Привет, Хабр!
Сегодня поделимся инсайтами о том, как прошёл 2025 год на российском рынке ноутбуков. Год выдался интересным и показательным: продажи лэптопов снизились, но не обвалились окончательно, а покупатели стали подходить к выбору устройств максимально осознанно.
Миллионы ноутбуков
Начнём с цифр. За 2025 год в России было продано около 2,9 млн ноутбуков общей стоимостью примерно 169 млрд рублей. Для сравнения, в 2024 году объём рынка был значительно больше, порядка 3,9 млн устройств и 212–242 млрд рублей выручки, так что падение рынка в штуках и деньгах составило примерно 15–25%. Тем не менее, ситуация далека от катастрофы. Напротив, после ажиотажа прошлых лет (привет пандемийному буму продаж ПК) рынок перешёл в фазу зрелости и рационального спроса.
«2025 год показал, что рынок ноутбуков в России окончательно перешел в фазу рационального потребления. Покупатели подходят к выбору устройств взвешенно, ориентируясь не на максимальные характеристики или минимальную цену, а на реальные сценарии использования — работу, учебу и повседневные задачи. Основной спрос формируют универсальные модели с диагональю 15,6 и 16 дюймов, достаточной производительностью и сбалансированной стоимостью. При этом мы не видим ухода рынка в ультрабюджет или, наоборот, резкого роста премиального сегмента. Структура спроса остается ровной, а ключевым драйвером остается средний ценовой диапазон, где покупатели находят оптимальное сочетание функциональности, комфорта и срока службы устройства. Именно такие ноутбуки сегодня составляют основу российского рынка и формируют его стабильность», – комментирует Кирилл Исаев, руководитель категории «Ноутбуки» компании М.Видео.
Какие характеристики в моде
Какие же ноутбуки были самыми популярными по техническим параметрам? Если кратко: экран ~15–16 дюймов, SSD и достаточная производительность — вот рецепт успеха. Расшифруем подробнее ключевые параметры массовых моделей:
Диагональ экрана: в 2025-м россияне окончательно подтвердили любовь к среднеразмерным ноутбукам. Модели с экраном 15,6 дюймов доминировали (около 44% всех продаж), а 16-дюймовые заняли ещё порядка 26%. Итого примерно 70% рынка — это классические “пятнашки” и близкие к ним по габаритам устройства.
Оперативная память: у массовых конфигураций обычно 8–16 ГБ ОЗУ. Есть шанс, что в 2026-м часть моделей вернётся к 8 ГБ (в силу удорожания памяти), но в 2025 году 16 ГБ на борту для среднего ноутбука стали почти стандартом, особенно в диапазоне 50–60 тысяч рублей.
Процессор: основную ставку делали на современные Intel Core i5/i7 (11–13-го поколения) и AMD Ryzen 5/7 (и их аналоги от других производителей). Эти чипы обеспечивают комфортную работу в повседневных задачах.
Графика: для работы и учёбы дискретная видеокарта не обязательна, поэтому множество популярных моделей довольствуются встроенной графикой (которая, к слову, в последние годы заметно прибавила в возможностях).
Игры играми, а хлеб насущный важнее
Раз уж заговорили про RTX и прочие игровые радости — какова доля собственно геймерских ноутбуков на рынке? Оказалось, что игровые модели составили лишь около 18% от всех проданных ноутбуков. То есть грубо говоря, только один из пяти ноутбуков покупался под игры (или другие тяжёлые графические задачи). Большинство же (~80%) по-прежнему выбирают универсальные неигровые ноутбуки для широкого круга задач. Причём эта доля игровых держится примерно на одном уровне не первый год, и даже немного выросла в последние годы. Видимо, часть аудитории, которая раньше брала стационарные ПК для игр, постепенно пересаживается на мощные ноутбуки — их сейчас хватает на любой вкус и кошелёк.
Однако в масштабах всего рынка игровые машины всё ещё остаются нишевым продуктом. Среднестатистический покупатель выбирает что-то попроще и дешевле, потому что дорогой игровой ноутбук за 100+ тысяч рублей ему банально не нужен.
Бренды
2025 год заметно перекроил расстановку сил по брендам на российском рынке ноутбуков. По данным М.Видео, одним из безоговорочных лидеров стал ASUS — у этого бренда было продано больше всего устройств. Широкая линейка моделей (от недорогих VivoBook для студентов до игровых ROG-флагманов), ориентированная на массовый с��рос, позволила ASUS закрыть все ниши, и после ухода ряда конкурентов его позиции только укрепились.
Заметим также высокий результат HUAWEI: этот бренд занял значительную долю продаж в штуках благодаря сбалансированным моделям для работы и учёбы, предлагающим практичный функционал по доступной цене. Lenovo сохранил сильные позиции (несмотря на официальное сокращение присутствия) — ноутбуки Lenovo традиционно ценят за надёжность, узнаваемость бренда и широкий выбор конфигураций в доступном и среднем ценовых сегментах. Сопоставимые продажи в количественном выражении показал и Acer, представленный преимущественно моделями для повседневных задач и домашнего использования.
Отдельно стоит сказать про Apple. Казалось бы, их MacBook — удовольствие не из дешёвых (особенно с учётом накладных расходов параллельного импорта), однако у Apple по-прежнему лояльная аудитория, и это обеспечивает бренду стабильный спрос. В количественном выражении доля MacBook на нашем рынке небольшая, зато в денежном Apple влияет куда сильнее благодаря премиальному позиционированию и высокой средней цене устройств.
Ну и пару слов о тех, кого не оказалось в топе. Раньше значимые куски рынка занимали HP, Dell, MSI и другие международные марки. В 2025 году их официальное присутствие в РФ было минимальным. Лишь MSI смог отгрузить достаточно игровых ноутбуков, чтобы заметно заявить о себе (в основном за счёт энтузиастов, готовых выложить крупную сумму за топовое железо). Для Dell и HP год выдался скромным: их устройства попадали к нам только через параллельный импорт, и общая доля этих брендов сейчас ничтожно мала. Исторический расклад сил сильно изменился: российский потребитель переориентировался на азиатские бренды, а американские и европейские производители отошли на второй план.
Если подытожить:
ASUS лидирует и по количеству проданных ноутбуков, и по выручке.
HUAWEI практически одинаково силён в штуках и деньгах, закрепившись как прочный середняк рынка.
Lenovo и Acer заметны по количеству продаж, но более скромны по выручке (в силу фокуса на доступных сегментах).
Apple и MSI — полные противоположности: их доля в штуках небольшая, зато по деньгам они сильны. Apple — за счёт высокой средней цены, MSI — благодаря геймерам, готовым доплатить за топовую начинку.
Российский vs мировой рынок
Любопытно взглянуть на наши тенденции в контексте мирового рынка ноутбуков (и ПК в целом). Пока в России происходил относительный спад и перетасовка брендов, глобальный рынок ПК в 2025 году, напротив, начал отыгрывать потери предыдущих лет. Мировые поставки ПК (настольные компьютеры + ноутбуки) за год выросли примерно на 8%. Особенно ударно рост шёл в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — в IV квартале там зафиксирован скачок примерно на +14% год к году. И крупный бизнес, и рядовые пользователи на Западе наконец-то принялись обновлять парки компьютеров после паузы: поджимает окончание поддержки Windows 10.
В России же подобных драйверов роста не наблюдалось, скорее наоборот. Многие компании решили продлить жизнь старых ноутбуков, отложить апгрейд или вообще перейти к ремонту имеющейся техники. Плюс сказывалось общее снижение потребительской активности: люди охотнее несли деньги на вклады, чем тратили на электронику.
Ещё одно отличие — на европейском рынке доля премиальных устройств выше, да и бренды-лидеры там другие. Если у нас царят ASUS, HUAWEI и прочие китайско-тайваньские производители, то в Европе и США по-прежнему сильны позиции Lenovo, HP, Dell, ну и Apple, конечно, крепко держит свой кусок пирога.
Заключение
Рынок ноутбуков нынче демонстрирует зрелость спроса — покупатель чётко понимает, зачем ему ноутбук, и подбирает устройство под конкретный сценарий. Диагонали экрана 14–16 дюймов закрепились как золотой стандарт, а компактные ультрабуки и игровые флагманы стали драйверами точечного обновления для тех, кому это действительно нужно. Технологический прогресс тоже не стоит на месте: появляются всё более мощные процессоры, лёгкие материалы, OLED-экраны — всё это поддерживает интерес к категории. Но главный тренд 2025 года — рациональность и баланс.
