У меня есть Telegram-бот для управления задачами, 170 пользователей и ноль рублей на маркетинг. Последние несколько недель я пытаюсь выйти на англоязычную аудиторию, используя бесплатные каналы: блог-платформы, соцсети, форумы.
Результаты пока скромные. Некоторые каналы дали первых пользователей, некоторые - ноль, а на паре площадок мои посты просто удалили. Но именно в этом ценность: я могу показать не причёсанный кейс "как выросли до 10 000 пользователей", а честную картину первых недель, когда ты один, без трат и непонятно, что работает.
Если вы запускаете свой продукт и думаете, куда идти в первую очередь, - возможно, мой опыт поможет не тратить время на то, что не работает на ранней стадии.
Контекст: что продвигаю и откуда стартовал
MENO - это Telegram-бот и Mini App. Пишешь, надиктовываешь или пересылаешь сообщение в чат, бот разбирает текст, выделяет задачи/заметки, даты и ставит напоминание. Подробнее о продукте и первых неделях - в предыдущих частях серии.
Ниже - разбор каждой площадки, которую я попробовал, с конкретными цифрами.
Площадка 1: Блог-платформы со статьями - единственное, что пока работает
Первых пользователей мне принесли статьи. Не рекламные, не продающие - обычные дневники разработки: как пришёл к идее, какие технические решения принимал, с какими проблемами столкнулся. Писал для себя и для тех, кому интересен процесс. Побочный эффект оказался неожиданным: люди читали про бота, и части из них становилось любопытно - а как он вообще работает? Заходили, пробовали. Суммарно с нескольких публикаций пришло около 150 человек.
У статей есть свойство, которого нет у постов в соцсетях: они остаются в интернете. Индексируются поисковиками, попадают в выдачу по long-tail запросам. Человек, который через полгода загуглит "Telegram-бот для задач с ИИ", может найти статью, написанную сегодня. Это не быстрый канал привлечения, а артефакт, который работает пассивно.
Площадка 2: dev.to - первый выход на англоязычную аудиторию
Dev.to я выбрал как первую английскую площадку. Логика была простой: это платформа для разработчиков, лояльная к формату build-in-public, не требует модерации или инвайтов - пишешь и публикуешь.
Я перевёл две свои хабровские статьи на английский и опубликовал. Результат за неделю:
23 просмотра на две статьи суммарно. По UTM-метке - один пользователь, который дошёл до бота.
Двадцать три просмотра - это, мягко говоря, немного. Для сравнения: на Хабре первая статья набрала несколько тысяч. Причины, как я их вижу:
Во-первых, dev.to - это площадка с огромным количеством контента и без выраженного алгоритма продвижения. Если у тебя нет подписчиков, твоя статья появляется в ленте на несколько минут и тонет. На Хабре новая статья висит в ленте хаба часами; на dev.to - секунды.
Во-вторых, мои статьи были переводами, а не оригинальным контентом для английской аудитории. Контекст, примеры, тон - всё было заточено под русскоговорящую аудиторию. Возможно, нужно писать для dev.to отдельно, учитывая другие ожидания читателей.
В-третьих, один пользователь из 23 просмотров - это конверсия больше 4%. Сама воронка работает, проблема в верхней части: мало кто видит статью.
Результат: 23 просмотра, 1 пользователь. Канал работает, но нужно наращивать охват - подписчики, теги, регулярность публикаций.
Площадка 3: Indie Hackers - полторы недели без доступа
Indie Hackers - сообщество людей, которые строят продукты самостоятельно. Казалось бы, идеальная площадка для моего формата: дневник разработки, честные цифры, маленький продукт.
Проблема: я не могу опубликовать ни одного поста уже полторы недели. Аккаунт новый, и платформа не допускает к постингу, пока не наберёшь определённый уровень активности. Я ставлю upvote, читаю чужие посты, пишу комментарии - но доступ к публикации до сих пор закрыт.
Это типичная проблема "холодного старта" на площадках с системой репутации. Ты не можешь публиковать, пока не активен; ты не можешь быть активен осмысленно, пока не публикуешь. Замкнутый круг, который решается только временем и терпением.
Результат: 0. Продолжаю пытаться получить доступ.
Площадка 4: Hacker News - пока не начал
Hacker News стоит в моём списке, но я пока даже не пробовал там публиковать. На первый взгляд, это не обычный форум с блогами: формат подачи другой, сообщество жёсткое.
Формат Show HN, где люди показывают свои проекты, теоретически подходит. Но мне нужно сначала изучить, как там принято подавать материал, какие проекты взлетают и какие тонут. Публиковать вслепую - значит потратить единственный шанс на первое впечатление.
Если среди читателей есть те, кто успешно запускался через Hacker News, - буду благодарен за советы в комментариях. Особенно интересует: стоит ли идти туда с Telegram-ботом или аудитория HN скорее про веб-сервисы и инфраструктуру.
Результат: 0. Изучаю площадку.
Площадка 5: Reddit - удалено, удалено, удалено
Reddit казался очевидным выбором. Миллионы пользователей, тематические сабреддиты (r/Telegram, r/productivity, r/SideProject), возможность выйти на англоязычную аудиторию.
Я попробовал опубликовать свою статью со сравнением Telegram-ботов для задач в нескольких сабреддитах.
Все три поста были удалены. Во всех случаях - автомодератором. Скорее всего из-за self-promotion. Пока продолжаю думать и щупать триггеры, на которых работают их фильтры.
Reddit крайне враждебен к любому контенту, который продвигает свой продукт, - даже если контент объективно полезный. Формально существует правило "не более 10% самопродвижения в общей активности аккаунта". На практике это означает: чтобы опубликовать одну статью о своём проекте, нужно предварительно написать девять полезных комментариев или постов, не связанных с продуктом.
Я этого не сделал. Пришёл с новым аккаунтом и сразу начал публиковать ссылки на своего бота - и закономерно получил бан. Это моя ошибка, и она типична для разработчиков, которые идут на Reddit за пользователями: платформа устроена иначе, чем Хабр или dev.to.
Что нужно делать вместо этого: несколько недель отвечать на вопросы в тематических сабреддитах, помогать людям, быть полезным участником сообщества - и только потом, когда аккаунт наработает историю, публиковать что-то своё. Это долго, но другого пути на Reddit нет.
Результат: 0 пользователей, 3 удалённых поста. Канал требует долгосрочных вложений времени в репутацию аккаунта.
Площадка 6: X
Я начал вести аккаунт в X на английском языке. Пока контент генерируется с помощью нейросети: короткие посты в формате жизненных историй - ситуация, проблема, как помог бот. Что-то вроде "вчера чуть не забыл про созвон, но MENO напомнил за 15 минут". Идея - создать поток контента без больших временных затрат и посмотреть, цепляет ли такой формат аудиторию.
Пока не цепляет. Максимум - около 20 взаимодействий на пост. Охваты минимальные. А ещё платформа поставила на аккаунт временную метку, указывающую, что он может быть ботом. Ирония: я использую ИИ для генерации контента, и алгоритм это, похоже, чувствует. Возможно, однотипный формат постов и регулярность публикаций с нового аккаунта выглядят для системы как спам-паттерн.
Открытый вопрос: стоит ли продолжать генерировать контент нейросетью или лучше писать реже, но вручную. ИИ-посты экономят время, но если алгоритм их давит, а живые люди не вовлекаются - экономия бессмысленна. Но и насколько рабочий вариант с ручным контентом?
Результат: ~20 engagements на пост, 0 пользователей бота. Формат под вопросом.
Площадка 7: Threads*
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ. Упоминается исключительно в информационных целях.
В Threads я применяю тот же подход, что и в X, - нейросеть генерирует короткие посты с жизненными историями, - но на русском языке. Логика была в том, что русскоязычная аудитория платформы растёт, а конкуренция за внимание ниже.
Результаты по пользователям бота - такие же, как в X: ноль. Но есть любопытное наблюдение по охватам. При одинаковом подходе (новый аккаунт, ИИ-контент, регулярные публикации) Threads стабильно даёт в 10–100 раз больше показов на пост, чем X. Там, где X выдаёт 2 просмотров, Threads показывает 20-200. Алгоритм Threads явно агрессивнее раздаёт охваты новым аккаунтам - платформа растёт и заинтересована в контенте, даже если он от незнакомого автора. X, наоборот, давит новые аккаунты и подозревает их в спаме.
Парадокс в том, что при кратно большем охвате Threads дал ровно столько же пользователей бота - ноль. Это наводит на мысль, что проблема не только в охватах, а в самом формате контента: ИИ-посты с шаблонными историями не цепляют ни на какой платформе, даже если их видят тысячи людей.
Здесь два открытых вопроса. Первый: правильно ли вести Threads на русском, или англоязычный контент дал бы больший охват за счёт размера аудитории. Второй, более фундаментальный: работает ли ИИ-контент на этих платформах вообще. (Хотя наслышан, что большая часть контента там - сгенерирована)
Результат: ~0 пользователей. Формат и язык под вопросом.
Сводная таблица: все каналы и результаты
Площадка | Язык | Формат | Просмотры / охват | Пользователи бота | Статус |
|---|---|---|---|---|---|
Блог-платформы (RU) | RU | Статьи | Тысячи | ~150 | Работает, замедляется |
dev.to | EN | Статьи | 23 | 1 | Работает слабо |
Indie Hackers | EN | Статьи | - | 0 | Нет доступа к постингу |
Hacker News | EN | Show HN | - | 0 | Не начинал |
EN | Посты | - | 0 | Удалено модерацией | |
X | EN | Посты | ~20 eng. | 0 | Ведётся, метка "бот" |
Threads* | RU | Посты | Единицы | 0 | Ведётся |
* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
Что из этого следует
Спустя несколько недель продвижения без бюджета картина такая: статьи-дневники на блог-платформах работают, dev.to - едва заметно, остальные пять каналов - ноль или около того.
Это не значит, что пять каналов бесполезны. Это значит, что большинство бесплатных каналов не дают результата сразу - они требуют недель или месяцев вложений в контент и репутацию, прежде чем начнут приносить пользователей.
Три вещи, которые я вынес из этих недель:
Каждая площадка - отдельный продукт. Нельзя взять статью, написанную для русскоязычной аудитории, перевести на английский и опубликовать на dev.to, ожидая того же результата. У каждой платформы свой формат, свои ожидания, свои правила. Reddit вообще удалит тебя, если ты пришёл продвигать продукт. Адаптация контента под площадку - это не "хорошо бы сделать", а необходимость.
Репутация аккаунта важнее контента. На Reddit, Indie Hackers, X - везде новый аккаунт воспринимается с подозрением. Алгоритмы занижают охваты, модераторы удаляют посты, платформы вешают метки. Единственный способ - инвестировать время в активность до того, как начнёшь продвигать свой продукт.
Авторский контент работает, сгенерированный - пока нет. Статьи, написанные вручную с личным опытом, привели 150 пользователей. ИИ-посты в X и Threads - ноль. Выборка маленькая, и причин может быть много: другие площадки, другой формат, новые аккаунты. Но гипотеза напрашивается: живая история разработчика вовлекает, а шаблонные посты - нет. Возможно, стоит тратить больше времени на меньшее количество качественных публикаций вместо потока сгенерированных.
Что дальше
Мой план на ближайшие недели:
Dev.to - писать оригинальные статьи для английской аудитории, а не переводы
Reddit - инвестировать время в полезные комментарии, не публиковать свой продукт минимум две недели
Indie Hackers - продолжать нарабатывать репутацию для доступа к постингу
Hacker News - изучить формат и попробовать Show HN
Отдельное направление, которое хочу попробовать, - точечный выход на рынки развивающихся стран, где Telegram активно растёт: Индия, Филиппины, Малайзия, Сингапур, Вьетнам. Логика простая: в этих регионах Telegram - не нишевый мессенджер, а основная платформа для общения, и аудитория, которой нужен удобный таск-менеджер прямо внутри мессенджера, там потенциально больше. Пока изучаю, какие площадки и сообщества там работают - если у кого-то есть опыт продвижения на эти рынки, буду благодарен за наводки.
Бот: @menoapp_bot
Это третья часть серии о разработке MENO.
