К метрикам можно относиться по-разному. С одной стороны, хороший автор буквально кончиками пальцев чувствует, зайдёт ли статья или нет, с другой — показатели помогают сравнить себя не только с другими авторами, но и с самим собой в разных темах, в разное время, с разным опытом. И если рейтинг или карма скорее заставляют соревноваться и нервничать (да, даже нас!), то дочтения и доскроллы — повод проанализировать, понять свою аудиторию и порассуждать. Простые, вроде бы, показатели, но в них не всё однозначно. А главное, в последнее время дочтения стали новым священным граалем Хабра: на митапах, встречах, в чатах и в личке авторы спрашивают, как улучшить статью, чтобы её вот обязательно-обязательно все дочитали. А зачем это нужно и нужно ли?
Самый простой способ достигнуть высокого показателя дочтений — написать короткую статью. Но, во-первых, на Хабре для таких материалов есть формат постов, а во-вторых, многие читатели достоверно любят читать статьи под кофе, особенно если они интересные (это не только наблюдение на личном опыте и на основе комментариев, но и статистика — есть прямая корреляция между временем чтения и количеством просмотров). Короткая статья, для того чтобы быть хорошей, должна содержать высокую концентрацию опыта и пользы или же ставить нестандартный, интересный и дискуссионный вопрос — такие статьи встречаются довольно редко (пример: Когда вернусь, я напишу про вас статью на Хабр, дочтения 46%).
Итак, признаем, что Чехов из большинства авторов никудышный, и перейдём собственно к проблеме дочтения.
Дочитывания — оно вам надо?
Зачем автору нужно, чтобы его дочитывали? ➡️ Это мы с вами узнаем из опроса, результаты которого обязательно опубликуем. Пока же — мои гипотезы как частного автора и как автора и редактора корпоративных блогов.
Чисто психологические причины. Когда твоя работа не отвергается и ты видишь к ней высокий интерес, это вдохновляет и мотивирует. Если дочитали или добавили в закладки (по иронии, скорее всего, не дочитали), значит, ты старался не зря. Рейтинг не имеет такой магии, потому что плюсануть могут просто за картинку или за заголовок, но при этом не погрузиться в материал.
Утилитарные причины: если в конце есть ссылка на канал автора, ссылка на д��ск с чем-то ценным или не очень, чек-лист, ссылка на книгу автора или на репозиторий, появляется цель — пресловутый call to action. Поэтому очень важно, чтобы текст привёл читателя в конец и человек обратил внимание на то, ради чего во многом автор работал над статьёй (среди потока ссылок за историю Хабра было немало жемчужин, встречаются они и до сих пор).
Если речь идёт о блоге компании, call to action становится, возможно, KPI сотрудников и редакции, важным маркетинговым инструментом — по сути, отчасти тем, ради чего компания ведёт блог на Хабре. Соответственно, и автор, и внутренняя редакция озадачены, как сделать статью лучше, чтобы её дочитывали.
Дочтения — не самоцель, но важная метрика, которая говорит об интересе к публикации. Но и здесь стоит рассмотреть варианты:
высокие дочтения без других высоких показателей — скорее всего, речь как раз о короткой статье, она может быть разной по качеству, главное — это длина (вот неплохой пример: Как помыть компьютер под душем / Хабр — 83,7%);
высокие дочтения при высоком рейтинге — спорная, дискуссионная, яркая статья, когда всем хочется узнать, чем же дело закончилось, или же научпоп (пример: На сопках Маньчжурии: авария в бухте Чажма — 7 минут, 63%);
низкие дочтения, но много добавлений в избранное — статья полезная, нужная для работы или учёбы, но читать её прямо сейчас не имеет смысла (например, туториалы l9ec: волшебный патч ядра Linux — 26,5% дочте��ий);
низкие дочтения, нормальный или высокий рейтинг, низкие охваты, среднее добавление в избранное — типичные «анализы» узкопрофильной статьи, которая долгие годы будет служить на пользу сообщества, но при этом нацелена на определённую группу специалистов (пример: Грани полиморфизма React: паттерн FACC — 19%, пример: Установка PostgreSQL в Linux — 13,8%).
Кстати, стоит обратить внимание на эту статью — Установка PostgreSQL в Linux. Она не суперсложная, местами и не особо актуальная для специалистов, но её содержание и заголовок — отличная поддержка новичку, который столкнулся с этим вопросом. И вот посмотрите, как живут такие статьи: просмотры приходят и приходят, это «вечнозелёный» или «долгоиграющий» материал.
Для примера — одна из «звездных» статей за период в год (прирост есть, но спад интереса драматичный, потому что тема хайповая и ситуативная, которую редко ищут в поиске):
Теперь посмотрим, а что же дочитывают хорошо, какие это статьи? Выбрали несколько топовых примеров из пользовательских статей (UGC), время чтения 5 минут и более, дочтения выше 50%. Самое большое значение дочтений в этой выборке — 66,4%. Вот они:
Итак, о чём писать, чтобы вас дочитывали?
Личный опыт или реальная история (Что я хотел бы знать до переезда на Кипр — 58,5%, Bug Bounty Минцифры: как найти критическую уязвимость и получить дырку от бублика в награду — 54,5%). Это всегда интересно, потому что человек, читая о человеке, переносит ситуацию на себя, «примеряет», это помогает переосмыслить и проанализировать свои вопросы и проблемы. К тому же обычно о себе люди пишут лёгким разговорным стилем, который приятно читать.
Темы, интересные широкому кругу читателей (Как оземпик «худеет» человека — 53,8%). Хайп, тренд, тенденция, мода, вокруг шум — назовите это, как хотите, но суть одна: горячие темы для широкого круга читателей работают отлично. А ещё они понятны почти всем.
Хороший научпоп (Про дома у славян — 50,9%, Тайная жизнь оконного стекла: история, технологии и немного олова — 55,1%) легко читается и удовлетворяет одну из важнейших потребностей — потребность в обучении, развитии, получении информации. Ты не просто прокрастинируешь в рабочее время, ты развиваешь эрудицию.
Актуальные технические темы (Самый скучный на свете взлом подарочных сертификатов — 50,3%, Побойтесь ДевОпса, сударь… — 58,7%). То, ради чего Хабр создавался и существует. Интересно и ярко поданные технические статьи всегда собирают большой и выраженный интерес самого глубинного и аутентичного среза читателей Хабра — тру айтишников. А они и дочитают, и плюсанут, и минусанут, и прокомментируют. Потому что для этого мы здесь все 20 лет назад собрались.
Карьера (История одного выгорания — 51%, Миф о золотых горах IT: Почему высокие зарплаты в IT — исключение, а не правило — 50,3%). Карьера — наша боль, наш интерес, важная часть нашей жизни. Это классная, дискуссионная тематика, которая порождает жаркие обсуждения. А чтобы обсуждать, нужно дочитать (хотя некоторые умудряются и без этого). Кстати, тематика здоровья (соматического и ментального) будоражит не меньше, особенно если вы умеете об этом писать.
Интригующие темы (Пешеход, ДПС-ники и принципы практической психологии — 66,4%) — когда просто интересно дочитать, что же там происходило и чем завершилось.
Польза (Альтернативы свинцовому аккумулятору ИБП — 51,5%). Это статьи тех категорий, которые всегда пригодятся. ИБП, автомобильные аккумуляторы, отвёртки, регулярные выражения, 100 лайфхаков JavaScript и т. д. — всё то, что может пригодиться айтишнику и просто рядовому читателю Хабра или тому, кто набрёл на материал из поиска.
Как держать внимание в тексте?
Делайте вовлекающий и интересный заголовок, который заставит провалиться в статью и начать её читать. Здесь хочу напомнить, что вовлекающий — это не жёлтый и не обманывающий читателей.
Пишите интересный лид-абзац, который намекнёт, о чём пойдёт речь в статье, но при этом сохранит интригу настолько, чтобы рука нажала «Читать далее» (и да, эта кнопка также может быть переосмыслена и стать очередным якорем для дочтения — делайте её обоснованно креативной).
Структурируйте текст с помощью разделения на блоки, добавления подзаголовков, уместных иллюстраций, вставок, таблиц.
Используйте юмор, но так, чтобы он не перебивал текст, а жил внутри текста и создавал хорошее впечатление от чтения статьи (как будто разговариваешь с другом).
Используйте художественные средства выразительности (метафоры, аналогии), чтобы текст было приятно читать. Но не перебарщивайте.
Помните о принципах работы внимания и старайтесь создавать в тексте разнообразные блоки, чтобы в каждый момент времени внимание фокусировалось на тексте. Не забывайте про вау-эффект в подаче, когда по тексту или в финале встречается что-то интересное, удивительное, неожиданное или эксклюзивное (но это не обязательно).
Красиво верстайте (где-то раздался вздох модераторов).
Завершив работу над текстом, убедитесь, что вам самому приятно его читать. Это уже 50% успеха.
На самом деле ни рейтинг, ни дочтения, ни время чтения не могут быть целью и единственным показателем эффективности статьи. Авторская позиция, личный опыт, польза для читателей и интересная подача — вот залог успешной публикации на Хабре. Той, которую запомнят настолько, что потом будут искать в поиске по заголовку. Лично у меня в голове много таких статей, которые именно запомнились, остались примерами (или антипримерами), к которым можно обращаться для целей обучения или иллюстрации аргументов.
Мы кое-что узнали о призах Технотекста
А ещё интересные статьи побеждают в Технотексте.
В этом году хранители поддерживают аж 9 номинаций — это значит, что кроме победы и прикольного мерча от Хабра лучшие авторы получат классные призы. Сегодня мы готовы рассказать, какие именно.
✍️ Номинацию «Веб-разработка» поддерживает Selectel
Каждому победителю будет вручён Mac mini M4 (напомню, побеждают 2 частных автора и 1 корпоративный).
Также компания совместно с жюри будет проводить оценку статей в эксклюзивной номинации «IT-инфраструктура» (смешанные участники). Победитель получит отдельный спецприз.
✍️ Номинацию «Железо: проектирование и технологии производства» поддерживает YADRO
Первое место (частные авторы)
3D-принтер Creality K2 и пластик для него
Arduino Nano ESP32 с ESP32-S3
Цифровой осциллограф
Рассыпуха для вашего проекта
«Цифровая схемотехника и архитектура компьютера» Харрисов
Второе место (частные авторы)
3D-принтер Elegoo Centauri Carbon и пластик для него
Arduino Nano ESP32 с ESP32-S3
Рассыпуха для вашего проекта
Набор электронных отверток
«Цифровая схемотехника и архитектура компьютера» Харрисов
«Архитектура компьютера» Таненбаум Эндрю, Остин Тодд
Первое место (корпоративные авторы)
Сюрприз от компании YADRO
✍️ Номинацию «DIY» поддерживает «Лемана Тех»
Каждому победителю:
Сертификат на покупки в «Лемана ПРО» на 50 000 рублей
Шуруповерт Dexter
Фирменный мерч команды «Лемана Тех»
✍️ Номинацию «Инженерный подход» поддерживают «Инфосистемы Джет»
Каждый из двух частных победителей получит по 100 000 рублей.
✍️ Номинацию «Управление персоналом» поддерживает JUG.RU
Каждый победитель сможет выбрать один билет на офлайн или онлайн-конференцию из представленных JUG.RU.
✍️ Номинацию «Информационная безопасность» поддерживает Kaspersky
Все три победителя получат прикольные и полезные штуки с логотипом компании.
✍️ Номинацию «AI & ML» поддерживает «Яндекс»
✍️ Номинацию «Системное администрирование» поддерживает RUVDS
✍️ Номинацию «Тестирование» поддерживает «МойОфис»
Компании решили пока не разглашать состав призов, но в прошлом году менеджеры Технотекста завидовали белой завистью победителям в их номинациях. По слухам, придётся завидовать снова.
