Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий, руковожу отделом рекламы и продвижения в Аспро. Мы запускаем интернет-магазины и развиваем систему управления бизнесом Аспро.Cloud.
Команда обычно тратит месяцы на проектирование и запуск. А за неделю до релиза выясняется, что не работает форма оплаты, сайт не проходит по мобильной версии или у него нет обязательных документов. Типовой чеклист запуска ограничивается дизайном, а техническую приемку и новые требования РКН он не покрывает. Есть и отдельная тема: поисковая выдача. В 2026 году это уже не только десять синих ссылок, но и нейроответы, а сайта в них может просто не быть видно. Разберем по шагам, с чего начать и что проверить на каждом этапе, от постановки цели до продвижения после запуска. Если нужен более подробный план по каждому шагу, можно заглянуть в наше руководство по запуску сайта.
Шаг 1. Планирование цели, аудитории и простого ТЗ
Половина будущих переделок начинается с одной ошибки: выбрать платформу или дизайн, пропустив шаг с целью. Прежде чем сравнивать конструкторы и CMS, зафиксируйте письменно три вещи:
Что сайт должен делать: собирать заявки, продавать товары или работать визиткой для доверия.
Кто целевой посетитель и с каким запросом он приходит.
По каким метрикам вы поймете, что сайт работает: заявки, звонки, продажи, средний чек.
Это и есть простое техническое задание: страница с ответами на три вопроса плюс примерный бюджет и сроки. Без ответа на «зачем» выбор между конструктором и разработкой с нуля превращается в спор о технологиях ради технологий, который бизнесу ничего не дает.
Шаг 2. Где запустить сайт и как выбрать платформу, чтобы не переделывать через год
Платформу меняют реже, чем дизайн или контент. Переезд на новую систему означает переделать техническую часть SEO-истории сайта заново. Поэтому к выбору стоит подойти с расчетом на три-пять лет вперед.
Самостоятельная разработка
Дает полный контроль над функциями. Если бизнес-логика нестандартная: сложная система скидок, интеграция с внутренним учетом, нетиповой каталог, только разработка с нуля позволяет сделать именно то, что нужно, без компромиссов. Обратная сторона: техническую базу приходится закладывать отдельно. Адаптивность, скорость загрузки, безопасность, SEO-разметку никто не даст готовыми, каждый элемент собирается и тестируется вручную. Это самый долгий и дорогой путь, оправданный только когда типовые решения объективно не покрывают задачу.
Универсальный конструктор
Самый быстрый способ получить работающий сайт. Низкий порог входа, готовые блоки, часто без необходимости привлекать разработчика вообще. Плата за скорость: ограниченный контроль над структурой страниц и разметкой. Конструктор диктует, как формируются URL и что можно менять в шаблоне карточки товара. Это усложняет SEO- и GEO-оптимизацию в будущем: часть технических рекомендаций из следующих шагов на конструкторе просто нельзя реализовать, платформа не дает доступа к нужным настройкам.
Готовое решение на CMS
Промежуточный вариант. Техническая база обычно уже заложена: адаптивная верстка, функционал каталога и корзины, шаблоны юридических документов из шага 6 идут из коробки. Доработки делаются поверх готовой архитектуры. Это позволяет запуститься быстрее, чем при самостоятельной разработке, и сохранить контроль над SEO-базой, которого нет у конструктора.
Коротко все три варианта:
Конструктор сайтов | Готовое решение на CMS | Разработка с нуля | |
Бюджет | Низкий (250 – 5 000 ₽/мес) | Средний (30 000 – 500 000 ₽) | Высокий (500 000 – 3 000 000 ₽) |
Сроки запуска | Очень быстро (1 день – 2 недели) | Быстро (2 – 8 недель) | Долго (от 3 месяцев до года) |
Гибкость и функционал | Ограниченная, в рамках возможностей конструктора | Высокая, за счёт модулей и доработок | Максимальная, реализуется любой задуманный функционал |
Технические знания | Не требуются | Требуются базовые навыки для управления | Требуется полноценная команда разработчиков |
Масштабируемость | Низкая, есть жёсткие ограничения платформы | Высокая, можно развивать вместе с бизнесом | Максимальная, изначально закладывается под рост |
Контроль и владение | Сайт принадлежит платформе, перенос невозможен | Полный контроль, сайт находится на вашем хостинге | Полный контроль над кодом, базой данных и архитектурой |
Поддержка и обновления | Включена в подписку, но ограничена политикой сервиса | Требует отдельных затрат на специалиста или веб-студию | Требует постоянного наличия команды или подрядчика |
Идеально для | Лендингов, сайтов-визиток, онлайн-витрин | Интернет-магазинов и корпоративных сайтов | Уникальных сервисов и нестандартных платформ |
Ключевой риск | Привязка к платформе, риск потери сайта при блокировке | Необходимость поддержки и обновлений для безопасности | Высокая стоимость и длительные сроки |
Выбор здесь зависит от вашего бюджета, сроков и сложности бизнес-логики конкретного проекта.
Шаг 3. Базовые требования 2026 года к домену, хостингу и SSL
Домен, хостинг и сертификат образуют фундамент, который потом сложно поменять без потерь для SEO. К 2026 году требования здесь изменились сильнее, чем кажется.
Домен
С 1 сентября 2026 года зарегистрировать или продлить домен в зонах .ru, .рф и .su можно только после идентификации администратора через Госуслуги, этого требует закон № 569-ФЗ. Без идентификации нельзя ни получить новый домен, ни продлить существующий, а при ее отсутствии домен освобождается и уходит новому владельцу. Пройдите идентификацию заранее, до истечения срока продления.
Хостинг
С 1 июля 2025 года персональные данные российских пользователей должны храниться только на серверах в России. Зарубежный хостинг и CDN без российских серверов под запретом. Штраф для юрлиц: от 1 до 6 млн рублей. Для должностных лиц: от 100 000 до 200 000 рублей. Помимо законности размещения, при выборе хостинга проверьте несколько практических параметров:
Uptime от 99,9%. Время бесперебойной работы сервера, ниже этого показателя для коммерческого сайта начинаются реальные потери.
Поддержка актуальных версий CMS. PHP от 7.4, MySQL от 5.7 или MariaDB, без этого часть современных систем управления сайтом просто не установится.
Мощность тарифа под задачу. Для лендинга хватит базового виртуального хостинга за 199–499 рублей в месяц, интернет-магазину с большим каталогом и трафиком нужен VPS или выделенный сервер.
Дисциплина резервного копирования. Ежедневные бэкапы для активных проектов с частыми изменениями, еженедельные для статичного лендинга, и обязательная проверка восстановления раз в квартал: копия, которая не разворачивается, защитой не является.
Тестовый период. Большинство провайдеров его дают, а пропускать его ради экономии времени тоже ошибка, такая же частая, как выбор тарифа только по цене.
SSL
Сертификат с шифрованием TLS 1.2 и выше, с автопродлением, без предупреждений браузера о смешанном контенте, когда часть ресурсов страницы все еще грузится по незащищенному http на фоне общего https. По закону это не критично, но напрямую бьет по доверию посетителя в первые секунды на сайте.
Шаг 4. Как подготовить контент и интерфейс сайта
Технически исправный сайт с сырым контентом все равно проигрывает, поэтому тексты и структуру страниц стоит готовить заранее.
Каталог стройте от языка клиента: называйте категории так, как их ищет покупатель. Для каждого товара или услуги пишите отдельное описание, которое отвечает на реальный вопрос покупателя. У каждой страницы должны быть свои title и description, а у каждого изображения свой alt-текст: он расширяет аудиторию сайта и пригодится для SEO из шага 9.
Отдельно продумайте пару деталей, которые легко забыть: страницу 404 с предложением вернуться на сайт и favicon: мелочь, но без нее вкладка браузера безошибочно выдает недоделанный сайт.
Когда тексты готовы, вычитайте каждую страницу минимум дважды. Лучше дать прочитать кому-то, кто не участвовал в разработке: свежий взгляд находит то, что автор уже не видит, опечатки, нестыковки в ценах, битые ссылки внутри текста.
Шаг 5. Оплата и доставка как обязательный шаг для интернет-магазина
Этот этап в типовых чеклистах пропускают чаще всего. А расплачивается за пропуск отдел продаж, уже в первую неделю после релиза, когда выясняется, что деньги от клиентов не доходят до счета. Подключить платежный шлюз недостаточно, его нужно проверить в боевом режиме. Убедитесь, что шлюз переведен в live-режим и привязан к правильному расчетному счету. Проведите реальную тестовую покупку на минимальную сумму и оформите возврат: только так видно, что деньги действительно проходят в обе стороны.
Дальше проверьте конкретные пункты, без надежды на то, что раз работает один способ оплаты, заработают и остальные:
Каждый заявленный способ оплаты проверен отдельно: карта, СБП, электронный кошелек, рассрочка, если она есть. У каждого своя интеграция и свои точки отказа.
Обработка неуспешных платежей проверена по сценариям: отклоненная карта, истекший срок, недостаточно средств. В каждом случае пользователь должен увидеть понятную причину и способ повторить попытку.
Тарифы доставки рассчитаны для всех регионов и весовых категорий, зоны доставки настроены верно.
Стоимость доставки в корзине совпадает с реальным тарифом транспортной компании.
Ошибку в расчете доставки почти всегда находит не тестировщик, а первый недовольный покупатель. Он увидел в корзине одну сумму, а в СМС от курьера другую.
Шаг 6. Что обязан иметь сайт по закону в 2026 году
Первое, что проверяет РКН и что первым замечает юрист клиента, это документы. С 2025 года Роскомнадзор проверяет сайты автоматизированной системой в режиме 24/7: она сканирует формы обратной связи, анализирует cookie-файлы и проверяет документы без предупреждения владельцев. Для сайтов из реестра операторов персональных данных проверки идут ежемесячно, а для остальных раз в квартал. Домен и хостинг из шага 3 тоже подчиняются отдельным законам, здесь речь о втором юридическом блоке: документах и данных на самом сайте.
Персональные данные
Центральный блок требований: работа с персональными данными посетителей.
Политика обработки персональных данных. С разделами о целях, правовых основаниях, категориях данных, сроках хранения, правах субъектов и контактах для обращений. Штраф за отсутствие: 30 000–60 000 рублей по статье 13.11 КоАП.
Согласие на обработку данных. Запрашивается отдельным действием, чекбокс не стоит по умолчанию, цель обработки сформулирована четко, есть возможность отозвать согласие. Штраф тот же, 300 000–700 000 рублей.
Баннер cookie. Обязателен с 1 марта 2025 года, с возможностью отказаться от необязательных файлов и делением на категории: необходимые, аналитические, маркетинговые.
Уведомление в Роскомнадзор через https://pd.rkn.gov.ru. Обязательно, если сайт собирает любые персональные данные, от ФИО и телефона до адреса доставки. Штраф за неподачу: 100 000–300 000 рублей.
Уведомление об утечке. При обнаружении оператор обязан сообщить в РКН за 24 часа. Штраф за неуведомление составляет от 1 до 3 млн рублей для юрлиц, а если утечка затронула больше 100 000 человек, отдельный штраф достигает 10–15 млн рублей. За повторное нарушение крупных утечек штраф составляет от 1 до 3% выручки, но не менее 20 млн рублей.
Реквизиты и оферта
Отдельно от персональных данных закон требует:
Реквизиты владельца сайта. Полное наименование, ОГРН или ОГРНИП, ИНН, юридический адрес, доступные за один клик из футера. Штраф: 3 000–4 000 рублей для должностных лиц и 30 000–40 000 рублей для юрлиц по статье 14.5 КоАП.
Публичная оферта. Если сайт продает товары или услуги напрямую, отдельным документом, не заменяющим политику персональных данных.
Отдельно стоит сказать про доступность интерфейса по ГОСТ Р 52872-2019: с 1 марта 2026 года это обязательное требование к официальным сайтам госорганов, муниципалитетов и подведомственных им организаций (постановление правительства № 102). Для коммерческого сайта это не юридическая обязанность, но alt-тексты у изображений, контрастность от 4.5:1 и клавиатурная навигация без мыши расширяют аудиторию сайта и не помешают SEO, поэтому имеет смысл сделать так же независимо от закона.
Отдельные требования для ИТ-компаний и по языку
Аккредитованные ИТ-компании живут по приказу Минцифры № 511: коды видов деятельности из реестра, описание продуктов на русском языке, точные цены без «по запросу» или «договорная», техподдержка 24/7. За нарушение здесь не штраф, а потеря аккредитации. Вместе с ней уходит льготная ставка налога на прибыль, возврат к 20%, и льготные страховые взносы, возврат к 30% вместо 7,6%. Для многих ИТ-компаний это больнее любого денежного штрафа.
С 1 марта 2026 года действует и 168-ФЗ, он регулирует заимствованные слова в публичных текстах сайта. Карточки товаров, лендинги и блог проверяют на слова латиницей и жаргонные заимствования без русского аналога. Сам закон штрафов не вводит, он меняет другие законы, и штрафуют уже по ним: за карточку товара или страницу сайта штраф составляет от 5 000 до 10 000 рублей по статье 14.8 КоАП, за рекламные материалы без русского текста штраф выше, от 100 000 до 500 000 рублей по статье 14.3 КоАП.
Шаг 7. QA перед стартом от форм до Core Web Vitals
Core Web Vitals показывают, быстро ли грузится страница. На вопрос, работает ли сайт функционально, они не отвечают, это отдельная проверка, и по объему она обычно больше, чем ожидают:
Каждая форма на сайте, обратная связь, подписка, заявка на звонок, реально отправляет данные и показывает понятное сообщение об успехе или ошибке.
Полный путь покупки пройден вручную от карточки товара до подтверждения заказа, включая оформление без регистрации, если гостевой чекаут предусмотрен.
Письмо с подтверждением заказа приходит и содержит верные данные: состав, сумму, номер.
Сайт проверен в разных браузерах и на реальных мобильных устройствах, расхождения в верстке между Chrome и Safari на iOS всплывают чаще, чем кажется.
Если запуск идет вместе с рекламной кампанией или рассылкой по базе, заранее проверена работа сайта под нагрузкой, кратной обычной.
Есть практика, которая почти всегда находит то, что пропустила команда: дать пройти весь путь покупки человеку, который не участвовал в разработке. Одна такая сессия обычно показывает больше проблем, чем час внутреннего тестирования. Свежий взгляд не знает заранее, где «должно быть и так понятно».
Дальше идет техническая часть: скорость и стабильность страницы. Откройте PageSpeed Insights и вставьте адрес карточки товара: у нее обычно другая нагрузка, чем у главной страницы. Сервис покажет три метрики:
Метрика | Что измеряет | Норма |
LCP | Время отрисовки основного контента | До 2,5 секунды |
INP | Задержка отклика на клик | До 200 миллисекунд |
CLS | Насколько страница смещается при загрузке | До 0,1 |
Отдельно проверьте адаптивность на реальных устройствах: эмуляции браузера для этого недостаточно.
кнопка «Купить» и фильтры доступны без горизонтального скролла;
шрифт читается без масштабирования при минимум 16px для основного текста;
форма заказа заполняется в одно касание на каждое поле, без случайных двойных тапов;
всплывающие окна с подпиской или акцией не перекрывают весь экран без возможности их закрыть.
Шаг 8. Аналитика, безопасность и день запуска
Без аналитики не видно, сработали ли настройки из предыдущих шагов. Узнаете об этом по факту, когда заявок не будет. Перед запуском настройте Яндекс Метрику с целями на ключевые действия: заявку, звонок, добавление в корзину. Для интернет-магазина отдельно подключите ecommerce трекинг, чтобы отслеживать конкретные продажи в деньгах, а не только посещаемость.
Из безопасности, помимо SSL и требования к российскому хостингу из шага 3, на этапе запуска стоит закрыть еще три вещи. Включите двухфакторную аутентификацию для админки и всех аккаунтов с доступом к сайту. Обновите модули и плагины CMS до актуальных версий, устаревшие версии остаются самой частой причиной взлома. Подтвердите, что HTTPS работает на всех этапах оформления заказа, а не только на главной странице.
В день запуска, помимо переключения DNS, часто забывают о двух вещах. Первое: отправить сайт на индексацию через Яндекс Вебмастер и Google Search Console вручную, не дожидаясь, пока робот найдет его сам. Без ручного запроса это может занять недели. Второе: сразу включить мониторинг доступности. Простой сервис, который присылает уведомление, если сайт лег, экономит часы простоя, которые иначе обнаружит только расстроенный клиент.
Если это не первый сайт компании, а переезд со старого домена или с другой платформы, проверьте редиректы отдельно. Битые ссылки и незакрытые 404 со старых URL часто становятся причиной потери позиций и клиентов в первые недели после запуска. Находят ее обычно постфактум, когда трафик уже просел.
Шаг 9. Семантика, структура и Schema.org для SEO в 2026 году
Структура и разметка страницы помогают поисковику и нейросети понять, о чем страница и можно ли на нее ссылаться. Начинается эта работа не с технической части, а с семантического ядра, списка запросов, под которые строится структура сайта.
Семантическое ядро — это список запросов, по которым пользователь может найти сайт.
Начните сбор ядра с планирования: определите приоритетные направления, какие товарные группы или услуги важнее всего, в каких регионах вы работаете и для какого клиента. Это защищает от попытки собрать все запросы подряд и помогает сфокусироваться на том, что реально влияет на продажи. Дальше составьте стартовый список масок: короткие ключи из названий услуг, формулировки клиентов из реальных заявок, структура сайтов конкурентов. Проверьте эти маски в Яндексе и Google, изучите подсказки, похожие запросы и вопросы пользователей, а частотность посмотрите в Яндекс Вордстате.
Если сайт уже существует и переезжает на новую платформу, подключите накопленные данные: отчеты Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и Яндекс.Метрики. Заберите оттуда запросы, по которым сайт уже получает показы и клики, эти данные точнее любых предположений о том, что ищут ваши реальные посетители. Собранный список расширьте и почистите: уберите фразы про чужие товары и бренды, нецелевые города, минус-слова и слишком общие однословники. Оставшиеся запросы разложите по тематическим группам и намерениям пользователя, одни ищут информацию, другие уже готовы купить, и для них нужны разные страницы с разным текстом.
Когда семантика собрана, остается техническая проверка структуры и разметки:
Главное зеркало. Без дублей между версиями с www и без www, http и https.
Robots.txt. Доступен, корректно заполнен, не блокирует важные разделы.
XML-карта сайта. Формируется автоматически при добавлении новых страниц.
H1. Один уникальный заголовок на каждой странице, в идеале с ключевым словом из ядра.
Canonical-теги. На карточках товаров и страницах с фильтрами, чтобы избежать дублей и не тратить краулинговый бюджет впустую.
Meta title и description. Заполнены на каждой странице отдельно, без переспама ключевыми словами.
Внутренние ссылки. Ведут на живые страницы, без редиректов и старых 404.
Все пункты вместе с остальными техническими деталями собраны в SEO чек-листе от Аспро.
Отдельная тема: микроразметка Schema.org. Для интернет-магазина карточка товара размечена типом Product с ценой и наличием, Review и AggregateRating для отзывов, если они есть, BreadcrumbList для хлебных крошек, Organization с данными о компании. Проверить, распознается ли разметка, можно через Rich Results Test от Google или Яндекс Вебмастер: вставляете адрес карточки и смотрите результат. Если инструмент не находит разметку вообще, карточка не готова ни к SEO 2026 года, ни к следующему шагу.
Шаг 10. Мониторинг, баги и нейроответы после запуска
Запуск не заканчивается релизом. Первые недели требуют внимания отдельно от разовой технической приемки. Помимо мониторинга аптайма из шага 8, регулярно проверяйте сайт на новые битые ссылки и ошибки 404, они появляются уже в процессе работы, не только на старте. Следите за поведением пользователей: если в одном месте люди кликают многократно без результата, там что-то выглядит как кнопка, но кнопкой не является.
Отдельная и более долгая история: нейроответы. Попасть в них за счет одной технической подготовки не получится, это постепенная работа уже после релиза. Откладывать ее надолго все же не стоит: за год, по данным на апрель 2025, ежедневная аудитория кнопки Нейро в Яндексе выросла с 7,4 млн до 10,5 млн пользователей, почти в полтора раза, при общем росте числа поисковых запросов на 9,9%.
SEO-стратегия, которая рассчитывает только на топ-10, в 2026 году закрывает не всю воронку: часть показов по информационным запросам теперь достается нейроответу, а не сайтам в органической выдаче.
Проверить это можно вручную, без специальных инструментов:
Возьмите пять-десять ключевых запросов, по которым сайт должен быть виден.
Вбейте их в Яндекс в обычном поиске.
Посмотрите, появляется ли над результатами нейроответ.
Если появляется, проверьте, упоминается ли в нем ваш сайт или конкурент.
Если конкурент цитируется, а вы нет, причина обычно та же, что мешает и SEO из шага 9. Без структурированных данных и понятной структуры страницы нейросеть не может достоверно процитировать цену и наличие товара и просто не возьмет сайт как источник. Мы сами проходили этот путь на своем сервисе Аспро.Cloud: после того как поправили структуру и разметку, число уникальных запросов через ИИ-чаты выросло примерно в два раза — с 500 до 1 000 в пиковом значении.
Частые причины, из-за которых сайт не попадает в ответы нейросетей, мы разобрали отдельно в материале почему сайта нет в ответах ИИ: 6 ошибок.
Что в итоге
Десять шагов не идут строго по очереди и не заканчиваются в день релиза. Планирование и выбор платформы делаете один раз и надолго. Документы, оплату и QA проверяете перед запуском. Мониторинг и работу с нейроответами начинаете уже после и не останавливаете.
Сайт, который проходит все десять шагов, готов не только к текущим требованиям закона. Он готов к тому, что поиск в 2026 году это уже не только десять ссылок в выдаче.
А какие шаги из этого списка у вас на практике чаще всего проваливаются уже после запуска, а не до?
