Это полная тупость, а не обычная практика!
теперь на сайте mail.ru должны покупать рекламу(ссылка это тоже реклама) только почтовые сервисы :). все другие сайты(не почтовые), которые купят рекламу, майкрософт забанит :)
Моему проекту никто из конкурентов рекламу не продаст, а это значит я никогда не получу тематическую ссылку, значит меня не будет в поиске майкрософта.
Обычная практика это когда тематической ссылке ставится больший вес нежели обычной ссылке.
Microsoft наказывает за обмен ссылками