18 сентября Правительство РФ утвердило обновленные правила маркировки интернет-рекламы и передачи данных в ЕРИР через ОРД. Документ уже вступил в силу. Теперь требования стали конкретнее, а в ряде случаев — строже.
Данные о рекламе теперь нужно передавать в ЕРИР только в течение одного года после исполнения договора (для долгосрочных размещений). Раньше обязанность была бессрочной.
Исключение — реклама, встроенная в авторские видеоролики на YouTube, Rutube, VK Клипах и других площадках.
После окончания месяца, когда шло размещение, у рекламодателя есть 30 дней на подачу отчета. Если кампания длится, отчетность подается ежемесячно, но не дольше одного года.
Кроме того, теперь не нужно передавать сведения о рекламе в email-рассылках, интернет-сообщениях, трансляциях на радио и ТВ, а также в цифровых копиях печатных СМИ (если они публикуются без изменений).
Также расширен перечень обязательных сведений:
описание рекламируемого объекта (на русском языке);
даты начала и окончания кампании (при наличии);
детализированные данные о договоре (акт, стоимость, формат кампании, охват, аудитория с соц.-дем. характеристиками);
идентификатор рекламы (если есть);
дата исполнения обязательств по договору.
Дата окончания размещения теперь необязательна, но появился новый параметр — дата исполнения обязательств.
Компаниям предстоит адаптировать процессы маркировки и отчетности. Возможна доработка интерфейсов для передачи новых атрибутов. Синхронизация с ОРД становится критически важной, так как их системы также должны обновиться.
Упростить процесс можно с помощью click.ru. Мастер маркировки рекламы позволяет рекламодателям, площадкам и посредникам пройти весь путь — от получения токена для креативов до подачи отчетности в ОРД. Это помогает выполнить требования законодательства и избежать штрафов.
