Контекстная реклама *

На «Мегамозге» недавно публиковался опрос среди представителей рекламных агентств, по поводу прогнозов развития рынка интернет-рекламы в 2015 году. В этом опросе приводились и мнения респондентов относительно ситуации в прошлом, 2014 году. Результаты опроса очень интересные, ведь ответы даны теми, кто, образно говоря, является часть рынка интернет-рекламы России.

Но что говорит официальная статистика? Портал Cnews опубликовал аналитику по рынку рекламы России за 2014 год. Результаты, несмотря на все проблемы, которые ощущались в прошлом году, и ощущаются в этом, достаточно оптимистичные. Оказывается, в прошлом году рынок интернет-рекламы в России вырос на 20% в денежном отношении.

Рынок мобильного видео, а следовательно, и связанный рынок рекламы, растет день ото дня. Тем не менее, до недавнего момента это был стабильный, почти линейный рост, который сейчас переходит в рост экспоненциальный. Только в США за последний год рынок рекламы на мобильном видео вырос вдвое, с 720 миллионов долларов США в 2013 году до 1,5 миллиарда в 2014 году. По словам экспертов eMarketer, уже в 2018 году объем этого рынка увеличится вплоть до 6 миллиардов долларов США. Это будет примерно половина всего рынка онлайн-видеорекламы.

Рост количества мобильных устройств, покрытия сотовых операторов и 4G-сервисов, увеличение экрана мобильных устройств приводит к росту потребления видеоконтента на мобильных устройствах. Сейчас потребители мобильного видеоконтента просматривают ролики уже не просто на сайтах, а в соответствующих приложениях различных сервисов. При этом доля просмотров видео на планшетах больше доли просмотров с мобильных устройств другого типа. При этом просмотр рекламы пользователем на планете более затратен для рекламодателя (на 30-50%), чем просмотр рекламы на смартфоне.

Издание Sostav.ru опубликовало очередной ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей в России, за 2014 год.

Судя по данным, предоставленным исследовательской компанией TNS Russia, в ушедшем году иностранные компании оставались крупнейшими рекламодателями – изменилось лишь распределение позиций между крупнейшими из них. Также заметно усилилась область фармацевтики и других лекарственных производителей.

Монетизация социальной сети «Вконтакте» продолжается. На этот раз руководство приняло решение начать показ рекламы партнеров в собственных приложениях для iOS. Реклама уже демонстрируется пользователям, и, по словам руководства компании, рекламодатели положительно оценивают такую возможность.

По мнению представителя социальной сети Альберта Усманова, теперь рекламодатели смогут охватить гораздо больший сегмент пользователей, чем до запуска показа рекламы. «Мы будем постепенно увеличивать рекламный инвентарь в iOS-приложениях социальной сети. Ожидаем, что этот процесс займет около двух недель» — прокомментировал ситуацию Усманов.

Этот год начался непросто сразу по нескольким факторам: укрепляющийся доллар, падающий рубль, санкции направленные против крупнейших отечественных предприятий. Было бы странно, если бы все это не сказалось на состоянии российского рынка интернет-рекламы, который чувствителен и к мировой экономической ситуации, и к уровню расходов крупнейших гос. корпораций.

Ну а пока Goldman Sachs Global Investment Research публикует собственные аналитические записки, прогнозирующие сокращение рынка рекламы в России на 15% в рублевом выражении, а отношение рекламных затрат к ВВП страны вернется к уровню 2001 года – мы решили пойти иным путем.

«Мегамозг» задал несколько простых вопросов представителям рекламных агентств, работающих в России, для того чтобы выслушать их мнение по-поводу наиболее острых вопросов, стоящих сегодня перед представителями рекламной индустрии.

На вопросы ответили представители трех разных компаний: «КупиСлова», участник Dentsu Aegis Network компания iProspect и Resolution Media. Мы систематизировали их ответы на каждый из вопросов для того, чтобы вы могли самостоятельно сравнить ответы, поступающие из разных по своей структуре компаний, работающих на одном рынке — интернет-рекламы.

Как сообщает РБК со ссылкой на публикацию в Financial Times, ряд крупнейших международных корпораций, таких как Google, Amazon, Microsoft, Taboola, заключили конфиденциальные сделки с компанией Eyeo, разрабатывающей популярное расширение для браузеров AdBlock Plus, блокирующего рекламные объявления.

По данным разработчика, расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox было установлено более 300 миллионов раз, а активно пользуются инструментом блокировки нежелательных рекламных сообщений более 50 миллионов человек. Судя по всему, основные продавцы контекстной и медийной рекламы в Интернете, рынок которой оценивается в $120 миллиардов по данным на 2014 год, всерьез озабочены проблемой блокировки рекламы в браузерах пользователей.

В сентябре «Яндекс» и «Вконтакте» договорились об эксперименте — показах рекламных объявлений, предназначенных для рекламной сети «Яндекс» на сайте «Вконтакте». Ссылка на статью в «Ведомостях».

Многие рекламодатели уже заметили свою рекламу, размещенную через сервис «Яндекс.Директ» на просторах «Вконтакте». Лично я замерил на 10 разных компьютерах и аккаунтах — каждый второй показ рекламы «Вконтакте» — это показ рекламы РСЯ (рекламной сети «Яндекса»). Таким образом, можно смело говорить, что это уже не эксперимент, а реальность. А это огромное событие для всей рекламной индустрии Рунета.

Почему это так?

Объединение рекламных PPC-кампаний со страницей конверсии – один из самых лучших способов достичь высокого коэффициента эффективности, но только в том случае, если они работают в паре для достижения единой цели.
Все вышесказанное сводится к следующему: если на странице конверсии трафик плохого качества, пострадают коэффициенты конверсии. Если ваша целевая страница и настройки рекламной кампании PPC не сочетаются друг с другом, как арахисовое масло и варенье, ваши средства, вложенные в маркетинг, будут потрачены зря.

Что делать, если потраченные на контекстную рекламу деньги вылетели в трубу? Как бороться с тем, что трафика из Google AdWords кот наплакал? Почему стоимость конверсии выше стоимости продукта? С чего вообще правильно начинать настройку контекстных рекламных кампаний? Мы решили поделиться своим опытом в этом посте.



Есть несколько основных проблем, которые чаще всего мешают достичь хороших результатов от контекстной рекламы:

• высокая цена клика;
• нет кликов;
• высокая цена конверсии;
• низкая позиция объявления;
• низкий CTR;
• плохое качество трафика (нет покупок, заказов, подписок и т.д.);
• плохой показатель качества (QS).

Увы, любой из этих показателей не улучшается отдельно от остальных. Изменяя один, мы неизбежно влияем на другой, и не всегда в лучшую сторону.

Поэтому мы не будем рассматривать отдельные кейсы. Лучше поэтапно опишем, как создавать кампании в Google AdWords, которые будут эффективны и конкурентоспособны. Проверено специалистами Alconost.

Хочу поделиться нашей историей взаимодействия с Google Adsense. Начиная с их первого предупреждения и заканчивая отключением показов контекстной рекламы на darudar.org. Покажу, как мы решали озвученную перед нами проблему о недопустимости размещения рекламы рядом с «контентом для взрослых». А также хочу узнать, был ли у кого-то подобный опыт, что мы сделали неправильно, что ещё можно предпринять?

Всем привет. В Alconost мы делаем и мультиязычные контекстные рекламные кампании, поэтому нам иногда приходится объяснять клиентам принцип расчета цены клика по объявлениям AdWords. Чтобы ответить на этот вопрос раз и навсегда, мы вместе сделали ролик, раскрывающий тайну магии, происходящей внутри Google.



Ролик будет полезен не только начинающим интернет-маркетологам, но и гуру контекстной рекламы: теперь если вам вдруг потребуется кому-либо (клиенту, сотруднику, начальнику) в двух словах объяснить, как считается цена клика в Adwords — просто покажите наш ролик.

Допустим вы продаете кондиционеры и создали рекламную кампанию в Яндекс.Директ или adWords. Вы написали объявление, указали ключевое слово `кондиционеры`. Теперь ваше объявление будет показываться всем пользователям, чей запрос включает «кондиционеры». Даже если пользователь спросит у Яндекса «ремонт кондиционеров».

На первый взгляд ничего страшного в этом нет — ведь вы платите не за показы, а за клики. А пользователь, которые интересуется ремонтом вряд ли кликнет по вашему объявлению. Однако, «пустые» показы снизят ваш CTR, а стоимость позиции зависит в основном от этого показателя. В итоге, в будущем вы будите платить за клик больше.

Существует два метода борьбы с левыми показами. Первый из них минус-слова, второй «кавычки» (в adWords строгое соответствие). Встречается мнение, что в минус-слова хуже. Однако это не так. В 90% лучше использовать минус-слова.

Мы в Alconost предоставляем услуги создания и ведения контекстной рекламы и, по долгу службы, иногда занимаемся разработкой посадочных страниц (landing pages). Мы были очень рады найти и перевести статью, в которой автор изложил все требования, которым такая страница должна соответствовать. Но есть в этой статье и большой минус. Пунктов аж 50, каждый можно отметить в чеклисте, но после доступен лишь результат в баллах, которым можно разве что похвастаться перед друзьями.

Мы против таких способов анализа информации. Потому каждый желающий может скачать подготовленную нами гуглотаблицу, ответить на вопросы “Да” или ”Нет”, отфильтровать ответы и получить результат и план действий.

Те, кому в гуглотаблицу не хочется, просим под кат. Там перевод.

Всем привет!

В этом посте я хочу поделиться видением видеороликов, “которые продают”.

Мы в Alconost занимаемся производством рекламных видеороликов для софта и интернет-сервисов. В течение нескольких лет работы мы постепенно накапливали опыт, который в итоге оформился в то, что мы называем “философией продающего видео”

Если вам интересно знать, каким должен быть хороший видеоролик, увеличивающий конверсию, объем скачиваний, регистраций и продаж — добро пожаловать под кат.

Хотя фейсбук ужасен и неудобен, и уже устроил так, чтобы твою новость бесплатно никто не увидел – все равно для контекстной рекламы был выбран он, так как вся наша целевая аудитория сидит там.



Под катом изложен небольшой опыт контекстной рекламы в Фейсбуке.

В последнее время Google усиленно раздаёт ваучеры AdWords номиналом $75 и $100, чтобы стимулировать дополнительную активность рекламодателей. За год я активировал несколько таких ваучеров на одном из почти неактивных аккаунтов. Случайно зайдя на сайт AdWords, я даже получил приглашение на регистрацию в течение 48 часов с ваучером в придачу.

Какой эффект на самом деле имеют подобные купоны? Ответ очевиден. Раздавая бесплатные деньги для участия в аукционной системе, Google оказывает существенное давление на цены AdWords.

Начиная со 2 ноября, Google начал размещать поисковую рекламу по программе AdWords под поисковой выдачей — как альтернатива боковому рекламному блоку (но ни в коем случае не вместе с ним). Как сообщает официальный блог, тестирование в течение двух месяцев показало, что в среднем перенос вниз бокового баннера даёт прибавку к CTR:

1. Эффект новизны для пользователей, которые уже привыкли игнорировать боковую рекламу.
2. Больше размер рекламного блока в пикселах.
3. Более заметная реклама для тех, кто привык «сканировать» результаты поиска, прокручивая страницу за страницей.

Возможно, повышенный CTR внизу страницы — это временное явление, пока пользователи не привыкли к новому формату. Специалисты Google не сообщают, для каких рекламодателей и по какому принципу они принимают решение о переносе боковой рекламы вниз.

Хотелось бы поделиться с вами своим опытом размещения рекламы в Facebook.
Мои затраты на рекламную кампанию с картинки составили всего 10$.

Коллеги очень часто просят меня писать побольше о подводных камнях и различных секретах Яндекс.Директ. В этой заметке я расскажу о подводном камне №1 — нормализации или склейке запросов.

Итак, есть клиент РК в тематике авиабилеты. Тематика очень широкая, огромное количество трафика. Есть задача «показываться любому кто ищет любую информацию о любом направлении, доступном для авиаперелета, цена перехода должна быть минимально возможной — 30 копеек». Ок, задача понятна, настраиваем (здесь — подробнее о том как настраивать одноцентовые РК).

Первичный медиаплан показал очень неожиданную картину. Вот фрагмент скриншота из «Оценки бюджета»


Статистика показов дает нам информацию о том что весьма непопулярное у туристов направление в столицу Индии запрашивается в 4-8 раз чаще чем популярные направления в Европу. Но это же бред какой-то! (с)

Смотрим семантическое ядро запроса «Москва Дели» и очень удивляемся.

Недавно к нам пришел очередной рекламодатель. Сфера деятельности — продажа светодиодного оборудования — большие прожекторы и светодиодные ленты для уличного освещения и подсветки зданий и витрин. Соответственно речь идет о B2B, клиенту интересны только крупные заказы в его тематике со стороны строительных организаций, управляющих компаний, сектора ЖКХ и «совсем не интересны те кто хочет купить пару ламп для того чтобы сделать красивое освещение у себя на балконе».

Тематика достаточно узкая, рынок зрелый, среднеконкурентный, с устойчивым и сформированным спросом. Клиент давно и успешно торговал в оффлайне и решил попробовать интернет, благо в деньгах для расширения сфер влияния проблем нет. Стоит задача покрыть всю целевую аудиторию и сконвертировать максимально доступное количество клиентов. С собой принес медиаплан, рассчитанный с помощью прогнозатора Директа его отделом маркетинга.