Видеохостинг Rutube в 2025 году выплатил авторам контента 1,45 млрд рублей за показ рекламы в их роликах. Об этом сообщил представитель платформы изданию «Ведомости». В четвёртом квартале 2025 года самый популярный автор на платформе получил 20 млн рублей. Второй и третий блогеры по размеру аудитории заработали 11 млн и 8 млн рублей соответственно. Остальные авторы из топ-10 получили не менее 3 млн рублей каждый.
Количество блогеров, которые регулярно ведут свои каналы на Rutube, в 2025 году достигло 240 тысяч человек. Месячная аудитория видеохостинга составила 80,6 млн человек. Платформа значительно увеличила свои показатели после замедления работы YouTube в России.
С июля 2025 года Rutube перешёл на динамическую систему монетизации. Доход блогера теперь зависит от его популярности и от суммы, которую рекламодатель заплатил за размещение рекламы в ролике. Для подключения монетизации автору нужно набрать суммарно по всем видео на канале не менее 20 тысяч просмотров. Монетизацию могут подключить резиденты России старше 14 лет со статусом самозанятого, индивидуального предпринимателя или юридического лица.
В апреле 2025 года «Газпром‑медиа» объявил об объединении своих цифровых активов под брендом Rutube. Речь идёт о самом видеохостинге, сервисе коротких видео Yappy и онлайн‑кинотеатре Premier. Rutube и Yappy уже перешли на единую платформу и плеер. До конца года они должны получить общую рекомендательную систему, поиск и интерфейс.
Генеральный директор «Газпром‑медиа» Александр Жаров сообщил об этом в октябре на ежегодной конференции «Медиабизнес». По его словам, юридический процесс объединения Rutube и Yappy завершится в первом квартале 2026 года. Онлайн‑кинотеатр Premier пройдёт тот же путь в течение 2026 года.
Александр Жаров объяснил объединение платформ борьбой за время, которое пользователь тратит на потребление контента. Холдинг хочет, чтобы люди проводили в его цифровых активах максимально возможное время. Rutube должен работать как генератор трафика для пользователей.
Глава «Газпром‑медиа» оценил доходы Rutube от рекламной монетизации в 2025 году более чем в 2,2 млрд рублей. В 2026 году они должны увеличиться в 5–10 раз. По прогнозу Александра Жарова, Rutube и Premier станут самоокупаемыми в течение 5–7 лет.
Выручка ПАО «Газпром» от медиабизнеса в 2024 году достигла 163,5 млрд рублей. Об этом свидетельствуют данные финансовой отчётности компании по МСФО. Чистый убыток составил 247 млн рублей. В первом полугодии 2025 года выручка медиабизнеса «Газпрома» сократилась на 1 процент по сравнению с тем же периодом 2024 года до 79 млрд рублей. При этом компания показала чистую прибыль 15 млн рублей за указанный период.
