Недавно искал SEO-специалиста в свой проект. Подумал, что будет интересно рассказать о своем понимании каким он должен быть. Заодно узнать и мнение других. Рекламы расчудесного SEOшника здесь не будет. Будет длинный текст. Сразу скажу, что желаемых результатов спустя полгода так и не получил.
Почему важно выбрать хорошего SEO-специалиста
При выборе SEO-специалиста, я учитывал не только его навыки, но и его способность думать. Далеко не каждый, кто называет себя SEO-специалистом, действительно способен продвинуть сайт.
1. Риски неправильного выбора SEO-специалиста
Плохой SEO-специалист может не просто не принести результат, но и навредить проекту. Исправлять его ошибки — долго и дорого. В худшем случае сайт теряет позиции, а бизнес — клиентов.
Хороший специалист понимает, что SEO — не про отчеты, а про трафик, клиентов и продажи. Он изучает нишу, конкурентов, аудиторию и предлагает стратегию, а не просто делает SEO.
2. Перспектива
Когда я искал специалиста, я задавал главный для меня вопрос: "Как вы видите развитие моего сайта через год?". Хороший SEO-специалист не может обещать мгновенных результатов. Да-да, я знаю про ПФ.
По мне так SEO-специалист строит фундамент для долгосрочного привлечения трафика. Его задача — не просто вывести сайт в топ на короткое время, а закрепить эти позиции и сделать их устойчивыми к изменениям алгоритмов поисковых систем. Не говоря уже о конверсии пользователей в клиентов.
Критерии выбора SEO-специалиста: мои основные критерии
1.Опыт и портфолио
Сертификаты и громкие имена в резюме ничего не значат. Я смотрю на реальные кейсы, разнообразие проектов и ошибки, на которых SEO-специалист учился.
Специалист, который может рассказать о своих провалах и объяснить, какие выводы сделал, вызывает у меня больше доверия, чем тот, кто показывает только успехи.
Опыт в нише тоже играет роль. Если SEO-специалист уже работал в направлении, ему будет проще объяснить задачи.
Когда я выбирал SEO-специалиста, то в первую очередь смотрел не на его сертификаты или количество клиентов, а на реальный опыт и портфолио.
2. Владение инструментами и аналитикой
SEO — это не только ссылки и ключевые слова. Важно, чтобы специалист умел работать с Google Analytics, Search Console, Ahrefs, SEMrush и другими инструментами. Без аналитики невозможно выстроить эффективную стратегию.
Также важно знание факторов ранжирования и умение адаптировать стратегию под ваши задачи.
Факторы ранжирования включают: работу с контентом, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, скорость загрузки сайта, мобильную адаптацию и многое другое. SEO-специалист должен уметь расставлять приоритеты.
3. Гибкость и адаптация
Алгоритмы поисковиков меняются постоянно. Не говоря уже о сезонности спроса и праздниках. Хороший SEO-специалист может предсказывать такие изменения и заранее перестраивать SEO-стратегию.
Хороший специалист следит за новыми трендами, тестирует гипотезы, общается с коллегами. Умеет меняться.
4. Продолжительность сотрудничества
Еще один показатель опыта — это продолжительность сотрудничества с клиентами. Если я видел, что SEO-специалист долго работает с одними и теми же клиентами, это было хорошим знаком. Это говорит о том, что его методы действительно работают, а клиенты ценят его вклад в их бизнес. В SEO, как и в жизни, важны не только быстрые победы, но и стабильные долгосрочные результаты.
5. Глубокое понимание принципов SEO
Когда я спрашивал специалиста о том, как он продвигает сайты, и слышал в ответ стандартные фразы о ключевых словах и ссылках, это не вызвало у меня доверия.
На мой взгляд, настоящий профессионал знает, как поисковые системы оценивают контент, понимает, что алгоритмы постоянно меняются, и умеет адаптироваться к этим изменениям. Он осознает, что SEO — это комплексная работа, включающая в себя техническую оптимизацию, контент-стратегию, аналитику и пользовательский опыт.
6. Умение работать с CMS и другими техническими аспектами
Когда я рассматривал кандидатуру SEO-специалиста, мне было бы важно, чтобы он разбирался в работе с различными системами управления контентом (CMS) и мог легко адаптироваться к любым техническим условиям. Знание основ HTML, CSS, а также умение настраивать и оптимизировать сайт — это базовые, но крайне важные навыки. Без понимания технической стороны вопроса трудно реализовать даже самую блестящую SEO-стратегию.
7. Навыки в контент-стратегии и маркетинге
Когда я искал SEO-специалиста, я ожидал от него понимания важности контента в продвижении. Умение разрабатывать и реализовывать контент-стратегии, которые соответствуют интересам аудитории и требованиям поисковых систем, — это ключ к успешному SEO. Специалист должен быть не просто технарем, но и маркетологом, который понимает, как привлечь и удержать внимание целевой аудитории.
Таким образом, профессиональные навыки SEO-специалиста — это не просто знание отдельных инструментов и техник. Это глубокое понимание процессов, способность к анализу, адаптивность и готовность к постоянному обучению.
8. Понимание конкурентной среды
У SEO-специалистов я обязательно поинтересовался, как он планирует анализировать конкурентов. Понимание того, кто ваши конкуренты, какие стратегии они используют, какие ключевые слова занимают и как взаимодействуют с аудиторией, помогает не просто следовать за ними, но и опережать. Хороший специалист не только знает, как провести конкурентный анализ, но и умеет использовать эти данные для создания более мощной стратегии.
9. Интеграция SEO в общую маркетинговую стратегию
Я искал SEO-специалиста, чтобы он понимал SEO не как отдельную функцию, а как часть общей маркетинговой стратегии. Важно, чтобы SEO работало в связке с контент-маркетингом, SMM, email-маркетингом и другими каналами. Это не просто повышает эффективность SEO, но и позволяет достигать более глобальных целей бизнеса. Настоящий профессионал знает, как связать эти элементы воедино, чтобы усилить влияние каждого из них.
Я искал того, кто видит за цифрами и метриками реальные бизнес-задачи и умеет адаптировать свои стратегии под конкретные потребности компании.
Коммуникабельность и открытость
1. Умение объяснять сложные вещи простыми словами
SEO — это сложная и многослойная сфера, полная терминов, метрик и технических деталей. Важно, чтобы SEO-специалист мог объяснить, что именно он делает и почему, на языке, понятном не только коллегам, но и клиенту.
2. Прозрачность в работе
Мне было бы важно, чтобы он был честен и прозрачен в своей работе. Это касается не только отчетности, но и обсуждения проблем, ошибок и возможных рисков.
Специалист, который открыт к обсуждению всех аспектов работы, вызывает больше доверия и позволяет строить долгосрочные партнерские отношения. Открытость также означает готовность делиться знаниями и объяснять, почему и как принимаются те или иные решения.
3. Готовность к диалогу и сотрудничеству
При выборе хорошего SEO-специалиста, я оценивал его готовность к сотрудничеству с другими членами команды — маркетологи, разработчики или контент-менеджеры.
Душные специалисты, которые не готовы к открытому диалогу и не стремятся взаимодействовать с командой, впоследствии становятся источником напряжения в команде.
4. Открытость в обратной связи
Также я обращал внимание на его способность принимать критику и давать конструктивную обратную связь.
Это особенно важно в ситуации, когда результаты не соответствуют ожиданиям или возникают проблемы. А это почти неизбежно.
5. Вовлеченность и инициатива
Когда я искал SEO-специалиста, мне было важно, чтобы он не просто выполнял задачи по списку, а проявлял инициативу, предлагал новые идеи и решения.
Коммуникабельный и открытый специалист всегда на связи, предлагает улучшения и активно участвует в обсуждении стратегии. Такая вовлеченность помогает не только решать текущие задачи, но и постоянно улучшать результаты.
6. Способность соблюдать дедлайны
Для меня было бы критично, чтобы он умел работать в рамках установленных сроков. В SEO есть задачи, которые необходимо выполнить вовремя, будь то запуск новой услуги, оптимизация перед сезонным пиком или внедрение технических изменений.
7. Ответственность за результат
Мне было бы важно, чтобы он чувствовал ответственность за конечный результат. Это значит, что он не просто завершает задачи к дедлайну, но и делает это с высоким качеством.
Организованный специалист всегда учитывает возможные риски, планирует свою работу так, чтобы оставить время на проверку и корректировку результатов, и не боится брать на себя ответственность за успех или неудачу проекта.
Где искать SEO-специалиста
1. Рекомендации от коллег и партнеров
Первое, рекомендации от людей, которым доверяю. Сначала поинтересовался у своих коллег, партнеров и знакомых.
2. Профессиональные сообщества
SEO-сообщества. Их не так много, но все-таки есть.
Здесь нашел их подборку — вкладка «Чаты». На о бщем фоне качественно выделяются чат Михаила Шакина и сообщества: Антона Маркина и Хорошие SEOшники.
В сообществах можно найти как фрилансеров, так и сотрудников агентств по адекватным ценам.
3. Биржи фрилансеров
Биржи фрилансеров, такие как Upwork, Freelancer, Kwork или Workzilla. На мой взгляд, подходят только на краткосрочный проект или для выполнения отдельных задач.
4. Агентства по SEO-продвижению
Для масштабных проектов, на мой взгляд, лучше подходят SEO-агентства. Агентства часто имеют команду специалистов с разным опытом и компетенциями, что позволяет им решать более сложные задачи. К тому же агентства могут предложить комплексное обслуживание, включая контент-маркетинг, SMM и другие сопутствующие услуги.
5. Специализированные платформы и сайты вакансий
Если искать в штат, я бы размещал вакансии на HeadHunter. Приготовьтесь получить горы мусора в откликах.
6. Участие в профильных мероприятиях и конференциях
Еще один способ найти SEO-специалиста — это посещение профильных мероприятий, конференций и семинаров, посвященных SEO и цифровому маркетингу.
Если есть возможность, то пару раз сходить стоит. Лично познакомиться с людьми, послушать их выступления и задать интересующие вопросы.
Ошибки при выборе SEO-специалиста и как их избежать
Если неправильно выбрать SEO-специалиста, можно не только не получить результат, но и навредить проекту. Вот ошибки, которых лучше избежать.
1. Слепое доверие обещаниям
Будьте осторожны с теми, кто обещает гарантированные результаты, особенно если речь идет о высоких позициях в поисковой выдаче за сжатые сроки.
В SEO нет гарантий, поскольку неопределенно огромное количество факторов влияет на выдачу в каждый момент времени.
Специалист, который обещает вывести сайт в топ-3 за месяц, скорее всего, использует сомнительные методы, которые могут больше навредить, чем принести пользы.
Также часто возникают ситуации, когда позиции есть, а заказов нет.
2. Выбор по низкой цене
Избегайте тех, кто предлагает свои услуги по заниженным ценам. Дешевизна может указывать на недостаток опыта, использование черных методов или просто на то, что специалист не готов вкладывать достаточно времени и усилий в ваш проект.
Исправлять ошибки потом будет только дороже.
3. Игнорирование отзывов и рекомендаций
Не ленитесь изучить отзывы и репутацию специалиста или агентства. На словах всё может выглядеть идеально, но по факту быть совсем иначе.
4. Ставка на популярность, а не на профессионализм
Не стоит выбирать специалиста только по популярности и числу подписчиков. Хороший маркетолог — не всегда хороший SEO-специалиста. Важно смотреть на реальные кейсы и достижения, а не на лайки.
5. Пренебрежение интервью и тестовыми заданиями
Обязательно проводите интервью и давайте тестовое задание. Это поможет понять, как специалист подходит к решению задачи. Нанимаем долго, увольняем быстро. Кажется, это Ден Кеннеди.
6. Недооценка важности коммуникации
Хорошая коммуникация — ключ к успешному сотрудничеству. SEO-специалист должен ясно объяснять свои действия, быть открытым к диалогу и регулярно предоставлять отчёты. Иначе работа рискует превратиться в хаос.
Заключение
Выбирать SEO-специалиста — это не просто «найти кого-то, кто продвинет сайт быстро». Это, на мой взгляд, про работу в долгую перспективу. Ошибёшься — потеряешь время, деньги и позиции.
Перед выбором просто спросите себя: «Этот человек сможет продвинуть мой сайт?».
Если сомневаетесь, ищите дальше.