«Яндекс» запускает Shoppable‑рекламу на Connected TV (CTV, телевизор или медиаустройство, подключённое к интернету: смарт‑ТВ, консоли и так далее), рассказали «Ъ» в компании. Речь идёт о формате, где зритель может купить понравившийся товар через телевизор — пока на российском рынке такого сервиса нет. По клику зритель сможет перейти на лендинг предложений рекламодателя и ознакомиться с более детальной информацией о продуктах, объяснили в компании.
Собеседник «Ъ» на рекламном рынке оценил стоимость CPM (цена за тысячу показов) такой рекламы в 250–400 рублей. Сейчас рекламодатель в «Яндексе» может через «Директ» добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV. У каждой карточки есть свой QR‑код, по которому пользователь переходит на страницу предложения на сайте рекламодателя.
Shoppable Ads на CTV — новый инвентарь, российской базы и накопленного опыта здесь практически нет, отметил диджитал‑директор ГК «Игроник» Евгений Чувашов. Наиболее актуальным такой инструмент может быть для крупных ретейлеров и интернет‑магазинов, но потенциал есть и у локальных игроков с собственным e‑com‑бизнесом, а также у категорий FMCG и моды, считает эксперт.
Shoppable Ads в России пока нельзя назвать массовым форматом, однако некоторые игроки вроде «Купера» уже пробовали показывать на CTV товары с QR‑кодом для перехода к покупке с телефона, рассказал гендиректор сейлз‑хауса Launcher Кирилл Воробьёв. У другого крупного российского производителя ТВ‑устройств в России — «Сбера» — подобных механик пока нет, говорит источник «Ъ» на медиарынке.
Технология с QR‑кодами — это усложнённая точка входа: нужно успеть навести камеру, отсканировать код и продолжить коммуникацию, сказал директор по медиазакупкам «СберМаркетинга» Сергей Панкин. Если «Яндекс» планирует доработать технологию так, чтобы телезритель мог дойти до покупки, минуя этап QR‑кода, это станет новым инструментом для российского рынка, считает эксперт.
Это не первая попытка взаимодействия с телезрителем, однако массового признания от рекламодателей добиться пока не удалось. В случае с «Яндексом» вопрос неудобства могут решить тем, что подобные действия пользователь заранее совершает в других сервисах компании (банковская карта привязана, адрес указан и тому подобное). Тогда речь может действительно идти о нескольких «кликах» с пульта, говорит Панкин.
