В сети живут развлекательные посты, сочащиеся страхом и групповой обособленностью
Гарри Барнс ведёт аккаунт в твиттере под названием "Страна LinkedIn" с более чем 100 000 подписчиков. Там он выкладывает избранные фрагменты из самых эгоистичных, заполненных жаргоном постов от авторов с LinkedIn, часто находящихся в блаженном неведении касательно своего истинного лица.
Среди недавних шедевров – от хвастливых заявлений типа «Вы называете это удачей, а я называю это 80-часовой рабочей неделей» и до сбивающих с толку, вроде «Насколько легко меня нанять? Я сам проводил с собой интервью», а также пугающих сообщений о ежедневной рутине типа «Я просыпаюсь. Мгновенно. От туманных снов к готовности и в полном сознании».
Также регулярно демонстрируется хвастовство исподтишка, включая любимый приём Барнса, когда на фото изображён человек, играющий в бильярд, а на фоне как бы случайно видно запаркованный суперкар.
Барнс работал в области соцсетей, но свою учётную запись ведёт просто как хобби, и говорит, что его смысл состоит в том, чтобы высмеивать нелепый мир саморекламы на рабочем месте, а не отдельных личностей. «Весь контент присылают мне пользователи, — говорит он. – Я не прочёсываю LinkedIn».
Барнс – не единственный человек, получающий удовольствие от этой лёгкой стороны LinkedIn. Есть ещё @CrapOnLinkedIn и пародийные учётные записи в соцети, как, например, «демотивационный спикер» Майк Виннет. Но, в отличие от других соцсетей, для LinkedIn юмор не является нормой, это всегда было более профессиональное место для зрелых людей. И это положение вещей, к добру или к худу, возможно, меняется.
В 2017 году LinkedIn добавил возможность размещения видеороликов. Теперь его используют миллионы, и сеть говорит, что с этого вида контента члены сообщества начнут разговор с наибольшей вероятностью. Недавно LinkedIn представил «реакции», как «более выразительный способ» общения. Теперь пользователи могут отметить пост, как «интересный», заявить, что он был «любопытным», просто лайкнуть, «прославить» или «обожать» пост.
Алекс Мицу, цифровой директор из бренд-агентства Hue & Cry говорит, что поскольку эти возможности приблизили LinkedIn по ощущениям к другим соцсетям, пользователи могут захотеть вести себя так, как ведут в Instagram или Twitter. Однако он поясняет, что стоит учитывать и «культуру суеты», и саморекламу, существующие во многих рабочих местах. Всё вместе это может породить культуру перформативного нарциссизма, уникальную для этой платформы. «Иногда я смотрю на всё это, и мне кажется, что сеть похожа на спортзал. Там очень много людей, разминающих мускулы», — говорит он.
Мицу указывает, что иногда люди используют нестандартный язык и чрезмерно цветистые описания намеренно, нацеливаясь на поисковики. Иногда лучше использовать фразу из 20 слов, рекламирующую свою персону, вместо единственного слова, чтобы гарантировать появление вашего профиля в поисковиках.
Уилл Сторр, автор книги «Селфи: как Запад стал одержим собой», говорит, что соцсети служат проводником базовых человеческих стремлений. «Стремлений бывает два типа. Мы хотим ужиться с нашей группой, установить связь с ней, но и получить больше статуса в рамках группы. Так что, как только мы организовали связь, начинается соревнование за статус».
В случае рабочих групп, добавляет он, мотивация на получение статуса может быть особенно сильной, поскольку высокий статус тут близко связан с материальным богатством. То есть, более успешные на работе люди обычно больше зарабатывают, живут в лучших домах и ездят в отпуск в лучшие места. Статус в соцсети, поясняет он, может быстро стать высокотехнологичной гонкой вооружений, кормящейся на первобытных страхах.
Убедительно звучат и истории успеха. Титаны бизнеса и гуру курсов самопомощи часто процветают в соцсетях, особенно на LinkedIn. В пылу битвы за влияние с соперниками, неожиданно большое количество людей начинают постить видео, где они неудачно имитируют гуру самопомощи или подробно расписывают свою деятельность так, как это делают директора компаний из Кремниевой долины.
Самореклама – штука не новая, но распространение Facebook и Twitter означает, что импровизированные комментарии, которые раньше услышали бы только несколько коллег или друзей, иногда распространяются на глобальную аудиторию. Плохо составленные посты с саморекламой на LinkedIn в один клик могут дойти до всей вашей профессиональной сети.
Риск того, что форма или содержимое поста сыграют не так, как хотелось, высок. Как говорит Дарэйн Фараз, глава бренда LinkedIn в Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке: «Поскольку на LinkedIn сидит 630 млн человек из 200 стран, вы не всегда сможете увидеть 100% согласие по поводу того, как „правильно“ рассказывать о себе». И добавляет, что «мы советуем членам сети искренне делиться личными историями и опытом».
Также стоит помнить, что технологию никогда не используют ровно так, как задумывали изобретатели. Эти неожиданные варианты могут и не быть частью заговора, но при этом демонстрировать более серьёзные проблемы. В прошлом году BuzzFeed сообщил, что активные сторонники Дональда Трампа мигрируют на LinkedIn, покинув Facebook и Twitter после того, как их посты на тех сайтах заблокировали за чрезмерную агрессивность.
Неудачная самореклама – не такой опасный, пусть и обескураживающий, феномен. Фраза «когда вы в последний раз „проникали в одного из своих клиентов“?» может звучать грубо, но, как говорит Барнс, «часто в этом есть что-то от Алана Партриджа» [персонажа английского комического актёра Стива Кугана, занимающегося бесстыдной саморекламой / прим. перев.].
