Разработка упаковки продукта

[Pak_U_Lean]

Екатерина, позвольте добавить несколько пунктов, которые должны учитываться в процессе разработки упаковки.

Самый главный момент при разработке номер 0 - безопасность упаковки. Выбирая тот или иной материал вы должны быть уверены, что в ваших условиях производства и хранения продукта вы не причините вред потребителю, в противном случае все остальные пункты будут бесполезны. И более того этот пунк номер 0 способен погубить даже самый успешный/известный бренд за несколько часов.

Второй момент - сохранность продукта. Если вы нарисуете супер красивый дизай, заметный на полке, но он не будет выдерживать запланированный срок годности из-за недостаточной "барьерности" материала упаковки, то продукт может принести больше потерь чем прибыли. И типовые решения применяемых материалов к сожалению не являются гарантом того, что именно ваш продукт не вступит реакцию с материалом упаковки при определенных условиях, и не нарушит герметичность или не испортит внешний вид упаковки или продукта. Поэтому важно понимать хотябы основы химии, физики и биологии при разработке упаковки.

Третий момент, который сейчас активно развивается на законодательном уровне, и который обязательно надо учитывать, это РОП. В противном случае можно создать упаковку за которую вы вынуждены будете платить повышенные налоги и с каждым годом всё больше(при этом ничего не сможете поменять, т.к при разработке это не было учтено и закупленная производственная линия "заточена" только под один материал).

Вы не забыли про технологичность, а именно про возможность производства разработанной упаковки на фасовочной линии. Но надо также не забывать про эффективность работы этой линии. Даже мелкий нюанс в упаковке способен изменить эффективность работы линии с 90% до 50%. Да можно будет фасовать, но какой ценой...

Еще один момент. Можно создать супер дизайн, выделяться на полке, но это никому будет не надо, т.к главным всегда остается key consumer criteria - ключевая потребность для потребителя, что именно хочет целевой потребитель( или убедить его в том что он должен это хотеть), а не что нравится маркетологу или дизайнеру.

[KatyStan]

Да, вы совершенно правы, однако, думаю, что все эти моменты уже фигурировали в моей статье. Давайте чуть подробнее прокомментирую по пунктам.

Первый момент и второй момент по вашему тексту - это даже не обсуждается. Соблюдать эти критерии - базовая логика любого предпринимателя, маркетолога и пр. Если нет, то, к сожалению, возможно, этим людям не стоит заниматься своим делом:))

Особенности нюансов по химии, физики и биологии мы, безусловно, учитываем. Из наших кейсов - часто приходится подбирать материал упаковки под ароматизатор продукта, потому что некоторые виды ароматизаторов разъедают пластик, который базово используется в этой категории. Так что, мы, конечно, понимаем, что химия может "выстрелить", и принимаем меры на старте.

РОП устанавливается для производителей упаковки, насколько мне известно, потому что компании которые производят продукт, но из упаковки которую закупают у контрагентов, не платят РОП. Поэтому для моих клиентов как второго завена цепочки, все налоги производителя упаковки уже заложены в стоимость закупа. А по этому поводу нужно смотреть п. 13 моей статьи.

По поводу фасовочной линии - это также база, как и пункты 1 и 2 из вашего комментария) Именно поэтому мы проводим предварительные консультации с технологами и конструкторами. К тому же, у наших клиентов часто стоит оборудование даже не купленное готовым, а сконструированное инженерами индивидуально под это конкретное производство. Поэтому без предварительных консультаций - никуда.

Однажды у меня был негативный кейс: начальник производства не смог разобраться со своим оборудованием и утвердил нам неверное направление накрутки рулонов этикеток. В итоге были заказаны рулоны с этикетками с неверной ориентацией. И по факту, чтобы не выбрасывать напечатанные этикетки, пришлось перенастраивать ленту и переводить этикеровку в полуручной режим, что действительно, очень затруднило и замедлило упаковку продукта. Фасовали, но какой ценой... ))) На второй партии все исправили. Но про такие моменты мне также прекрасно известно.

По поводу key consumer criteria - в целом для этого мы и проводим предварительные исследования в брендинге, а не "рисуем от фонаря"))) А это уже совсем другая история для другой статьи - про исследования в брендинге)