Bebo, Etsy и Kijiji больше звучат как первый слова ребенка, чем как названия технологических компаний, но это так. Это прекрасный пример того, как сложно сейчас дать простое и «говорящее» название для стартапа.
В современных условиях очень сложно найти распространенное слово для того, чтобы назвать вашу компанию. Времена, когда компании назвали простыми словами, например Apple, давно прошли.
Основная причина такой ситуации, уменьшение количества свободных доменных имен. Сейчас в интернете зарегистрировано более 193 миллионов доменных имен и еще сотни тысяч приобретается каждый месяц. Как в такой ситуации выбрать себе хорошее название? Все зависит от того, как оценивать его качество.
Должно ли оно вызвать определенную реакцию, сообщить что-то? Если рассматривать название в качестве информационной платформы, то оно должно рассказывать людям о том, чем вы занимаетесь, или, в случае технологических компаний, вызывать интерес.
Привычные нам названия, такие как Google, Digg, Twitter, Skype или Yahoo безусловно вписываются в категорию названий, вызывающих определенную реакцию, и в какой-то мере «дурацких» названий. Google стала, возможно, одной из главных движущих сил такой тенденции. Название произошло от слова «googol», обозначающее единицу со 100 нулями. Для основателей компании оно символизировало их основную миссию – организовать бесконечное количество информации в интернете.
Теперь необычное слово стало глаголом и используется в речи наряду со словами, используемыми ежедневно. Если раньше мы искали, теперь мы «гуглим».
То же самое касается и Twitter. По словам авторов сервиса, название было выбрано таким, потому что птицы общаются между собой с помощью щебета (tweet). И теперь слово «прощебетать» также означает, быстро рассказать что-то друзьям и знакомым. Аналогичным образом успешная компания может придать смысл названию, которое поначалу может показаться спорным. У каждого имени есть минусы, но главное то, как компания пользуется им в качестве бренда.
С тех пор как Google стала успешной, все больше компаний придумывают себе не менее причудливые названия. Причудливые слова или фразы, забавно комбинируются не только для того, чтобы найти под них свободный домен, они также дают компаниям возможность охарактеризовать себя этим словом. Коди Браун, основатель социальной платформы новостей Kommons, считает, что имя компании дало пространство для роста бизнеса. Оно стало компромиссом между тем, чтобы быть более конкретным и давать твердое первое впечатление, или быть более пространным и открывать новые возможности в дальнейшем. В то время домен с правильным написанием слова «commons» был занят, и пришлось изменить одну букву, сохранив звучание. И такое доменное имя удалось зарегистрировать.
Добавление, удаление или изменение одной или нескольких букв в словарном слове, стало другой тенденцией при именовании компании. Так родились Flickr, Tumblr, Vimeo, Kommons и Hipmunk. И основная причина, по которой мы сталкиваемся со стартапами с такими причудливыми именами – доступность доменов с тем же названием.
Первое, что многие компании пытаются сделать – это убедиться, что доменное имя, которое они хотят использовать, можно зарегистрировать. И довольно много времени уходит на то, чтобы подобрать хорошее имя для домена. Другими словами, домен – это все.
Деятельность технологических компаний часто сложна и непонятна пользователям, поэтому творчески оформленный логотип или название позволяют компаниям быть более доступными. Нет предела человеческому творчеству. Но если вам удастся придумать такое название, которое помимо звучности получит отличный домен, то это придаст вам сил.
via CNN
