Промышленный дизайн – точка, где сходятся эстетика, инженерия, бизнес-логика и пользовательский опыт. Промдизайн не только делает вещь красивой: он упрощает взаимодействие человека с ней, повышает эффективность ее использования, усиливает бренд и зачастую определяет успех разработки. О том как роль промдизайнера выходит за рамки «визуала», и он становится соавтором разработки поговорили с Родионом Усаевым, который прошел путь от стажера до арт-директора и руководителя проектов, работая со стартапами, европейскими дизайн-студиями и международными корпорациями. Мы решили поговорить о трендах современного дизайна, как придумать внешний вид и форму вещи, чтобы она стала желанной и манящей. А также как дизайнерам и разработчикам сработать синергично, чтобы реализовать яркие идеи в конечном изделии.
Знакомимся с Родионом
Пара слов о биографии нашего эксперта. Окончив в 2011 году УГНТУ по специальности «дизайн среды», Родион Усаев уехал учиться в Милан, мировой центр дизайна. Там он поступил в IED (Европейский институт дизайна).
«Все началось в университете в Уфе: пробовал разные направления дизайна, пока не занялся учебными проектами продуктов. С простых вещей вроде полки пришло главное ощущение: удовольствие не столько от результата, сколько от процесса создания физического объекта. Это и стало точкой перехода в промдизайн. Позже я уехал учиться в Италию», — вспоминает Родион. По окончании европейского вуза начал свой профессиональный путь. В Италии ему удалось промдизайнером перспективных изделий корпорации Whirlpool. Она хорошо известна российским домохозяйкам брендами стиральных машин, варочных плит и холодильников (Indesit, например). В Италии, по словам Родиона, он навсегда впитал корпоративную культуру утонченного и одновременно прагматичного подхода к промдизайну.
Научившись соединять креативные идеи, функциональную эстетику и внимание к технологическим деталям, Родион в 2020 году вернулся в Россию. Здесь ему удалось потрудиться в Студии Артемия Лебедева (с 2023 года Родион курирует разработку промдизайн проектов студии), выполнил несколько проектов для производителя беспилотников «Геоскан» и реализовать ряд самостоятельных проектов для международных компаний, производящих для нашего рынка потребительские товары. Он также стал сокуратором и преподавателем курса «Промышленный дизайн» в Британской высшей школе дизайна в Москве, где создал первый в России интенсив по промдизайну, а также лектором в Университете 2035.
Научившись соединять креативные идеи, функциональную эстетику и внимание к технологическим деталям, Родион в 2020 году вернулся в Россию. Здесь ему удалось потрудиться в Студии Артемия Лебедева, кадровым дизайнером в компании производителя беспилотников «Геоскан» и реализовать ряд самостоятельных проектов для международных компаний, производящих для нашего рынка потребительские товары. Он также стал сокуратором и преподавателем курса «Промышленный дизайн» в Британской высшей школе дизайна в Москве и лектором в Университете 2035.
Пять лет назад Родион начал создавать собственное дизайн-студию Usaev, лозунгом которой выбрал фразу «Сила идей. Чистота форм. Совершенство деталей» — формулу, которая, как он считает, определяет дизайн как выверенный процесс, от концепции до реализации.
Главное в нашей профессии — постоянное развитие. Промдизайн быстро меняется: технологии, инструменты, подходы. Потеряешь темп — потеряешь актуальность. Важно развивать и навыки, и собственный вкус. И второе: работать с тем, что по-настоящему интересно. Это не про мотивацию, а про эффективность: вовлеченность напрямую влияет на скорость роста, — говорит Усаев.
Ему самому более всего запомнились три проекта, которые он считает особо значимыми.
Мультиспекторная видеокамера для беспилотников «Поллюкс» — первый самостоятельный проект без наставников. После опыта работы под руководством это стала проверка на профессиональную зрелость. Долгосрочное сотрудничество с заказчиком подтвердило результат. Затем — проекты «Юрта» и «Яранга» (криостатные установки) для МГТУ — первый опыт работы с комплексом устройств федерального масштаба. Здесь важна была не только форма отдельных изделий, но и целостность системы, включая эргономику и восприятие. И третий из тех, что «запали в душу», — пульт управления 801 для «Геоскана», сложная система с точки зрения формы, эргономики и кинематики. Проект, который берешь без полной уверенности, но именно он дает резкий рост.
Как формируется потребительский выбор
Теперь поговорим о промдизайне как о бизнесе и для начала пройдемся вместе с нашим экспертом по азам. Некоторые из его рекомендаций кому-то покажутся очевидными, но они крайне важны для понимания процесса создания конкурентного изделия.
Промышленный дизайн — это не про то, как «сделать красиво». Он про индустриальное проектирование продуктов для массового потребления людьми. Именно люди принимают конечное решение, определяют рыночную ценность — проще говоря, хороший получился товар или нет. Часто, выбирая товар, мы оцениваем именно работу промдизайнера.
И не задумываемся, что он отвечает не за весь товар: есть в этой цепочке еще и инженеры, рабочие, разработчики, маркетологи, технологи и даже ученые. Но именно дизайнер формирует наше первое впечатление, эмоциональный, интуитивный импульс.
Причем мы принимаем решение как на основе собственных ощущений, так и под влиянием фактора признания обществом, так называемого социального давления, куда входит и общественное мнение, и эмоциональная привязанность к бренду. Здесь, конечно, важно разделять продукт и бизнес-стратегию. Ловушки экосистемы — это маркетинг, а не дизайн.
Новые тренды в промдизайне, или Как инженерам и дизайнерам не потерять друг друга
Сфера применения промышленного дизайна поистине безгранична. Сегодня это транспортные средства, аксессуары, бытовая техника, электроника, часы, компьютерная техника, мебель и даже городская среда — от скамеек до мусорных урн (урбанистический дизайн). Ряд направлений выделен в специальные подотрасли промдизайна, в которых есть собственная уникальная логика взаимодействия и механика. Среди них, например, ювелирные изделия, медицинские гаджеты, упаковка, программное обеспечение, компьютерные гаджеты и ряд других.
Среди отраслевых трендов важно отметить концентрацию дизайнерского бизнеса. Многие крупные компании предпочли создать собственные in-house-команды промдизайна. И еще один важный тренд: сегодня на рынок выходят абсолютно новые игроки. Они создают моду на дизайн изделий, не существовавших до этого никогда, они занимаются тем, что называется трендсеттингом, прямо здесь и сейчас.
Например, робототехника: в этом направлении уже есть свои лидеры, но она только начинает развиваться в России. И компании уровня американской Boston Dynamics (гуманоидный робот-акробат Atlas и робопес Spot) или китайской Unitree (создала гуманоида H2, который удивил всех мастерством ушу) пока лишь создают концепции — не факт, что конечный результат, который пойдет на рынок массово, будет выглядеть именно так, как сейчас.
Еще один важный тренд, особенно для России, где новые хайтек-изделия создают в условиях санкций, — унификация. Для отрасли беспилотных автономных систем (БАС), например, актуальна задача внедрения единых стандартов в области промышленного дизайна, в частности для основных элементов БАС, включая винты, крепежные системы и программное обеспечение. Заметным этапом в разработках принципов такой унификации стал «Хакатон по разработке унифицированных решений для российских дронов», который был организован Университетом 2035 в рамках проектно-образовательного интенсива Архипелаг.
Одна из ключевых проблем, с которой сталкиваются промдизайнеры — недооценка роли дизайна. Многие из заказчиков и разработчиков настолько увлечены самой идеей продукта, ее гениальностью, что считают внешний вид вообще вторичным вопросом. Однако, заметил Родион, в повседневной жизни сами эти инженеры (для себя лично) выбирают только красивые вещи: инженер носит эстетичный пиджак, у разраба в кармане элегантный смартфон.
«В создании продукта, — говорит Усаев, — участвуют многие профессионалы. Промдизайнер отвечает за то, как продукт воспринимается, насколько он удобен, эстетичен и конкурентоспособен». Профессиональный промдизайн начинается там, где требуется продумать форму, эргономику, функциональность под инженерную концепцию и сценарии использования. Вот любопытный пример: при разработке этого карго-велосипеда (см. фото ниже) была поставлена задача сделать модульное изделие, одинаково утилитарное с обеих сторон и недорогое в производстве. Дизайнер мог либо предложить новое конструктивное решение, либо адаптировать уже существующую инженерную концепцию так, чтобы она выглядела не странной, а привлекательной и логичной. В результате у компании EVO появился вот такой двусторонний байк, который вошел в топ-10 новых велосипедов 2025 года. А дизайн-бюро, создавшее его, победило на престижном конкурсе.
Таким образом, промдизайн — это всегда комплекс решений. В одном случае задача может заключаться в максимальном упрощении производства: создать конструкцию из простых профилей, которые легко сваривать, не теряя функциональности и снижая себестоимость. В другом — обеспечить модульность и универсальность элементов. Даже такие детали, как одинаковые соединения спереди и сзади изделия, могут стать частью дизайнерского решения, повышающего удобство и вариативность использования.
Со временем у компаний возникает еще одна задача — формирование собственной визуальной идентичности продукта. Когда над продуктами работают разные команды, возникает риск потери целостности: изделия начинают выглядеть разрозненно и бренд перестает считываться. В этом случае промышленный дизайн решает задачу создания узнаваемого визуального языка, благодаря которому продукт можно идентифицировать и без логотипа, по только им присущим характеру дизайна.
Когда на помощь приходят технологии визуализации
Современные технологии существенно меняют процесс разработки, помогая промдизайнеру, инженеру и производителю конечного изделия лучше понять друг друга. Виртуальная реальность позволяет просматривать продукт в масштабе один к одному, быстро согласовывать решения и сокращать затраты на прототипирование, особенно при работе с крупными объектами. Однако она не заменяет физические макеты, а лишь помогает устранить крупные ошибки на ранних этапах. Нейросети, в свою очередь, используют для визуализации и презентации концепций, быстро создавая убедительные изображения, хотя и не лишенные недостатков, — они могут искажать детали и не учитывают инженерные ограничения.
Важный критерий качества промышленного дизайна — его реализуемость. Если продукт невозможно воспроизвести в производстве, это означает, что работа выполнена не промышленным дизайнером, а художником. Дизайнер обязан понимать материалы, технологии и ограничения производства, чтобы предложенные решения могли быть реализованы инженерами.
Инженерная команда адаптирует дизайн под реальные условия: компоненты могут исчезать с рынка, конструкции — меняться, и это требует постоянной гибкости. Взаимодействие дизайнера и инженера часто строится на конструктивном конфликте: инженер стремится к простоте и использованию, например, видимых винтов, тогда как дизайнер настаивает на скрытых креплениях, защелках и чистоте формы.
Цель — создать продукт, при взгляде на который пользователь не понимает, как он собран. Это не только улучшает восприятие, но и усложняет копирование: без явных соединений конкуренту приходится фактически заново разрабатывать изделие. Если коротко, то заказчику, по словам Родиона, необходимо учитывать три ключевых момента:
Первое — различать концепт и дизайн. Концепт можно делать на ранней стадии: он задает образ и направление. Дизайн же требует реальных ограничений — лучше приходить с прототипом. Иначе красивая форма может не совпасть с инженерной реальностью.
Второе — понимать пользователя через конкретные сценарии, а не абстрактные портреты. Дизайн — это прежде всего про взаимодействие.
Третье — не экономить на CMF (цвет, материал, отделка). Именно это формирует ощущение качества.
Важно и то, что дизайн неизбежно влияет на инженерные решения: хороший продукт рождается в диалоге, а не в подчинении одной стороны другой. В промдизайне, уверен Усаев, нельзя гнаться за краткосрочной модой: цикл продукта — годы. Важнее думать о том, что будет актуально через несколько лет. Сейчас устойчивые направления — минимализм, экологичные материалы, отказ от лишних элементов, ремонтопригодность, скрытый крепеж. Форма — это не только про ценности компании, но и про то, как продукт должен восприниматься на рынке.
Пример удачного компромисса промдизайнеров и инженеров
В завершение практический кейс студии Usaev Design, который, по мнению ее основателя и арт-директора Родиона Усаева, иллюстрирует принцип компромисса между интересами промдизайнера и инженера. В проекте фото- и видеокамеры для компании «Геоскан» дизайнерская работа позволила превратить набор технических компонентов — камер, плат и сенсоров — в целостный продукт, красивую и популярную видеокамеру для беспилотника. Она эстетична, вызывает желание взять в руки, посмотреть, купить и поставить на свой любимый «квадрик».
В конечном счете промышленный дизайн — это не отдельный этап, а система, объединяющая бизнес-задачи, инженерные ограничения, пользовательский опыт и визуальную эстетику. Дизайнер создает не просто форму, а продукт, который вызывает доверие, удобен в использовании, эстетически привлекателен и способен конкурировать на рынке. Формула Родиона Усаева проста: идея, функция, технология, эстетика и производство должны работать вместе. Именно это сочетание определяет, станет продукт востребованным или останется лишь красивой идеей.
