Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Большая витрина: от крупнейших школ до частных авторов. Сравнивайте по цене, длительности, формату и выбирайте самый подходящий курс!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 34
Что-то я не понял, почему синие «баканавтики» расположены у красной стороны?
эээм. не очень ясно почему это стало для вас сложным.
еще раз, ваша конкурентная среда может состоять из 30 серьезных конкурентов, притом каналы у них разные. учесть нужно «все». большинство цветовых ниш естественно будут заняты. но какаято свободна будет. ее то и нужно найти.
короче, не размещайте логотипы по кругу, разместите их в подвал, и все опять станет просто.
еще раз, ваша конкурентная среда может состоять из 30 серьезных конкурентов, притом каналы у них разные. учесть нужно «все». большинство цветовых ниш естественно будут заняты. но какаято свободна будет. ее то и нужно найти.
короче, не размещайте логотипы по кругу, разместите их в подвал, и все опять станет просто.
нет, такое явление я не отрицаю. более того, я знаю кто такой Люшер ;), и уж Боже упаси меня отрицать цветовую гармонию. Но вся проблема в том, что бизнес это не цветовая гармония, а цвет это инструмент, очень часто важнейший в системе идентификаций (билайн). И в подавляющем большинстве выбор цвета это рулетка (русская), где три патрона: один «любимый цвет генерального», второй «психология восприятия», третий «этож цвет рынка». Поэтому у нас строители оранжевые (этож цвет каски), IT синие, а в Москве половина компаний красные.
но так приятно стать исключением ;)
но так приятно стать исключением ;)
Кстати говоря, психологию и диф-ию можно совмещать. Например, решение о подборе сложной цветовой схемы (потому что основные заняты) является дифференциацией, а вот подбор самой схемы вполне может иметь и псих исследование. Но такая система коммуникаций должна быть очень четко продумана. Опять же, пример, билайн. Черно оранжевый является природным раздражителем и цветом опасности, но при этом это отличный ай-стоппер. Это совмещение, но оно скорее исключение.
Еще пример, красный, согласно исследованиям вызываем аппетит, именно поэтому фаст-фуды красные. НО! если у вас нет средств на крупную рекламную кампанию, ваш красный просто затеряется среди монстров рынка.
Так что психология штука конечно сильная, но в ее основе лежит серьезный анализ, как самой схемы, так и рынка на котором она должна работать.
Еще пример, красный, согласно исследованиям вызываем аппетит, именно поэтому фаст-фуды красные. НО! если у вас нет средств на крупную рекламную кампанию, ваш красный просто затеряется среди монстров рынка.
Так что психология штука конечно сильная, но в ее основе лежит серьезный анализ, как самой схемы, так и рынка на котором она должна работать.
каша какаято. давайте по полочкам:
«Цветами «не как у всех» тоже не особо выделишься,»
— что значит особо, не особо. Это конкретный, ясный и понятный инструмент. Работает он вкупе с остальными.
«если нет денег на рекламу и грамотного маркетолога»
— бюджет история отдельная, именно поэтому вы должны представлять как ваш «бренд» будет работать и через какие именно каналы это будет делать.
Кроме того, хороший логотип, если уж на то пошло, должен быть узнаваем как в цветном, так и в монохромном исполнении
— если уж на то пошло, такого понятия не существует. скорее так: решает стоящие задачи / не решает стоящие задачи (только необходимо задачи сформулировать). Опять же пример билайна, у него «хороший логотип»? Конечно, только явно не в монохроме. В монохроме он перестает работать (впрочем ему это не нужно)
Т.е. выбор формы и образа, все таки, имеет намного более высокий приоритет и важность, чем выбор цвета.
— зачем вы отделяете выбор цвета от всего остального?
Который, в свою очередь, вполне можно оставить в плоскости психологии, эмоций и ощущений. Бренд от этого не пострадает.
— ну конечно можно. оставляйте.
«Цветами «не как у всех» тоже не особо выделишься,»
— что значит особо, не особо. Это конкретный, ясный и понятный инструмент. Работает он вкупе с остальными.
«если нет денег на рекламу и грамотного маркетолога»
— бюджет история отдельная, именно поэтому вы должны представлять как ваш «бренд» будет работать и через какие именно каналы это будет делать.
Кроме того, хороший логотип, если уж на то пошло, должен быть узнаваем как в цветном, так и в монохромном исполнении
— если уж на то пошло, такого понятия не существует. скорее так: решает стоящие задачи / не решает стоящие задачи (только необходимо задачи сформулировать). Опять же пример билайна, у него «хороший логотип»? Конечно, только явно не в монохроме. В монохроме он перестает работать (впрочем ему это не нужно)
Т.е. выбор формы и образа, все таки, имеет намного более высокий приоритет и важность, чем выбор цвета.
— зачем вы отделяете выбор цвета от всего остального?
Который, в свою очередь, вполне можно оставить в плоскости психологии, эмоций и ощущений. Бренд от этого не пострадает.
— ну конечно можно. оставляйте.
вот здесь можно поподробнее: "… психологического, ассоциативного и эмоционального влияния цвета на наблюдателя..."
подлог. кучка Г это концепция. а цвет ее окрас. а вот взяв абстракцию в виде цвета, без привязки к концепции вы сможете обосновать «психологическое, ассоциативное и эмоциональное влияние цвета на наблюдателя...»? думаю без кучки Г у вас ничего не получится.
ладно, наш диалог переходит в деструктивное русло, предлагаю закончить. каждый для себя выводы сделал. удачных разработок.
ладно, наш диалог переходит в деструктивное русло, предлагаю закончить. каждый для себя выводы сделал. удачных разработок.
Кстати, а с чего вы взяли что нет красных IT-компаний?
www.oracle.com/
www.t-systems.ru/
www.kaspersky.ru/
www.1c-bitrix.ru/
www.1c.ru/
***
spb.itmozg.ru/ (логотип и стиль мозга наша работа, это как раз совмещение диф-ии, концепции и сочетания цветов)
www.oracle.com/
www.t-systems.ru/
www.kaspersky.ru/
www.1c-bitrix.ru/
www.1c.ru/
***
spb.itmozg.ru/ (логотип и стиль мозга наша работа, это как раз совмещение диф-ии, концепции и сочетания цветов)
А как свести логотип конкурента к двух-трёх-цветной диаграмме? Для этого есть какой-то софт?
Если слепо следовать такому принципу, то можно получить строительные электроинструменты розового цвета. Точно будут выделяться, но покупать никто не будет.
Можно в фотошопе применить фильтра размытия. Тогда сразу будут видны основные цветовые пятна.
А как свести логотип конкурента к двух-трёх-цветной диаграмме? Для этого есть какой-то софт?
Можно в фотошопе применить фильтра размытия. Тогда сразу будут видны основные цветовые пятна.
зачем же слепо ему следовать?, это лишь один из инструментов.
«строительные электроинструменты розового цвета»
— metizi.com/
— www.mediamarkt.ru/
«строительные электроинструменты розового цвета»
— metizi.com/
— www.mediamarkt.ru/
Вы не поняли значение моей фразы относительно значения цвета.
Розовый — это цвет нежности и иногда слабости. Строительные электроинструменты розового цвета — это 90%, что провал
там вообще-то зеленый — противоположен пурпурному на цветовом круге
Розовый — это цвет нежности и иногда слабости. Строительные электроинструменты розового цвета — это 90%, что провал
— metizi.com/
там вообще-то зеленый — противоположен пурпурному на цветовом круге
Вы моей видимо тоже не поняли. Ваш пример про розовый является крайностью. Метизы, это как раз пример поиска цветовой ниши. С чего вдруг инструмент зеленый? а почему бы и нет! С медиамрктом тоже самое.
Дизайн должен следовать функции. Это основной закон дизайна. Начинать дизайн с «Почему бы нет?» — это ошибочно.
Инструменты делают в броских цветах, чтобы они сразу бросались в глаза. Если зеленая отвертка упадет в саду на траву, то можно и не найти ее.
Инструменты делают в броских цветах, чтобы они сразу бросались в глаза. Если зеленая отвертка упадет в саду на траву, то можно и не найти ее.
ок, какой именно функции?
Я выше написал, как зеленый цвет навредит инструменту (отвертке).
Возьмем метизы (изделия из металла). Зеленый неестественный цвет для таких изделий. Зеленой бывает разве что окись на меди и бронзе, от которых их надо чистить.
Нельзя использовать цвет по незнанию. К чему и призывает данная заметка.
Возьмем метизы (изделия из металла). Зеленый неестественный цвет для таких изделий. Зеленой бывает разве что окись на меди и бронзе, от которых их надо чистить.
Нельзя использовать цвет по незнанию. К чему и призывает данная заметка.
вы путаете виды дизайна и их функциональность / стоящую задачу. отвертка д.б. яркой, красной, желтой что ее нашли в траве. Но цвет магазина по продаже отверток быть таковым не обязан, просто потому, что его не будут искать в траве (условно). СРЕДА ДРУГАЯ. Его задача привлечь внимание и отстроиться от рынка (дифференциация). И зеленый в данном случае РАБОТАЕТ. собственно это единственный критерий.
если брать озвученный вами стереотип «Нельзя использовать цвет по незнанию.», то мы бы никогда не увидели полосатого яблока apple (оно обязательно д.б. зеленым!), мы бы не увидели розовый медиамаркт (Розовый — это цвет нежности и иногда слабости… дополню и передерну: а 70% ЦА мужчины! это будет провал!) ну и т.д.
если брать озвученный вами стереотип «Нельзя использовать цвет по незнанию.», то мы бы никогда не увидели полосатого яблока apple (оно обязательно д.б. зеленым!), мы бы не увидели розовый медиамаркт (Розовый — это цвет нежности и иногда слабости… дополню и передерну: а 70% ЦА мужчины! это будет провал!) ну и т.д.
не увидели полосатого яблока apple (оно обязательно д.б. зеленым!)
Вы не видели желтых и красных яблок?
Ладно, я вижу бесполезность данной беседы для меня.
Суть я высказал данной фразой:
Если слепо следовать такому принципу, то можно получить строительные электроинструменты розового цвета. Точно будут выделяться, но покупать никто не будет.
macradar.ru/wp-content/uploads/2011/05/500px-Apple_Computer_Logo_rainbow.svg.png
таких яблок я не видел ;)… но видимо оно д.б. таким: www.webclave.com/blog/wp-content/uploads/2011/06/25-striped-apple.jpg
«Если слепо следовать такому принципу»
— я вить вам ответил уже на это — ЗАЧЕМ СЛЕПО СЛЕДОВАТЬ?! (стучится головой)
таких яблок я не видел ;)… но видимо оно д.б. таким: www.webclave.com/blog/wp-content/uploads/2011/06/25-striped-apple.jpg
«Если слепо следовать такому принципу»
— я вить вам ответил уже на это — ЗАЧЕМ СЛЕПО СЛЕДОВАТЬ?! (стучится головой)
Посоветуйте, пожалуйста, что бы такого прочитать про «цвет» для общего представления о палитрах, о методах выбора цветовых схем и прочего для дилетанта в этой области?
Таблички только не хватает.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Выбор цвета / поиск цветовой ниши