У компании PVS-Studio есть маскот, неразрывно связанный с брендом, – единорог. В последнее время мне всё чаще поступают вопросы о нашем волшебном коне: почему именно единорог, почему он так сильно изменился, есть ли у него копыта, отчего он без штанов и как всё-таки мы его рисуем. Этому и будет посвящена эта статья.
Attention: будет реально много картинок.
Я обычно оставляю без ответа многие вопросы о маскоте, как это было в нашем instagram. Мне думается, что неважно, как продукт создается на самом деле. Гораздо важнее то, как он воспринимается. Поэтому во всех вопросах мы всегда ориентируемся на фантазию и впечатления зрителя. Но многим нравится закопаться в производственной кухне и исследовать все отсылки, интересные факты и бэкграунд. Поэтому я всё же решилась расписать все нюансы разработки и визуального развития наших иллюстраций и рассказать о том, какую задачу и смысл несёт для нашей компании этот чудесный маскот.
Почему единорог?
Появление маскота в PVS-Studio стало чистой случайностью. Еще в марте 2011 года один из основателей компании @Andrey2008 написал заметку, в которой делился примерами плохого кода из известных проектов. И в качестве шутки в анонс статьи он добавил недвусмысленную картинку. Она была в свободном доступе в интернете и здорово отражала эмоции, которые может испытывать программист при виде плохого кода. Статьи Андрея и раньше собирали много комментариев, но в этот раз часть из них была посвящена открывающей иллюстрации: хабровчане хвалили картинку и постили своих блюющих радугой единорогов.
Словом, образ оказался понятен и близок сердцу программиста – единорог "зашёл". И, как следствие, блюющий конь стал и дальше появляться в статьях. Но это уже не была просто картинка из интернета, это были изображения, отрисованные на заказ в разных вариациях.
(А вы ещё помните этот слоупок-мем?)
Потом единорог обрастал всё новыми сюжетами и пародиями на разные мемы. Он начал всё чаще изображаться рядом с компьютером, заодно обзавёлся менее траурной голубой футболкой и стал полноценным логотипом нашей компании. Появилось чёткое понимание, каким он должен быть и какой посыл будет нести как для нас, так и для наших подписчиков.
Почему он так изменился в последние 2 года?
Когда я пришла работать в PVS-Studio, единорог уже был неотъемлемой частью маркетинговой стратегии компании. Он многим разработчикам полюбился, был привычен, мерч с ним разлетался как горячие пирожки . И это было абсолютно нормально, ведь у такого маскота были неоспоримые плюсы, например:
очень самобытная стилистика. Неровные грубые линии создавали силуэт мягкой деформированной формы. Необычная для единорога цветовая гамма (серо-голубая), сочетание строго геометричных и пластичных элементов, анатомии лошадиной и человеческой – всё это придавало персонажу некоторую чудаковатость и уникальность. Взгляд зрителя он определённо цеплял;
универсальность анатомии. Каждая его деталь: грива, рука, голова, рог – могли перетекать из одной иллюстрации в другую с небольшими изменениями или вовсе без них и смотрелись при этом довольно органично.
Но мир не стоит на месте: мы рисовали всё больше разных иллюстраций для статей, вот и наш единорог также потребовал со временем новых изменений.
Из универсальных частей тела остался, по сути, только рог. Это даёт бОльшую свободу художнику в выборе ракурса, эмоций. Мы стараемся не отталкиваться от того набора возможных элементов, что уже есть, а отталкиваемся от идеи, которую нужно изобразить.
Лицо стало чуть шире и более хуманизированным, мультяшным. Теперь разную мимику на нём отображать удобнее.
Анатомия стала детальнее, более внимательная прорисовка теней и бликов. Благодаря детализации язык тела единорога на иллюстрациях стал более живым и менее кукольным.
Переработали и цвета. Голубой стал немного ярче, в серый тоже добавили красок, чтобы в соседстве с голубым он не давал желто-зелёный оттенок.
До/после
Главная цель всех этих преобразований – сделать персонажа ещё более человечным, близким, повысить градус эмоций и коммерческую привлекательность. Почему это важно? Так сюжет и посыл иллюстрации становятся ясней для зрителя. Ему комфортней считывать мимику, язык тела, разные действия, ярче воспринимается настроение. Как вы думаете, получилось ли у нас? Было бы здорово послушать мнения в комментариях =)
И на этом можно было бы закончить раздел про изменения, но есть ещё одна реформа, к которой мы пришли. Единорог больше не блюёт. Даже при виде нуууу самого плохого кода. Точнее, бывают у него иногда радужные позывы, но теперь уж совсем редко и в качестве отсылки к прошлому. С ростом компании, увеличением медийной ответственности, появлением корпоративной культуры от столь провокационного и негативного посыла мы отказались. Это абсолютно логичный вывод и итог, к которому рано или поздно приходят многие компании. К примеру, довольно известная история про логотип Старбакс: сначала прекрасной Сирене прикрыли локонами грудь, а потом и спрятали раздвоенный хвост.
Идея единорога как маскота бренда
С историей развития единорога мы закончили. Значит, сейчас можно его наконец препарировать и выяснить, чем же это существо отличается от непарнокопытных, а также для чего нам это всё. Здесь будет несколько слов и о PVS-Studio, потому что объяснять суть маскота в отрыве от продукта – дело бессмысленное и неблагодарное.
PVS-Studio – это софт, призванный облегчить жизнь программистам. Процесс написания кода предполагает регулярную проверку на ошибки, и PVS-Studio помогает значительную часть этих проверок автоматизировать. Он ищет баги в коде, освобождая время разработчику для новых интересных идей и задач.
Мы сами – команда, состоящая преимущественно из программистов. Поэтому это тот случай, когда компания всецело на одной волне со своими пользователями. Нам близки проблемы разработчика, его жизненные ситуации, интересы, юмор. И вся эта привычная айтишная жизнь воплощается в нашем единороге.
И вот несколько фактов о нём, которые так или иначе выражаются визуально на иллюстрациях:
он разработчик;
поскольку он не скачет по полям, а имеет более сидячий образ жизни, у него есть небольшой лишний вес. Но это не мешает ему оставаться активным и бодрым;
он любит мемы и кофеёк;
ему нравится писать код и решать сложные задачки. Поскольку он работает с клавиатурой, у него нет копыт, зато есть по 4 пальца на каждой руке;
у него есть редкая грива и хвост. Да, редкие, но очень красивые :);
не буду обманывать, на нём действительно нет штанов, даже белых. А зачем они, собственно, ему? Он же единорог.
Этим всё не ограничивается, визуал также составляют корпоративные цвета, пластика, форма контуров, но об этом я расскажу в следующей своей статье. В ней я покажу детальный процесс создания иллюстрации вплоть до её анимации. Думаю, это будет полезно дизайнерам, разрабатывающим собственных маскотов/стикеры.
Что касается нашего единорога, то остается только добавить, что он фанат своей работы, умный, немного гиковатый, не понаслышке знающий, что такое дедлайны и факапы. Ему действительно важно делать свою работу красиво, чтобы код был написан качественно и баги не добирались до релиза. Это всё и про нас, и про тех, кто пользуется нашим продуктом. В этом главная идея и задача нашего единорога – показывать эту общность. Показывать, что мы похожи и нам не всё равно.
