В мире корпоративных тренингов есть старая истина: «Плохой маркетолог научит тебя придумывать идеи, хороший — продавать их, а лучший — заставит клиентов думать, что это была их идея». Но как найти того самого «лучшего», который не просто поразит красивыми слайдами, а реально поднимет конверсию и заставит ваш отдел продаж зарабатывать больше?
Я, член Союза журналистов Анатолий Волошинский, а также коллеги нашей телередакции, провели масштабное исследование среди руководителей и топ-менеджеров 45 российских компаний, чтобы составить список маркетологов, которые действительно делают бизнес прибыльным. Получился не очередной сборник громких имен — здесь только те, кто доказал свою эффективность реальными цифрами и успешными кейсами. Эти люди знают, как работает рынок, и не рассказывают на тренингах о «важности личного бренда» в стиле инфоцыган.
Лучшие маркетологи-практики работают на результат — измеримый и конкретный. Они знают, что такое CAC и LTV, умеют сокращать стоимость лида и выводить продукты в ТОП за счет точных аналитических решений. Именно эти специалисты вытащили бизнесы из кризисов, увеличили прибыльность в условиях санкций и нестабильных курсов валют.
Владимир Кривов
Этот маркетолог, который ворвался в индустрию, как таргетированная реклама в ленту — внезапно, нагло, но с отличным CTR. В свои 35 лет он уже прошел путь от основателя маркетингового агентства «РОСТСАЙТ» до признанного эксперта в интернет-маркетинге, что в принципе звучит неплохо, учитывая, что многие его коллеги до сих пор путают CPM и CPC.
Биография
В 2022 году Кривов получил премию «Маркетолог года» и, видимо, с тех пор решил, что можно больше не скромничать. Автор бестселлера «Красная кнопка для сайта» — книги с 46 рабочими инструментами для маркетинга, в которой красной кнопкой, по сути, является сам Кривов.
Сильные стороны Кривова
Кривов — это мастер аналитики и конверсии. Он умеет считать деньги, причем как свои, так и чужие. Его рабочий стиль — это сочетание холодного расчёта и неожиданной креативности. Главное его достоинство — умение просто объяснить сложное. Даже аудитория, которая приходит на конференцию исключительно ради фуршета, начинает понимать, как работают автоворонки и лид-магниты.
Плюс, у него отличное чувство времени. Он ловко адаптируется к изменениям рынка и всегда знает, когда лучше ввести новую стратегию, а когда просто пересчитать бюджет и сделать умное лицо.
Слабые стороны
Но и у идеального маркетолога есть слабые стороны. Например, Кривова сложно назвать умиротворенным аксакалом. Он молод, неимоверно энергичен и если твой маркетинг работает плохо, он об этом скажет сразу, без обертки. Не всем клиентам нравится слышать, что их бизнес-модель — это уже не стартап, а скорее стартаперская кома. Плюс, его вежливый стиль работы иногда бывает «островатым» для тех, кто больше любит сладостные речи о совершенстве личного бренда.
Манера поведения на выступлениях
На сцене Кривов держит зал на крючке, чередуя впечатляющее факты с тонким юмором.
Он противник пустых мотивирующих фраз и никогда не уходит без конкретных советов.
Его стиль — это «сначала диагноз, потом лечение».
Райдер и гонорары
Пригласить Владимира Кривова на мероприятие стоит от 50-150 тысяч рублей в зависимости от формата выступления. Причем он довольно неприхотлив в быту — никаких райдеров уровня Мадонны. Главное — приличный отель, адекватный звук в зале и кофе. На конференцию прилетит сам.
Изъяны в работе
Кривов — это маркетолог для людей, которые готовы слушать правду, даже если она больно бьет по самолюбию. Если твой бизнес умирает, Кривов скажет об этом уважительно, но прямо, а не предложит «подумать над ребрендингом». Его аналитический склад ума делает Владимира сильным стратегом, хотя иногда ему не хватает эмпатии к д’Артаньянам в бизнесе, которые считают всех окружающих бездарными.
Игорь Манн
Это тот человек, чье имя в мире российского маркетинга произносится с придыханием, как будто он лично изобрел 4P и научил их ходить строем. Игорь Манн родился в 1965 году в Одессе, что, вероятно, объясняет его врожденную склонность к торговле и умению продать что угодно кому угодно.
Биография
После окончания школы с золотой медалью и званием кандидата в мастера спорта по самбо, Манн решил, что пора завоевывать Москву. В 1982 году он поступил в Московский институт управления имени Серго Орджоникидзе, но вскоре был призван в армию, где, вероятно, оттачивал навыки убеждения, заставляя сослуживцев покупать ненужные вещи. После службы вернулся к учёбе и в 1989 году получил диплом инженера-экономиста.
Свою карьеру начал как преподаватель в Государственном университете управления, но быстро понял, что теория без практики — это как маркетинг без бюджета. Работал в таких компаниях, как Ciba-Geigy, «Фавор» и Avaya, где занимал руководящие должности в области маркетинга. В 2005 году стал сооснователем издательства «Манн, Иванов и Фербер», которое издаёт деловую литературу, включая его собственные бестселлеры.
Сильные стороны Манна
Манн — это ходячая энциклопедия маркетинга. Его книги, такие как «Маркетинг на 100%» и «Маркетинг без бюджета», стали настольными для многих предпринимателей, которые хотят тратить меньше и получать больше. Его способность превращать сложные концепции в понятные и применимые инструменты делает его незаменимым гуру для тех, кто хочет прокачать свой бизнес.
Слабые стороны
Однако, как и у любого гуру, у Манна есть свои ахиллесовы пяты. Его прямолинейность и склонность к перфекционизму могут отпугнуть тех, кто не готов к жестокой правде о своем бизнесе. Кроме того, его подход к маркетингу может показаться консервативным для представителей цифрового поколения, которые считают, что весь мир можно продать на «Авито».
Манера поведения на выступлениях
На сцене Манн — это сплав университетского профессора и матерого торговца с Черкизона.
Начинает спокойно, с выдержкой опытного наставника, а потом выдаёт такие кейсы и цифры, что у половины зала мозг уходит в режим перезагрузки.
Манн говорит без воды и инфо-бизнесовой мишуры.
Райдер и цены за выступления
Пригласить Игоря Манна на мероприятие обойдётся примерно в 1 200 000 рублей. Его райдер включает организацию логистики, питания и проживания на уровне пятизвездочного отеля, перелёт бизнес-классом и трансфер. Однако, учитывая его опыт и репутацию, многие считают, что эти инвестиции окупаются с лихвой.
Темы выступлений
Манн охватывает широкий спектр тем, включая маркетинг без бюджета, клиентоориентированность, личную эффективность и стратегическое планирование. Его подход сочетает в себе теорию и практику, что позволяет участникам получать не только знания, но и конкретные инструменты для применения в своей работе.
Андрей Себрант
Он доказал, что путь от лазерной физики до стратегического маркетинга не такой уж и длинный, если у тебя есть интернет и чувство юмора. Андрей Сербант родился в 1954 году в Москве, что, возможно, объясняет его стойкость и умение адаптироваться к любым экономическим и политическим переменам.
Биография
После окончания Московского физико-технического института в 1977 году по специальности «экспериментальная физика», Себрант посвятил 15 лет изучению взаимодействия лазерного излучения с поверхностью твёрдого тела. Однако, когда наука в постсоветской России столкнулась с финансовыми трудностями, он решил сменить лазеры на модемы и окунулся в мир интернета. В 1995 году стал директором по маркетингу одного из первых российских интернет-провайдеров «Гласнет», а с 2004 года занял пост директора по стратегическому маркетингу в компании «Яндекс».
Сильные стороны Себранта
Он — ходячая энциклопедия интернет-маркетинга. Его способность объяснять сложные технические концепции простым языком делает его незаменимым спикером на конференциях и семинарах. Себрант не боится говорить правду и всегда готов поделиться своим мнением, даже если оно идет вразрез с общепринятыми взглядами.
Слабые стороны
Его склонность к техническим деталям может отпугнуть тех, кто ожидает более поверхностного подхода к маркетингу.
Манера поведения на выступлениях
На сцене Себрант — это интеллектуальный панк в мире маркетинга. Он легко переходит с языка технологий на язык бизнеса, а его тонкий юмор делает даже сложные темы доступными. Себрант не будет водить за руку — он скорее объяснит, почему твой маркетинг не работает, и предложит исправить это с помощью цифр, а не медитации на KPI. В зале смеются — но не потому, что смешно, а потому что Себрант говорит очевидные вещи, которые почему-то никто до этого не замечал.
Райдер и цены за выступления
Пригласить Андрея Себранта на мероприятие обойдется примерно в 590 –690 тысяч рублей.
Райдер включает яркое освещение, громкий звук и удобное место для общения после семинара.
Темы выступлений
Себрант говорит про стратегический маркетинг, развитие интернет-сервисов и будущее технологий.
Александр Левитас
Он превратил партизанский маркетинг (продажи без затрат, за счет креатива) в свое личное поле боя, где он сражается не с конкурентами, а с бюджетами на рекламу. Родился Александр Левитас в Минске, но, видимо, решил, что мировые рынки шире белорусских просторов, и на время обосновался в Хайфе, Израиль.
Биография
Левитас — выпускник Тель-Авивской Академии Рекламы и Копирайтинга под руководством Тирцы Гранот, легенды израильского рекламного бизнеса. Он обучался у таких гуру, как Филип Котлер и Брайан Трейси, что, вероятно, дало ему иммунитет к пустым маркетинговым обещаниям. Автор бестселлера «Больше денег от вашего бизнеса», который в 2012 году стал деловым бестселлером №1 в России.
Сильные стороны Левитаса
Его подходы сочетают израильскую находчивость, российскую смекалку и американскую наглость, что делает его методы универсальными и эффективными.
Он умеет находить нестандартные решения для привлечения клиентов, что особенно ценно для малого и среднего бизнеса.
Слабые стороны
Однако, его склонность к партизанским методам может не подойти крупным корпорациям, привыкшим к традиционным маркетинговым стратегиям. Его подход требует от клиентов готовности к экспериментам и быстрому внедрению изменений, что не всегда возможно в крупных структурах.
Манера поведения на выступлениях
На сцене Левитас — это смесь профессора и стендап-комика. Он умеет удерживать внимание аудитории, используя реальные кейсы и легкий юмор. Его выступления насыщены практическими советами, которые можно сразу внедрить в работу, что делает его тренинги популярными среди широкой аудитории.
Райдер и цены за выступления
Заказать Александра Левитаса на мероприятие — задача не из дешевых. Стоимость его выступлений варьируется от 700 до 900 тысяч рублей, в зависимости от формата и продолжительности. Для уточнения цен необходимо дозвониться до его представителя. Однако, учитывая опыт Левитаса, некоторые считают, что эти инвестиции окупаются с лихвой.
Темы выступлений
Левитас охватывает широкий спектр тем, включая партизанский маркетинг, малобюджетные способы привлечения клиентов и бизнес-процессы. Его подход сочетает в себе теорию и практику, что позволяет участникам получать не только знания, но и конкретные инструменты для применения в своей работе.
Руслан Татунашвили
Этот человек доказал, что путь от успешного предпринимателя до лесного отшельника может быть короче, чем кажется. Руслан Татунашвили родился в декабре 1984 года, и, судя по всему, с детства знал, что жизнь — это про деньги и бизнес.
Биография
Татунашвили начал свою карьеру в банковской сфере, работая промоутером, а затем руководителем офиса «Чкаловский» УРСА Банка в Новосибирске. Позже он руководил представительством этого банка в Казахстане. В 2007 году вместе с партнером открыл цех по производству мягких вафель, который позже продал за $75 000. Затем последовали проекты kupikaif.ru и AllLeads.ru, но настоящую известность ему принес сервис обратных звонков CallbackHunter, созданный в 2014 году.
Однако в 2016 году, на пике успеха, Руслан решил продать свою долю в бизнесе и уехать жить в лес, где занялся духовными практиками и поиском смысла жизни.
Сильные стороны Татунашвили
Татунашвили известен своим нестандартным подходом к бизнесу и жизни. Его способность создавать успешные проекты с нуля и быстро адаптироваться к изменениям рынка заслуживает уважения. Он не боится принимать радикальные решения и следовать своему внутреннему голосу, что делает его уникальным в мире бизнеса.
Слабые стороны
Его стремление к духовному поиску и отказ от материальных благ могут быть восприняты как непостоянство или даже эксцентричность. Кроме того, его резкий уход из бизнеса на пике успеха может вызвать вопросы о его приверженности долгосрочным проектам.
Манера поведения на выступлениях
На сцене Руслан — это смесь философа и практикующего бизнесмена. Он делится своими глубокими размышлениями о жизни и бизнесе, подкрепляя их реальными историями из собственного опыта. Его выступления вдохновляют аудиторию задуматься о настоящих ценностях и смысле предпринимательства.
Райдер и цены за выступления
Информации о текущих гонорарах и райдере Руслана Татунашвили нет, учитывая его уход от активной бизнес-деятельности и публичных выступлений. Однако в период его активности стоимость его выступлений могла составлять от 400 000 до 550 000 рублей.
Темы выступлений
Руслан рассказывает про нестандартные подходы к маркетингу, личную эффективность, духовный рост и поиск баланса между бизнесом и личной жизнью.
Ирина Хакамада
Женщина, которая умудрилась совместить в себе гены японского самурая и русского интеллигента, превратив эту взрывную смесь в карьеру, достойную голливудского сценария. Ирина хакамада родилась в Москве в семье японского коммуниста Муцуо Хакамады и русской учительницы Нины Синельниковой. С такой генетикой не удивительно, что Ирина с детства привыкла разбивать стереотипы и строить свою дорогу в жизни.
Биография
Окончив экономический факультет Университета дружбы народов имени Патриса Лумумбы в 1978 году, Ирина защитила кандидатскую диссертацию по экономике в МГУ. Однако, вместо того чтобы спокойно преподавать политэкономию, она решила броситься в омут предпринимательства, когда это слово еще было ругательным. В 1980-х годах Хакамада организовала кооператив «Системы + программы» и возглавила Информационно-аналитический центр, показывая, что женщина в бизнесе — это не оксюморон.
В 1990-е годы Ирина ворвалась в политику и даже баллотировалась в президенты России в 2004 году. Хотя она и набрала всего 3,84% голосов, это был смелый шаг, учитывая, что конкурировать приходилось с самим Владимиром Путиным.
Сильные стороны
Хакамада — мастер публичных выступлений и мотивационных тренингов. Ее умение вдохновлять и заряжать энергией делает ее востребованным спикером на бизнес-форумах и корпоративных мероприятиях. Она сочетает в себе аналитический ум экономиста и харизму политика, что позволяет ей доносить сложные идеи простым и понятным языком.
Слабые стороны
Многогранность Хакамады иногда играет против нее: кто-то может посчитать, что, распыляясь на политику, бизнес и творчество, она теряет фокус.
Манера поведения на выступлениях
На сцене Ирина ведет не «тренинг», а интеллектуальный спектакль. Хакамада не сыплет цифрами — она объясняет, как изменить мышление, чтобы деньги начали приходить в бизнес естественным образом. У нее сильная энергетика и тонкое чувство зала — слушатели чувствуют, что участвуют в чем-то большем, чем просто лекция.
Райдер и цены за выступления
Пригласить Ирину Хакамаду на мероприятие — удовольствие не из дешёвых. Стоимость ее выступления может варьироваться от 850 тысяч до 2,5 млн рублей, в зависимости от формата и продолжительности.
В ее райдер обычно входят комфортные условия проживания и перелета, а также техническое обеспечение на высоком уровне и культурно-развлекательная программа по городу.
Темы выступлений
Ирина любит разные темы: от лидерства и личной эффективности до инноваций в бизнесе и женского предпринимательства. Ее опыт в политике и экономике позволяет ей делиться уникальными инсайтами и практическими советами.
Мария Аверкиева
Маркетолог-аналитик, чья карьера в маркетинге началась более 25 лет назад. За это время Мария Аверкиева успела поработать в таких гигантах, как «Билайн» и «М-Видео», занимая руководящие должности и, вероятно, обучая коллег искусству превращать потенциальных клиентов в постоянных.
Сильные стороны Аверкиевой
Мария — мастер выявления потребностей клиентов и разработки маркетинговых стратегий. Ее способность анализировать поведенческие факторы и клиентский сервис делает её незаменимым специалистом для компаний, стремящихся улучшить свои показатели. Она не просто разрабатывает стратегии, но и внедряет их, что подтверждается успешными кейсами, представленными на её личном сайте.
Слабые стороны
Ее стремление к совершенству и внимание к деталям могут восприниматься как излишняя педантичность. Опыт работы Аверкиевой в крупных компаниях может создавать впечатление, что она предпочитает работать с большими бюджетами и масштабными проектами, что не всегда подходит для малого бизнеса.
Манера поведения на выступлениях
Это маркетолог с точностью хирурга и манерами частного консультанта. Она не будет говорить громко и эмоционально — ее стиль похож на стратегическую консультацию. Вопросы из зала? Пожалуйста — но будьте готовы к глубокой аналитике и конкретным решениям. Если ты ищешь тренинг в стиле «Как привлечь клиентов через аффирмации» — это точно не к ней.
Райдер и цены за выступления
Информация о гонорарах Марии за публичные выступления скрывается от открытых источников в сети. Однако, нам удалось узнать, что стоимость ее участия в мероприятиях находится на уровне среднего сегмента рынка 590-650 тысяч рублей.
Темы выступлений
Мария охватывает спектр тем, включая клиентский сервис, поведенческие факторы, разработку маркетинговых стратегий и бюджетирование.
Константин Бакшт
Он — маркетолог, который превратил построение отделов продаж в настоящее искусство, а свои книги — в обязательное чтиво для каждого, кто хочет понять, как заставить клиентов выстроиться в очередь. Константин Бакшт родился в апреле 1973 года в Саратове, где, вероятно, уже в детстве начал продавать лимонад с такой эффективностью, что местные магазины нервно курили в сторонке.
Биография
Свой путь к вершинам бизнеса Константин начал с увлечения программированием в восьмом классе. Это увлечение привело его в Саратовский государственный университет, где он изучал прикладную математику. Однако, вместо того чтобы стать очередным айтишником, он решил, что продажи — это его призвание. С 1991 года Бакшт активно занимается личными продажами, а с 1995 года — управлением собственным бизнесом, включая телекоммуникационные компании, недвижимость и даже СМИ.
В 2003 году он основал «Baksht Consulting Group», где занялся консалтингом и бизнес-тренингами, помогая компаниям строить эффективные отделы продаж. Его книги, такие как «Боевые команды продаж», стали известны для многих предпринимателей, стремящихся увеличить свои продажи без использования черной магии.
Сильные стороны Бакшта
Бакшт — это человек, который может продать снег эскимосам и научить этому других.
Практический опыт и глубокое понимание процессов продаж делают его тренинги максимально полезными.
Он умеет структурировать информацию так, что даже самые сложные концепции становятся понятными и применимыми.
Слабые стороны
Однако его фокус на продажах может быть слишком узким для тех, кто ищет более широкие стратегии развития бизнеса. Кроме того, его подход может показаться слишком жёстким для компаний с более мягкой корпоративной культурой.
Манера поведения на выступлениях
Стиль Константина — это смесь сержанта армии и опытного коммивояжёра. Он не будет сюсюкаться с залом — если ты ждешь вдохновения и мотивирующих цитат, иди на тренинг по личной эффективности. У Бакшта только жёсткие схемы, расчеты и конкретные шаги. Его стиль — это военная дисциплина в маркетинге: если не знаешь, что такое CAC и LTV — марш домой читать теорию.
Райдер и цены за выступления
Заказать Бакшта на семинар обойдется примерно в 500-600 000 рублей. Его райдер довольно скромен: организация логистики, питания и проживания на организаторах, перелет эконом-классом, отель любой категории, трансфер желателен, но необязателен.
Темы выступлений
Константин специализируется на темах, связанных с продажами и управлением персоналом. Его тренинги охватывают построение отделов продаж с нуля, мотивацию сотрудников и стратегии увеличения продаж.
Итак, выбирая из списка лучших маркетологов России, приглашайте на корпоративный тренинг, того, кто не покажется клоуном, а скажет вам правду. Лучший маркетолог не будет подыгрывать тщеславию — он работает на результат для бизнеса, а не ради аплодисментов.
Фото из открытых источников в социальных сетях
