МТС выделила 6 млрд рублей на свою видеоплатформу NUUM, рассказала в беседе с РБК руководитель проекта Наталья Братчикова. Сервис позволяет просматривать длинные и короткие видео, прямые трансляции и вертикальные видео. Тестирование видеоплатформы началось 5 декабря 2023 года.
В марте запустили партнёрскую программу для блогеров (самозанятых и индивидуальных предпринимателей): платформа показывает рекламу в горизонтальных роликах, автор получает 55% и больше рекламной выручки. Присоединиться к программе могут авторы, у которых больше 50 подписчиков и суммарно более пяти часов просмотров контента за последние 30 дней. Выводить деньги можно без комиссии.
Как рассказала Братчикова, по итогам апреля ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей, на платформе было 40 тыс. авторов, из которых 33–35 тыс. — это непрофессиональные блогеры. Комьюнити, то есть те, кто не только размещают контент, но и запускают конкурсы, тренды и т.д., составляло 1 тыс. авторов.
Для сравнения: у TikTok таких авторов в России, по данным NUUM, было 3 тыс. Платформа ориентируется на возраст пользователей 18–24 года с расширением в перспективе до 15–35 лет. Основная аудитория (60%) мужская, так как изначально сервис появился на стриминговой платформе МТС для геймеров WASD.TV, и к нему перешла часть исторически существовавшей аудитории.
По словам Братчиковой, формирование команды NUUM началось в апреле прошлого года, сейчас над сервисом работают более 300 человек. Контентная команда состоит из них 40 человек, десять из которых пришли из TikTok. После того как китайская платформа приостановила работу в России, им предложили переехать в Казахстан, но они решили остаться в России, уточнила Братчикова.
У TikTok сервис также перенял рекомендательную систему. При этом Братчикова отметила, что на их платформе идёт развитие всех форматов видео, а не только вертикальных, как у TikTok. Также NUUM планирует привлекать блогеров из YouTube.
Сервис активно развивает монетизацию. В мае NUUM планирует запустить «биржу оферов» для продавцов товаров: рекламодатель или продавец сможет заполнять на платформе форму с описанием работы для блогеров, последние смогут брать его для создания рекламы у себя на канале.
На платформе также появятся видеоотзывы: продавцы товаров смогут оставлять ссылку или QR-код на конкретный продукт с запросом на отзыв о нём за бонус, приз или вознаграждение. Кроме того, в ближайшее время будет запущен paywall — возможность для автора скрыть часть своего контента и открывать его после оплаты подписки.
