Смотрели фильм «Особое мнение»? Там есть момент, когда главный герой входит в магазин, и витрины начинают здороваться с ним, предлагать разные товары, определяя его предпочтения и вкусы. Похоже, это ждет и нас в ближайшем будущем, а некоторые интерактивные табло уже сейчас можно потестировать на себе и своей кредитке. Если говорить в целом о категории digital signage, то на сегодняшний день в нее попадают все цифровые вывески, табло, мультивидеоэкраны, как относительно простые, так и самые продвинутые, работающие с различными интерактивными технологиями и обладающие встроенными аналитическими системами.
На мой взгляд, совершенно неудивительно, что многие бренды заинтересовались этой темой, так как интерактивные системы позволяют общаться со зрителем напрямую, вовлекая его в процесс, что оказывает непосредственное влияние на потребительское поведение и покупательскую активность. Но что не менее важно, современные системы digital signage в состоянии дать ценную аналитическую информацию об аудитории бренда: количество контактов, демографические показатели, продолжительность взаимодействия с тем или иным сообщением. В результате повышается эффективность вложенных в рекламу средств. А уж проблема оценки эффективности всегда была одной из болевых точек в вопросе инвестиций в рекламные инновации.
И, наконец, самим покупателям, которые увидят контент, отвечающий их интересам, идея digital signage должна понравиться. Только представьте, сколько времени можно экономить в торговом центре, если уже на входе вам предложат то, за чем вы пришли, и вам останется только потрогать покупку, потому что даже примерка и оплата могут быть виртуальными.
Кто касается инфраструктуры систем digital signage — думаю, даже читатели блога Intel не до конца осознают ее многогранность и комплексную структуру. В конце концов, лишь одна, небольшая, часть этой системы стоит к аудитории лицом — это экран, который выводит конечную картинку. А между тем вопрос безопасности и энергопотребления стоит здесь не менее остро, чем во многих других, сетевых и инфраструктурных, решениях. На аппаратном уровне Intel разработала технологию vPrо, которая позволяет эффективно управлять доставкой мультимедийных материалов дистанционно, по безопасным протоколам, в режиме сохранения энергии. Естественно, все это снижает стоимость владения системой и цену обслуживания. На программном уровне Intel использует технологию анонимной видео аналитики Intel AIM Suite, которая может быть интегрирована в современные системы цифровых экранов, работающие на базе процессоров второго поколения Intel Core. AIM Suite распознает людей, контактирующих с цифровым экраном, по полу и возрасту, но не идентифицирует личность, а соответственно не использует личных данных посетителей.
Увидеть технологию в действии можно будет 8-10 ноября в Москве на 5-й международной выставке Integrated Systems Russia 2011, где среди экспонатов заявлены самые прогрессивные наработки в области встроенных решений: сенсорные экраны, мультиэкраны, системы augmented reality (дополненная реальность), а также будет обсуждаться эффективность аналитических инструментов в системах digital signage. А 7 ноября в Президент–отеле пройдет конференция, где выступит Jose Avalos, General Manager, Intelligent Systems Group с рассказом о новейших разработках Intel в области развития индустрии digital signage.
На выставке в Экспоцентре будет представлено несколько технологий Intel для встроенных решений: Intel End Cap — это одна из самых интересных разработок Intel по построению интерактивных мультимедийных экранов, базирующаяся на использовании процессоров Intel Core второго поколения. В нее интегрирован и AIM Suite. Одной из интересных возможностей End Cap является возможность устанавливать соединение со смартфоном посетителя, предлагая ему выгодные покупки или купоны, действующие в настоящее время. Эта идея наиболее близка к реализации — именно системы аналогичные End Cap сейчас развиваются наиболее активно, и уже совсем скоро, зайдя в супермаркет, вы будете искать товар не на полках, а выбирать из списка на интерактивном экране.
Еще одно решение из серии digital signage — это YCD MuVi Wall, представляющая собой мультиэкранную видеостену, способную поддерживать 3, 6 или 9 экранов потокового видео любого размера на любой матрице. Основным преимуществом этой системы является принцип конструктора, который можно разместить так, как вам удобно, или как того требует архитектура помещения. На видео на примере израильского кинотеатра показано вляние digital signage на поведение покупателя. Кстати, посетители популярных игровых конференций уже встречались с подобными экранами — игроделы очень любят создавать атмосферу и эффект присутствия, используя системы аналогичные YCD MuVi Wall.
C-nario Collage Digital Sign — это следующий уровень работы с видео контентом. Технология C-nario позволяет выводить на несколько экранов произвольной формы и расположения одну картинку, создавая эффект коллажа. При этом совершенно не обязательно выводить одну картинку — можно комбинировать различные виды мультимедиа данных, показывая однородное, но не одинаковое.
Ну и напоследок, дополненная реальность (augmented reality), уже знакомая всем и активно применяемая на смартфонах, ноутбуках и компьютерах. Теперь augmented reality можно увидеть даже в магазинах, а возле нее можно увидеть даже Шварценеггера.
Metaio
Lego Digital Box, это информационный стенд, который показывает игрушку в собранном виде, когда вы подносите коробку с конструктором к сенсору. Выглядит очень здорово, особенно нравится детям и продавцам, поскольку убедительно продает родителям более дорогие модели. Эта система включает в себя полный набор аналитических инструментов AIM Suite и технологию Intel vPro, а работает на базе процессоров второго поколения Intel Core, что обеспечивает плавную картинку и анимацию.
Определенно, это далеко не все новинки, которые будут представлены на выставке. Приходите – будет интересно.
