Пользователи не видят банеров

[Meneldor]

Жаль только, что в статье нет никаких советов по повышению привлекательности баннеров.

[flair]

А какой лучше добавить коммент, чтобы повысили карму? Примерно, какое должно быть содержание коммента?

[flair]

Ой! Извините пожалуйста. Я не знал, что нельзя задавать такие вопросы. Не минусуйте мой комментарий. plz.

[kai]

чето хорошее про мак напиши, игнорируя текст статьи)

[evgeny_tech]

))))) зачет

[Wellick]

Когда Убунту будет предустанавливаться на Маки и продаваться через особый сервис Гугла, Микрософт окончательно разорится.

[nekt]

нельзя же так, я даже чаем поперхнулся от такого прогноза :)

[Wellick]

Зато стопроцентное попадание в аудиторию ;)

[glider]

Это Лебедев сказал?)

[Wellick]

А вот это скользкая тема. Его Дизайнерское Величество - личность неоднозначная ;)

[kai]

Кто меня заминусовал тот потный лох ;)

[kai]

лохов уже четыре штуки) отметтесь тут поименно пожалста )

[kai]

Нда, трусливые лохи)

[flair]

Да. Я полностью согласен. Лохи.

[sunnybear]

на Хабрахабре не принято явно или неявно оскорблять других участников

[flair]

Я думал тут все завороженные. Думал не смогут помочь советом. А оказывается есть люди. Спасибо большое! Сейчас изучаю MacOS. ;)

[sunnybear]

комментарий должен либо достаточным образом дополнять статья, либо вступать с ней в конструктивную дискуссию, второе ценится выше, но и осуществляется сложнее

[Meneldor]

Вы о чём вообще?

[Alexlexandr]

Есть один совет:
Создать "Сервис Оценки Акцентов Внимания для Вашей Стрраницы"
Вполне идея для Сртапа
Набрать реперезентативную группу пользователей инета, "фрилансеров" практически, и по поступающим заказам от клиентов, создавать рассылку со ссылками в соответствии с нужным профилем для временной фокусгруппы.
Или наоборот рассылать всем участникам , и потом анализируя картинку пытаться расписать профиль пользователя, проявившего пристальный интерес.
Конечно нужно написать некоторое ПО или частично позаимствовать его. Вероятно так же потребуется WEB камера и небольшая спец. сделанная система ИК подсветочки, но это не дорого. Думаю долларов в 100 на брата можно уложиться . Или даже в 50. Т.к. камера нужна примитивная , а остальная аппаратная часть тоже проста.

[Meneldor]

Конкретно про камеру не знаю, а вот для составления heatmap'ов по движениям мыши проект уже давно есть - как бы не на Хабре я про него и узнал - http://clickdensity.com. Реализуется посредством JavaScript.

[Alexlexandr]

Интересная информация.
Ну конечно же этот проек мене затратен но согласитесь , что менее информативен .
пожалуй на порядок...
Я напримерс мышкой не двигаю, когда смотрю что то.Да и в основном тачпадом на ноуте пользуюсь
Кстати, WEB камеры в многих устройствах вообще как встроенное оборудование идут. Значит дело то только за подсветкой. А это совсем недорого.

[Meneldor]

Недорого - это да, вот только как вы заставите пользователя включить все эти девайсы, даже если они есть у него на компе, ради того, чтобы кто-то собирал информацию о его поведении? Подскажу ответ: есть те, кто согласятся делать это, но за деньги, а это и есть работники тех фокус-групп, по которым составляют, например, рейтинги на телевидении - методике вот уже десятки лет :). Так что, боюсь, стартап немного опоздал, да и уж слишком он специфичен...

[Alexlexandr]

1)Почти любой бизнес , это удовлетворение каких то специфичных потребностей
2) В телевидении все же смотрят рейтинг каналов,оценивают передачи, а не что именно интересно в передаче конкретно, на чем акцент, для этого хотя бы датчик пульса стоило подключить к зрителю :)
3) я не опаздал а развил :)), модернизировал
4) Никто не говорил о безвозмездном участии в группе.

[Meneldor]

Если речь о фокус-группе, то думаю, что материалы этой статьи на таковой и основывались. В таком случае этот стартап тоже уже сделан :).

[Alexlexandr]

Поводов НЕ СДЕЛАТЬ что-либо, всегда ПРЕВЕЛИКОЕ множество :)))
Хотя я просто обсуждаю,я инженер, и меня интересует в основном техническая сторона реализации

[Meneldor]

Какой смысл обсуждать уже сделанное ;)?

[Alexlexandr]

Такой же, как уже написанное :)
Я думаю, что дискуссия затянулась о порастеряла смысл, спасибо за ваше мнение

[Alexlexandr]

Кстати,посмотрите что выше творится
Мы с вами , просто деликатнейшие люди!
:)))

[Meneldor]

Жееесть! Итак, расшаркиваемся и расходимся по своим кабинетам - читать томики Пушкина :).

[hellveen]

очень интересное исследование.
даже за собой в последнее время замечаю, что разум сам отводит мои глаза от банеров и Adsense, если они не маскируются под содержание сайта.
это называется условный рефлекс :)

[fatal]

Я, например, не обращаю внимания на баннеры или даже (о ужас!) режу их, т.к. они не релевантны моим желаниям в данный момент времени. :)
Например, просматривая в предобеденное время новости, я бы хотел видеть рекламу местных забегайловок-где-поесть, а не рекламу новой Тойоты, на которую денег у меня сейчас нет, да, и не поклонник я этой марки.
Если я читаю серьёзную статью про фотографию, не надо мне показывать "релевантную" рекламу цифромыльниц за 200 долларов, лучше уже линзы рекламируйте или вообще ничего не показывайте.
Кстати очень действует реклама, которая показывается не всегда, а, например, один раз из пяти. Если что-то очень долго в одном месте мозолит глаза (особенно анимированное), то очень скоро вырабатывается "слепота" к этому участку странички, а по прошествию некоторого времени, может выработаться даже ненависть, которая приведёт к вырезанию по корень этого источника зла. :)

[KaLGaN]

> Если что-то очень долго в одном месте мозолит глаза (особенно анимированное), то очень скоро
> вырабатывается "слепота" к этому участку странички, а по прошествию некоторого времени, может
> выработаться даже ненависть, которая приведёт к вырезанию по корень этого источника зла. :)

Особенно, если этот фрагмент сильно контрастирует с фоном страницы. Например красный на белом.

[hellveen]

вы намекаете на рекламу на Хабре - ищем дизайнера? :)

[KaLGaN]

И на нее кстати тоже. Очень раздражает. Все-таки надо стремиться к тому, чтобы реклама гармонично вписывалась в дизайн сайта. Не сливалась с ним, но и не выделялась. В общем, золотая середина нужна, как и во всем в принципе. :)

[Mort]

Да, исследование полезное.
Хотел сказать ещё тот тип рекламы, когда банер имитирует окошко с кнопками OK и Cancel. На банере было изображенно, буд-то без моего спросу загружается видео через WMPlayer. Даже подумать не мог, что реклама, и сразу на стоп нажал =)

[hellveen]

Это как раз самый примитивный вид рекламы - до чего же унижают нас, пользователей, думая что мы будем реагировать на примитивные баннеры с кнопочками Ок и отмена в виде Видндовс... хамство!

[mxc]

Спасибо... интересно!

[azza]

для меня баннера приемлимы если: 1. Они статичны (не моргают, не дергаются, не переливаются, не бегабт по странице вместе со скролом); 2. Они действительно хорошо нарисованы (есть идея, есть что-то что хочется рассмотреть, красиво); 3. Идейно — как дорогая реклама, баннер с прикольной (интересной, нужной) идеей стоит того чтобы на него посмотреть; 4. Соответствует искомой тематике (хотя такое бывает крайне редко).
К сожалению количество таких баннеров оочень маленькое.
З.Ы. при одном или двух неверных переходах (не туда куда указанно) доверие теряется даже при соблюдении любого (всех) вышеуказанных условий.

[sound]

Фишка в том, что эти хитмапы получены как исследование кликов. Но это не значит, что банеров не видели. По ним просто не кликали. Оборудование для отслеживания взгляда на самом деле весьма не тривиальное.

Хотя "банерная слепота" конечно вырабатывается

[fatal]

Нет, как раз эти исследования проводятся не по щелчкам мышью, а по отслеживанию взгляда пользователя. И оборудование хоть и нетривиальное, но уже достаточно распространённое.

[Alexlexandr]

Оборудование не то что бы нетривиальное, а скорее даже примитивное. Уровня студенческого НИРА

[volerog]

Стоит стремится делать полезное людям, а не втюхивать что-попало.

Пользователи редко смотрят на такие объявления потому что они редко полезны.

На улицах и в метро куча рекламы, на которую никто не кликает - не бежит сразу сломя голову покупать продукт, но не смотря на эффект от такой рекламы есть.

[Alexlexandr]

Понравилось..."НЕКЛИКАЕТ"
А ведь хотели в штатах лет 6 назад делать рекл.щиты с IRDA интерфейсом. Понравилось, навел сотовый или КПК и слил с щита доп. Информацию по теме.. Текстом прямо

[Alexlexandr]

А представьте, Большой щит стоит. Задержал взгляд не чем то , и это как клик мышкой, контекстное меню Или просто Flash ролик по теме :) Уверек как то так примерно и будет

[volerog]

Да, помню было такое. )

Хорошо что не появилось. А то вполне реально было сделать спам-девайсы, которые бы рассылали разный рекламный контент вирусного характера через bluetooth.

Тем более что реальные вирусы под симбиан именно таким образом и плодятся.

[volerog]

Я немного не про то написал - Вы говорили об IrDa, но про bluetooth тоже подобные проекты были.

[likegroof]

Теперь мне понятно, как был придуман баннер 336x850, который я сегодня видел на CNN.com. Поверьте, его почти невозможно не заметить.

[porchini]

неужели у cnn всё так плохо, что они даже попапную рекламу сделали....
ужос.

[likegroof]

Это не был попап. Это был баннер справа типа привычного 240x400.

[nonSmoker]

Страница не показалась интересной, до конца читать не стал. Реклама не реклама, а смотрит человек глазами, а не головой, главное - привлекательность картинки в целом, благоприятное восприятие на всем протяжение просмотра.

[timaktaev]

смотрит человек как раз головой. Глаза - это камера, а вот обрабатывает информацию - мозх, который и кушает Кхту реклама. Вот и с тобой такая же тема - статья не про тебя, слишком специфическая. А вот если бы твой заработок зависел от рекламы, то вряд ли ты эту статью (а не "Страницу", кстати) проигнорировал.

[zencd]

Когда вы размещаете свой банер в банеро-обменной сети, то его кликабельность будет ниже, если вы свяжетесь с автором сайта напрямую и изготовите для него персональный банер.

смысл прямо противоположный :)

когда вы рекламируетесь через рекламные сети, вы будуте получать меньше fixations (задержек взгляда о которых речь), нежели используя самодельные рекламки выглядящие как контент

[zencd]

Вот про это:

Дополнительно к заявленным методам был обнаружен еще один подход (1), который противоречит основному этическому принципу (2) создания рекламы: реклама не должна выглядеть как содержание страницы, разница между авторским текстом и платными объявлениями всегда должны быть явной и понятной.

Непонятно куда относится выделенный мною жирным текст: к "подходу" (1) или к "принципу" (2) ? От выбора пункта назначения смысл меняется полярно.

Далее, в переводе не упомянут второй кусок нильсеновской "правды":

"Not only should the ad look like the site's other design elements, it should appear to be part of the specific page section in which it's displayed"

Что примерно значит реклама должна не только выглядеть как контент, но и располагаться "прямо посреди" контента

[zencd]

Насчёт посделнего я погорячился :) так вот правильнее:

реклама должна не только выглядеть как контент элемент дизайна сайта, но и располагаться "прямо посреди" контента

[dillinger]

Интересная статейка.

мысли в слух)
Было бы не плохо сделать фишку в браузере "категории рекламы".Выбираешь нужные "авто,софт,бизнес,новости" и при посещении странички ты видишь только ту рекламу которая будет тебе интересна.

[zencd]

подобные категории уже используются, но на отдельно взятых сайтах

[dillinger]

Насколько я понял то "категории" выбирает не посетитель сайта, а админы.

[zencd]

Смотря в каком смысле "выбирает".. Мне на выбор давали штук 20-30 комбобоксов, можно было выбрать "любимое" :) Набор был конечно выбран за меня, мне оставалось выбрать из существующего, но и для браузера нужна какая-то унификация ...

[dillinger]

Да с унификацией нужно работать но не для браузеров а для "сервисов контекстной рекламы". Решить проблему как более точно подобрать категорию рекламируемому товару.

Не мог бы дать ссылки на этот сайт, хочется глянуть.

[zencd]

например:
mail.ru // настройки // персональная информация и интересы

если нет аккунта вот как это выглядит:

Потребительские предпочтения
Информацию по какой теме Вы чаще всего ищете в интернете
Авто Музыка
Наука Литература
История Искусство
Интернет Компьютеры
Медицина Образование
Недвижимость Туризм
Бизнес Финансы
Новости Спорт
Работа

но на чём-то западном встречал и побольше категорий ( надо было как минимум две выбрать при регистрации )

[hh070823]

помоему ВИЗУАЛЬНАЯ разница между баннерами и текстовой рекламой, при современном развитии AJAX - минимальна. обе вещи могут быть КОНТЕКСТНЫМИ, обе можно реализовать так, что избавиться от них посетителю будет делом трудным, если вообще возможным.

[zencd]

текстовую, как раз в соответствии с выводами статьи, можно настроить под дизайн сайта - потому наверное она так и выросла за последнее время

[zencd]

заказать подходящие баннеры никакой аджакс не поможет (не ну можно конечно серверу отдавать фильтрованную картинку бирюзовых там тонов, но фигня-подход это), а текст можешь си-сэ-эсить как угодно, так что насчёт минимальной визуальной разницы не согласен

[shprota]

Главная проблема, на мой взгляд - найти компромисс между этичностью и эффективностью рекламы.
На мой взгляд, главной бедой является то, что на большинстве сайтов висит реклама из какой-нибудь рекламной сети - то есть, не контролируемая создателем сайта. Все эти "контекстные рекламные кампании" - полное вранье. Они могут работать только для сайтов с популярной тематикой - "пластиковые окна" какие-нибудь. Крайне редко контекстная реклама реально "попадает" в тему.
Выходом видится размещение рекламы для конкретных заказчиков конкретно под контекст своего сайта. При таком подходе рекламная кампания будет в порядки более эффективной.
Например, у меня сайт про любительское ралли. Поставил ради интереса блок Бегуна и за полгода еле-еле там 10 баксов накапало. Переходов почти нет, а просмотров мало, ибо сайт имеет свою, но довольно невеликую аудиторию.
Зато реклама компаний-партнеров пользуется популярностью, регулярно кликается и обеспечивает клиентами рекламодателей. При этом блок Бегуна использует шрифты и цвета основного контента, а реклама партнеров - всяческие баннеры разных цветов. Видимо, дело в соответствии рекламы интересам посетителей и ни в чем более.

[cadavre]

у видео-баннеров длина визуального контакта намного больше, чем у стандартных flash и gif, а их массовое применение - это вопрос времени.

[mivlad]

Покороче — это, например, без троеточий.

[BmW]

Очепятка: нечетным -> нечестным.

[GreenAngel]

Я уж точно не вижу)

[mav]

В силу специфики работы наоборот много обращаю внимания на баннеры и контентные объявы, да еще и достаточно часто кликаю по ним
это также как когда занимался продажей шин и дисков ходил и пялился что на какой машине стоит
я наверное много денег приношу владельцам сайтов :)

[DPihto]

Согласен с большинством описанного в статье.
А пути повышения отклика от банерной рекламы, на мой взгляд, в том, чтобы сделать банеры более креативными и динамическими, выходящими за пределы того, что мы привыкли под ними понимать.

Например:
- банеры, активно взаимодействующие с пользователем вплоть до совершения покупки прямо на банере - по-моему, недавно о нихписалось на Хабре;
- банеры разных форматов на одной странице, связанных между собой одним сюжетом;
- банеры с игровым сценарием, который интересно посмотреть и поучаствовать в нем, поводя мышкой, а потом и кликнув (например, http://www.adme.ru/work/2007/03/19/16183… или http://www.adme.ru/internet/2006/07/19/7…)

То есть, смены пары кадров в гиф-банере уже недостаточно. А вот в мини-игре пользователи поучаствуют с удовольствием.

Да, разработка таких банеров требует большего внимания и денег, да и размещение их - это не просто в банерообменку кинуть, нужны прямые договора с целевыми рекламными площадками.

Но ведь двадцать первый век на улице, господа.

[dillinger]

мне кажется ты упускаешь самое главное. Информация. Для меня важнее всего чтобы баннер был "полезен", то есть реклама была нужной. И не важно какой он текстовый или супер графический.

[Alexlexandr]

Мне кажется что вы немного погорячились :)

[kai]

Я банеры не игнорирую, я их просто не замечаю. Для меня это ландшафт, не более. Могу правда обратить внимание на незнакомом ресурсе и только от большой скуки

[arthurgrishin]

"но один из них является все же нечетным" - наверное нечеСтным!? ) исправьте плз )

[vetal_l]

Сегодня с утра как раз думал над рекламой в целом и в интернете в частности. И мне подумалось, что мы следуем рекламе тогда, когда хотим получить информацию о интересущем нас в данный момент товаре/услуге. В остальное же время реклама игнорируется.

Вот недавно пробегал опрос - мол готовы ли вы платить, чтобы вам не показывали рекламу. А я пришел к выводу, что должно быть с точностью до наоборот.

Т.е. мы хотим получить новую информацию о товарах/услугах (спрос) и нам дают рекламу (предложение). Так давайте я буду платить за рекламу. Но именно того, что мне нужно. Надо поставить все с ног на голову. Вот тут писали, что в обеденный перерыв хочется реклам закусочных. В моем варианте мы сидим работаем, ходим по инету, нажимаем кнопу на панели броузера, указываем параметры рекламы "кушать. быстро. адрес такой то" и продолжаем работу, а в соседнем окне/фрейме и т.п. нам потихоньку крутят разную рекламу. Ту которую хотели и за которую готовы заплатить. И ведь вот в чем шутка - клики по такой рекламе будут наверняка чаще, чем по обычной.

[dolotov]

По-моему, самая честная реклама - это поисковая контекстная (Яндекс.Директ, Бегун, Гугл Адс). Человек находит то, что он намеренно искал, просто за клик кто-то заплатит, но не человек. И никаких попапов, отнимающих место баннеров.

[Mastyf]

"то его кликабельность будет НИЖЕ, если вы свяжетесь с автором сайта"

не опечатка ли?

[sunnybear]

спасибо всем, кто обратил на это внимание. Тут не совсем корректная формулировка, противопоставляются два случая: индивидуальные банеры и стандартные для сетей, я недостаточно четко выделил различия между ними.

[edwardnit]

Дополнение к статье:
сейчас пошел тренд на видеорекламу. Так вот, просматриваемость видеорекламы - на порядок больше, чем у банеров, независимо, где этот видеоэкран находится

[tot_ra]

Что-бы рекламу замечали и реагировали на неё, надо делать её КАЧЕСТВЕННО. Обычный текстовый adsense вбитый как блок в углу сайта врядли принесёт столько внимания сколько грамотно сделанный flash видео ролик.

[Erick_Flatcher]

баннер пишется с двумя Н :-)

[glazzza]

Nothing new. Люди не любят рекламу. Это известный факт. Они переключают канал или идут в туалет, когда таковая идёт по ТВ, меняют волну, когда идёт по радио и пролистывают журнал до следующего текста. Почему в интернете они должны вести себя по другому?

За то рекламистам и платят деньги, чтобы они привлекали внимание.

[diamant]

реклама на тв - очень полезная вещь, во время рекламной паузы можно сходить в туалет, или заварить чай, или покормить кота, или достать следующую банку пива из холодильника

[hamlet]

спасибо

[diamant]

очень правильно в статье написано.
например, я никогда не обращаю внимания на рекламный блок на хабре, между текстом статьи и комментариями, кроме случаев, когда специально ищу рекламу, как в этой статье.
в глаза бросается флеш-реклама, особенно выскакивающие окна, но они автомачески прибиваются даже без участия мозга.
самая правильная реклама, имхо, на странице результатов поиска гугла, этот рекламный блок справа. я обычно смотрю туда, когда ищу какой-нибудь товар или услугу, на которые собираюсь потратить деньги.