Появление фильма в торрентах после премьеры увеличивает кассовые сборы на 3%


    Увеличение кассовых сборов по жанрам кинофильмов в случае, если утечка в торренты произошла после премьеры

    Ещё одно исследование подтвердило пользу «правильного» пиратства для кинематографической индустрии. Причём здесь учёные не брали в расчёт гипотетические формулы вроде двойной маржинализации. Они ничего не моделировали, а изучили реальные цифры кассовых сборов в США по нескольким сотням кинофильмам во время крупного даунтайма The Pirate Bay в 2014 году. Учёные также проанализировали количество раздач и даты появления новинок на российских торрент-трекерах Rutracker и Rutor. Результаты оказались весьма интригующими.

    Стандартная логика Голливуда заключается в том, что пиратство вредит кассовым сборам. Принято подсчитывать «ущерб» от пиратства как недополученную прибыль от продажи билетов и лицензионных копий. Подразумевается, что одна скачанная копия с торрентов всегда равна одному некупленному билету или лицензионному фильму. Однако исследования показывают, что большая часть «пиратской» аудитории в любом случае не купила бы лицензионный фильм, то есть эти скачивания не конвертируются напрямую в недополученную прибыль.

    В то же время давно существует мнение, что распространение нелицензионных копий в интернете подогревает ожидания зрителей. Это своеобразная реклама, которая пробуждает интерес к фильму и тем самым стимулирует кассовые сборы. Исследователи из университета Западного Онтарио (Канада) и Хьюстонского университета (США) решили проверить эту теорию.

    На графиках внизу сравнивается количество скачиваний фильма в торрентах, кассовые сборы, объём сообщений в интернете через «сарафанное радио» (Word-of-Mouth, WOM), что замерялось по числу упоминаний фильма на сайтах с рейтингами и отзывами зрителей.



    Очевидно, что «сарафанное радио» точно коррелирует с кассовыми сборами. Но какова корреляция с объёмом пиратского трафика? И самое главное — как влияет дата публикации фильма на торрент-трекерах с объёмом кассовых сборов? Авторам исследования пришлось немало потрудиться, чтобы корректно ответить на эти вопросы.

    Основные результаты исследования показаны в таблице ниже.



    Как видим, если утечка в торренты произошла до премьеры, то в такой ситуации кассовые сборы снижаются на 11,04% по сравнению с ситуацией, когда пиратство отсутствует (например, если торрент-трекер недоступен, как после блокады 2014 года). В принципе, такой результат согласуется с предыдущими исследованиями на эту тему. В данном случае увеличение молвы о фильме оказывается недостаточным, чтобы компенсировать отрицательный жэффект от появления качественной копии в торрентах.

    Но самая интересная вторая колонка. Она показывает, то утечка фильма в торрент после премьеры сопровождается увеличением кассовых сборов на 3,01%. По мнению авторов исследования, такая утечка выполняет маркетинговую функцию и увеличивает объём информации, которая передаётся по сарафанному радио.

    Но нужно признать, что прибавку в кассовых сборах получают только те фильмы, которые сумели сохранить копию от распространения в интернете до премьеры. Если же считать общий эффект, то в целом торрент-трекеры негативно отражаются на кассовых сборах. Другими словами, после отключения The Pirate Bay в кинотеатры пошло больше зрителей.

    «Пиратство до премьеры несёт существенный негативный эффект, в наших данных он подавляет положительный эффект от пиратства после премьеры. То есть общий эффект пиратства по-прежнему отрицательный», — говорит Шиджи Лу (Shijie Lu), ведущий автор научной работы из Хьюстонского университета.

    Таким образом, правообладатели и киностудии могут сделать соответствующие выводы из этого исследования. Им следует бороться не с пиратством огульно, а только с «неправильным» пиратством, стараясь предотвратить утечки копий до премьеры. А после выхода фильмы на экраны пиратство несёт уже положительный эффект, независимо от того, насколько давно пиратская копия циркулирует в интернете. Другими словами бороться с распространением нелицензионной копии после выхода фильма на экраны не только бесполезно, но и вредно для бизнеса.

    Научная статья опубликована 16 января 2019 года в журнале Management Science.
    Поддержать автора
    Поделиться публикацией

    Комментарии 40

      +4
      Эээ, вы что хотите чтоб у некоторых персонажей сломалась картина мира?

      Кто решил смотреть торренты — тот в кинотеатр редко пойдёт, но он может посоветовать тому кто пойдёт (если конечно фильм интересный)
        +5
        Вот я аватара сначала посмотрел в торрентах сам, а потом повел жену в 3Д (и не пожалел).
        Вообще, я бы на месте правообладателей сам выпускал в день премьеры торрент с качеством 200х300 или мыло+заваленный горизонт (ака «экранка»), с английскими титрами, монозвуком и озвучкой на норвежском (или фламандском — сколько там той Бельгии), чтобы кто хотел пойти в кино — тот пошел, а кто сомневался — тот мог посмотреть сюжет, актеров и решиться пойти (ну или нет).
          +5
          Вывод по-моему неправильный. Нужно выкладывать фильм в blue ray и обычном качестве на торренты желательно одной раздачей уже через месяц после релиза. Таким образом появится дополнительная реклама, и сборы увеличатся. Есть люди, которые когда приходят на трекер, сортируют по количеству сидов/личей(самый лучший индикатор качества), и смотрят что есть с высоким рейтингом, а не что увидели в рекламе. Вся эта аудитория — очень хороший передосчик слухов и околонулевой источник прибыли, и собственно на них и нужно нацеливаться для максимизации прибыли через рекламу.
            0

            Через месяц сейчас на тв крутят иногда, телевидение загибается, тоже пытается выжить

              0
              к величайшему сожалению, по количеству сидов/личей в списках новинок отечественный калл висит в первой десятке-двадцатке в огромном количестве и ещё очень долго держится на первых строчках даже после окончания проката.
              (по крайней мере на рутрекере в фильмах)
              0

              Я чую, что так и происходит уже
              Все крупные новинки идут в качестве экранки в онлайн, раньше хоть редко было высокое качество, теперь тяпляп онли

              +11

              Если вы купите испорченное молоко, вы его всегда можете вернуть. Если вам не понравится фильм, вам за это деньги никто не вернет. Я часто пирачу фильми/музыку/книги/игры чтобы понять или мне оно понравится, а потом с радостью покупаю. Мне не жалко платить за хороший продукт.

                0
                Игры вроде можно?
                  +4
                  Если вы про возврат денег стимом или ориджином, так это их добрая воля. Сугубо в рамках закона почти нереально доказать, что продукт некачественный, т.к. банально он запускается и работает.
                    +3
                    Не все, не везде и не всегда. Вот ту же Artifact можно вернуть только при условии не-открытия стартового пакета карт. Но без открытия этого пакета, напрямую оценить геймплей невозможно.
                      0
                      Это были последние деньги, которые от меня получили вольво.
                    +1

                    Я ещё с удовольствием за некоторые концерты бы потребовал деньги вернуть.

                    –5
                    После хорошего фильма секс лучше, после плохого — хуже. Я предпочитаю за ранее позаботится об успехе.
                      +1
                      кто про что)))
                      0
                      Не факт. Наоборот — качнул в торренте, если кино стоящее, то просмотр останавливается до похода в кино. Если так себе — можно досмотреть, а можно и нет, но на большом экране точно не буду.
                      Так что убивает продажи торрент только в случае, если относится к категории «кино-говно.com».
                        0
                        Я вот хочу посмотреть фильм в хорошем качестве в день премьеры не в кинотеатре. Я готов заплатить за это денег, но у меня просто нет вариантов кроме торрентов.

                        Пока будет так — я буду качать с торрентов.
                        +1
                        Интересно, где они брали «качественную копию» сразу после премьеры и уж тем более до премьеры.
                        Ну и конечно, все эти исследования притянуты за уши. Нет двух одинаковых фильмов, чтобы достоверно сравнить, повлияло ли или нет пиратство на кассовые сборы.
                          +2
                          Часто утекала в сеть копия для тестирования на целевой аудитории / для предпросмотра (внизу ещё подпись была не для распространения бла-бла-бла), но, скорее всего, кому-то настучали хорошо по шапке, потому что в какой-то момент такие рипы перестали появляться.
                            0

                            10 лет назад касету везли в издательство журналов для обзора экспертами(работал в твпарк)
                            Вот отудов что хотите, архивы там были под потолки.
                            Сейчас вроде только закрытые показы.

                            +2
                            3% это те кто не знал что помимо пиратскойбухты есть другие трекеры=)
                              +17
                              Очевидно, что прокатчики картин не заинтересованы в распространении пиратских копий еще и потому, что процентов 50 (как минимум) фильмов полный отстой. Их часто скачав на трекерах не досматривают. Не говоря уже о том, чтобы пойти в кино.
                                –11
                                Такие фильмы и в кино не показывают
                                  +8

                                  Фонд Кино с вами склонен не согласиться

                                  0
                                  По голливудским — отстой 90%. Мне даже кажется что это официальная статистика возврата инвестиций в кино.
                                  +2
                                  Может, дело просто в том, что если фильм хороший, то он и с большей вероятностью будет украден, и имеет большие сборы? А эффект постпремьерного пиратства при этом всё ещё отрицательный, просто перекрывается положительным влиянием качества.
                                  Как они поняли, что между появлением на торрентах и сборами именно причинно-следственная связь, а не просто корреляция?
                                    +2
                                    Копируют почти все фильмы, даже откровенный трешак. И таки да, есть любители и коллекционеры которые покупают лицензионный диск с трешаком. С двумя такими коллекционерами знаком личною. Покупают примерно по такой модели как описано в статье. сперва на торрентах качают удобоваримое качество и если фильм соответствуют вкусу то покупают лицуху. Обзоры и анонсы треш-киностудий читают редко. Как по мне числа в статье примерно правдивые. Если до премьеры всплывает фильм откровенное гуано, то соответственно прокатчики и киностудии заработают меньше на этом гуане и на оборот если фильм интересный и не на один раз то почему бы не сходить в кино и не купить лицуху.
                                      0
                                      Как-то не верится, что интересный публике фильм появится на торрентах в премьерную неделю с той же вероятностью, что и какой-нибудь безвестный трешак.
                                        0
                                        Ну есть же энтузиасты которым в целом все равно что выкладывать. Много таких или мало к сожалению не знаю. Если есть желающие которые клонируют раздачи с убунту на торентах то появление раздач с трешаком не такое уж невероятное событие.
                                    0
                                    Я вот не очень понимаю, как они посчитали эти 11%?

                                    Если бы были 2 параллельные вселенные — было бы проще, а так..?
                                      0
                                      Даже если числа взяты с потолка, это не отменяет того, что часть потребителей скорее всего купят понравившийся товар после того как его пощупают. Это нормальное поведение покупателя. Фильмы и игры это такой же товар как печеньки.
                                      Но так же следует учитывать, что выставление на раздачу фестивальных картин как это было с мультфильмом " Мы не можем без космоса", не есть хорошо. Каким бы хорошим или плохим не был мультфильм всё же стоит проявлять уважение к создателям и регламентам если вас об этом попросили.
                                        0

                                        Хмм
                                        Первое ваше утверждение очень спорно. честно скажу, я купил один фильм из спираченных, а спиратил много.
                                        Но я рад, что вы лучше меня и покупаете каждый понравившийся вам фильм.


                                        Что касается второй половины — мне кажется, вопрос не в том, что вас попросили, если netflix попросит — качать сериалы будут всё равно

                                          0
                                          Грешен, фильмы не покупаю, особо нет времени смотреть, а вот игры которые пощупал на торентах все купил.
                                          Качать будут это несомненно, но возможно будет чуть меньшее количество пользователей.
                                            0

                                            В том и вопрос, что с фильмами это правило не работает
                                            И защитить их сложнее, чем инры

                                              0
                                              Почему? С фильмами это тоже работает. Если кто-то из прокатчиков надумает запустить в прокат в кинотеатрах отреставрированные или перснятые «улицы вязов или трудный ребенок» думаете мало придут? Как раз наоборот придут те кто по несколько десятков раз пересматривал и таких большинство.
                                              One, two, Freddy's coming for you, (с)
                                                0

                                                Я про то, что после того, как фильм посмотрели онлайн или с торрента — 99.999% не пойдут в кино.
                                                0.001% пойдёт на что-то культовое или показать друзьям.


                                                Но если это культовое — то, как я прикидываю, около 10% (ладно, пусть 5%) торрент-пользователей сходили бы в кино

                                                  0
                                                  Так оно так и работает. Есть же чудесный образец «кино-шедевров» как «акулий торнадо» и прочее. Даже если фильм будут крутить в вагон-клубе или поселковых ДК за символическую плату в 10 рублей после того как фильм появился на торрентах, желающих заплатить даже 10 рублей будет крайне мало если вообще будут.
                                            +1
                                            Не скажу за фильмы, не смотрю, но с играми лично у меня работает хорошо. Стал бы я заносить Paradox полторы сотни долларов за кота в мешке? Нет, конечно. Скачав Европу и подсев на иглу? SHUT UP AND TAKE MY MONEY
                                              0
                                              Именно так оно и работает. Покупатель буквально пробует товар и оценивает что это годнота и за годноту можно и заплатить, поощерив тем самым создателя и продавца.
                                              К сожалению не ко всем товарам или услугам это применимо, иногда за пощупывание нужно заплатить чтоб понять что дальше платить не имеет смысла.
                                        0

                                        В том то и дело, что с фильмами это не работает

                                          0

                                          Сорри, промазал (а с мобилки не удалить)

                                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                        Самое читаемое