1. Топ-менеджер должен выглядеть как человек.
Нельзя пренебрегать этим простым и очевидным правилом: человек, изображенный на фотографии должен быть похожим на человека, а не на восковую фигуру с натянутой улыбкой, сидящей в неестественной позе. Откройте любой журнал, и убедитесь в том, как много там фотографий, на которых топ-менеджеры изображены как манекены или другие неодушевленные предметы, которых будто старались вписать в интерьер кабинета. Натянутая мимика и неестественные жесты – главные враги удачных фотографий.
2. Картинка должна иллюстрировать слова. Или хотя бы не противоречить им.
Изображение к статье (интервью или просто цитате) должно помогать переводить слова в образы. Поэтому, если комментарий касается обвала фондового рынка, то широкая улыбка спикера вряд ли будет уместна. Также довольно глупо может выглядеть представитель IT отдела, сфотографированный за рабочим столом без компьютера.
Представьте комментарий вашего спикера вместе с фотографией. Они формируют единое изображение. Что на фоне? Как одет эксперт? Какие у него жесты?
Если тема серьезная, демонстрирующая аналитические способности и эрудицию спикера, то фото должно быть официальным. Если разговор в интервью идет о частной жизни, спорте, хобби, продемонстрируйте, что эксперт – обычный человек, с открытыми жестами, одетый во Friday casual.
3. Не забывайте, что фотография – это искусство.
А это значит, что PR-фото должно быть оригинальным, но в рамках первых двух принципов. Пролистайте любой журнал, и зафиксируйтесь на фотографиях экспертов, которые будут вам попадаться. Наверняка, среди ваших мыслей будут такие: «фото на документы», «что за террорист!», и в таком духе…
Фотография должна передавать эмоции человека в кадре, и у читателя должна формироваться уверенность в том, что он может доверять словам эксперта.
4. Доверьтесь профессионалу.
Лучше заплатить за фотосессию всех публичных людей организации профессиональному фотографу, и не чувствовать стыда при отправке фотографий журналистам. Профессионал выставит правильный свет, найдет для человека удачный ракурс, вызовет нужные эмоции. После фотосессии обработает файлы. И у профессионального фотографа будет качественный фотоаппарат, что положительно повлияет на качество изображений.
Закажите подборку черно-белых и цветных фотографий. Ч/б – для газет, цветные – для журналов, веб-изданий и газет в цвете.
Кроме этого, не забывайте, что нужны планы разной крупности. Какое-то издание захочет вставить фотографию 3х4, где-то уместнее будет фото по пояс.
Перед тем, как вы доверитесь профессионалу, убедитесь в его профессионализме: посмотрите портфолио, получите рекомендации. Хороший фотограф не будет стоить дешево, но и самый дорогой фотограф может оказаться не самым подходящим. Лучше всего обратитесь к фотографу из журнала или газеты, куда вы чаще всего отправляете фотографии своих спикеров.
5. Проводите фотосессии регулярно.
Люди стареют, меняют цвет волос, лысеют, некоторые обрастают щетиной. Если вы хотите, чтобы экспертов вашей компании узнавали в лицо, регулярно обновляйте ваш фотоархив.
Установите правило, согласно которому новый публичный человек компании обязан сфотографироваться у вашего фотографа. Не завидую, если вам достанется спикер со своим фотоархивом, вам может ужасно не повезти, если там будут некачественные фотографии (особенно противоречащие первому принципу). И если человек будет настаивать на том, что перефотографироваться он не собирается, отнеситесь к его отказу философски – когда вокруг вертится человек с камерой это действительно не очень приятно. Если вы PR-специалист, вы найдете аргументы, как убедить его перефотографироваться.
Нельзя пренебрегать этим простым и очевидным правилом: человек, изображенный на фотографии должен быть похожим на человека, а не на восковую фигуру с натянутой улыбкой, сидящей в неестественной позе. Откройте любой журнал, и убедитесь в том, как много там фотографий, на которых топ-менеджеры изображены как манекены или другие неодушевленные предметы, которых будто старались вписать в интерьер кабинета. Натянутая мимика и неестественные жесты – главные враги удачных фотографий.
2. Картинка должна иллюстрировать слова. Или хотя бы не противоречить им.
Изображение к статье (интервью или просто цитате) должно помогать переводить слова в образы. Поэтому, если комментарий касается обвала фондового рынка, то широкая улыбка спикера вряд ли будет уместна. Также довольно глупо может выглядеть представитель IT отдела, сфотографированный за рабочим столом без компьютера.
Представьте комментарий вашего спикера вместе с фотографией. Они формируют единое изображение. Что на фоне? Как одет эксперт? Какие у него жесты?
Если тема серьезная, демонстрирующая аналитические способности и эрудицию спикера, то фото должно быть официальным. Если разговор в интервью идет о частной жизни, спорте, хобби, продемонстрируйте, что эксперт – обычный человек, с открытыми жестами, одетый во Friday casual.
3. Не забывайте, что фотография – это искусство.
А это значит, что PR-фото должно быть оригинальным, но в рамках первых двух принципов. Пролистайте любой журнал, и зафиксируйтесь на фотографиях экспертов, которые будут вам попадаться. Наверняка, среди ваших мыслей будут такие: «фото на документы», «что за террорист!», и в таком духе…
Фотография должна передавать эмоции человека в кадре, и у читателя должна формироваться уверенность в том, что он может доверять словам эксперта.
4. Доверьтесь профессионалу.
Лучше заплатить за фотосессию всех публичных людей организации профессиональному фотографу, и не чувствовать стыда при отправке фотографий журналистам. Профессионал выставит правильный свет, найдет для человека удачный ракурс, вызовет нужные эмоции. После фотосессии обработает файлы. И у профессионального фотографа будет качественный фотоаппарат, что положительно повлияет на качество изображений.
Закажите подборку черно-белых и цветных фотографий. Ч/б – для газет, цветные – для журналов, веб-изданий и газет в цвете.
Кроме этого, не забывайте, что нужны планы разной крупности. Какое-то издание захочет вставить фотографию 3х4, где-то уместнее будет фото по пояс.
Перед тем, как вы доверитесь профессионалу, убедитесь в его профессионализме: посмотрите портфолио, получите рекомендации. Хороший фотограф не будет стоить дешево, но и самый дорогой фотограф может оказаться не самым подходящим. Лучше всего обратитесь к фотографу из журнала или газеты, куда вы чаще всего отправляете фотографии своих спикеров.
5. Проводите фотосессии регулярно.
Люди стареют, меняют цвет волос, лысеют, некоторые обрастают щетиной. Если вы хотите, чтобы экспертов вашей компании узнавали в лицо, регулярно обновляйте ваш фотоархив.
Установите правило, согласно которому новый публичный человек компании обязан сфотографироваться у вашего фотографа. Не завидую, если вам достанется спикер со своим фотоархивом, вам может ужасно не повезти, если там будут некачественные фотографии (особенно противоречащие первому принципу). И если человек будет настаивать на том, что перефотографироваться он не собирается, отнеситесь к его отказу философски – когда вокруг вертится человек с камерой это действительно не очень приятно. Если вы PR-специалист, вы найдете аргументы, как убедить его перефотографироваться.
