Или как рассмешить миллионы и влюбить в себя клиента с одного ролика про брови
1 апреля — день, когда бренды могут оторваться по полной. Никаких тебе KPI, строгих брифов и «продающего оффера». Только креатив, абсурд и смех сквозь сторис. Но вот что интересно: иногда такая шутка дает бренду больше, чем весь его медиаплан за квартал. Я разложил по полочкам, почему первоапрельские приколы работают, а ещё — собрал кейсы, которые лично мне показались гениальными.
Dyson: брови, технологии и ничего лишнего
Если коротко: Dyson выпустил мультистайлер для бровей. Ну как выпустил — снял об этом видео, где бьюти-инфлюенсер жмёт на кнопочку, а… ничего не происходит. Брови на месте. Никакого эффекта. Гениально.
Почему это круто: Dyson — бренд про технологии и инновации. И тут вдруг он угорает над собой. Вместо того чтобы «держать лицо», они выпускают бесполезный гаджет и делают это с таким лицом, будто это их главный запуск года. Самоирония + визуальный абсурд = вирусняк.
IKEA: прямо в сердце (или просто прямо)
IKEA предложила новый формат магазина: без поворотов, без лабиринтов, без «ой, пока шёл за свечами, купил диван». Просто ровный коридор и траволатор до фрикаделек.
Почему это работает: они пошутили над собой — и попали в точку. Каждый, кто был в IKEA, знает этот маршрут в стиле «ты сюда за полотенцем зашёл или на новую квартиру переезжаешь?». Шутка показала: бренд нас слышит. А это бесценно.
Heineken: лицо пивом не испортишь
Ну тут вообще огонь. Heineken выпустил «крем для лица с запахом пива». Баночка — как мини-пивная. Идея — как будто из головы маркетолога в состоянии крафтового вдохновения.
Почему сработало: потому что это неожиданно. Потому что на грани. И потому что визуально — конфетка. Все СМИ написали, TikTok обсуждает, охваты летят. Хотя это просто шутка. Или…?
Золотое Яблоко: всё в золото!
Бренд переоделся в золото. В прямом смысле: логотип, упаковка, вывески. Шик, блеск, никакого дешёвого маркетинга. И всё бы ничего, но это тоже был первоапрельский прикол.
Почему это попало в цель: все подумали: «Ого, а что, красиво!» — и начали обсуждать. А кто обсуждает, тот и запоминает. Вот так игра на визуале и шок-эффекте сделала своё дело.
А теперь — почему это вообще работает?
Я честно скажу: я обожаю 1 апреля. Не как потребитель, а как маркетолог. Потому что в этот день всё становится возможным. И вот несколько причин, почему шутки брендов реально дают фору традиционной рекламе.
1. Эмоции > аргументы
Когда человек смеётся — он запоминает. А если ещё и делится с друзьями, бренд получает органику, которую не купишь ни за какие деньги.
2. Вирусность
Алгоритмы соцсетей обожают «что-то необычное». А первоапрельский креатив — это как раз оно. Люди репостят, обсуждают, сохраняют. И всё это — бесплатно для бренда. Ну почти))
3. Человечность
Шутка показывает, что у бренда есть чувство юмора. Что он не просто «корпорация зла и машина для выжимания денег», а такой же, как ты. И с ним хочется взаимодействовать. А это уже почти конверсия.
Вывод: рекламируй, как будто шутишь
Иногда, чтобы продать пылесос или духи, не нужен инфлюенсер с телеграмом на миллион. Достаточно хорошей шутки. На 1 апреля бренды могут нарушать правила, и… это почему-то работает.
Так что если вы бренд — не бойтесь быть смешными. Особенно если у вас хороший креативный директор и команда, которая не боится рисковать.
