17 февраля Google сделал доступной всем пользователям системы AdWords функцию автоматизированых правил (automated rules).
Основное назначение этой функции — переложить на машину весомую часть рутинных операций по оптимизации рекламы в системе, а также добавить функции будильника — по запуску отложенных изменений в заданное время.
С функцией автоматизированных правил Google AdWords я успел поиграть еще до широкого релиза в аккаунте западного клиента рекламодателя.
Потом медитировал перед монитором, силясь понять, какие нужные функции данный автомат способен выполнить.
И чего я тогда намедитировал вы сможете узнать из под ката.
Как это работает: система с заданной периодичностью (в назначенный час (часы) ежедневно, раз в неделю, раз в месяц) может проверять, выполнилось ли заданное условие. И если условие выполнилось, то может предпринять по этому поводу заранее определенное действие.
Например, на уровне кампании условия могут включать в себя комбинации из факторов:
1. Израсходованный за заданный промежуток времени бюджет;
2. Средняя стоимость клика;
3. Средняя стоимость конверсии.
Действовать по этому поводу можно различно:
1. Отключать и включать кампании;
2. Изменять бюджет кампании (увеличивать и уменьшать).
Собственно, вместе с релизом для всех, я настроил для кампаний интернет-магазина wikimart.ru следующие правила:
1. Повышать стоимость фразы на 60% вплоть до 40 рублей, в случае если вчера на фразу пришлась хоть одна конверсия.
2. Приостанавливать группы объявлений, если за последние 30 дней они не привели ни одной конверсии, и потратили на себя более 900 рублей.
3. Приостанавливать группы объявлений, если средняя стоимость конверсии у них поднялась выше 1100 рублей за последние 30 дней.
Все правила выполняются ежедневно ночью, и сразу же отправляется сообщение на почту, с результатами обработки.
Если нахожу там приостановленные кампании — то уже принимаю детальное решение в каждом конкретном случае — что необходимо сделать, для исправления ситуации по конкретному товару.
Ну и несколько советов, хозяйке на заметку:
— Проверяйте условия фильтрации при помощи функции предварительного просмотра, каждый раз когда создаете новое правило;
— При заказанных действиях по повышению бюджета или стоимости клика всегда устанавливайте максимальный порог;
— Время выполнения проверки можно устанавливать только однажды, но ничто не мешает создать несколько проверок;
— Сейчас редактировать созданные автоматические правила нельзя, можно лишь останавливать их или переводить в состояние удалено;
— Тщательно следите за перфомансом свежих правил;
— Если воду посолить – то она закипит быстрее.
А еще новой функцией удобно отключать и включать объявления, приуроченные к конкретным праздникам и датам.
P.S. Днем ранее Яндекс.Директ доработал функционал своего сервиса статистики www.seonews.ru/events/detail/122235.php ;)
Основное назначение этой функции — переложить на машину весомую часть рутинных операций по оптимизации рекламы в системе, а также добавить функции будильника — по запуску отложенных изменений в заданное время.
С функцией автоматизированных правил Google AdWords я успел поиграть еще до широкого релиза в аккаунте западного клиента рекламодателя.
Потом медитировал перед монитором, силясь понять, какие нужные функции данный автомат способен выполнить.
И чего я тогда намедитировал вы сможете узнать из под ката.
Как это работает: система с заданной периодичностью (в назначенный час (часы) ежедневно, раз в неделю, раз в месяц) может проверять, выполнилось ли заданное условие. И если условие выполнилось, то может предпринять по этому поводу заранее определенное действие.
Например, на уровне кампании условия могут включать в себя комбинации из факторов:
1. Израсходованный за заданный промежуток времени бюджет;
2. Средняя стоимость клика;
3. Средняя стоимость конверсии.
Действовать по этому поводу можно различно:
1. Отключать и включать кампании;
2. Изменять бюджет кампании (увеличивать и уменьшать).
Собственно, вместе с релизом для всех, я настроил для кампаний интернет-магазина wikimart.ru следующие правила:
1. Повышать стоимость фразы на 60% вплоть до 40 рублей, в случае если вчера на фразу пришлась хоть одна конверсия.
2. Приостанавливать группы объявлений, если за последние 30 дней они не привели ни одной конверсии, и потратили на себя более 900 рублей.
3. Приостанавливать группы объявлений, если средняя стоимость конверсии у них поднялась выше 1100 рублей за последние 30 дней.
Все правила выполняются ежедневно ночью, и сразу же отправляется сообщение на почту, с результатами обработки.
Если нахожу там приостановленные кампании — то уже принимаю детальное решение в каждом конкретном случае — что необходимо сделать, для исправления ситуации по конкретному товару.
Ну и несколько советов, хозяйке на заметку:
— Проверяйте условия фильтрации при помощи функции предварительного просмотра, каждый раз когда создаете новое правило;
— При заказанных действиях по повышению бюджета или стоимости клика всегда устанавливайте максимальный порог;
— Время выполнения проверки можно устанавливать только однажды, но ничто не мешает создать несколько проверок;
— Сейчас редактировать созданные автоматические правила нельзя, можно лишь останавливать их или переводить в состояние удалено;
— Тщательно следите за перфомансом свежих правил;
— Если воду посолить – то она закипит быстрее.
А еще новой функцией удобно отключать и включать объявления, приуроченные к конкретным праздникам и датам.
P.S. Днем ранее Яндекс.Директ доработал функционал своего сервиса статистики www.seonews.ru/events/detail/122235.php ;)
