Ежегодный отчёт BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands показывает, что Apple возглавила рейтинг самых дорогих брендов мира. Стоимость бренда производителя iPhone за год увеличилась на 55%, достигнув $947,1 млрд.
Вторую строку рейтинг брендов занимает Google, стоимость её марки увеличилась на 79% — до $819,6 млрд. Замыкает тройку лидеров Amazon, за год стоимость бренда выросла на 3% и составила $705,6 млрд. В прошлом года компания в сфере электронной коммерции возглавила рейтинг BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands c $683,85 млрд.
Четвёртое место в топе занимает Microsoft, стоимость бренда выросла на 49% и достигла $611,5 млрд. На пятом месте — китайский IT-гигант Tencent, за год стоимость марки упала на 11% и составила $214 млрд.
На шестом месте McDonald’s — рост на 27% — стоимость достигла $196 млрд. Visa осталась на седьмом месте, стоимость бренда не изменилась — $191 млрд. Следом идёт Facebook (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в РФ организации Meta Platforms Inc.), цена бренда сократилась на 18% и составила $186,4 млрд.
Замыкают десятку лидеров китайская Alibaba (падение на 29%, до $170 млрд) и французская Louis Vuitton (увеличение на 64%, до $124,3 млрд).
Исследователи назвали бренд Cartier самым быстрорастущим, его стоимость за год выросла на 88% и составила $10,1 млрд. YouTube и Tesla подорожали на 83% и 78% — до $86,2 млрд и $75,9 млрд.
В 2022 году в список попали 11 новых брендов, включая Saudi Aramco (16-е место с $99,3 млрд), Infosys (64-е место с $33,6 млрд), Target (90-е место с $23,5 млрд) и KFC (95-е место с $22,3 млрд).
Общая стоимость брендов100 компаний в рейтинге выросла на 23%, достигнув $8,7 трлн. Рейтинг составляет аналитическая компания Kantar с 2006 года.
