Товарные знаки в рекламе: как правильно использовать

Существует минимум три основных правила по использованию товарных знаков в рекламе. Перечислим их все:

1. Регистрируйте свои бренды в Роспатенте перед началом рекламной кампании. Базисные юридические требования к оформлению товарных знаков в России содержатся в главе 76 (часть IV) Гражданского кодекса РФ.

Кстати, вы можете зарегистрировать бренд не только на русском языке, но и на иностранном. Такое обозначение не на кириллице вы вправе разместить на всех вывесках, упаковках и в рекламных материалах. Учитывайте только, что если товарный знак был зарегистрирован на латинице, то использовать его русский транслитерированный вариант нельзя. Хотите юридически обладать сразу двумя брендами (на русском и на иностранном)? Оформляйте их отдельно.

2. Использовать в своей рекламе чужие товарные знаки без надлежащего разрешения запрещено категорически. Нарушителя накажут. Один из возможных вариантов применяемой санкции — судебное взыскание компенсации правообладателю в размере до 5 млн рублей.

3. Если вы придумали какой-то удачный слоган, который идеальным образом рекламирует вашу компанию, его также лучше всего оформить как товарный знак в Роспатенте. Примеров, когда фирмы регистрируют подобные обозначения, много: «Быть лучше каждый день» («МТС»), «Нам не всё равно» (М.Видео) и другое. 

Если регистрация такого объекта в ваши планы не входит, но запустить рекламную кампанию с каким-то интересным слоганом хочется, то перед стартом обязательно проверьте, не нарушаете ли вы права других предпринимателей: неосмотрительность в этом деле опять же обойдется фирме дорого.

А что делать с фирменным наименованием?

Фирменное наименование предполагает возможность использования иностранных слов, транслитерированных на русском языке. Как пример: Pepsi на российском рынке представлена компанией, работающей под фирменным наименованием ООО «Пепсико Холдингс».

Для лучшей юридической защиты своего фирменного наименования лучше также оформить его как товарный знак.