Интервью с главным digital-стратегом Adblock Plus: «Отлично мне спится, Бурумыч, отлично!»

Вопрос от Бурума: Как вам спится?

Лаура Софи Дорнхайм, главный диджитал-стратег eyeo: Я сплю и вижу, как бы я поубивала всех журналистов… Шучу. Мне отлично спится.

На кого вы учились, что взламывали в детстве?

Лаура: Давным-давно, В 14-15 лет я начала интересоваться интернетом. В то время крупнейший в Германии интернет-провайдер работал так: когда пользователь логинился, создавался URL, который имел timestamp, который было легко воссоздать, зная только e-mail адрес и алгоритм конструирования URL. Так я получила доступ ко входящим сообщениям моих друзей. Это была моя самая крупная хакерская атака, и с тех пор я ни-ни.

Я поступила на бизнес-информатику, но там было ооочень уныло. Я поклялась, что не буду заниматься PR и маркетингом, но для ЭТОЙ компании я счастлива заниматься этими направлениями.


Лаура: У меня бэкграунд по информатике. Я хорошо общаюсь с Chaos Computer Club (CCC). Я работала фрилансером, и однажды мне позвонил один из сооснователей eyeo, и сказал: «Лора, ты должна работать с нами».

«Погодите-ка, а вы разве не злодеи?» — ответила я.

Потом я поговорила с друзьями-хакерами и они помогли разобраться, что у Adblock Plus под капотом и как он работает. Были всякие слухи… да и у компании были проблемы с коммуникациями с общественностью.

Я выяснила, что их бизнес-модель очень открытая и они всегда пытаются найти компромисс. Возникло чувство, что я точно смогу здесь работать. Тем более, что в то время они как раз договаривались с проектом Flattr, который я очень уважаю. Так что да, я сплю очень хорошо, и в частности из-за того, что я работаю в действительно прекрасной компании.

Самые хитрые способы обойти Adblock Plus, которые вы встречали?

В прошлом году вешали специальные баннеры, призывающие отключить AdBlock, после стали окрашивать сайт в чёрно-белый для тех, у кого включена баннерорезка.
— Константин Панфилов, главный редактор VC.ru, 2015 год

Лаура: VC — большие молодцы, я еще ни разу не видела что-то похожее. Очень креативно. Чаще всего я сталкиваюсь с чем-то скучным и неубедительным.

Первая моя работа была в издательском доме, и где-то 20 лет назад они говорили: «Нам надо найти новый способ зарабатывать деньги». И до сих пор основной их источник дохода — это реклама. Ничего нового, никаких инноваций.

Ваш совет владельцу медиаресурса, как зарабатывать на контенте?

Лаура: Наконец-то хоть кто-то спросил меня об этом!

Возьмем бумажные медиа. У нас есть только две бизнес-модели: реклама и подписка. С цифровыми медиа больше возможностей: можно генерировать персональные бизнес-модели под различные категории потребителей (комбинации рекламы, подписки, микроплатежей и пр).

Мой посыл медиаиндустрии — не цепляйтесь за единственное решение, за «святой грааль».

Давайте пользователям больше возможностей дать вам денег простым способом.

Есть много исследований на счет того, что люди готовы платить, особенности молодежь, если при этом не надо заполнять десять формочек, чтобы оплатить одну статью.

Есть так же интересные решения, когда пользователь может сам устанавливать плату за прочитанный материал.

Кто для вас кумир, визионер в ИТ?

Петер Сунде — отличный визионер. Каждый раз мы с ним общаемся на темы: каким будет интернет в будущем, каким будет интерфейс между обществом и технологиями и как они будут влиять друг на друга.

У него отличное чутье на то, какие сервисы будут нужны людям. The Pirate Bay — это очевидно, сейчас он занимается Njalla, сервисом, который предлагает анонимную регистрацию доменов. Этим сервисом пользовались организаторы каталонского референдума. (Российские хакеры помогают поддерживать работу веб-сайта референдума о независимости Каталонии.)


Слышали ли вы про проект Sci-Hub? Обсуждаете ли вы в европейском хакерском сообществе деятельность Александры Элбакян?

Я много знаю про Open Knowledge, считаю это очень важным и что у этого огромный потенциал. Аарон Шварц своим примером показал, насколько сильно может сопротивляться старая система (по некоторым версиям, был убит из-за этого прим. мое)

Про Александру Элбакян я не знаю и мне очень интересно с ней познакомится. Я писала кандидатскую, я глубоко убеждена, что знания, особенно научные, не должны быть под замком.

Какой самый хитрый вопрос вам задавали журналисты?

Лаура: Вот этот :)

Самый частый — это «Сколько денег вам надо дать в чемоданчике, чтобы вы не блочили нашу рекламу.» Но увы, наши механизмы полностью прозрачны.

Иногда нас обвиняют: «Вы как китайская цензура.» Но нет, у нас механизмы управляются самими пользователями.

Назовите какую-нибудь важную истину, с которой люди, окружающие вас, по большей части не согласны? (Tell me something that's true that almost nobody agrees with you on.)

Лаура: Есть очень старая идея: «Люди — создатели интернета». Быть активными создателями интернета, а не только «копирайтерами» в Фейсбуке. Очень просто делать маленькие сайтики, но никто к этому не призывает и не поддерживает, всех засасывают глобальные сети. Люди становятся ленивыми, а Интернет — менее демократичным. Интернет уже не соединяет людей напрямую — только через огромные корпорации.

Как насчет того, чтобы национализировать (ненасильственным путем, а финансовым, выкупить) Google, Facebook, Amazon?

Лаура: Я лично считаю, что критическая инфраструктура не должна принадлежать корпорациям. Еще в детстве я мечтала, чтобы у каждого был digital home. Спустя время эту идею реализовали, но не правительство или ООН, а Фейсбук. И если произойдет такая национализация (хотя я понимаю насколько это сложно, но это шаг в правильном направлении), я буду только за. Я такой человек, который любит контроль и строгую регламентацию, особенно по отношению к крупным корпорациям.

Совет самой себе 16-летней?

Лаура: Когда мне было 16, все было нормально. Себе 20-летней я бы посоветовала продолжать кодить и не давать скучным бизнесовым людям, сексистским умникам и профессорам сбить себя с толку. Не позволяй им смутить тебя!

У вас есть аккаунт на Хабре?

Лаура: Пока еще нет, но ваша система кармы — это реально крутая вещь! Суперинструмент для того, чтобы отсекать негатив.

Готовы ли вы ответить на самые интересные вопросы хабрачитателей, которые они зададут к этому посту?

Лаура: Конечно.

P.S.

• Ограничение доступа к страницам пользователям «баннерорезалок», мнения экспертов
• «Баннерорезалки» и что о них думают представители российских медиа, инструкция по проверке доли пользователей с блокировщиками на своём сайте