Комментарии 2
Если ни одна площадка не забрала лидерство целиком, куда же деваются бюджеты? Ответ прост и тревожен одновременно: они распыляются.
Можете пояснить тезис статьи? Я совсем не понимаю почему отсутствие "площадки-лидера" вызывает вопросы о том куда деваются бюджеты. Они деваются на покупку рекламы на разных площадках, а не на одной.
И почему "распыление" рекламных бюджетов вызывает тревогу? Разве бизнес не стремится получить как можно большие охваты? Один из пунктов вот про микро-инфлюенсеров, где указано, что среди их малой аудитории вовлеченность выше.
Возможно выбрал не совсем правильную формулировку и мой посыл считался неверно. Я не подразумевал, что бюджеты испарились, так как нет лидера. Мысль была "Куда сейчас идут рекламные бюджеты, какие выводы можно сделать".
Почему распыление вызывает тревогу — это неопредленность. Если крупные площадки теряют бюджеты, деньги уходят в множество разных каналов, то определить, что делать для достижения наилучшего результата — сложно. Это и вызывает тревожное чувство.
58 миллиардов и ни одного ясного лидера: куда ушли бюджеты блогеров в 2024 году