Октябрь — подходящее время, чтобы пересмотреть рабочие подходы, разобраться в новых рекламных возможностях и пополнить запас идей на оставшиеся месяцы года. А еще — найти время для профессионального чтения, которое часто откладывается из‑за повседневных задач.
В новом дайджесте click.ru собрали пять материалов. Выясняем, что действительно помогает брендам расти, знакомимся с рекламой в Алисе AI, ищем способы продвижения при ограничениях мобильного интернета, разбираемся с голосовыми запросами и учимся применять рекламные триггеры без лишнего давления на аудиторию.
Не лояльностью единой: как на самом деле растут бренды
Постоянные покупатели важны для бизнеса, но можно ли обеспечить рост только за счет их лояльности? Исследователь Байрон Шарп предлагает взглянуть на привычные маркетинговые представления через призму реального покупательского поведения.
В статье собрали главные идеи книги «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи», разобрали примеры автора и объяснили, как использовать его выводы в работе. А чтобы перейти от теории к практике, подготовили чек‑лист для оценки рекламной стратегии.
Реклама в Алисе AI: как работает и что нужно знать рекламодателям
Искусственный интеллект становится еще одним способом поиска информации. Пользователи обращаются к Алисе AI за советами и рекомендациями, а бренды получают дополнительную возможность рассказать о своих предложениях в контексте таких запросов.
Рассказываем, как реклама появляется в ответах Алисы AI, чем интересен этот формат и на какие особенности стоит обратить внимание рекламодателям.
Как продвигаться при ограничениях мобильного интернета: что делать бизнесу в режиме белых списков
Даже хорошо настроенная реклама не гарантирует результат, если потенциальный покупатель не может перейти на сайт из‑за ограничений мобильного интернета. В таких условиях бизнесу приходится пересматривать привычные способы взаимодействия с аудиторией.
Вместе с Павлом Баракаевым, Head of Digital click.ru, рассмотрели, как адаптировать продвижение к новым условиям. Обсудили альтернативные точки контакта, доступные рекламные каналы и способы поддерживать связь с покупателями, когда привычные ресурсы не открываются.
Как адаптировать контекстную рекламу к голосовому поиску
Вместо короткого запроса «доставка цветов Москва» пользователь может спросить: «Где заказать букет с доставкой сегодня вечером?». Голосовой поиск делает формулировки более разговорными и подробными, а значит, меняет подход к работе с поисковыми запросами.
Разбираемся, какие особенности голосового поиска важно учитывать рекламодателям, как скорректировать семантику и что изменить в объявлениях и настройках кампаний, чтобы они соответствовали новым поисковым привычкам аудитории.
Рекламные триггеры: как их создавать и грамотно использовать в кампаниях
Почему сообщение о бесплатной доставке иногда работает лучше скидки, а отзывы покупателей убеждают сильнее подробного описания товара? На решение о покупке влияют не только характеристики продукта, но и то, как представлено предложение.
В материале объясняем, какие психологические механизмы лежат в основе рекламных триггеров, чем отличаются их виды и как подбирать подходящие приемы для разных задач. Отдельно разбираем, как мотивировать аудиторию к действию, сохраняя доверие к бренду.
