, мы везде читаем про 1 апреля. Телеграм заблокируют? Нам останавливать рекламные кампании? Куда переносить бюджеты?".
Слухи про полную блокировку мессенджера в России опять накрыли рынок. Паника бизнеса абсолютно понятна. Никто не хочет в один день потерять канал, который стабильно генерирует самые дешевые лиды. Но давайте выдохнем. Я поднял свежую аналитику, технические отчеты инфраструктуры рунета и посмотрел на реальное движение рекламных денег.
Спойлер: тг адс жил, жив и будет жить. А теперь разберем фактуру без лишних эмоций.
Быстрый ответ: заблокируют ли Телеграм в России в 2026 году?
Если вы ищете короткий ответ на вопрос о блокировке мессенджера, то вот он. Полной одномоментной блокировки Telegram в 2026 году не планируется. Роскомнадзор официально заявил, что применяет тактику «последовательных ограничений». Это означает точечное замедление отдельных функций (например, голосовых звонков или скорости загрузки тяжелых медиафайлов), пока платформа не выполнит требования законодательства. Ключевые требования включают локализацию серверов, защиту персональных данных пользователей и борьбу с мошенничеством. Мессенджер продолжит функционировать, а реклама в телеграмме останется доступной и легальной для бизнеса.
Кто реально держит технический рубильник.
Чтобы адекватно оценивать риски для своего бизнеса, нужно жестко разделять тех, кто принимает реальные решения, и тех, кто просто комментирует повестку.
Многие громкие прогнозы про "окончательный бан к 1 апреля" исходят от депутатов или анонимных политических каналов. Это обычный медийный шум. Сами законодатели порой открыто критикуют своих же коллег за создание подобных спекуляций ради дешевого пиара.
Единственный государственный орган, который технически и юридически реализует блокировки на уровне операторов связи - это Роскомнадзор. И его официальная риторика в феврале 2026 года звучит предельно четко. Никаких слов про "отключим рунет завтра". Регулятор говорит исключительно про поэтапное давление на платформу до достижения комплаенса.
Кстати, о цифрах и прогнозах.
Если вы устали от гаданий на кофейной гуще и хотите строить свой маркетинг на сухих данных - подписывайтесь на мой авторский канал. Я там регулярно разбираю, как именно штормы в новостном инфополе влияют на аукционы и стоимость клика в tg ads.
Ссылку оставляю здесь и в самом конце статьи, а пока идем дальше.
Почему повторить 2018 год уже не получится.
Скептики в комментариях часто вспоминают 2018 год. Тогда московский суд вынес решение о блокировке мессенджера из-за спора о ключах шифрования, и начался настоящий хаос. Попытки РКН ограничить доступ по пулам IP-адресов привели к массовому падению серверов Google, Amazon и огромного количества непричастных российских бизнесов.
В итоге к июню 2020 года от этой провальной идеи отказались. Исторический прецедент играет нам на руку. Государство уже пробовало рубить с плеча и отступило из-за колоссального сопутствующего ущерба. Да, формально то решение суда никто не отменял, оно все еще висит в воздухе как юридический казус. Но сухой юридический статус и реальная политическая воля - вещи кардинально разные.
ТСПУ и суверенный рунет.
При этом недооценивать технические возможности государства в 2026 году глупо. Сейчас мы живем в совершенно другой технологической реальности. С 2019 года активно строится и модернизируется инфраструктура суверенного интернета. Главным инструментом стали ТСПУ (технические средства противодействия угрозам), работающие на базе технологии Deep Packet Inspection.
Что это значит для нас с вами на практике? РКН получил техническую возможность не рубить кабель топором, а аккуратно фильтровать трафик хирургическим скальпелем. Именно поэтому весь 2025 и начало 2026 года мы наблюдаем каскадную деградацию конкретных классов трафика. Сначала начались точечные сбои в голосовых звонках. Потом заметно замедлилась загрузка тяжелых видео и фото.
Власти могут делать платформе больно, не отключая ее полностью. Почему они выбирают именно этот путь? Потому что мессенджер намертво вшит в коммуникационную инфраструктуру страны. Им ежедневно пользуются суды, федеральные медиа и высокопоставленные чиновники. Региональные экстренные службы жестко завязаны на официальные каналы для оповещения населения об угрозах. Полный блок сегодня обойдется слишком дорого.
Аудитория заперта внутри - что происходит с трафиком?
Окей, функционал режут. Видео грузятся дольше обычного. Логичный вопрос от любого адекватного рекламодателя: "А люди там вообще остались? Стоит ли мне сейчас планировать бюджеты на рекламу в тг?"
Смотрим на сухие метрики от Mediascope. На январь 2024 года 47% населения России старше 12 лет заходили в приложение каждый день. В среднем пользователь проводит там 42 минуты в сутки.
Самое важное для нас, маркетологов: более 80% этой огромной аудитории целенаправленно читают каналы. Это давно не просто мессенджер для переписки с мамой или коллегами. Это полноценная медиаплатформа с гигантским объемом потребления контента. Именно поэтому телеграмм эдс работает с такой невероятной отдачей - мы выкупаем внимание пользователя в момент глубокого погружения в информацию.
Да, государство настойчиво продвигает альтернативы. Существуют жесткие требования по предустановке отечественных решений на продаваемые смартфоны. Но статистика вещь упрямая. По данным Reuters на июль 2025 года, охват телеги в РФ держался на уровне 90.8 миллионов пользователей. У главного конкурента, VK Мессенджера, этот показатель составлял около 17.9 миллионов. Анонсированный государственный сервис MAX отчитался о 18 миллионах скачиваний, но пользователи регулярно жалуются на нестабильность и массовые сбои. Органическую экосистему и привычки миллионов людей невозможно переписать по щелчку пальцев.
Видите потенциал площадки, но не понимаете с какой стороны подойти к рекламному кабинету? Напишите мне в личные сообщения. Команда моего агентства бесплатно проведет первичный аудит вашей ниши и честно скажет, есть ли математический смысл вам лезть в tg ads прямо сейчас, или лучше поискать другие каналы.
Куда на самом деле уходят деньги брендов.
Пока в новостных пабликах обсуждают мифические дедлайны блокировок, крупный performance-бизнес голосует рублем. И этот голос перекрывает любой информационный шум. Почему инвестиции в Telegram Ads продолжают расти?
Во-первых, стремительно сжимается доступный легальный инвентарь. Федеральный закон № 72-ФЗ, вступивший в силу в сентябре 2025 года, категорически запретил размещать интеграции на ресурсах экстремистских и "нежелательных" организаций. Куда девать маркетинговые бюджеты крупным брендам? Они вынужденно перетекают в доступные легальные платформы с максимальным охватом.
Во-вторых, растет эффективность самого официального инструментария. По данным аналитики MTS AdTech, за первые пять месяцев 2025 года затраты на Telegram Ads с применением продвинутого Big Data таргетинга взлетели в пять раз. Объем инвестиций перевалил за 750 миллионов рублей, и это составило 41% от всех рекламных кампаний на платформе. Рекламодатели фиксируют рост ROI до 200% по сравнению с другими онлайн-площадками. Да, стартовый CPM в тг эдс (от 0.1 TON) часто выше классического таргета , но конверсия на нижних этапах воронки уверенно окупает все затраты.
Кстати, сама площадка активно работает над удержанием авторов. Telegram отдает 50% дохода от показов рекламы владельцам публичных каналов (от 1000 подписчиков). Платформа строго следит за Brand Safety: в кабинете запрещены скам, сомнительные финансовые схемы и шок-контент. Вы покупаете чистый и безопасный трафик.
Настоящая проблема рынка - это комплаенс, а не РКН.
Если вы хотите закупать трафик стабильно и в долгую, бояться нужно не замедления голосовых сообщений. Реальная угроза для бизнеса сегодня - это штрафы ФАС и РКН за нарушение строгих правил маркировки. Правила игры усложняются с каждым кварталом:
Реестр блогеров. С 1 января 2025 года обновленный Закон "О рекламе" запрещает покупать интеграции в каналах с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков, если их автор не внес свои данные в специальный реестр Роскомнадзора.
ОРД и ЕРИР. Любая реклама, таргетированная на пользователей внутри РФ, обязана быть промаркирована. Вы обязаны получить токен (ERID) до момента публикации и детально отчитаться по актам после завершения кампании.
Солидарная ответственность. Если обязательной маркировки нет, под юридическую раздачу попадают все участники цепочки: сам рекламодатель, агентство-посредник и площадка.
Прелесть официальной платформы Telegram Ads в том, что она позволяет автоматизировать эту бюрократию. Например, при работе через партнерские инструменты Яндекса все данные для ОРД и ЕРИР улетают в систему автоматически. Инфраструктура для легальной работы полностью готова. Но она требует глубокой технической экспертизы. И именно здесь профильные агентства зарабатывают свой процент, полностью забирая головную боль с токенами и отчетностью на себя.
Как бизнесу действовать дальше.
Давайте сведем все факты воедино.
Ждем ли мы тотальный блэкаут платформы? Нет.
Весь исторический опыт и текущие официальные заявления властей говорят о совершенно другой стратегии.
Будут ли возникать технические проблемы у обычных пользователей? Да, безусловно.
Медленная загрузка фотографий и сбои в звонках станут нормой. Планомерное давление на компанию Дурова продолжится.
Убьет ли это рекламу в телеграмме? Ни в коем случае.
Текстовые спонсируемые сообщения форматов tg ads весят сущие байты. Им абсолютно не нужен широкий канал связи для моментальной загрузки. Пока конкуренты пытаются догнать платформу по базовому функционалу, грамотный бизнес продолжает выкупать отсюда самые горячие лиды.
Меня зовут Артемий, и я строю системный перфоманс маркетинг. Если вы хотите перестать дергаться от каждого новостного вброса и начать стабильно получать клиентов из официального кабинета Telegram Ads - приходите к нам в агентство. Моя команда возьмет на себя полный цикл: от разработки стратегии и парсинга аудиторий до получения токенов ОРД и закрытия отчетности в ЕРИР.
Обязательно подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я открыто показываю внутрянку работы агентства, публикую свежие кейсы с реальными цифрами и рассказываю, как мы выжимаем максимум ROI из тг эдс даже в периоды жестких ограничений.
Спасибо за ваше внимание и до связи в комментариях!
