Как социальная коммерция захватывает Китай. И почему это неизбежно случится в России

[Oppengamer]

Потребля***во, это как Христианство, со своими мессиями, церквями в офнлайне и онлайне и своими мессиями, объясняющие прихожанам какие сапоги лучше купить.
Это всё очень очень плохо, продавцы не несут пользы, они лишь воюют друг с другом за создание иллюзии доступности и качества именно их товара.
Я принципиально удаляю всю информацию из головы, которая туда попадает случайно от таких стримов, постов и телеканалов.

[ggreminder]

Семейка Джонсов передаёт привет. Там хорошо описано, чем такое кончается.
Правда, они не были нацелены на обычных покупателей, а больше на «средний класс».

[MichaelBorisov]

Боюсь, что «принципиального удаления» недостаточно. Хитрые продажники и рекламщики сделали так, что как минимум название продукта или бренда вы запомните. И когда будете ходить по магазину и выбирать, какой стиральный порошок купить — то купите тот, который рекламировался.

Реклама работает. В противном случае её бы не было.

[Oppengamer]

Много плохих вещей работает в этом мире.

[aik]

Не совсем понятно, о чём именно речь идёт.
Как телемагазин, только вместо телевизора — стрим в соцсети?

[Tsimur_S]

Все верно, и вместо телефона сссылка на какой-либо 1-Click-Pay.

[LSDtrip]

Это когда вместо котиков и фоточек с моря все соцсети загажены рекламой себя как бизнес лица или неконкурентноспособного товара, а теперь предлагают загадить и видеосервисы. Мы их потеряли. Остаётся только книги читать.

[Rive]

В книгах тоже может быть продакт-плейсмент.

[k102]

Я как-то упустил момент, когда интернет перестал быть асинхронным. Люди стали смотреть и слушать что-то в реальном времени. Видимо, я стар для этого дерьма

[MichaelBorisov]

И что, так и не позвонили? После двух часов просмотра-то?

[alexander-at]

Спасибо автор вам за полезную статью!
Надо пробовать, а то блогеров развелось очень много. И не поймешь кто из них приведет тебе клиента, а так, через стрим можно реально отслеживать продажи.

[cot_shaurma]

Покупают товар только через неделю после шоу, или позже. Из-за этого сложно понять, когда стрим был успешный, а когда нет.

Столкнулся как-то раз с ситуацией, когда человек, зарабатывающий на жизнь SMM-маркетингом, не знал, что такое UTM-метки. Интересно, здесь тот же случай?

[vorphalack]

если человек увидел его стрим в одном месте, а потом вбил запомнившееся название в поиск — никакие метки не сработают же, кроме всяких серых зон типа фейсбучьего отслеживания.

[cot_shaurma]

Так а разве стример вообще что-то получит, если покупать будут не по его ссылке, а через неделю и в другом месте? Тут-то и отслеживать нечего — клиент сорвался и это неудача.

[storoj]

наверняка где-то в этот момент на сцену выходят какие-нибудь qr коды

[BigTomorrow]

Чем больше я смотрю азиатских (мыслят по-другому) или подростковых (голова не забита запретами) кейсов, тем больше понимаю, что все барьеры исключительно у нас в голове.

Когда я сказала про продажи во время стримов, мой знакомый предприниматель скривил губы: «Магазин на диване»? А тем временем китайская девушка Viya, набив руку на продажах на Таобао одежды, еды и косметики, принялась за товар посущественнее и успешно продала пять ракет класса Kuaizhou-1A. На «полке» такая ракета стоит 45 миллионов юаней, оптом ушли со скидкой в 5 млн. Глава маркетинга China Aerospace Science and Industry Corp умудрился создать пакет «5 ракет + запуск», который и продавала знаменитая стримерша (на минуточку, миллионерша в свои 34 – все на стримах). Кстати, это коллективная покупка. Уже через 5 минут после начала стрима, 800 человек разместили платежи -– каждый на сумму в полмиллиона юаней.

Другой китайский стример, хотя точнее его будет назвать актером, Li Jiaqi, впечатлил рынок тем, что за 15 минут продал 15 000 губных помад в День Одиночек, за что получил закономерное прозвище «Король-Губнушка».
В общем, китайцы — это абсолютная терра инкогнита для западного человека и они нас еще удивят.

[SergeyMax]

В общем, китайцы — это абсолютная терра инкогнита для западного человека и они нас еще удивят.

Думаю, это говорит лишь о том, что формат «магазин на диване» был неизвестен китайцам, и, как и всё новое, поначалу хорошо зашёл. Полагаю, через некоторое время он, как и везде, вернётся в свою обычную маргинальную нишу.

[vorphalack]

тут похоже разница фундаментальная — МНД продают НЁХ, которая нахрен никому без разжижения мозга не сдалась, а китайские стримеры — продают настоящие hot deals

[anton19286]

Блин, как-то страшновато. Предложит такой вождь скинуться на крупный пакет баллистических ракет.

[Starlingar]

Ну собственно, все наши ведущие на радио и тв — всегда шли по этому же пути. Сначала мелкое шоу, потом крупнее, крупнее…
С конкретной конечной целью — продаваться на рекламу.
Кроме драйва от работы, типа управления зрителями/слушателями, их коммерческая цель одна: подороже продаться компании по-крупнее.
Почему блогеры должны быть хуже? )

[MichaelBorisov]

Так ведь и продались уже почти все.

Реклама пытается присосаться к любой интересной людям деятельности. Потому, что с такой деятельностью связано человеческое внимание — то, что требуется рекламщикам.

Но реклама, как болезнь, отравляет всё то, куда ей удалось проникнуть, и приводит организм-носитель к деградации и гибели.

[Ded_Banzai]

В отличии от китайских звезд, у нас нет культуры доверия к "лидерам мнений". Может быть, у молодых оно в какой-то мере присутствует, но среди аудитории постарше таких крайне мало.