Как мы спасали кружки от гибели (и что из этого вышло)
Еще несколько лет назад, тогда еще как заказчику, мне было очевидно - корпоративные кружки мертвы.
Когда-то, на стыке тысячелетий, завладеть кружкой с лого своей компании или получить от партнера в подарок, было действительно круто, но не сейчас.
По версии, которая мне кажется правдоподобной, в нашу жизнь массово пришли посудомоечные машины и бренды стали смываться, в буквальном смысле. А кто же захочет держать на столе нечто с полуразмытыми буквами или полустертыми крыльями на лого… брр.
Так мы стали дарить партнерам и клиентам зонтики (я из Петербурга) и полезный алкоголь (лично я - красное вино).
Конец истории, да.
Керамика, конечно, сопротивлялась
Контейнерами завозились из Китая кружки различных уже форм, а не только белые и черные стандартные цилиндры, а брендирование делалось уже не только термопереносом, а лазерным маркером или деколью.
Но инициатива была упущена и заказчик видел в этих изделиях лишь дешевый китай и не спешил лепить на него свое лого. Да и даже высокотемпературная деколь, для фиксации которой требуется честный обжиг градусов на 600-700С, для заказчика, визуально и эмоционально не сильно отличается от переводной картинки.
Слухи о смерти керамики сильно преувеличены
К счастью, тут случился настоящий микроренесанс российской керамики и прежде всего крафтовой. Микро - потому что пока масштабы наших керамических производств с трудом касаются (снизу) планки очень среднего по мировым масштабам завода, а по настоящему крупных производств столовой керамики в стране пока совсем нет (но зато перспективы!).
И вот - керамика входит в моду, крафтовая студийная керамика стала пользоваться успехом и даже рождать бренды. Креативные заказчики, в лице лучших ресторанов страны, стали массово проектировать свою посуду и заказывать ее производство локально.
Или, сухим языком аналитики - “культура потребления” керамики за последние годы в стране сильно выросла. Ну, ура!
При этом, с корпоративной брендированной керамикой все сложнее. Нет, моду на керамику маркетологи подхватили и появились керамические гамбургеры в виде елочных игрушек, фигурки курьеров в виде подарков и призов, керамические тракторочки и, даже видел, керамический ЗРК, выполненный на великолепном техническом уровне.
Но вот в брендировании керамики особо ничего не менялось - роспись или деколь. Первое для брендирования просто подходит далеко не всегда, второе приелось и выглядит дешево и не очень надежно…
Вот на этой прекрасной ноте керамика и вошла в мою жизнь, сначала со стороны производственных технологий и оборудования. Пришлось и попутешествовать для того чтобы познакомиться с производителями керамического оборудования, ну и заводы керамические посмотреть которые способны выпускать 2-3 миллиона изделий в месяц, да. Это отдельная история.
Every problem is an opportunity
И вот, уже изнутри, я вижу что керамика прекрасна вся целиком и по отдельности. Меня вдохновляет весь тот клубок физики и химии в центре которого балансирует крафтовая керамика.
Так, а что с брендированием?
Кажется ответ прост - нужно просто вдавливать красивое клеймо заказчика и заливать обычной керамической глазурью, которой никакие посудомойки не страшны. Крафтово, керамично и надежно. Авторские клейма исторически в керамике делаются из гипса, дерева или керамики.
Надо научиться делать клейма с лого и - вуаля. Но нет.
Маркетологи любят рисовать красивые лого и придумывать длинные слоганы, а глина не любит когда на нее давят.
Ну правда, керамическая масса - субстанция несжимаемая и, когда на нее давишь клеймом, то по сторонам от элементов изображения выдавливается бортик, а часть наоборот проседает и поверхность перестает быть ровной, а становится ну очень “крафтовой”. Это если она изначально ровной была. А если кружка и изогнутой, а мы ее ещё и клеймом…
Это всё мы уже потом поняли, когда научились делать великолепные авторские клейма из пластика - да, 3D моделирование, правильные углы выхода (при 900 глина залипает), печать FDM, а в итоге, конечно SLA и все зря - клейма получаются чудесные, а оттиск бренда лажовый - глина проседает, бугрится и верхняя плоскость разрушается.
SpaceX запускает кофе в космос
И тут классные ребята из Death Wish Coffee договорились с Маском и запустили кофе в космос. Серьезно.
А еще, ради такого случая, выпустили совершенно чумовую керамическую кружку DEEP SPACE MUG с керамическим лого на ней… и с космонавтом и кучей мелких деталей. А я ее увидел и …обрадовался!
Сразу видно, что это не завод с металлическими формами и роботизированной штамповкой из порошка - слишком маленький тираж. И не штучная работа по изготовлению каждого художественного изделия - тираж слишком большой. Но как!?
Керамике больше 20 000 лет и придумать что-то новое невозможно, но каждый из нас совершает свои открытия и идет своей дорогой.
UNIcups Lab. родилась в виде стартапа
Вводная - мы хотим получить очень четкое, объемное (ну ok - 2,5D) изображение на керамике с очень ровной верхней поверхностью из шлифованной керамики.
Крафтовым методом, сходу, на изделии такой рисунок получить невозможно - на больших заводах тонкие орнаменты прессуют из порошка керамической массы в сложных и дорогих металлических формах. Нам такое не подходит.
Клеймо не вариант (см. выше) - ровную внешнюю поверхность в серии не получить.
Значит остается старый добрый гипс - отминка или отливка в гипсовую форму. Технология для керамики ооочень знакомая, но для мелкосерийного производства керамики относительно дорогая. Потому что работа эта очень ручная .
Цель - отработать технологию быстрого прототипирования гипсовой формы из которой можно доставать готовый оттиск с лого/рисунком заказчика очень высокого качества. При этом оперативно и относительно недорого.
Тут нам конечно сильно помог опыт с клеймами для керамики - модель керамического медальона с логотипом строится по схожим принципам, с нюансами. Решено.
Дальше, гипсовая форма - при наличии готовой модели тоже не rocket science. Сделано.
Но вот гипс, даже самый твердый, разрушается на мелких деталях логотипов - для того чтобы использовать форму надежно и многократно в гипс нужно добавить “секретный ингредиент”. Тут пришлось помучаться и пообниматься с химией, потому что керамистам обычные добавки для гипса не заходят - они катастрофически снижают водопроницаемость гипса, а нам это совсем не нужно. А нам водопроницаемость важна, иначе глина в форме не подсохнет и форма не отдаст мелкие детали - они залипнут. Справились.
Ну, а потом еще миллион экспериментов для отработки технологии на мелких деталях типа кошачьих усов и, самое страшное, мелкого шрифта. Сбой в шрифте глаз не прощает, ну вы знаете.
И-и-и-и - готово!
Корпоративные кружки reborn!
Да, мы объединили ты самую теплоту ручной, мелкосерийной крафтовой керамики с новой историей брендирования (ну ок, новой в нашей стране).
Да, они совсем другие! Каждая кружка действительно сделана вручную, а объёмный медальон с лого сформирован в специально гипсовой форме и составляет с кружкой единое целое. После обжига – это единое керамическое изделие.
Цвет мы выбираем, чаще всего, из существующих палитр глазурей и, к счастью, это не только однотонные цвета, но и большущий спектр крафтовых эффектарных глазурей, цвет которых меняется от толщины, способа нанесения и обжига.
Настоящая керамика ручной работы. Только еще и с объёмным брендированием высокой чёткости – то что мы называем керамическим тактильным медальоном.
Космическую кружку Death Wish Coffee в руках не держал, но судя по относительным размерам, мы добились даже более высокой четкости в наших объемных керамических медальонах. Это не всегда важно, некоторые заказчики, наоборот, просят побольше “крафтовости”, но когда твоя технология раздвигает границы - приятно!
Короче, теперь вы знаете еще один способ поставить прямо на стол партнера или заказчика свой бренд и сделать так, чтобы он им еще и пользовался с удовольствием!
Ну, а сложности или все мармеладно?
Да полно! много, разных, интересных
Например цвет. Иногда, изнеженный оперативной полиграфией заказчик, просит номер цвета по брендбуку, а для керамики это может быть очень непросто. Ведь на высоких температурах в печи (у нас больше 1200С) многие пигменты выгорают и цвет в таком случае определяется взаимодействием химических соединений на этих температурах и неравновесностью формулы. Т.е. если смешать розовый и голубой, то сиреневый не получится, нужно брать совсем другие компоненты и балансировать. И нужны десятки тестов чтобы подобрать правильную формулу цвета и интенсивности, а каждый обжиг - сутки. На небольших тиражах такой подбор теряет экономический смысл… А у заказчика брендбук. И точка.
Кто-то просит побольше крафтовости - надо чтобы глазурь текла рекой и кружка чтоб как руками слеплена мятая. Сложно имитировать такое в серии, но интересно, да. Но подороже.
Сроки - отдельная история. Мы все привыкли, что любой буклет в типографии за ночь напечатают и приходится подробно рассказывать, что кружка только перед первым обжигом может неделю сохнуть, а обжигов 2, минимум. Счастье, что многие уже влюбились в керамику и побывали на мастерклассах, то есть в курсе.
Или вот изобретаем форму медальона приближенную к форме лого заказчика, чтобы граница с кружкой была незаметна. Очень творческое дело, да. Не всегда есть очевидное решение.
Из глобальных задач - побороть фарфор.
Фарфоры в своей композиции содержат экстремально мало пластичных компонентов и сформировать медальон ооочень непросто. Мы надежду не теряем. Но пока уровень брака не радует совсем (ну и уровень цен на изделия из фарфора, соответственно).
Сейчас отработали технологию на каменной керамике, та что stoneware - вечная штука!
Короче, если вы в космос кофе отправляете (Роскосмос, ау!), то не волнуйтесь - кружками с лого миссии мы вас обеспечим. Отечественными. Летите спокойно!
Ну, а если серьезно, то поводов для правильной кружки - миллион. Даже сейчас, в век удаленки (или особенно сейчас!?). Не буду перечислять. Штук пятнадцать знаю...
Что дальше?
Про керамику можно рассказывать бесконечно - это как ваша любимая лаборатория по физике и химии, да еще в приложении к конкретным людям, событиям, компаниям!
В следующий раз, могу, например, поведать как мы проектировали удобный стакан для дрип-пакетов кофе для одного нестандартного обжарщика.
Или рассказать, как мы сделали серию керамики в стиле Старый кирпич Петербурга и даже стали призерами Городского конкурса туристических сувениров Петербурга и сколько получили заказов... да...ммм...
Или, просто, про то, как в моменте 3D-прототипирование и печать меняет древнее ремесло гипсомоделирования в керамике, и этому нигде не учат до сих пор. А вот зря. Может Вышка возьмется - мастерскую фарфора в Школе дизайна они уже открыли.
Больше фото кружек на сайте. Можете, если охота, еще на наш Телеграм подписаться - мы же все таки там разыграем когда-нибудь эту
кружку с котом в иллюминаторе!?
Кстати, а как у вас с кружками в жизни: корпоративными, юбилейными или, просто, сувенирными? Когда последний раз дарили или получали, или придумывали и заказывали - напишите в комментариях!
