Привет. Меня зовут Вячеслав Гришанков, и я более 10 лет занимаюсь контентом — пишу статьи и обзоры, иногда заказываю их, редактирую и публикую на разных сайтах.
Все начиналось с моего основного сайта AndroidLime, который я открыл в 2014 году. К 2022 году сайт развился до отличных показателей — около 20 000 уникальных посетителей ежедневно, хорошее ранжирование в поисковиках, пассивный доход и просто приятная работа. Но многое изменилось — трафик критично упал (все подробности я собрал здесь) и никак не хочет возвращаться, даже несмотря на глобальную работу и исправление ошибок (да, они были).
По моей основной работе я также наблюдаю снижение трафика на разных контентных проектах. Аналогичные ситуации у моих знакомых и приятелей. Недавно я понял, что это — уверенный тренд и глобальное изменение правил игры. Попробую поделиться этим и привести свои наблюдения, а также попросить совета у тех, кто в теме.
1. Другие сайты
На мысль написать этот пост меня сподвигла табличка с около-тематическими сайтами про гаджеты — это мои коллеги по цеху, они же конкуренты. Я со многими сотрудничал — размещали полезные публикации, делали перекрестные ссылки (никакого спама, все строго по делу). Это небольшие узко-тематические сайты, которые, тем не менее, публиковали уникальный контент и были интересными.
Первый звоночек — я перестал видеть их в выдаче. Совсем. Второе — решил связаться с ними и узнать, как дела. Все, кто ответил, делал это практически по копирку — «сайт умирает, ничего не помогает». Третье — просто проверяем средний трафик SimilarWeb и видим, что он везде крайне низкий. Это грустно, и это явная тенденция.
К сожалению, у меня нет скриншотов былого трафика, придется верить мне на слово. Каждый из представленных ниже сайтов раньше имел трафик от 100к к месяц — не густо, но что-то. Сейчас смотрите сами:
И последнее — около трети сайтов просто перестали работать. С учетом того, что хостинг стоит копейки, а поддержка Wordpress — условно-бесплатно, можно сделать вывод, что сайты упали настолько, что даже не могут оплачивать свое скромное «обслуживание».
2. Выдача — за огромными сайтами
Главное наблюдение сейчас — вся выдача отдана крупным сайтам с огромными бюджетами, редакциями и авторами. Наверно, с точки зрения качества контента и «заслуженности» это правильно, но это полностью вытесняет узко-тематические сайты. Я буду рассматривать это на примере тематики Android, с который я работаю много лет.
Начнем с Яндекса. Сначала проверим 3 случайных запроса, по которым раньше мой сайт был в топе.
Запрос: 4x msaa
Кто в топе:
Дзен — ок, канал про Android)
Skyeng — школа английского языка в блоке пишет об узко-специализированных технологиях, логично
IXBT — вопросов нет
androidinsider.ru — очень крупный сайт, но по моему мнению скатились в ИИ-контент и даже выделяют ключевые фразы жирным (привет из 2010 года)
YouTube / RuTube. Все понятно
Потом 2 английских сайта (до сих пор актуальная проблема, когда в выдаче Яндекса в РФ много англоязычных сайтов)
Потом ответы Яндекс
Еще 2 английских сайта
Оооо, мой сайт тоже тут, так приятно. Но мне кажется, что незаслуженно низко.
Запрос: абонент не отвечает или временно недоступен
Кто в топе:
Весь первый экран заполнен нейро-ответами от Яндекса, который совершенно не хочет, чтобы люди переходили по сайтам. Об это позже подробнее расскажу.
Ответы Мэйл — сомнительно, но окээй
Форум IXBT — вроде ок, но там публикация от 2005 года. Вот это я понимаю — трастовость)
Большой вопрос. Делают вид, что это вопросы и ответы. Но это не так, я почти уверен.
Медиа МТС — подтверждают мою теорию
Дзен
Безлимит (коммерция, но много пишут о связи, здесь без вопросов)
Там дальше ЖЖ, ответы Яндекса, ссылка на ЮТ, потом ссылка на форум !гитаристов! и !яхтенный клуб! Потом мой сайт. Потом откровенный мусор. Ни одного нормального тематического сайта.
Запрос: wipe data
Опять весь первый экран забит нейро-яндексом
Дзен, ок, Яндекс высокого его показывает
kod.ru — отличный крупный сайт, но заданной фразы нет даже в заголовке
Лента.ру. Новостной сайт, но хочет и техно-тематики откусить
Журнал Совкомбанка — яркий пример блога, который публикует все и обо всем
Яндекс Ответы
Hi-Tech Mail — без вопросов
Какой-то очередной фан-сайт про Xiaomi (их всех кстати постигла моя участь, все лишились поискового трафика)
Банки.ру — крупный игрок, пишет обо всем подряд
Английский сайт
ДНС Клуб, без вопросов
Можно долго приводить такие примеры, но думаю этого будет достаточно. Анализируя выдачу по другим смежным запросам (ПК, ПО, кибербезопасность) я наблюдаю то же самое. На моих примерах большой перекос в стороны англоязычных сайтов, но в остальном — очень крупные игроки, которые выдавливают узко-специализированные сайты.
Может, так и должно быть, но очень странно, когда ищешь что-то про смартфоны или ПК, а в выдаче — статьи банковского блога, школы английского языка, сервисами с инновационными IT-курсами (посмотрите на скриншоте ниже, сколько тематик охватывает блог Skillbox) и сайтов, которые имитирую вопрос-ответ (привет, Большой Вопрос).
3. ИИ
Глобальный раздел, который требует глубокого анализа. Делать я это, конечно, не буду. Просто поделюсь своими впечатлениями.
Раньше как работало? Задаешь вопрос или ищешь что-то в поиске, кликаешь на 1 или 2 ссылку. Профит!
Как сейчас? Поисковые машины почти всегда СРАЗУ дают ответ на вопрос, пусть не всегда подробно и развернуто, но все же.
У меня как у рядового пользователя уже исчезает привычка кликать на ссылки, потому что я хочу сэкономить время. Такие наблюдения характерны для многих моих коллег. Что в итоге? Поисковики отвечают на вопрос и минимизируют вероятность того, что человек пойдет читать подробно на какой-то сайт. Другими словами, поисковики обрезают трафик на сайты, среди которых и так жесткая конкуренция (см. раздел 2 этого поста).
В такой ситуации всем небольшим сайтам капут. Такие дела.
