Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 47
Однако агентство по рекламе предписало Playrix обеспечить, чтобы будущая реклама действительно отражала игровой процесс. Пока же рекламировать Homescapes и Gardenscapes в стране запрещено.Видимо, именно поэтому в другой игре Playrix — Township относительно недавно появились подобные вставки в виде квестов. Попадаются крайне редко, примерно раз в месяц при достаточно активной игре.
Какое правильное решение! Аплодирую!
Сам поставил Homescapes после одного из таких рекламных роликов и долго недоумевал почему игра не похожа на свою рекламу, даже специально название сверял. Игру удалил, на мой вкус она скучная и однообразная.
Какой смысл вводить потенциального игрока в заблуждение? И собственно что мешало сделать игру с геймплеем, соответствующим рекламе?
Сам поставил Homescapes после одного из таких рекламных роликов и долго недоумевал почему игра не похожа на свою рекламу, даже специально название сверял. Игру удалил, на мой вкус она скучная и однообразная.
Какой смысл вводить потенциального игрока в заблуждение? И собственно что мешало сделать игру с геймплеем, соответствующим рекламе?
Создать кучу интересных и качественных головоломок намного сложнее, чем очередную шаблонную игру с донатом. При этом, ни одна из действительно крутых головоломок на андроид, которые я находил, не появлялась в рекламе.
Моя жена тоже попалась, думала будут головоломки а там тупорылые шарики.
Согласен, скачал впервые (!) за свою жизнь игру на смартфон именно по этой рекламе и был неприятно удивлен, почему в рекламе одно, а на деле другое и процесс уныл и скучен. Головоломки там далеко не часть игры, а только как дополнительный бонус. Чтобы дойти до интересной головоломки надо долго заниматься скучной ерундой.
Таковы реали закупки трафика. Говнореклама в итоге приводт к более низкому cpi, и большей маржинальности её покупки. Очень многие издатели страдают такой хернёй. По сути игра отдельно, подбор абсолютно не связных с ней кликбейтных рекламок отдельно. И это работает. Это незаконно в РФ в том числе, но так делают. И это печально.
По сути, ведь, звездочки в маркетах должны быть противовесом против такого скотства.
В идеальном мире 10 игроков кликнуло, 1 принес $ и кратно окупил затраты, но 9 с отвращением удалили, поставив 1*, и рано или поздно CPI взлетает до небес, ибо мало желающих ставить игру с 1.5*, и поток говнорекламы останавливается по нерентабельности.
Но, по факту, мы видим больше 4* в обоих сторах. О чем это говорит:
1) Игрокам таки нравится и заходит реальный контент, они получают удовольствие, даже будучи обманутыми, и, соответственно, жертвы, как таковой, нет?
2) Закупка фейковых 5* отзывов идет такой мощной струей, что нивелирует все 1*?
В идеальном мире 10 игроков кликнуло, 1 принес $ и кратно окупил затраты, но 9 с отвращением удалили, поставив 1*, и рано или поздно CPI взлетает до небес, ибо мало желающих ставить игру с 1.5*, и поток говнорекламы останавливается по нерентабельности.
Но, по факту, мы видим больше 4* в обоих сторах. О чем это говорит:
1) Игрокам таки нравится и заходит реальный контент, они получают удовольствие, даже будучи обманутыми, и, соответственно, жертвы, как таковой, нет?
2) Закупка фейковых 5* отзывов идет такой мощной струей, что нивелирует все 1*?
Все что вы описали работало бы, будь потребител рационален. Но это не так. Боюсь что тут нечто более сложное. Люди верят что от их единичного действия ничего не изменится. И 1* ставить никто не идёт. Точно также, как никто не заявляет в ФАС о рекламном звонке, мирится с назначением гомеопатии, не вызывает эвакуатор на перекрывающую вход машину. Все это требует неких ментальных затрат и внутреннего "право имею". А в массах это не распространено.
Еще надо понимать что целевая аудитория игры (и рекламы) не вы а американские домохозяйки. То что ее видят гики это скорее надоработки таргетинга :) И простенький однообразный игровой процесс находит своих любителей судя по количеству подобных игр в сторах. Не нам их судить.
Да, порядком надоели уже фейковые рекламы от этих Playrix. На рекламе игра выглядит интересно, пару раз порывался поставить, хорошо что быстро гуглится, что это всё фейк и игра на самом деле скучноватый кусок кала. Нужно бороться с подобной вводящей в заблуждение рекламой.
Если вам действительно нужно бороться с такой рекламой, то предлагаю вам прочесть закон о рекламе, там точно есть пункты о вводящей в заблеждение рекламе, и написать заявление в ФАС. Можете почитать шаблоны на www.rosspam.org/templates и там же законы. Прям такого нет, но суть легко можно понять и заявление написать. Я таким образом заявляю только о звонках и смс, чем освободил свой номер от спама, а рекламу в интернете я режу при помощи баннерорезок. Если реально соберётесь так делать и возникнут вопросы, могу помочь.
Есть такая штука, как A/B тестирование. Когда запускается несколько видов рекламы (или любой другой продукции/фичи/услуги) и сравнивается их реальная эффективность. То есть не «они действительно думают» а «они попробовали десятки (сотни?) видов рекламы, и самую эффективную продолжают продвигать».
Я вам не как сотрудник Playrix отвечу, к сожалению да. Уже давно закупка трафика пришла в прямое соревнование между рекламодателями, о том кто лучше привлечёт пользователя, любым способом. Смотрите: реклама продаётся по принципам аукциона. Реклама игр настолько конкурентна, что попытка просто купить рекламу не глядя на метрики приведёт к провалу и банкротству рекламодателя. По факту для каждого типа рекламы проводятся тестовые размещщения на небольшую сумму и смотрится, сколько заплатили за клики, и сколько заработали с пользователей которые начали платить в игре. И всё, там где результат — прибыль, т.е. roi (return of investment) больше 1, всё, этого закупается на все бабаки, пока roi не начнёт падать, а он начнёт. И так и происходит круговорот никак не связанной с игрой трешанины, до тех пор пока это окупается. И таких на этом рынке тысячи. Любой давший слабину улетает с рынка в мгновение ока.
Будет конечно. Дети. Они видят такую рекламу. В ней все крупно, понятно и просто. Жмут на баннер и устанавливают.
Вы вспомните историю, что лучше всего продаются в гугл плее игры с с иконками орущего мужика, и все игры в топе выдач были с такими иконками, что вас после этого еще удивляет?
Интересно, а кого вообще вторая картинка привлечь может, сколько этих "ферм" gplay...
Только вчера с другом обсуждали, у игры afk arena тоже реклама, которая не имеет отношения к самой игре. И такого много...
Во-первых странно что наехали только на Playrix, т.к. абсолютно анологичная реклама была и не для их игр. У меня вообще сложилось впечатлениие что какое-то агенство продвигало в одном стиле целую кучу игр от разных производителей.
А во-вторых сейчас на рынке настолько мало рекламы которая показывает реальный игрновой процесс, что надо чуть ни 90% рекламы запрещать…
А во-вторых сейчас на рынке настолько мало рекламы которая показывает реальный игрновой процесс, что надо чуть ни 90% рекламы запрещать…
Весь ужас в том что это не одно агентство, а скорее конвергенция. Т.е. такая реклама на самом деле более эффективна чем все другие. И тогда у издателя не остаётся выбора, или делать также или уйти. Потому что из за аукционной природы рекламного рынка зарабатываающий больше вытеснит остальных.
Просто именно эта реклама достала кого-то из контролирующего органа :)
p.s. был момент когда Гугл только её и подставлял, в течении месяца мяца наверное :)
Сейчас иск был только к Playrix, но 99.9(9)% такой рекламы останется в сторе. По хорошему же нужно претензии к рекламным сетям, которые пропускают рекламы без какой-либо реальной модерации.
Хотя если после таких претензий и штрафов рекламные сети введут жёсткую модерацию — пойдёт следующий виток претензий, что рекламные сети слишком много на себя берут :-D
Мдя… невидимая рука рынка… устала…
Правильно! И еще Хроники хаоса туда же. Головоломки, ей-богу, интересней, чем это бесконечное три-в-ряд и пошаговое долбилово монстров
Так и знал, что за этим го*ном стоит кто-то из РФ или Украины.
Странно. Такое чувство, что я один понимал, что эта реклама лишь манипуляция вниманием, а сама игра скучная шляпа.
Они мало того что эксплуатируют ненастоящий контент, так ещё и повсеместно используют старый трюк лохотронщиков. Когда решение очевидно всем у кого IQ>= 60, но в рекламе совершаются ошибочные действия, и мы жаждем поправить. Собственно для меня всегда это первый звоночек.
Справедливости ради, Playrix не первые, кто начал таким промышлять. Насколько я помню, первыми начали в Matchington Mansion — это довольно успешный клон Homescapes/Gardenscapes.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Власти Великобритании запретили рекламу игр Playrix как вводящую в заблуждение