Компания GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за второй квартал 2022 года. Исследователи выяснили, что 42% россиян использовали бесплатную подписку или оформляли её на пробный период, что на 4% ниже показателей первого квартала. С апреля по июнь подписку покупали 28% участников исследования, а в первые три месяца года — 30%.
GfK резюмирует, что уход с российского рынка Netflix, Megogo и других стриминговых сервисов незначительно сказался на общем количестве подписчиков. Пользователи стали переходить в другие онлайн-кинотеатры. Переключение россиян с развлекательного контента на информационный, уменьшение нового контента в видеосервисах, сокращение рекламной активности и другие факторы сказались на общем числе подписчиков, отмечают исследователи.
Самым популярным онлайн-кинотеатром в РФ во втором квартале остался «Кинопоиск». Общее число пользователей и количество платных подписчиков составляют 14,7% и 10,5% от рынка. В первые три месяца года эти значения были равны 15,1% и 10%.
Следом за «Кинопоиском» идут ivi c 10,1% и 5,9% против 12% и 6,7% в первом квартале, Okko — 6,7% и 3,7% против 7,9% и 4,2%, Wink — 7,3% и 5,3% против 7,4% и 5,2% и Kion — 3,8% и 2,3% против 3,7% и 2,2%.
В опросе GfK приняли участие 7,5 тыс. россиян в возрасте от 16 до 55 лет, которые проживают в городах России. Респонденты отвечали на вопросы исследователей с 11 апреля по 23 июня 2022 года. Предметом работы стали 15 онлайн-площадок: «Кинопоиск», ivi, Okko, Amediateka, Netflix, Megogo, KION, «Мегафон ТВ», «Билайн ТВ», Apple TV +, Premier, Google Play Movies & TV, more.tv, Wink и START.
Одновременно с падением числа пользователей онлайн-кинотеатров в России пятикратно выросли продажи Blu-ray плееров, а Blu-ray дисков и виниловых проигрывателей — двукратно. Эксперты полагают, что увеличение спроса на плееры и физические носители обусловлены снижением числа стриминговых сервисов, отсутствием западных фильмов в кинотеатрах и модой на ретро.
В первой половине июля издание Bell сообщило, что активы ivi намерены приобрести VK и «Ростелеком», а в мае источники РБК рассказали, что акционеры онлайн-площадки возобновили переговоры с МТС.
В начале июля «Национальная медиа группа» заключила соглашение с «Ростелекомом» об объединении more.tv и Wink. Сервис продолжит работать под брендом Wink.
