Здесь записана история про один фейл молодых SEO‑мастеров, нанятых для оптимизации сайта с целью попадания в блок быстрых ответов от ИИ. Покажу на реальном кейсе, к каким плачевным последствиям приводит подобная оптимизация.
Предыстория
Однажды ко мне обратился владелец нового сайта, ориентированного на иностранный рынок услуг, с просьбой как можно быстрее привлечь на сайт органический поисковый трафик.
Человек только переехал в чужую страну из наших краёв. Был хоть и не беден для тестового зондирования местного веб‑пространства, но и не столь богат, чтобы бросать на эксперименты крупную сумму. И, следовательно, хотел по‑бюджетному зайти в интересующую нишу через страницу результатов поиска Google. А у меня, соответственно, было желание испытать свои способности поискового продвижения на неведомой мне территории.
Оба понимали риски, поэтому отсутствие гарантий удачного продвижения оговорили сразу. Я хоть и ожидал, что выхлоп от предложенного мной экспресс‑плана, заключавшегося только в закупке хороших беклинков, теоретически получится, но всё же не был уверен какого объёма достигнет, чтобы что‑либо гарантировать.
Подготовка
Из опыта я уже знал, что хорошее продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра темы.
Почему? А потому что, в отличие от семантического ядра сайта, которое отражает ключевые направления текста страниц и потому интересно скорее копирайтеру как список тем о чём писать, семантическое ядро темы отражает какими фразами пользователи ищут подобную информацию, и оттого интересно формовщику обратной ссылочной массы, в чьей роли я и собирался выступить.
Надо сразу заметить, вопросами копирайтинга и сбора текущего семантического ядра сайта я не озадачивался. Во‑первых, у заказчика это было готово: уже имелись какие‑никакие базовые тексты, навроде таких же, что имели другие конкуренты в нише. Во‑вторых, вычитав имеющиеся тексты, я сделал заключение, что они хоть и сыроватые, но в целом годные для начала. Ну и, в‑третьих, просто не хотел лезть тогда в копирайтинг.
Почему? Думаю, вы знакомы с подобной ситуацией, когда у всех сайтов в нише плюс‑минус одинаковое семантическое ядро сайта и копирайтер очередного сайта вынужден гонять «воду» по текстам, чтобы хоть чем‑то отличаться. Ожидать заметного буста без основательной проработки текстов не имеет смысла. А времени на продвижение было в обрез.
Поэтому своим планом я стремился дать сайту импульс только со стороны беклинков, аккуратно формируя эту массу.
Начиная реализацию плана, я прежде всего собрал все ключевые фразы, что набирают пользователи в новой стране заказчика для поиска его услуги. Из них тщательно отобрал и согласовал с заказчиком 129 коммерческих фраз, которые наиболее точно отражали намерение пользователя заказать услугу, а не праздный интерес к теме.
Далее распланировал 2 месяца закупки обратных ссылок исходя из расчёта, чтобы:
ежедневно закупать не более 10 беклинков с целью избежать подозрений индексатора к неожиданному росту ссылочной массы;
анкорный текст ссылки равен ключевой фразе для точного попадания в поисковый спрос;
анкор ссылки приземлял посетителя сразу на соответствующую страницу сайта заказчика, которые тот называл программами (для себя я называл их услугами: услуга1, услуга2 и так далее — причём на таких страницах, кроме описания самой услуги, присутствовала форма её мгновенного заказа, чтобы исключить блуждание приземлившегося посетителя по сайту в поисках точки фидбека);
несколько фраз, показавшихся мне всё же общими, а не коммерческими, подумал приземлять на главную страницу или одну из 4 имевшихся в блоге статей по своему усмотрению;
каждую фразу использовать не более чем на 5 площадках, чтобы не выглядеть спамом;
география ссылок пусть попадает в геостатистику потребителей таких услуг, которую заранее подсмотрел для каждого ключа в статистике поисковика, — в случае бизнеса заказчика явно проглядывалась необходимость закупаться на американских, европейских и российских площадках;
стоимость ссылок — от бюджетных (25 ₽) до цены 7,5к с модой в районе 250 рублей за ссылку ради широкого упоминания на ресурсах разных социальных масс.
Сразу отмечу, на момент начала моей работы, на сайте действовала только одна программа. Страницы остальных планировались к созданию многими месяцами позже, когда бизнес вырастет до таких услуг. Именно эта действующая программа и попала в продвижение.
План в действии
Итого день за днём за пару месяцев было закуплено 602 ссылки, а месячный бюджет составил 125 тысяч рублей без учёта стоимости моей работы. Средняя цена ссылки ~415 руб, мода ~250 ₽
Чтобы бюджет расходовался по делу, я вручную открывал и проверял на сервисе закупок каждую предлагаемую для размещения страничку. Это позволило обойти стороной откровенно мусорные площадки и те, что паразитировали на высокой цене, не являясь притом сколько‑нибудь ранжируемыми.
Скриншот из сохранившегося у меня отчёта о проделанной работе
Так как мне срочно требовалось привлечь внимание поисковика к изменениям, произошедшим на закупленных страницах вследствие размещённых там беклинков, я скормил URL‑ы страниц через недолго живущий пост на имеющемся в распоряжении крупном новостном сайте друзей заказчика, индексируемом ежедневно. Этим действием я старался подтолкнуть поисковик к скорейшей реиндексации закупленных страниц, что удалось мне благополучно.
И таким образом, примерно через 2 месяца после закупок сайт заказчика потихоньку пошёл на «взлёт».
Скриншот (о том, как выглядел "взлёт")
По мере этого процесса поисковая консоль Google стала показывать мне список внешних ссылок, обнаруженных после реиндексации закупленных страниц, и я удовлетворился, что структура ссылочной массы соответствует задуманному мной. То есть основная часть семантического ядра темы накрывала программную страницу сайта, остальное в правильных на мой взгляд долях распределялось между главной и статьями блога.
Скриншот (о количестве просканированных беклинков)
Здесь мы пожали друг другу руки и разошлись после того, как я объяснил заказчику, что сайт теперь без дополнительного участия SEO‑мастера сам выйдет по органике на некоторое плато и долгое время продержится там, главное не дёргать больше структуру сайта и тексты продвинутых страниц. То есть придерживаться принципа: работает — не трожь.
Однако и предупредил сразу, что через некоторое время закупленные ссылки начнут потихоньку отваливаться (умирать), и для удержания на плато достаточно вовремя докупать несколько новых.
Статистика «взлёта»
За следующие 18 месяцев сайт плавно дорос примерно до 900 суточных кликов из поиска. Я не интересовался более сайтом и наблюдал краем глаза, лишь когда в почтовый ящик (ух ты, меня оказывается не удалили из консоли) сваливались уведомления о достижении очередной планки.
Сегодня точную кривую роста поисковых кликов уже не заскриншотить, так как консоль ныне хранит статистику только за последние полтора года. Но точки роста всё же можно заценить по сохранившимся сообщениям закладки Достижения. Это оказалось в самом деле интересным, учитывая что для продвижения сайта ничего более не предпринималось.
Скриншоты (о достижении важных вех)
На скриншотах выше заметна одна особенность монитора достижений Google Search Console. Прокручивая скриншоты в обратную сторону, смотрите, как меняется шаг уведомления по мере роста общего показателя скользящего 4-недельного окна кликовой статистики:
сначала достижением считаются каждые +10 кликов;
затем, начиная с достигнутой сотни, — первые +20 кликов и каждые следующие +30;
начиная с двух сотен — каждые +50 кликов;
начиная с пятисот — каждые +100 кликов;
начиная с тысячи — первые +200 кликов и каждые следующие +300;
начиная с достигнутой 2,5 тысячи — каждые +500 кликов;
начиная с шести тысяч — каждые +1000 кликов;
начиная с 15 тысяч — первые +2000 кликов и каждые следующие +3000;
и начиная с 25 тысяч — каждые +5000 кликов.
Вдруг откуда ни возьмись...
Через время уведомления перестали приходить, так как консоль не шлёт их при антидостижениях, то есть когда рост в минус. А так как за сайт я давно не отвечал, то и не придал этому значение, а если быть точнее, просто и не заметил, что уведомления перестали приходить.
Ещё через полтора года на почту посыпались уведомления о проблемах разметки на сайте и вылетевших страницах. Я подумал, наверное там ведутся какие‑то работы. Заглянув по старой памяти в консоль, с ужасом увидел, что органический трафик за эти 1,5 года упал почти до ноля.
Скриншот (о падении кривой кликов)
Списывание с заказчиком и изучение ситуации показало, что при расширении бизнеса была приглашена молодая команда для создания, наполнения и продвижения страниц планировавшихся когда‑то дополнительных программ (услуг).
Команда принадлежала к поколению вайба, потому решила продвигать страницы новых программ с помощью оптимизации под блок быстрых ответов от ИИ.
Начитавшись в интернете небылиц про то, как «правильно» оптимизировать сайт для AI Overview, а также что для попадания в быстрые ответы надо якобы постить беклинки на сайтовый блог в Reddit, команда сделала это, попутно поснимав старые беклинки и навайбкодив на сайте кривую микроразметку страниц, чем порушили прежнее продвижение.
И результат не заставил себя ждать.
Посмотрите теперь на следующую структуру ссылочной массы, которую они сформировали. Источники — сплошь социальные площадки или каталоги. Ребята, ну если уж направляете ссылочную массу на статьи, то хотя бы подбирайте информационные сайты.
Скриншот (об источниках новых беклинков)
Посмотрите также, как распределена структура ссылочной массы, исходящей из одного источника. Для примера заскринил получившееся семантическое накрытие из Reddit — всё ядро ведёт на статьи, а не услугу.
Скриншот (о структуре ссылочной массы из главного источника)
Вывод
Вот так неопытная молодёжь тупо убила существовавший органический трафик в погоне за место в блоке быстрых ответов, а новый трафик не привела.
Вместо заключения приведу обязательные правила для молодых сеошников:
Никогда не лезьте оптимизировать блок быстрых ответов ИИ, пока не разберётесь как он работает.
При изучении особенностей блока AI Overview верьте только тому, что написано в официальных документах Google.
Не читайте бездоказательное мнение о быстрых ответах каких‑то сомнительных сеошников из интернета.
А начать разбор принципа работы блока ответов от ИИ можете хотя бы с короткой статьи «Нюансы SEO быстрых ответов». Там изложены 5 фактов о том, как выглядит блок, на каких местах выдачи появляется, на основе каких результатов формируется.
И ещё пара важных правил:
Не используйте вайб‑инструменты. Это позволено только опытным специалистам при условии ручной проверки каждого сгенерированного результата.
Не играйте с микроразметкой, если не понимаете для чего это придумано.
