Комментарии 8
По такой логике это должно коснуться не только игр , но и других товаров, что может привести снова к популярности магазинов ....
Надеюсь , будут продолжать выходить интересные игры
Несомненно.
Конечно. Уже сейчас по многим недорогим товарам чуть ли не 50% денег уходит маркетплейсу. И это не деньги продавца, у продавца нет никаких своих денег - это деньги покупателя. Часть этих денег безусловно доставка, однако во многих случаях только часть. И доставка эта "не суммируется", т.е. купив два предмета платишь ее дважды.
Учитывая тренд покупатели дорого заплатят за кратковременную "халяву". Качнется ли маятник обратно - тоже большой вопрос, легко можно остаться без товаров вовсе. Ну т.е. не то, чтобы ежей придется есть :), товары будут, но только самые популярные(другие невозможно хранить на складе маркетплейса) и с довольно могучей наценкой.
Потому как перезапустить культуру использования интернет-магазинов будет непросто, особенно с сильно упавшими в качестве поисковиками.
Было бы интересно узнать сколько стоит работа таобао, но что-то сходу я этой инфы не нашел. Однако в Китае доставкой занимаются отдельные от маркетплейса компании, и ими могут пользоваться и ИМ тоже. Т.е. явно какие-то антимонопольные действия предприняты.
Но всплеск в 2020 году возможно это всего лишь ковид, а спад после 2022 это всего лишь общее нищание. Ну в общем тут просто огромный простор для correlation does not mean causation.
Логика и выводы в целом правильные. Но основа статистики ооочень не корректно взяты.
Коник- эксклюзивный импортер ряда европейских брендов до 2022 года. Сейчас потерял целый ряд брендов. По некоторым -теперь не эксклюзивный поставщик. И.е. Просто компания потеряла портфель брендов. Причина не в маркетплейсах.
Джин- с помощью маркетплейсов раскрутили свой бренд бондибон и БЛАГОДАРЯ этому в т.ч. и встали на полку в розницу. А причина падения в том, что «благодаря» популярности и большой наценке на товар, который по сути просто пакуется в русские коробки в Китае, получили конкуренцию этих же игр (серия Iq, в частности) но от других поставщиков с более логичной ценой (у них был оверпрайс).
«Стиль жизни»- самые объективные цифры- компания работает со своим ассортиментом. Эксклюзивным. Оборот не теряет. Но почему упала прибыль? Цены не поднимают? Их хит «коварный лис» в 2023 году стоил по ррц 1190 руб, а они продавали на вб по 990. Сейчас же ррц 1790 руб!! И вы думаете на столько выросла комиссия маркетплейсов? Может причины в другом? Ведь это бух учет. Могли что-то зачесть к вычету или, наоборот, показать прибыль в конкретном году. Могли вложиться во сто-то.
А могло «Мир хобби» оптимизировать, все компания «опытная», например, прибыль СТЖ отразить в Мир хобби, продавая туда игры с мин наценкой. Или еще какие факторы. Выборка не репрезентативная.
Но, главное, магазины (розница) умерла из-за этих 3 фирм или других издательств? Не компании создают рынок, они в нем живут. Им нужно зарабатывать. Если не они будут продавать на маркетах, то будут продавать их клиенты. Уверяю, что почти все розничные магазины создали свои кабинеты на маркетплейсах. И спокойно торговали товарами этих компаний на маркетах. Не слыша просьбы издателей об соблюдении ррц. Т.е. вся эта розничная братия в первую очередь думает про себя. И в моменте. Мыслят они все не стратегически, а тактически. Что логично.
Благодарю Вас за проявленный интерес к моей статье, такой большой, что Вы даже решили зарегистрироваться на Хабре и оставить под ней не отзыв, а целую рецензию, выступив в роли эксперта.
Готовя статью, я просмотрел статистику по более чем десятку фирм, чьи бренды присутствуют на рынке более 10 лет и за чьими товарами наблюдался демпинг на маркетплейсах. Во всех случаях картина одинакова - своеобразный колокол на графике прибыли и падение запросов в поисковике, если Вы придерживаетесь другой точки зрения, то приведете мне данные по своим трем фирмам, тогда я изменю свое мнение.
Что касается рассматриваемых компаний, то:
Мне не известно каких брендов лишился Коник, приведите пример, пожалуйста. Указанный мной их флагманский Djeco никуда не делся, а Ravensburger никогда и не был у них эксклюзивным. Кроме того с 2022 года они вывели на рынок ряд собственных брендов.
"Джин раскрутил с помощью маркетплейсов свой Бондидон" - это смешно )). Раньше их продукция была в большинстве магазинов, сейчас Вы вряд ли найдете в Москве даже 10 точек откуда можно забрать их основные игры "прямо сейчас".
Стиль Жизни и махинации с бух отчетностью - это вообще вне комментариев. Обратите внимание, что прибыль падает у компаний не один год наряду с ростом комиссий, и данные приведены до 2024 года, в 2025 комиссии МП выросли еще и значительно.
Ну и, конечно, розница умерла не из-за этих трех фирм и прочих издателей, но и они способствовали этому. Магазины "Мосигра" и Hobby Games не умерли, при этом и демпинга на игры "Мир хобби", кому принадлежат эти сети, на маркетплейсах не было. Как это у них получилось, это отдельный очень интересный вопрос.
Я не знаю, чьи интересы Вы представляете, издателей или маркетплейсов, но вижу, что точно не "розничной братии", к кому выражено явное пренебреженье. Моя же статья о том, что новые появившиеся возможности нужно использовать разумно с пользой, а не во вред имеющимся.
Игорь Бурков
Непонятно, почему в заголовке "маркетплейсы", если даже в статье причиной упадка указано поведение брендообладателей.
По ком звонят маркетплейсы?