Хабр Курсы для маркетологов
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Поток Маркетинг и контент доступен 24/7 благодаря поддержке друзей Хабра
Комментарии 16
Скучной рекламы и раньше хватало, вы просто запомнили выделяющиеся ролики. Равно как и сейчас качественной немало.
Плюс на слоганах с подтекстом десятилетиями сидеть не будешь в любом случае, когда этим уже никого не удивишь, и оно перестает выделяться из других таких же, то начнет восприниматься просто как дешевая тупость.
Громким, трагическим и обсуждаемым примером провала стратегии блендинга стал ребрендинг легендарного британского автомобильного производителя Jaguar в ноябре 2024 года. Столкнувшись с падением продаж, компания решила полностью переосмыслить себя как производителя исключительно люксовых электромобилей к 2026 году.
В рамках этого разворота Jaguar уничтожил 100-летнее наследие. Знаменитый логотип — реалистичный прыгающий ягуар и рычащая морда, символизировавшие «грацию,
Провал там не в рекламе, тем паче что прыгающий хищный кошак это один фиг последнее с чем ассоциируются их нынешние модели. Им бы следовало сначала машины научиться делать...
…да они вроде раньше умели?..
Не, ну любой леопёрд может леопёрнуться, это понятно. За сто лет рынок переворачивается на 180° не раз и не два. Тут не леопёрдом надо быть, а той лягушкой, которая по исчезающим островкам скачет — вовремя не перепрыгнула равно утонула.
Вот именно раньше они и умели.
Новый Ягуар выглядит то ли как какой-то женский прибор, то ли как улитка-инвалид без раковины. Теперь они вякают, что закоснелая общественность не приняла переход на электродвигатель, но на самом деле на фоне полного провала никто даже не заметил, что у них там электродвигатель.
Чёрт. Даже просто держаться классики было бы лучше.
Атмосферник.
Механика.
Четыре литра.
Ну а что прогресс на месте не стоял — ну так пропан, пятитактник, охлаждение распылением воды в наращивающий цилиндр этого пятитактника… даже эта коллекция инженерного фричества была бы лучше, чем красный придорожный слизень на электрической тяге! %)
Насчёт патентов — ну они могут купить пятитактник вместе с изобретателями и их семьями %)
Эх, ностальжи… девяностые… лето… ощущение, что через открытый верх спиной вперёд вылетишь на асфальт, когда этот леопёрд делает свой фирменный леопердячий скок с места %) а сейчас что? Леовыпердыш?
что через открытый верх спиной вперёд вылетишь на асфальт
Если занудствовать, то оценивая исключительно по параметру "скок с места", после электрички с двумя двигателями практически любое атмосферно-четырехлитровое, тем более с ручной коробкой скорее просто "пердит и не едет", да и современному многоцилиндровому тяжко тягаться.
Но вайб не тот, фишка то не в динамике. Тут как с винилом
И все же трудно не согласиться с автором. Этим "ребрендингом" лично для меня закончилась их история как бренда..
Ну так то кошака нет только на Type 00, но по правде говоря он там в дизайн не то чтобы и вписывался, во всяком случае в классическом своем виде. Но это концепт который хз выйдет ли вообще. А где вот этот круглый JJ можно узреть я вообще не знаю. На ягуарах что в салонах стоят и по дорогам ездят все по старому.
upd: JJ нашел - в концепте на колесных дисках. Передизайненный кошак тоже присутствует - на крыле перед дверью. А в остальном - новый шрифт под такой дизайн подобран вполне хорошо, что не так не понимаю. Сам факт футуристичного стиля в концепте? Надо было E-Type 61 года вместо этого показать?
просто тезисно.
Реклама - это паразит реального производства. Она не создает никакой потребительской стоимости, но просто ложится на потребителя дополнительными расходами. В каждой вещи мы оплачиваем ту или иную доля сраного рекламного китча.
Реклама есть паразитический элемент и культуры, потому что целей и задач культурного продукта она не выполняет, и целиком подчинена целям и задачам грубой меркантильности. Она отвлекает и фактически выводит из общественной культуры ресурсы в бесполезный, по-сути, продукт, у которого даже для заказчика грубо-меркантильная ценность заканчивается очень быстро.
Реклама разлагает работников искусства и культуры, ставя перед ними совершенно идиотские задачи. Настоящей трагедией являются нереализованные художники, режиссеры, актеры, которые вынуждены фабриковать продукт совершенно кретинического содержания.
Реклама является формой манипуляции со стороны корпораций общественным сознанием масс. В процессе идет культивирование примитивных реакций и норм поведения, то есть, фактически ОТУПЛЕНИЕ населения. А в общем - это часть разрушения сознания. Идеальный человек, которого воспитывает реклама - это очень примитивная потребительская обезьяна.
В силу вышеуказанных пунктов реклама аморальна и антигуманна
А потому эти воздыхания по рекламе я просто воспринимаю как страдания алкоголика по водке.
Реклама — это классический пример дилеммы двух узников в мирной жизни. Никакой пользы, просто чтобы продал ты, а не Вася. Вася тоже хочет жить и тоже тратит миллионы на то, чтобы продал он, а не ты. Итого оба ковбоя бесплатно поели навоза и остались при своих.
Обычно дилеммы двух узников заканчиваются тем, что люди договариваются до перемирия и называют это перемирие «законом» (а то и «конституцией», если очень масштабное). Но с рекламой не удалось пока её загнать в какие-то приемлемые рамки. И всплывающая есть, и телефонная… хорошо, что удалось хотя бы не дать им младенцев на рельсы кидать, чтобы уж точно во всех газетах про них писали.
Отсюда мои «любимые» «новые, ещё более тонкие» гаджеты (абсолютный хлам по остальным параметрам — но более удобны в плане рекламы), ну и ещё куча всякого, что всегда бывает, если Великую Дилемму не урегулировали.
Хоть и из другой области (рынок труда), но видимо это общее культурное поветрие: выжать из человека всё - все деньги, все силы, считая его ресурсом.
Цитата из другого треда
内卷
Бессмысленная конкуренция. Даже если битва идёт за доли процента эффективности
stack ranking а-ля Jack Welch / Microsoft старый. Китайцы это довели до абсурда.
Jack Welch (GE, 1980-2000-е) - ввел “vitality curve”: каждый год менеджеры делят сотрудников на 20% лучших, 70% середняков, 10% худших. Нижние 10% увольняются. Назвал это “rank and yank”. Первые годы работало - выгоняли реально слабых. Потом начались политические игры, люди боялись попасть в сильные команды.
Да и позже продолжили…
Vanity Fair в 2012 опубликовал разгромную статью - бывшие сотрудники говорили что это главная причина стагнации Microsoft. Люди избегали работать с сильными коллегами, саботировали чужие проекты, команды разрушались изнутри. Это как балерины подкидывали битое стекло в туфли конкурентам по труппе
В фильме "99 франков" хорошо показано, как корпорации убивают креатив медийщиков. Но вообще, рекламу надо смотреть не в потоке (там мусор), а гуглить участников рекламных фестивалей типа "Канский львы" - там будут идеи и творческий подход.
Какая бы ни была реклама по телевизору, она проходит мимо, если не смотреть телевизор. Но YouTube смотрю и там столько стало нейросетевого шлака, что просто ужас! А которые всё-таки с живыми людьми, даже текст нормально, с выражением прочитать не в состоянии. Как вообще можно захотеть что-то из этого купить, я не представляю.
Так что пойду, пожалуй, почитаю ТВ-парк, чтобы волосы стали мягкими и шелковистыми.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Деградация уникальности: как реклама стала беззубой и скучной