Маркетинговые фишки от Pornhub: чему учит самый трогательный сайт современности



Извлечь урок можно из всего — даже из порнографии. Мы говорим не о тех уроках, о которых вы подумали. Мы говорим об уроках, о которых вы не подумали — об уроках маркетинга.

Порнография — дело прибыльное. Туда стекают огромные деньги, которые позволяют не только снимать контент, но и адаптировать сервис к требованиям современности. Здесь мы расскажем, как это делает Pornhub.

Первое правило бойцовского клуба…


Как самый популярный порносервис, Pornhub отреагировал на острую проблему утечки персональной информации пользователей весьма логично: создал собственный VPN-сервис. Называется он VPNhub. Что тоже весьма логично.

image

Сервис ничем не отличается от аналогов, кроме фирменных цветов (черного и оранжевого) и соответствующего логотипа. Он бесплатный, доступен почти во всех странах мира, но главное: он показывает, что Pornhub заботится о конфиденциальности пользователей. И это здорово.

Еще одно проявление заботы о приватности — приложение TrickPics, которое обрабатывает обнаженные фото пользователей. Оно прикрывает интимные детали фотографии стикерами, делая их приличнее.

Порнхаб выпустил видеоролик, который рассказывает, зачем это приложение было создано и как им пользоваться:


Обходные пути


Разместить рекламу, ведущую на порносервис, на обычных платформах вроде Facebook представляется довольно сложным. Но для Порнхаба нет ничего невозможного (да, в этой статье каждая фраза будет звучать двусмысленно).

Что сделали маркетологи сервиса: провели прямую ассоциацию с событием, к которому была приурочена рекламная кампания (Рождество), и представили премиум-подписку в качестве рождественского подарка одинокому дедушке.

Рождественская реклама премиум-подписок на порносервис не только была пропущена платформами, но и стала вирусной. Посмотрите сами. Видео действительно трогательное. И не в том смысле, в котором мы привыкли думать.


Юмор — всегда хорошо


Поклонники сайта знают, что его дизайн видоизменяется в праздники. Каждое такое изменение становится вирусным, и скрины нового дизайна переходят с одной площадки на другую.

Вот примеры остроумных выходок порносервиса:

image
К 1 апреля порносервис немного видоизменил главную страницу, сменив название на «Cornhub» и подготовив контент на кукурузную тему.

image
Еще одна шутка к 1 апреля.

1 апреля 2017-го года Порнхаб запилил шутку, которая заставила пользователей понервничать. При нажатии на любое видео возникало такое сообщение:

image
«Спасибо, что поделились! Теперь Pornhub делится видео в ваших аккаунтах в социальных сетях. Больше не нужно пересылать видео друзьям и родственникам, ведь наше революционное нововведение делает это за вас! Автоматически!»

Рука помощи


Случай, который в очередной раз подтвердил, что Порнхаб готов протянуть руку помощи своим пользователям. Когда один юноша мониторил разного рода видео, его мама поднималась по лестнице. Он это услышал, но ноутбук завис и закрыть вкладку не получалось. Парень не растерялся — и разбил экран. Позже он твитнул об этом, отметив Pornhub.

image

К удивлению пользователя, порносервис отреагировал на его горе и выслал утешительный приз за преданность в виде нового ноутбука:

image
Даже с фирменными стикерами.

Завуалированный креатив


Говорить о порно, не говоря о порно — задача не из легких. Но рекламировать как-то нужно. Поэтому Pornhub объявили конкурс на лучший ролик или постер, который будет содержать лишь намек на эротический контент сервиса. Приз — должность креативного директора на целый год. Вот работы финалистов:

image
Работа победителя. Изображение рук было выбрано потому, что такую рекламную кампанию можно интегрировать в любые медиа. Копирайтер, который это придумал, предложил снять ролик, где люди разных национальностей и с разными типами рук поют песню «All You Need Is Hand» под музыку «All You Need Is Love».

image
Идея этой кампании заключалась в слове «ничего». По словам финалиста, именно это слово часто помогает скрыть истинные желания. Благодаря Порнхабу это стало бы эквивалентом от «если вы понимаете, что я имею в виду», а пользователи смогли бы побороть свою стеснительность и внутренние барьеры.

image
Здесь описания не будет. Вы сами знаете разницу.


Здесь идея Порнхаба обнажается до предельной сути: все, что нужно, чтобы зайти на сайт — подключение к Интернету.

image
image
image
image
Обувь — это повседневная вещь, с которой мы сталкиваемся каждый день, что повышает релевантность рекламы. Это рекламное объявление ясно отражает тип контента, который зрителю предстоит увидеть.

Другие работы финалистов можете найти здесь.

Финалочка


Отношение к Порнхабу нельзя назвать однозначным. Однако, его реклама явно заслуживает внимания, ведь на Pornhub есть, чему поучиться.

image
Поделиться публикацией
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее
Реклама

Комментарии 40

    –11
    В интернете эта информация высплывет время от времени. Вы не озвучили чего-то нового и на мой взгляд перепутали habr с каким-нибудь vc.ru.
      +43

      Перепутали habr с pornhubr.


      Но на самом деле, любая информация для кого-то не нова, что же теперь, ничего не публиковать? Я вот не знал, например, о том, как креативен порнхаб. Новый гугл подкрался незаметно.

        –2
        Согласен, информация может для кого-то и новая, но содержание статьи подходит больше для какого-нибудь развлекаельного ресурса или ресурса вроде vc.ru(затрудняюсь классифицировать).
          +6
          На хабре больше нет другой информации.
          Смотрите что постят редакторы — это срез хабра. Данная статья в среднем не хуже творчества редакторов.
            +6

            Интересно сравнить отзывы к этой статье с отзывами к циклу статей о биографиях совсем не имеющих отношения к IT людей, которые пишет vad_nes.


            Хотя этот пост, имхо, ближе к тематике хабра (лайфхаки для гиков, здоровье гика).

        +3
        Вы не озвучили чего-то нового

        «Писатель пишет не для того, чтобы сказать то, что до него никто не говорил, а для того, чтобы сказать это на языке своего времени.» Ричард Бах.
        Реклама, сделанная на скорую руку.

        +9
        … и даже эта статья рекламирует порнхаб
          +4
          Про фитнес трекер забыли упомянуть. У ПХ отличный трекер).
            +2
            Забыли упомянуть экологические инициативы Pornhub — про пчел (Watch Beesexual channel on Pornhub) и Pornhub Presents: The Dirtiest Porn Ever.
              0
              Ещё забыли про их твиттер и хайп на любом популярном инфоповоде.
                +2
                Помнится, когда у Навального удалили ролик про Димона, порнхаб отжег
                Скрин
                image
            +1
            Главное, чтобы Pornhub не внесли в реестр запрещенных ресурсов
            0
            Всё не так сделали. Стикеры должны содержать QR код который будет вести на внешний хостинг с той же картинкой но уже без цензуры.
              +1
              Вы упустили возможность побыть креативным директором целый год!
              0
              Парень не растерялся — и разбил экран.

              То есть закрыть крышку ноута не вариант было?

                +1
                Если диалог «что смотришь — ничего» с мамой прокатит, то вид подростка, внимательно и нервно смотрящего на ноутбук с закрытой крышкой должен её насторожить.
                  0

                  А про разбитый экран он скажет, что ужастик смотрел и испугался?)

                    0
                    Ну конечно!
                    И тогда мама поймет и простит.
                    Потому что если сын смотрит расчлененку — то всё нормально (главное, чтобы уроки поделал).
                    А вот на голых баб пялиться — это же ужас же ж!
                    Еще начнет догадываться откуда дети берутся.
                    Сын не должен видеть процесс его изготовления. Это запрещено.
                      0
                      Внезапно у многих родителей такое отношения.
                      Режешь бошки в мэнханте — ну норм. Журнальчик с голой девкой — О БОЖЕ МОЙ!!! *ИНФАРКТ*
                  +1
                  Да просто зажать и подержать Power для полного выключения…
                    0
                    в случае зависшего компа не всегда помогает
                    а вот аккум выдернуть — вполне действенный способ
                    ну если это не мак/что-то с несъемной батареей конечно
                      0
                      А вдруг он не мог подержать. Времени не было.
                      Как раз в этот момент не было времени. Занят очень.
                      0
                      А как иначе получить новый брендированный ноут?
                        0
                        Почему бы pornhub не выпустить свой аналог ютуба. Что-то типа видеохаб?
                        Сделать нормальный стриминг и т.п.
                          +5

                          У них есть стриминг)))

                            +12
                            Э… так pornhub это и есть нормальный аналог ютуба.
                            –5
                            Это фишка такая, на бессмысленной КДПВ написать обязательно название поста и свой логотипчик?
                              +3
                              Зато этот логотипчик хорошо гармонирует с бутылкой клея на КДПВ
                              +1
                              Еще у них годовые отчеты — наслаждение для любого неравнодушного к data analysis.
                                +1

                                Тот случай когда порицаемые "средним обществом" люди или группы людей оказываются честнее человечнее и креативнее чем представители стандартных "благонравных" институтов.
                                Жуткий сОтонист и охальник М. Менсон ещё один пример тому.

                                  0
                                  Только их VPN не бесплатен от слова «совсем».
                                    0

                                    На главной странице VPNhub-а слово Free повторяется 9 раз, из которых 2 можно не считать — это Free trial для VPNhub Premium.
                                    Про десктоп сразу написано: Desktop versions requires a Premium subscription.
                                    Мобильные же приложения позиционируются как бесплатные.
                                    Почему же тогда их VPN не бесплатен от слова «совсем»?


                                    P.S.
                                    Да, я мобильные приложения не ставил — так что не проверял что там платно, а что нет.

                                    0

                                    А ещё ребята сделали аудиодискрипцию для незрячих пользователей)
                                    Скорее всего, описание есть не у всех роликов, но шаг показательный

                                      0
                                      Рождественская реклама премиум-подписок на порносервис не только была пропущена платформами, но и стала вирусной.

                                      Это показывает очень высокую лояльность социальной сети к названному сервису, даже подозрительно высокую на фоне запретов говорить о сексе. Ведь в самом названии бренда есть слово porn, то самое слово, которое в России иногда боятся писать на афишах:
                                      Заголовок спойлера
                                      image

                                      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                      Самое читаемое