Маркетинг и контент

Дачный сезон уже начался — вместе с ним вырос спрос на рассаду, мангалы, надувные бассейны и газонокосилки. Для бизнеса это возможность быстро получить продажи и заодно привлечь аудиторию, которая может вернуться за покупками в течение всего года.  Рассказываем, как запустить кампанию и привлечь клиентов без долгой подготовки.

Привет! На связи Авито Реклама. Сегодня делимся, как начать рекламировать товары и услуги в сезон дач, шашлыков и выходных на природе. 

В статье — пошаговый разбор: какие креативы работают для дачников, какие форматы Авито Рекламы выбрать под конкретные товары, как настроить таргетинг и не слить бюджет. Подойдет тем, кто запускает рекламу на Авито впервые или хочет адаптировать текущие кампании под сезон. 

ИИ учился писать, подражая людям, но теперь уже люди начинают подражать ИИ. Большие языковые модели постепенно вытесняют непредсказуемость и самобытность из нашей речи, подтягивая её к единому структурированному стандарту.

В разговорах про инфлюенс-маркетинг я постоянно слышу: «это не влияет на бизнес», «охваты — это просто трата бюджета», «невозможно посчитать, окупается канал или нет». Опыт uForce говорит об обратном. За последний год мы накопили пул проектов, где инфлюенс-маркетинг становился ключевым драйвером узнаваемости и продаж. В этой статье я на реальных кейсах покажу, какие инструменты мы используем и как замеряем результаты, не зацикливаясь на кликах и промокодах.

Рынок недвижимости — это битва за доверие. Клиентов много, но и конкуренты не дремлют. Мало нанять опытных риэлторов и снять офис. Нужна реклама. Системная, продуманная, а главное — работающая.

В этой статье — никакой воды. Только конкретные каналы, советы по оформлению и идеи для слоганов. Читайте и берите на вооружение.

Видеоигры набирают всё большую популярность, согласно исследованию РВИ около 75% россиян старше 14 лет играют в игры. Естественно, что по мере роста рынка на него приходят крупные бренды с рекламой своей продукции. 

Сегодня вы узнаете: какой памятный подарок Мерседес приготовила для чемпионам турнира по League of Legends, как выглядит электрокар для геймера и какой квест можно получить приключаясь на улицах города.

В Telegram Ads легко зациклиться на стоимости подписчика.

Но в B2B с высоким чеком дешёвый вход не всегда означает хорошую экономику.

Разобрали для вас тест с бюджетом €491, ручная сегментация вместо широких интересов и пример того, как одна сделка может полностью изменить оценку кампании.

Любая рекламная стратегия начинается с анализа: нужно оценить эффективность вложений, рассчитать окупаемость и определить бюджет с учетом площадки, ниши и географии.

Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы.

Из статьи вы узнаете:

Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий, я руководитель отдела рекламы и продвижения в Аспро. За последние пару лет через наш отдел прошло достаточно клиентских проектов, чтобы сложилась четкая картина: SEO для интернет-магазина работает иначе, чем раньше. Накопилось достаточно наблюдений — делюсь тем, что вижу на практике.

Привет, Хабр! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». 

Сегодня среди премиальных клиентов стало больше предпринимателей 30–40 лет. Для них уже не так важен показной статус — они больше ценят сервис, удобство и эмоции от взаимодействия с компанией. А значит, приходится менять и сам подход к коммуникации.

Привет, Хабр! Меня зовут Кирилл, я партнер брендингового агентства «Бунов+Устинов». Пока индустрия спорит, заменит ли ИИ кожаных мешков, мы с архитектором проекта Сергеем Либединским решили проверить это на самой «душной», долгой и дорогой части нейминга - юридическом скрининге товарных знаков.

Это история о том, как превратить галлюцинирующую LLM в строгий экспертный инструмент, пережить «догфудинг» собственной нейронкой и получить награду «ОСНОВА-2026» за автоматизацию процессов в брендинге.

Если вы думаете, что внедрение CRM — это «купить подписку, выдать доступы менеджерам и ждать роста продаж», спешим вас расстроить — такая схема устарела лет 10 назад.

Привет, Хабр! Меня зовут Наталия Меркулова, я руковожу продвижением CRM-системы и виджетами Envybox. Мы в Envybox создаём CRM-систему, которая не будет отпугивать менеджеров и забирать у них последнюю мотивацию работать. Вот уже 11 лет мы помогаем автоматизировать рутинные процессы — и, несмотря на то, что многие на рынке знают, что такое CRM, по нашему опыту мало кто понимает, когда в компании она действительно нужна. Чаще всего ценность теряется на этапе отрицания изменений командой. Поэтому сегодня хотим поделиться, почему так происходит, и как такие барьеры преодолевать, чтобы команде стало легче в том числе. В статье мы поговорим о том, как отказаться от табличек и листочков в пользу автоматизации и донести эту мысль команде.

Когда начался ажиотаж (хайп) вокруг закона о норме, даже в писательском сообществе я столкнулась с непониманием того, что требуется, в каких случаях, по какому закону. Некоторые утверждали, что дело касается только вывесок в реальном мире, другие — что нужно следить за всем, что написано русским языком. Многие вовсе отрицали необходимость изменений. Но постепенно бизнес выстроил новые процессы, проверка текста на соответствие нормам русского языка стала одним из обязательных действий, и пришло время заняться оптимизацией. А значит, выбрать максимально удобные инструменты.

В этой статье расскажу, как устроен закон, на какие тексты он распространяется. И почему именно инструмент «Норма» от Орфограммки оказывается наиболее удобным. Я опираюсь на интервью с разработчиками, и расскажу о деталях реализации, но пишу от лица писателя и маркетолога для тех, кто много работает с текстом.

Лидогенерация девелопера в 2026 году: как продвигать недвижимость в новых условиях

Рынок недвижимости 2025–2026 годов работает в принципиально иных условиях, чем три года назад. Программа массовой льготной ипотеки с господдержкой сократилась, а средняя ключевая ставка ЦБ РФ на 2026 год прогнозируется в диапазоне 13,3–14,0%.  Спрос на первичном рынке в 2025 году сократился на 20–25% относительно пиковых показателей 2022–2023 годов (исходя из данных отчетов портала дом.рф). Покупатель стал осторожнее, цикл принятия решения удлинился, а конкуренция за каждый звонок в отдел продаж обострилась до предела.

ДИСКЛЕЙМЕР. Это не призыв лить трафик на азартные игры и не инструкция по обходу правил рекламных систем. Беттинг регулируется по-разному в разных странах, и перед запуском любой кампании нужно смотреть локальные законы, правила площадок и требования конкретного бренда или партнерской программы. Я пишу про рынок как про часть арбитража трафика и партнёрского маркетинга.

До старта ЧМ-2026 осталось совсем немного. Турнир начнется 11 июня и закончится финалом 19 июля. Для беттинга это один из тех периодов, когда рынок оживает буквально на глазах: растут ставки по трафику, партнерки выкатывают спецусловия, бренды готовят бонусы, а медиабаинг-команды пересобирают воронки под спорт.

В такие моменты хорошо видно, что беттинг трафик давно перестал существовать на обочине рынка. Сейчас это смесь контента, комьюнити, SEO, платной рекламы, аналитики событий и нормальной работы с доверием пользователя.

Каждые двенадцать часов Рубен Хассид публикует один гайд: как настроить Claude, как запилить диаграмму, как написать промт, как очеловечить тексты и другие полезности. 

Одна тема - как работать с нейросетью.

Один инструмент - Claude. 

Один шаблон - пошаговый гайд до 300 слов и картинка (инфографика, скрин).

Если вы веб‑разработчик и хоть раз подключали шрифт «потому что он красивее, чем системный Arial» — есть ненулевая вероятность, что у вас на сайте лежит коммерческий гарнитур без лицензии. Российский бизнес три‑пять лет назад массово открыл для себя, что это не безобидно: за период 2021–2025 годов через арбитражные суды по шрифтовым искам взыскано 15,3 млн ₽ (данные Коммерсанта), число исков выросло в 2,5 раза за пять лет, и тренд продолжается.

При этом проверить свой сайт на потенциально опасные шрифты — технически нетривиальная задача. Парсить CSS «как получится» через регулярки не работает: получаются ложные срабатывания на CSS‑ключевые слова, на источниках вроде Яндекс.Метрики, на иконочных шрифтах. Дальше — про правовую сторону вопроса и про то, как мы написали детектор, который этим не страдает.

Я — обычный производитель рецептов бессмертия без миллионных бюджетов и огромной команды. Веду свой небольшой бизнес и хочу продавать людям свои рецепты. Он полезный, нужный каждому, но как же сложно стало сейчас это сделать!

Первым делом, мне нужно показать, что у меня вообще есть рецепт бессмертия. Для этого делаю сайт, где пишу «Купите рецепт бессмертия за недорого» и выкладываю фото. Но вот проблема, о существование сайта знает очень ограниченный круг личностей — я и мой кот, который видел, как регистрирую домен.

Недавно я опубликовала разбор того, как российские облачные провайдеры говорят о себе. Брала сайты, тексты и смотрела, где компании теряют клиента еще до того, как тот успел дочитать первый абзац. Пока писала текст, поняла: за каждым конкретным примером стоит одна из нескольких повторяющихся ошибок. Эта статья про пять системных проблем в IT-коммуникациях, почему они возникают и что с ними делать.

Первая и самая распространённая: говорить о продукте, а не о задаче клиента. «Высокопроизводительное объектное хранилище с поддержкой S3 API» - описание продукта. «Хранилище, которое не кончается в момент пиковой нагрузки» - описание задачи. Разница принципиальная: первое говорит о том, что вы сделали, второе о том, почему это важно. Потенциальных клиентов и заказчиков интересует второе. Введите правило «одного предложения»: каждый продукт или сервис должен иметь описание в одном предложении, которое не содержит аббревиатур и отвечает на вопрос, в случае какой проблемы нужен. Такие описания менее точные с технической точки зрения, но работают как точка, с которой можно начать более предметный разговор с клиентом.

Вторая ошибка - молчание о конкурентах и позиционировании. «Мы предоставляем надёжную инфраструктуру» ни о чём не говорит, потому что все говорят то же самое. Крайне важно сразу чётко сформулировать УТП, уникальное торговое предложение которое объясняет, чём вы отличаетесь. Специализируетесь на финансовом секторе и знаете все нюансы 152-ФЗ лучше любого другого провайдера? Это ваше УТП. Работаете с e-commerce и понимаете специфику пиковых нагрузок в чёрную пятницу? Говорите об этом. 

Как привлекать пациентов на дорогие стоматологические услуги, когда решение о лечении может занимать недели или месяцы? В этом кейсе разбираем опыт маркетингового агентства «Суббота», пользователя click.ru, которое запустило для стоматологической клиники в Санкт-Петербурге нативную рекламную кампанию в РСЯ.

Из статьи вы узнаете:

Единорог Коди и его товарищ Баг — узнаваемые маскоты PVS-Studio. Этих персонажей вы видели во многих сценариях: при археологических раскопках, в космосе, при ограблении банка, в саду и в сточной канаве. Но как вообще появился этот единорог, и как же он выглядел на заре времён? Давайте посмотрим хронологию взросления Коди в этой статье, а также изучим самые занятные иллюстрации с его участием!