Брендинг

Кейс: Слив арбитражного трафика на AI-оффер через НЧ-семантику и кастомный Landing

Привет, Хабр! Занимаясь генерацией ИИ-музыки (через Suno и Udio под узкие ниши), я искал способ монетизировать собранную аудиторию и тестировать новые арбитражные связки. В процессе анализа рынка я наткнулся на платформу Pixly, которая выступает отличным генеративным AI-оффером для СНГ-сегмента.

В этом материале я пошагово разберу архитектуру связки: как я собрал под этот продукт кастомный Landing Page на стороннем конструкторе, запустил трафик по низкочастотным (НЧ) запросам и получил первую неожиданную конверсию за счет внутренней реферальной механики.

В конце статьи я вынесу на обсуждение вопрос оптимизации этой воронки.

Архитектура связки: почему именно эта платформа?

Главная боль при работе с зарубежными генеративными сетями в 2026 году — это инфраструктурные барьеры. Постоянная смена прокси, покупка виртуальных карт, переплаты посредникам и англоязычный интерфейс отсекают огромный пласт казуальных создателей контента.

Оффер решает эти проблемы нативно:

1.      Локализация: Сервис полностью на русском языке.

2.      Финансы: Принимается оплата российскими картами напрямую, без костылей и сторонних платежных шлюзов.

3.      Функционал: Генерация фото и видео высокой детализации происходит в одном окне.

Я создал отдельный лендинг на стороннем сервисе, заточенный под узкую целевую аудиторию (ИИ-креаторов, которым нужен быстрый визуал без VPN), и настроил перенаправление трафика на официальный сайт Пиксли

Экономика оффера и первая конверсия

На платформе работает уникальная система ремиксов с глубокой монетизацией. Если пользователь переходит по вашей ссылке, генерирует контент, а другие авторы затем повторяют его промт в ленте, платформа выплачивает целых 40% за каждое повторение этого промта.

Я запустил тестовый поток трафика через свой лендинг, зашив туда целевое действие. Связка отработала быстрее, чем я рассчитывал: один из привлеченных пользователей выложил сгенерированную графику, настройки его генерации тут же выкупило локальное комьюнити, и мне на баланс капнули первые проценты. Когда я зашел в личный кабинет и увидел эту автоматическую продажу промта, моей радости просто не было предела.

Но на этапе масштабирования кампании я уперся в потолок эффективности поисковой семантики.

Вопрос к экспертам по SEO и контексту: как поднять эффективность по НЧ?

Сейчас я уперся в оптимизацию конверсий. Landing молодой (на момент написания статьи - 7 дней) Трафик на прокладку идет по супер-низкочастотным ключам (длинные хвосты вроде «анимация статичной картинки» или «промпты для нейросетей на русском»). Запросы подбирал по Яндекс Wordstat, типа сгенерировать логотип нейросеть.

Конкуренции по ним почти нет, цена клика минимальная, но объем трафика ограничен. Хочу спросить у практикующих специалистов, как лучше оптимизировать этот генератор картинок и видео Pixly в рамках моей рекламной кампании:

·        Как расширить пул НЧ-запросов без ухода в нецелевой высокочастотный мусор, учитывая специфику AI-генераторов?

·        Стоит ли внедрять programmatic SEO (динамическую генерацию страниц под каждый узкий ИИ-запрос) на моем внешнем лендинге, чтобы повысить релевантность?

·        Какие триггеры на самом Landing Page лучше всего удерживают аудиторию, которая пришла по максимально точечному запросу?

Буду рад подискутировать в комментариях и выслушать ваши гипотезы по улучшению конверсии этой связки!

Как выбрать PR- агентство для работы с международным рынком?

Бюджет — $50k на пять месяцев, но cливать их на ежемесячный ретейнер я не планирую. 

Я серийный предприниматель и наверное очень плохой потенциальный заказчик :)

Ранее я не использовал PR в проектах, но опыт в бизнесе какой-то имеется - 3 экзита, $5,5M привлеченных инвестиций, клиенты В России: Яндекс , Фонбет, Тинькофф, Сбер, МДМ, Тануки, Чайхона 1 и тд
Зарубежные: (18 стран) Disney, Citi, Honda, Vivo, Telcel, P&G, Bayer, Toyota

Плохо понимаю, на какие критерии ориентироваться, как ставить задачу/ как понимать эффективность работы подрядчика.

Мы строим AI-native компанию https://mastgroup.it.com на международном рынке

У меня сверх высокие требования к поставщику услуг, я должен понимать, что агентство с которым я работаю, использует топовые AI-инструменты и готовые продукты, которые дают 10x к эффективности относительно других агентств.

Цель - привлечение внимание фондов и потенциальных партнеров к тому, как компания использует Ai- native принципы за счет которых захватывает рынок. 

Мы должны стать одним из самых узнаваемых брендов в контексте Рекламные технологии/AI-native

Есть идеи:

• использовать в коммуникациях только AI- аватар основателя, который будет давать интервью на нескольких языках.

• Публиковать уникальную аналитика по рынку, собранную AI- агентами

• Публиковать кейсы работы уникального продукта, который представляет собой AI-агента, который устанавливается на сайт клиента/партнера и делает за него всю необходимую работу, чтобы клиент начал зарабатывать на 30-70% больше

Подчеркивать индивидуальность или быть удобным?

Сейчас модно подчеркивать важность индивидуальности при трансляции маркетинговых сообщений. Мол - будь собой, выделяйся из серой массы, стань запоминаемым, создай свой образ и обрети свое лицо.

Звучит - круто! Стимулирующе.

Поначалу я так и сделал - продумал и создал фирменный стиль, который меня точно выделит из бесконечной толпы различных CRM и подобного.

Вот только люди оказались не готовы к такому сочетанию цветов, даже не смотря на то, что они пастельные и успокаивающие.

Очевидно - большинству непривычно пользоваться сервисом с настолько “выраженной индивидуальностью” :) Очевидно...

Погоревал над “ах, какая задумка пропадает”. Смирился. И сделал две новых цветовых темы - банальную светлую и “молодежную” ночную.

Как думаете, на что лучше сделать ставку по умолчанию?

На "незабываемую индивидуальность", на банальность светлого или на молодежность тёмного?

Конец скучным новостям, новое поколение журналистов - цирковая экспрессия

Это какой-то цирковой номер, а не просто интервью - так с нами общались английские журналистки.

Вообще-то они занимаются отнюдь не театрами, это известные IT-блогеры. На стенде Спецлаб их заинтересовали ИИ-технологии.

Олеся Гришанина
=Спецлаб=

Страх как продукт: почему мы до сих пор продаём ужас вместо ценности

Рынок ИБ до сих пор продаёт не защиту, а спокойный сон до следующего квартала. Страх стал валютой - от отчётов «80% компаний под угрозой» до тепловых карт, где всё красное. Ниже — ещё более сжатая выжимка: как устроена эта машина страха и чем её заменить.

Как страх стал главным продуктом:

Доказать эффект от ИБ трудно: мало данных, спорные методики, внутренняя политика сильнее формул. В результате страх стал универсальным инструментом: случился инцидент - рынок завален продуктами и отчётами «как раз от такой угрозы».

Классика жанра:

• Вирус уровня WannaCry использует старые уязвимости, но продаётся как «новая эра вымогателей и уникальных защит».

• Отчёты «80% компаний под угрозой» строятся на кривых опросах своей аудитории и заканчиваются «запросите демо/пилот».

FUD даёт краткосрочное внимание, но в долгую убивает доверие и либо ведёт к хаотичным покупкам «серебряных пуль», либо к апатии: всё кажется одинаково страшным.

Чеклист для CISO:

На любую страшилку ответьте:

1. Какой конкретный сценарий атаки описан?

2. Какова вероятность и ущерб именно для нашей компании?

3. Что изменится в нашей модели угроз, если мы это купим/внедрим?

Если хотя бы на один пункт ответа нет - это продажа эмоции, а не безопасности.

Иммунитет CEO и красные тепловые карты:

У многих CEO уже аллергия на FUD-слайды «Россия в топ‑3 по атакам» и «каждая вторая компания пострадала».В ответ безопасники приносят тепловые карты, где половина клеток ярко‑красные.

Что реально происходит:

• Красный цвет мгновенно бьёт по инстинктам, один слайд перекрывает пачку таблиц.

• Но карта «всё красное» без чисел - это эмоциональный шантаж ради бюджета, а не управление рисками.

Что можно поправить быстро:

• У каждой «красной зоны» должны быть: сценарий, диапазон потерь и время простоя.

• Вместо абстрактных рейтингов - 2–3 реально возможных для вашего бизнеса кейса с понятными цифрами.

Медиа и «исследования»: аналитика или хоррор:

ИБ‑медиа и вендорские отчёты - крупная шестерёнка машины страха.
По оценкам редакторов, 90–95% исследований делаются ради продвижения продукта: методика мутная, цифры разных отчётов по одной теме могут расходиться на порядки.

Полезно:

• Читать аналитику по реально эксплуатируемым уязвимостям и zero‑day в массовых продуктах.

• Разборы реальных инцидентов - их мало, но именно они меняют практику.

Вредно:

• Разгонять фейки, неподтверждённые сливы и «80% под угрозой» без описания выборки.

Фильтр для отчётов

Один вопрос: «Эта цифра способна изменить наше решение?»
Если нет - перед вами маркетинг, а не аналитика.

Регулятор против хакера: чей страх сильнее:

У российского заказчика два фронта: хакеры и регулятор.

Факты:

• 60–70% бюджетов ИБ уходит на комплаенс (приказы, ГОСТы, 152‑ФЗ, отраслевые требования).

• Остаток - на «живую» защиту: SOC, мониторинг, сегментацию, реагирование.

Почему страх регулятора побеждает:

• Атака - вероятностна, может и не случиться.

• Проверка - гарантирована, с датой и понятными санкциями.

• Мини-действие

  • Разложите бюджет на «комплаенс» и «реальную защиту».

  • В каждый комплаенс‑проект заложите хотя бы одну меру, которая действительно снижает риск.

  Как уйти от продажи страха к продаже ценности:

  Нужный сдвиг: от управления страхами - к управлению рисками и бизнес‑ценностью.

  На практике:

  • Переводите «страшно» в «сколько стоит и что конкретно делаем в ответ».

  • Привязывайте ИБ к бизнес‑метрикам: простои, выручка, операционные издержки, скорость изменений.

  • Используйте новости и инциденты как материал для обучения и улучшений, а не как повод продавить очередную «серебряную пулю».

  Если вы:

  • Перепишете одну ключевую презентацию, убрав хоррор и добавив сценарии с деньгами.

  • Хоть раз в неделю спросите команду: «Мы сейчас управляем риском или реагируем на хорошо проданный страх?» - значит, вы уже выходите из режима «страх как продукт» и начинаете говорить с бизнесом на взрослом языке.

  А у вас решения по ИБ сейчас чаще объясняют «по регулятору надо», «видели страшный кейс» или нормальным разговором про риски и деньги?

Даже в B2B покупают глазами

В одном проекте я изучал касдевы (глубинные интервью) с клиентами компании. Результаты получились любопытные. Около 70% покупателей сказали, что для них важен внешний вид продукта, и только 55% отметили цену как ключевой фактор. Казалось бы, ничего необычного — люди любят красивое. Но есть нюанс: речь идёт о B2B-рынке, о товарах для бизнеса.

То есть решение принимают предприниматели, менеджеры, руководители. Люди, которые вроде бы должны мыслить рационально: считать экономику, сравнивать характеристики, выбирать по цене и срокам. Но даже здесь визуальное восприятие продукта оказывается важнее стоимости.

На первый взгляд это может выглядеть странно. Но на самом деле это очень логично. Бизнес — это не абстрактная машина, которая принимает решения по формуле. Решения всё равно принимают люди. И у людей работают те же когнитивные механики, что и в обычной жизни.

Именно поэтому брендинг в B2B сильно недооценён. Многие компании уверены, что «у нас же бизнес-клиенты, им не до красоты». Поэтому сайты делают по принципу «лишь бы был», каталоги выглядят как техническая документация, а визуальная часть коммуникации воспринимается как второстепенная. Главное — цена, характеристики и сроки.

Но реальность работает немного иначе. Когда потенциальный клиент заходит на сайт, смотрит каталог или листает карточки товаров, он за доли секунды формирует ощущение о компании. Насколько она современная, аккуратная, профессиональная. И очень часто это ощущение возникает не из текста и цифр, а из визуальной целостности бренда.

Здесь включается простая когнитивная эвристика, которой люди пользуются постоянно: «красивая компания = качественный продукт». Если бренд выглядит аккуратно, продуманно и эстетично, мозг автоматически достраивает картину: значит, и продукт сделан так же внимательно. Если же всё выглядит хаотично и устаревше, появляется обратное ощущение — даже если сам продукт объективно хороший.

Поэтому в B2B красота — это не украшение. Это один из факторов доверия. И иногда именно он тихо, без лишнего шума, повышает конверсию сильнее, чем очередное снижение цены.

Редакция МКТУ 2026 года: о чем нужно помнить

В 2026 году начала действовать 13-я редакция МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Разберемся, на что следует обратить внимание при изучении этого документа. 

Зачем нужны МКТУ?

Для сферы регистрации товарных знаков — этот документ крайне важен. Заявитель оформляет свой бренд в определенной сфере, оплачивая соответствующие госпошлины. Это означает, что защита товарного знака будет распространяться только на ту сферу, в которой состоялась регистрация. Упоминаемая выше сфера в праве интеллектуальной собственности называется классом МКТУ.

И что конкретно изменилось?

Новая редакция МКТУ — это крайне масштабные корректировки:

• Полтысячи изменений и дополнений к заголовкам классов;

• Введено более 165 новых терминов. Имеющиеся 254 термина подверглись серьезной модификации.

И всё это читать? Можно ли узнать о самых значительных изменениях побыстрее?

Да. Основная модернизация коснулась:

• «очков» и «спасательного транспорта». Первый — переехал в 10-й класс МКТУ, второй — в 12-й («Транспортные средства»). Отметим, что не все очки однозначно относятся к 10 классу. Например, в 9-м — остались технологические устройства, позволяющие создавать дополненную реальность;

• «одежда с подогревом» переместилась в 25-й класс МКТУ. Если раньше ее считали «нагревательным прибором», то теперь — окончательно «Одеждой».

Кроме того, нельзя не упомянуть перенос ряда терминов из сборного 9 класса — в 10 и 12 классы.

Так мало корректировок? А мы думали, что будет больше…

Их значительно больше перечисленного. Просто мы акцентируем внимание на самых интересных.

Есть и другие. Например, в 35-м классе появились такие позиции, как «организация подписки на мультимедийный контент для третьих лиц», регистрация передачи прав и многое другое. Из этого же класса удалили — некоторые виды аренды.

41-й класс пополнился позицией организации деловых мероприятий, а также арендой электронных словарей и карманных переводчиков.

Есть и другие изменения. Ознакомиться с ними можно по ссылке.

____________________________________________________________________________

Бесплатный поиск (без регистрации) здесь. А регистрация товарного знака под ключ тут.

Пирамида Дилтса — это модель, описывающая уровни мышления и изменения человека, от поведения и окружения до глубинных убеждений и миссии. Она помогает понять, на каком уровне находится проблема или ограничение, чтобы эффективно работать с изменениями.

Уровни пирамиды (снизу вверх):

Окружение (где, с кем, условия).
Поведение (что делаю/не делаю).
Способности (навыки, стратегии).
Убеждения/ценности (во что верю).
Идентичность (кто я).
Миссия (ради чего живу).

Чем выше уровень, тем глубже воздействие на человека. Например, смена убеждений может изменить поведение, а осознание миссии — всю жизнь.

«Кофе & Код»: вымышленная история. Окончание.
Теперь кафе не зависит от Wi-Fi. Оно продаёт тишину утром и общение вечером — и то, и то оказалось дороже интернета.

Медленный Wi-Fi оказался не проблемой, а возможностью. Владелец кафе развернул пространство в два режима:

Утро — коворкинг «Рабочие пчелы»
• С 8:00 до 11:00 — тишина, приглушённый свет, бесплатный чай к кофе
• Розетки с таймерами: 1 час работы → продление за новый заказ

День и вечер — оффлайн-клуб
• Чайные церемонии (пуэр, улун) и турниры по го с печатями в карту лояльности
• Го-ланч: роллы и моти для игроков (+15% скидка за долгие партии)
• Уголок каллиграфии: рисуем иероглифы тушью между ходами
• «Тихие партии»: 60 минут без слов — только музыка камней

(Го + кисть = новая философия кофейного досуга)
P.S. Теперь скидки дают за самые красивые ходы и иероглифы.

Когда система даёт сбой — не чини её. Пересобери.

Думаешь, чем заняться в декабре? Я подумал за тебя.

Ноябрь подходит к концу. Пора строить планы на декабрь. Есть интересные активности в Казани, как в онлайне, так и в оффлайне, и это я не про новогодние корпоративы. Хотя было бы прикольно посетить новогоднюю ламповую IT-встречу, чтобы подвести итоги этого года и подумать о годе грядущем.

И так, вернемся к дайджесту на декабрь!

1. VK JT Meetup 

Оффлайн движуха на тему разработки ИИ-агентов. 2 потока: разбор кейсов и нетворкинг. После мероприятия вечеринка с активным нетворкингом. Если что, то я уже записался.)

Старт: 4 декабря в 19.00

Где: Big Twin Arena, проспект Хусаина Ямашева, 115а, Казань

Ссылка для регистрации: https://team.vk.company/jt-meetup-kzn-1225

2. IT Talk by Sber

Встреча в честь дня рождения Технохаба Сбера. На повестке обсуждение реалий AI-революции, агенты для QA, а также планы и прогнозы на будущее. Выглядит интересно. Фуршет, нетворкинг, все дела.

Старт: 5 декабря в 17.30

Где: ул. Спартаковская, 2, Казань

Ссылка для регистрации: https://developers.sber.ru/kak-v-sbere/events/kazan_december

3.  Альфа Конфа 2025

Масштабное мероприятие на тему маркетинга и командообразования с топовыми спикерами и музыкальным шоу. Ты должен обязательно его посетить, если варишься в этой кухне! Есть два формата посещения: платный и бесплатный. Какой выбрать, решать только тебе.

Старт: 19 декабря в 11.00

Где: Татнефть-Арена, ул. Чистопольская, 42, Казань

Ссылка для регистрации: https://alfabank.ru/sme/confa

Дайджест по онлайн секциям будет в следующем посте. 

Декабрь будет горячим на активности! Готовь расписание на декабрь уже в ноябре!

Также дублирую свои дайджесты в телеграм-канале -> https://t.me/it_events_from_dimylya

Как корпорации кормят нас нативкой и почему это круто?!

Недавно я листал ленту и наткнулся на интересный и безобидный с виду пост (скрин 1).

Круто же -  можно улететь в Барселону за три копейки, классная новость.

Но вот вопрос — где реклама?

Заметь, никаких ссылок, даже логотипа бренда нигде не видно, а сам пост выглядит как обычная новость. 

А фокус вот в чём:

Мы живём в мире, где баннерная слепота — реальность. Пост с явным заголовком «купите сейчас» или наличием ссылки мы пролистываем автоматом, мозг интуитивно игнорирует такую информацию.

Но реклама — как вирус. Она адаптируется. И теперь она не «кричит» — она встраивается. Становится частью контекста.  Но да ладно, хватит философии, давай разберем кейс:

В таком канале интеграция стоит 600к-800к, если брать бенчмарки индустрии, то ROI (окупаемость инвестиций) в глубокой жопе при прямом рассмотрении: 

CTR 0.3-0.5% (учтем, что нативка без логотипа) 

CR 1-1.5% (люди чаще смотрят такие сайты чтобы помечтать) 

Средний чек тут очень трудно прикинуть, так как у ребят полно апсейлов через партнерки, типо отелей, страховок и прочего, а еще билеты часто покупают сразу на несколько человек, но допустим - 25.000р.

Прямая интеграция приведет 20-30 человек к конечной покупке (при условии, что пост соберет около 600к просмотров и они все будут реальными).

Это от -40% до 0% ROI, накинем сюда накладные расходы и улетаем в глубокий минус.

Они что просто осваивают сливают бюджет?

А как поведет себя пользователь? - Да первым делом полезет гуглить/яндексить где это такая щедрость, и тут он видит - У Aviasales самая низкая цена (смотри скрин 2), естественно он кликнет туда, гугл/яндекс посчитают сайт Aviasales более релевантным и подвинут его вверх, не только по этому запросу, но и по всем другим, а тот кто вверху списка - забирает все сливки. SEO есть SEO и оно все еще круто работает.

Далее, ключевым показателем в любом бизнесе является не чек здесь и сейчас, а LTV (сколько клиент принесет денег за все время взаимодействия с сервисом) и бизнес кровно заинтересован в том, чтобы продавать лояльным клиентам. 

И вот, лояльный клиент сервиса видит классную новость и идет смотреть билеты на любимый сайт.

Все? -НЕТ, еще не все!

Все, кто полез проверять увидели, что цена на Aviasales самая низкая, и естественно в сознании отпечатается Aviasales - самые дешевые билеты.

Вот при таком подходе, ROI подобных интеграций улетает в небеса, вместе с клиентами, купившими дешевые билеты на 

А-В-И-А-С-Е-И-Л-З!

P.S. Пост написан автором блога СОЛОВЬЕВ БЛОГ, если нравится мой стиль - Welcome

Кто-то смог зарегистрировать товарный знак, схожий с моим: какую стратегию защиты выбрать

Нередко предприниматели годами развивают бренд, инвестируя в его продвижение, а затем обнаруживают, что третье лицо зарегистрировало схожее или идентичное обозначение в качестве товарного знака на свое имя. Подобная ситуация создает серьезные риски для бизнеса, вплоть до запрета использовать собственное наименование. Какие законные механизмы позволяют оспорить подобную регистрацию?

Основной инструмент: возражение в Палату по патентным спорам

Первым и ключевым шагом является подача возражения в Палату по патентным спорам (ППС) — специализированное подразделение Роспатента. В случае отрицательного решения ППС, его можно обжаловать в Суде по интеллектуальным правам (СИП).

Для успешного оспаривания необходима прочная правовая позиция. Рассмотрим основные аргументы, которые можно использовать.

1. Приоритет ваших прав: «кто первый встал, того и тапки»

Наиболее сильным основанием является наличие у вас приоритета. Если у вас есть:

• Товарный знак с более ранней датой приоритета;

• Фирменное наименование, внесенное в ЕГРЮЛ до даты приоритета оспариваемого знака;

то регистрация сходного обозначения для однородных товаров другим лицом незаконна (п. 6 и п. 8 ст. 1483 ГК РФ). Роспатент проверяет этот критерий в ходе экспертизы, но ошибки не исключены.

Пример из практики: Роспатент зарегистрировал для очков товарный знак «Ray’s», стилизованный под логотип известного бренда «Ray-Ban». Эксперт, видимо, не усмотрел сходства до степени смешения. Однако впоследствии по возражению правообладателя «Ray-Ban» регистрация была отменена ППС. 

2. Нарушение авторских прав

Веским основанием является использование в знаке произведения, права на которое принадлежат вам или иному лицу (п. 9 ст. 1483 ГК РФ). Попытки регистрации популярных изображений, мемов или названий без согласия автора — распространенная практика. Поскольку экспертиза Роспатента не проверяет авторские права по умолчанию, такие знаки часто регистрируются, но впоследствии успешно оспариваются через ППС при предъявлении доказательств авторства.

3. «Слабость» самого знака: описательность и ввод в заблуждение

Если собственных объектов интеллектуальной собственности нет, можно атаковать «слабые места» самого знака. Основаниями для оспаривания служат:

• Описательность — знак прямо указывает на вид, качество, свойство или назначение товара;

• Ввод потребителей в заблуждение относительно товара или его производителя.

Полный перечень таких оснований содержится в ст. 1483 ГК РФ.

Альтернативный путь: обращение в ФАС по факту недобросовестной конкуренции

Параллельно с патентно-правовыми методами существует антимонопольный инструментарий. В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) можно подать заявление о признании регистрации товарного знака актом недобросовестной конкуренции.

ФАС исследует не формальные критерии охраноспособности, а обстоятельства регистрации и использования знака. Служба ищет доказательства того, что знак был зарегистрирован не для добросовестной индивидуализации, а для получения необоснованного преимущества.

Типичный пример: один из партнеров по бизнесу тайно регистрирует на себя «общий» бренд, а затем предъявляет претензии своим бывшим коллегам. Подобные действия ФАС признает актом недобросовестной конкуренции.

Заключение: стратегия требует комплексного подхода

Столкнувшись с рейдерским захватом бренда, не стоит отчаиваться. Закон предоставляет действенные механизмы защиты:

1. Анализ правовой позиции — выявление оснований для оспаривания (приоритет, авторские права, неохраноспособность знака);

2. Подача возражения в ППС — основной патентно-правовой способ;

3. Обращение в ФАС — антимонопольный инструмент, эффективный в случаях явной недобросовестности;

4. Обжалование в СИП — судебная стадия для защиты своих интересов.

Успех в таком споре зависит от тщательной подготовки и грамотного выбора стратегии, основанной на конкретных обстоятельствах дела. Защитить ваш бренд можно здесь.

Специалисты Онлайн Патента подготовили калькулятор для расчета новых пошлин за регистрацию и продление товарных знаков

С 4 октября 2025 года ставки пошлин за регистрацию товарных знаков и их продление увеличатся, а система их расчета станет значительно сложнее.

Что именно изменится?

Теперь сумма пошлины будет зависеть также от числа наименований товаров и услуг, перечисленных в каждом классе. Если их окажется больше десяти, то за каждое дополнительное придется заплатить по 500 рублей.

Мы подготовили специальный калькулятор для расчета пошлин. Достаточно просто ввести номер товарного знака. Вот, например, как изменится размер пошлин для товарного знака №609393.

Зарегистрировать товарный знак можно здесь, а продлить тут.

Совместное предприятие с Китаем: о чем нужно помнить с точки зрения интеллектуальной собственности

Для того, чтобы вести бизнес в КНР, необходимо правильно его оформить. 

В чем сложность этой процедуры?

Дело в том, что сама структура юрлиц-совместных предприятий в Китае переживает период трансформации (2020-2024). В 2019-2020 годах в законодательство КНР были внесены серьезные изменения. 

Это привело к тому, что старые юридические институты стали модернизироваться: например, разница между двумя формами совместных предприятий стирается. Все это влияет на конструкцию взаимоотношений и правоприменение. 

Что еще нужно знать о предпринимательстве в Китае?

1. Хотя обновленная нормативно-правовая база и предусмотрела большие возможности для иностранного капитала, стоит учитывать, что бизнес не может инвестировать в некоторые сферы (они определены в так называемом «negative list»). 

2. Уставный капитал для корпорации варьируется в зависимости от ряда параметров. Например, госорганы просматривают, какие капиталовложения поступают от фирмы для запуска дела.

3. Для того, чтобы компания заработала, необходимо соблюсти определенную этапность:

• сначала ведутся регистрационные процедуры;

• затем — информация об оформленной в госоргане структуре доводится до остальных (в том числе контролирующих) инстанций.

Что нужно учитывать с позиции интеллектуальной собственности?

1. В статье 22 Foreign Investment Law of the People's Republic of China подчеркивается, что государство защищает права интеллектуальной собственности иностранных инвесторов. При нарушении этих параметров — предусматривается соответствующая ответственность. 

Государство также поощряет технологическое сотрудничество субъектов, ориентируясь на принципы добровольности и соблюдения деловых правил. Условия сотрудничества фиксируются действующими равноправно сторонами на переговорах. 

2. Учитывайте, что созданные объекты интеллектуальной собственности во время работы в КНР — должны срочно проходить регистрацию в уполномоченных госорганах. В Китае до сих пор есть проблема (хотя власти и предпринимают серьезные попытки для сокращения подобных рисков) незаконного заимствования чужого, если компания быстро не закрепит за собой то, что было создано ею.

Практические советы

Если заключаете соглашение с китайским партнером и идете по пути совместного предприятия, то обязательно:

• проверяйте своего контрагента по базе данных судов. Посмотрите, какие к нему предъявлялись претензии; как он на них реагировал;

• если после этого анализа вопросов к нему нет, то в подписываемых с партнером документах предусмотрите возможность решения конфликтных вопросов через арбитраж;

• внутри совместного предприятия — разработайте необходимую документацию. Например, касающуюся защиты коммерческой тайны. Помните, что если данный режим будет нарушен, то вам при обращении в суд потребуются значительные объективные доказательства, подтверждающие несоблюдение заданных юридических требований;

• определите судьбу интеллектуальной собственности, если соглашение о совместном предприятии будет разорвано. 

P.S. На территориях Гонконга и Макао действуют отдельные законы. Им будут посвящены отдельные статьи. Товарные знаки и патенты там также регистрируются отдельно от КНР.

Зарегистрировать свой товарный знак в Китае можно здесь.

Совместное предприятие с Индией: о чем нужно помнить с точки зрения интеллектуальной собственности

Важно учитывать несколько моментов при создании совместного предприятия с партнерами из Индии, рассматривая вопросы, связанные с интеллектуальными активами.

Во-первых, для начала определите, какие объекты, принадлежащие вам, будут использовать внутри созданной совместной компании.

Во-вторых, изучите внимательным образом регламентирующее региональное законодательство. Обратите внимание на основные документы, определяющие параметры регистрации в Индии, — это «Патентный закон» 1970 года, «Закон о товарных знаках» 1999 года, «Закон о дизайне» 2000 года. Учитывайте, что Индия и Россия являются участниками различных международных соглашений: одна из основных здесь — Мадридская система (членство в ней значительно упрощает процедуру оформления товарных знаков).

В-третьих, заключая договор со своими индийскими партнерами, определите письменно то, каким образом стороны будут владеть этими активами. Обязательно пропишите:

• Форматы распределения прав на интеллектуальную собственность, которая была создана внутри совместного предприятия;

• Как она лицензируется и отчуждается;

• Правила получения доходов от таких объектов;

• Что произойдет с нематериальными активами после ликвидации совместного предприятия;

• Пути преодоления возможных конфликтных ситуаций.

В-четвертых, продумайте форматы защиты интеллектуальной собственности от возможных нарушений на территории как России, так и Индии.

Нормативное регулирование интеллектуальной собственности в Индии

Отметим, что правовая регламентация подобных вопросов содержится сразу в нескольких актах, принятых в Индии.

Для товарных знаков — основным является одноименный закон 1999 года. Он гласит, что товарный знак — это обозначение (слово, логотип, имя, цифра, форма товаров, упаковка, сочетание цветов), позволяющее отличать товары или услуги одного лица от других. Для регистрации товарного знака необходимо подать соответствующую заявку в профильный орган власти. В оформлении откажут, если бренд будет лишен различительной способности, является по своей сути описательным, вводит потребителей в заблуждение, прямо противоречит общественной морали, сходен с другими знаками конкурентов. Если бренд прошел регистрацию, то правообладатель может предоставлять исключительные права по использованию его другим, а также запрещать подобное использование, если оно осуществлено без разрешения. Срок юридической защиты товарного знака — 10 лет с возможностью продления на аналогичный период. Если зафиксировано серьезное нарушение прав на товарный знак, то в этом случае применяются санкции (возможно даже лишение свободы, но чаще применяются многочисленные штрафы). Владелец бренда может использовать и гражданско-правовые средства защиты своего интереса, подав соответствующий иск в суд. Последний вправе применить судебный запрет, установить выплаты, которые полагаются правообладателю в связи с нарушением его интересов.

Для патентов — основным документом является профильный акт, а также многочисленные его изменения, принятые в последние годы. 

Если оформляется дизайн, то тут важен «Закон о дизайне» 2000 года.

Дизайном в этом акте называются особенности формы, конфигурации, орнамента, узора, композиции линий или цветов, примененные к изделию в 2D и (или) в 3D. Не считается дизайном — способ или принцип конструкции, механические устройства, товарные знаки, художественные произведения, знаки собственности.

Зарегистрированный дизайн вносится в специальный реестр. Любое заинтересованное лицо может потребовать отменить его оформление, если были нарушены процедурные условия.

Зарегистрировать свой товарный знак в Индии по Мадридской системе можно здесь.

Марта Шкрета — одна из авторов научной статьи «Feynman-Kac Correctors in Diffusion: Annealing, Guidance, and Product of Experts» (arXiv:2503.02819). В работе описывается применение корректоров Фейнмана — Каца, теоретически выверенной процедуры коррекции траекторий в уже обученных диффузионных моделях, позволяющей генерировать выборки точно из новой, заданной пользователем плотности, а не полагаться на эвристическое смешение скоров.

Статья получила приглашение на International Conference on Machine Learning этого, 2025 года. В рамках конференции ICML в числе прочих форматов проводятся постерные доклады в выставочном зале. В данном формате в отведённый слот времени авторы прикрепляют плакаты одного из типовых размеров (рекомендуется до 182 см в длину) и общаются с любым подошедшим участником. По сути, это сотни одновременных мини-презентаций для тех, кого не посчитали достаточно интересным для большого доклада.

При всей сложности научной работы Шкреты и её соавторов команда подошла к оформлению своего постера с юмором. Авторы воспользовались созвучием сокращения англоязычного написания «Feynman — Kac formula» и названия сети ресторанов быстрого питания KFC. У себя в микроблоге Марта выложила фотографию постера. Заметно, как дизайн постера повторяет шрифты и прочие элементы оформления ресторанов с курятиной, а текст обильно снабжён разнообразными отсылками к еде и её приготовлению.

Маркетинг и вранье сделали синонимами слабые маркетологи

Настоящий маркетинг — про честность.

Люди, которые не потрудились качественно исследовать целевую аудиторию компенсируют враньем и манипуляциями недостаточное совпадение своего предложение ожиданиям рынка.

Настоящий трушный маркетинг это про исследование ЦА, производство нужного продукта, а потом донесение правдивой информации истинно целевой аудитории на языке ЦА.

Если всё сделано верно, то продукт будет соответствовать потребностям ЦА на 100% и тогда не нужно будет приукрашивать, недоговораивать, подсвечивать только выгодные стороны, оставляя в тени недостатки.

Все остальное неустойчивая история.

Если все сделано верно, бизнес тратит 100% энергии на производство и повышение качества, не отвлекаясь на поддержание декларируемого образа. И маркетинг стоит копейки. Это выгодно!

И каждый участник такого бизнеса имеет возможность черпать энергию из тотальной честности перед потребителем и собой.

Пир!

Как перепозиционирование меняет восприятие продукта и при чём тут монахи

Кофе в Европе в 16-17 веке — это совсем не то, что мы знаем сегодня. Его привезли из Турции. Он был чёрным, горьким и… немного пугал людей.

Потому что чёрный цвет в Европе того времени ассоциировался с дьяволом. Да ещё и вкус был резким и непривычным. Пить его хотели далеко не все.

Но потом случилось перепозиционирование.

В кофе начали добавлять молоко. Вкус стал мягче, а цвет напитка стал светлее и теплее — уже не пугающим. В Италии его назвали «Капучино» — потому что по цвету он стал похож на рясы монахов-капуцинов.

Из «дьявольского напитка» кофе превратился в привычный и даже уютный продукт, с ассоциацией на духовенство и святость.

Вывод: Перепозиционирование — это не просто смена упаковки или рассказ про модификацию свойств товара. Это новая история продукта, которая помогает людям его полюбить.

И если ваш продукт не заходит аудитории, может дело не в нём? Может, ему просто нужна другая роль и другая ассоциация?

У меня есть зарегистрированные товарные знаки, на какие налоговые льготы я претендую?

Для получения налоговых льгот для предприятий на УСН, передающих право на использование бренда по лицензионному договору, нужно соблюсти ряд условий:

• Первое — обозначение должно быть зарегистрирован в Роспатенте;

• Второе — необходимо корректно оценить такой товарный знак (здесь потребуется: балансовая стоимость, сведения о затратах, которые потребовались для продвижения обозначения, объем продаж, количество оформленных лицензионных договоров и так далее).

Если вы передаете товарный знак по лицензии другому юрлицу, ведущему официальную хозяйственную деятельность в той же сфере, в которой был оформлен ваш бренд, то в этом случае получаемые платежи по контракту можно вносить в расходы, рассматриваемые в контексте налога на прибыль. Эта законная комбинация позволяет правообладателю, использующему «упрощенку», сэкономить порядка 14%, заплатив в пользу государства 6% с роялти.

Что надо учитывать при таких действиях?

• Хотя законодательство и разрешает регистрировать товарные знаки на физических лиц, однако указанные выше форматы для таких субъектов могут не подойти;

• Стоимость вашего товарного знака, определенная оценщиком, должна быть априори справедливой и адекватной. Аналогичные требования предъявляются и к размеру получаемого роялти. Занижение финансовых параметров грозит санкциями;

• Заключающие соглашение субъекты должны действовать экономически разумно, преследовать логичные и оправданные цели.

В ином случае — вместо льготы вы можете получить вопросы и потенциальные санкции от ФНС.

С этим всё понятно. Есть ли еще какие-нибудь интересные налоговые преференции?

Да.

1. Мы помним, что товарный знак является нематериальным активом. Из этого следует, что он амортизируется.

Параметры расчета таких отчислений устанавливаются в фирме самостоятельно по учетной политике во время срока полезного использования.

Помните, что правила амортизации действуют в том случае, если:

• Бренд реально применяется (и по нему есть выручка);

• Срок полезного использования будет больше 12 месяцев;

• Стоимость объекта более 100 тысяч рублей.

2. Корпорации, которые используют УСН «Доходы минус расходы», вправе вычитать из налогооблагаемой базы суммы расходов, затраченных на рекламу своего товарного знака. 

___________________________________________________________________________

О сервисе Онлайн патент:

Онлайн Патент — цифровая система №1 в рейтинге Роспатента. С 2013 года мы создаем уникальные LegalTech-решения для защиты и управления интеллектуальной собственностью. Зарегистрируйтесь в сервисе Онлайн-Патент и получите доступ к следующим услугам:

• Онлайн-регистрация программ, патентов на изобретение, товарных знаков, промышленного дизайна;

• Подача заявки на внесение в реестр отечественного ПО;

• Поиск по программам

• Регистрация программы в Роспатенте

• Опции ускоренного оформления услуг;

• Бесплатный поиск по базам патентов, программ, товарных знаков;

• Мониторинги новых заявок по критериям;

• Онлайн-поддержку специалистов.

У каждого бизнеса разные (уникальные) возможности

У любого бизнеса есть какие-то ресурсы и возможности. У кого-то это может быть большая территория, у кого-то помещение, у кого-то доступ к капиталу, у кого-то крутая команда, у кого-то связи собственника и, как следствие, инвестиции.

А еще бывают возможности и ресурсы не у самого бизнеса (как у компании), а у ниши. Очень яркий пример - ритейл и большие сети. Они продают пакеты со своим логотипом в огромных количествах. И люди ходят с этими пакетами по городу. Получается, что человек, чтобы рекламировать магазин, покупает рекламный пакет у этого самого магазина!

Если подумать, то это просто невероятная механика! Но она так плотно вплетена в нашу культуру потребления, что это не вызывает даже доли сомнения.

Так вот, к возможностям и ресурсам. Нужно стараться искать подобные ловкости в своей компании. Вероятно, есть что-то такое, что-то уникальное, что может помочь её росту. Это может быть не только навык или материальный бонус. Это может быть какая-то возможность во взаимодействии с покупателями, тонкая связь продукта и смежного рынка или выгодное партнерство с кем-нибудь необычным.

Мораль такова, что нужно искать, нужно обследовать и исследовать. Нужно находить такие штуки и использовать. Это будет мощнейшим конкурентным преимуществом! Возможно, подобное креативное решение станет основной стратегии роста.

Как защитить товар с помощью географического указания?

Понятие «географического указания» было внесено в Гражданский кодекс РФ в 2019 году (начало применяться — с 2020 года).

Под ним понимают обозначение, идентифицирующие происходящий с территории товар, определенное качество, репутацию или иные характеристики, в существенной степени связанные с его географическим происхождением. То есть, иначе говоря, зарегистрировавшись под географическим указанием, предприниматель защищает свой «региональный бренд» и уникально-производимый им товар.

Как происходит регистрация географического указания в России?

Здесь все идет поэтапно.

1. Сначала подается заявка. В ней указываются следующие параметры:

• непосредственная просьба о госрегистрации;

• сведения о качестве, репутации или иные характеристики, которые связаны с географическим происхождением;

• объект, который предлагается для оформления;

• сведения, касающиеся связи характеристик с местом происхождения;

• описание характеристик товара (здесь предоставляются физические, микробиологические, химические или иные свойства, имеющие значение для регистрации), порядка контроля условий его создания;

• иные сведения, необходимые для юридического оформления.

2. Предоставленный пакет документов проходит формальную экспертизу и экспертизу по существу.

Эксперты Роспатента, проводя оценку по существу, анализируют, например, то, каким образом стадия производства товара влияет на характеристики производимого объекта.

3. Если все прошло удачно, то географическое указание вносится в специальный реестр.

И зачем это нужно?

Исследователи пишут, что есть несколько преимуществ от регистрации географического указания:

Первая — оформление документов в Роспатенте позволит выгодно отграничить свою продукцию от конкурентов.

Вторая — повышается уровень доверия к производителю и стимулируется рост продаж.

Третья — создаются благоприятные условия для привлечения инвестиций.

А можно примеры уже зарегистрированных российский географических указаний?

Конечно.

Например, в реестре значится «Майкопский лимонад». Эта продукция готовится на местной горной воде, обладающей уникальными пищевыми свойствами и редким минеральным составом.

Еще один зарегистрированный производитель, выпускающий «Пятигорское мороженое», указывает, что при создании сладкого холода используется только натуральное сырье, находящееся преимущественно на территории ставропольского города. 

А на западе есть что-то подобное?

Да. Например, швейцарские часы. Механизм изделия считается швейцарским, если он был разработан и собран в Конфедерации, окончательный контроль качества был выполнен там же, 60% стоимости добавлено в Швейцарии, а на компоненты, созданные в кантонах, приходится не менее половины стоимости часов. 

Пармезан, шампанское и прочие региональные блюда также защищены географическими указаниями. 

Товарные знаки в рекламе: как правильно использовать

Существует минимум три основных правила по использованию товарных знаков в рекламе. Перечислим их все:

1. Регистрируйте свои бренды в Роспатенте перед началом рекламной кампании. Базисные юридические требования к оформлению товарных знаков в России содержатся в главе 76 (часть IV) Гражданского кодекса РФ.

Кстати, вы можете зарегистрировать бренд не только на русском языке, но и на иностранном. Такое обозначение не на кириллице вы вправе разместить на всех вывесках, упаковках и в рекламных материалах. Учитывайте только, что если товарный знак был зарегистрирован на латинице, то использовать его русский транслитерированный вариант нельзя. Хотите юридически обладать сразу двумя брендами (на русском и на иностранном)? Оформляйте их отдельно.

2. Использовать в своей рекламе чужие товарные знаки без надлежащего разрешения запрещено категорически. Нарушителя накажут. Один из возможных вариантов применяемой санкции — судебное взыскание компенсации правообладателю в размере до 5 млн рублей.

3. Если вы придумали какой-то удачный слоган, который идеальным образом рекламирует вашу компанию, его также лучше всего оформить как товарный знак в Роспатенте. Примеров, когда фирмы регистрируют подобные обозначения, много: «Быть лучше каждый день» («МТС»), «Нам не всё равно» (М.Видео) и другое. 

Если регистрация такого объекта в ваши планы не входит, но запустить рекламную кампанию с каким-то интересным слоганом хочется, то перед стартом обязательно проверьте, не нарушаете ли вы права других предпринимателей: неосмотрительность в этом деле опять же обойдется фирме дорого.

А что делать с фирменным наименованием?

Фирменное наименование предполагает возможность использования иностранных слов, транслитерированных на русском языке. Как пример: Pepsi на российском рынке представлена компанией, работающей под фирменным наименованием ООО «Пепсико Холдингс».

Для лучшей юридической защиты своего фирменного наименования лучше также оформить его как товарный знак.

Можно ли подать одну международную заявку и получить охрану во всех странах мира?

Предприниматели стремятся расширять свой бизнес за пределы России путем выхода на международный рынок. Тут возникает рациональный вопрос: «Мой товарный знак или заявка, поданная в Роспатент, действует по всему миру, или охрана ограничена только одной страной?». Товарный знак, зарегистрированный в Роспатенте, действует только на территории РФ.

Но правовую охрану бренда можно распространить за пределы России. Для этого нужно подать заявки в патентные ведомства тех стран, на рынок которых вы хотите выйти со своими товарами или услугами. Также существует более эффективный метод получения зарубежной защиты — подать заявку по Мадридской системе международной регистрации товарных знаков, охватывающей сразу большое количество стран.

Мадридская система — это удобный способ регистрации товарного знака для вашего бизнеса на территории многих государств одновременно. Подав одну заявку по данной системе, вы можете запросить правовую охрану своего товарного знака в 131 стране мира (полный список здесь), являющихся членами Мадридского соглашения (1891 г.) и Протокола к нему (1989 г.). По Протоколу в отличие от Соглашения стало возможным подавать международную заявку не только на базе Свидетельства, но и на базе заявки на товарный знак.

Главным условием подачи международной заявки является обязательное наличие базовой регистрации. Это значит, что именно этот логотип или слово закреплено за вашей компанией в виде заявки или свидетельства на товарный знак на территории России. На основе этой базовой регистрации подается международная заявка, в материалах которой указываются все страны, которые вас интересуют. Заявитель лично или через представителя (патентную организацию) подает международную заявку на регистрацию товарного знака в национальное патентное ведомство, то есть ведомство той страны, в которой базируется его бизнес. После подачи международной заявки, она публикуется в Бюллетене, а затем отправляется на экспертизу в каждой отдельной стране. После проверки заявки в реестре Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) делается запись о том, какие результаты рассмотрения получены по каждой из стран.

Дата приоритета (приоритет — преимущество перед третьими лицами, желающими подать заявку позднее первого заявителя) на международный товарный знак закрепляется за заявителем с момента подачи заявки.

Длительность международной регистрации

Процесс международной регистрации товарных знаков занимает от 12 до 18 месяцев, в зависимости от особенностей экспертизы каждой страны. Интересный момент: по общему правилу, если в срок 18 месяцев какая-либо из стран не направит своего решения по заявке, то охрана в этой стране будет предоставлена автоматически.

Приобретая известность на мировом уровне, производители рискуют столкнуться с действиями недобросовестных конкурентов, а также сами случайно нарушить интеллектуальные права третьих лиц. Зарегистрированный бренд позволит избежать этих неприятных инцидентов. Он подтвердит уникальность вашего названия и даст законное право запрещать конкурентам его использовать не только в России, но и за рубежом в тех странах, где вы планируете вести свой бизнес.

Зарегистрировать свой товарный знак по Мадридской системе можно здесь.

«Бренды» новой волны импортозамещения

По всем известным причинам много глобальных брендов ушло с российского рынка и появилось (и до сих пор появляется) куча "недобрендов". Основные причины две:

1. Импортозамещение. Многие компании ушли, а потребности и покупатели остались. Из сотни появляющихся новых продуктов 2-3 норм, остальное - шлак.

2. Гегемония маркетплейсов. Заманчивый канал: куча аудитории, удобные механизмы, простая логистика, внутренняя реклама, доступная красивая аналитика, много успешных примеров и кучная-куча курсов «заработай миллиард за минуту по нашей схеме».

Недавно я делал анализ продаж определенной категории на маркетплейсах. И новых брендов (сложно сказать "брендов", скорей торговых марок) действительно появилось очень много.

Покопавшись в статистике, можно заметить, что они быстро появляются, набирают какие-то продажи (один такой ноунейм, например, продает на 5+ млн в месяц), затем постепенно скатываются в яму и пропадают.

Главная причина быстрой смерти таких торговых марок: желание заработать здесь и сейчас. Они совсем не работают над лояльностью, не строят диалог со своими покупателями и выбирают только один канал продвижения. Именно по этому потребители легко "перебегают" от них к другому новому продукту.

Такие бренды - это мощный сигнал, что в этом сегменте рынка можно строить хороший бизнес. Отхватывать у них аудиторию (даже чуть дороже рынка) и работать над повышением лояльности. А за счет LTV вся эта история окупится на горизонте 2-3 лет.

Важный фактор успеха в этой схеме: омниканальный (ну хотя бы мультиканальный) маркетинг. Если вы продаетесь только на мп, это не значит, что вам не нужно вести сообщество в ВК или блог на сайте.

Можно ли использовать мат из других языков в российских товарных знаках?

Закон суров: нельзя регистрировать такие бренды, которые будут противоречить общественным интересам, нормам морали и нравственности.

Расшифровка этого нормативного положения содержится в многочисленных актах органов власти:

1. Приказ Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482. Ведомство указывает, что, рассматривая вопрос, противоречит ли заявляемое обозначение представленным выше параметрам, — учитывается, в том числе и, например, непристойность внутреннего содержания, антигуманность, оскорбление человеческого достоинства и многое другое.

2. Приказ ФГБУ ФИПС от 20.01.2020 № 12 (ред. от 25.03.2022). Обозначениями, которые противоречат общественным интересам и указанным принципам, считаются такие объекты, которые выступают против установленного порядка и могут также спровоцировать справедливое возмущение со стороны других граждан. 

3. Приказ Роспатента от 23.03.2001 № 39 (ред. от 06.07.2001). В данном нормативном акте акцентируется внимание на том, что обозначения, заявленные к регистрации и включающие неудобоваримые комбинации, относятся к категории «скандальные». Чтобы их правильно оценить (и, соответственно, решить вопрос: можно ли зарегистрировать) — эксперты должны учесть фактор восприятия объекта потребителем.

Это означает, что обсценная лексика в товарных знаках невозможна?

Да. Закон и подзаконные документы, как мы видим, прямо это запрещают.

Однако в госорганах иногда что-то выходит из-под контроля.

Такая ситуация, например, произошла с товарным знаком, который прошел по каталогу Роспатента как «pizduk».

Продержалось это обозначение, отметим особо, в публичном поле недолго: в 2020 году его зарегистрировали для товаров, связанных с табакокурением, а в 2021 — уже аннулировали. 

Патентные поверенные, комментируя этот кейс, указывали на то, что, скорее всего, отказ поступил из-за противоречия «общественным интересам, принципам гуманности и морали».

Но это еще не всё. В базе данных есть, например, и товарный знак на латинице (в двух вариациях с одинаковым содержанием — первая, вторая), который звучит на русском как ругательное слово. Как видим, бренд является действующим. Заявители добавили фантазийность, чтобы обойти запрет и, как видно, видоизменили известное всем ругательство.  

Зарегистрировать товарный знак можно здесь.

Что такое нематериальные активы компании с точки зрения бухгалтерского учета?

Нематериальный актив (НМА) — это бухгалтерский термин, который равнозначен понятию “объект интеллектуальной собственности” (ОИС). 

Фактически, любой ОИС (программу, изобретение и т. д.) можно поставить на бухгалтерский учет в компании и тем самым превратить его в нематериальный актив.

С точки зрения бухгалтерского учета нематериальный актив единовременно отвечает критериям:

а) не имеет материально-вещественной формы; 

б) предназначен для использования организацией в ходе обычной деятельности: 

• при производстве и/или продаже ею продукции,

•  при выполнении работ или оказании услуг,

• для предоставления за плату во временное пользование, 

• для управленческих нужд, 

• для использования в деятельности некоммерческой организации, направленной на достижение целей, ради которых она создана; 

в) предназначен для использования организацией в течение периода более 12 месяцев; 

г) способен приносить организации доход в будущем (или обеспечить достижение некоммерческой организацией целей, ради которых она создана), на получение которых организация имеет право (в частности, в отношении такого актива у организации при его приобретении (создании) возникли исключительные права, права в соответствии с лицензионными договорами либо иными документами, подтверждающими существование права на такой актив) и доступ иных лиц к которым организация способна ограничить; 

д) может быть выделен (идентифицирован) из других активов или отделен от них.

Для целей бухгалтерского учета требуется документальное оформление прав на НМА. В бухгалтерском учете объекты НМА принимаются к учету по фактической (первоначальной) стоимости, которая определяется в порядке, установленном п. 13 ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы».

Перечень результатов интеллектуальной деятельности (РИД), признаваемых нематериальными активами (НМА):

• произведения науки, литературы и искусства;

• программы для электронных вычислительных машин (программы ЭВМ);

• базы данных;

• изобретения;

• полезные модели;

• промышленные образцы;

• секреты производства (ноу-хау);

• селекционные достижения;

• лицензии и разрешения;

• товарные знаки, полученные вследствие отчуждения (покупки);

• и т.п.

Таким образом, практически любой ОИС можно поставить на бухгалтерский учет и тем самым превратить в НМА. Важное изменение 2024 года — товарные знаки, созданные собственными силами компании, теперь не признаются НМА. А если компания приобрела чужой товарный знак по договору отчуждения, он будет признаваться НМА — подробности чуть ниже).

Нельзя признать НМА:

• Результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, приобретенные или созданные для продажи; такие активы/объекты признаются в качестве товаров;

• Средства индивидуализации (например, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания), созданные собственными силами организации. Затраты на такие объекты невозможно отличить от затрат на развитие бизнеса в целом, в бухгалтерском учете они учитываются как текущие расходы;

• Интеллектуальные и деловые качества персонала организации, его квалификацию и способность к труду;

• Информацию о покупателях (заказчиках) и иных контрагентах организации, созданную собственными силами организации. Затраты на создание клиентской базы — это текущие расходы организации (если, конечно, эта информация не структурирована в форме базы данных и не зарегистрирована соответствующим образом в Роспатенте);

• Материальные носители (вещи), в которых выражены результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, в случае, когда организация приняла решение об учете этих материальных носителей (вещей) отдельно от объекта нематериальных активов.

Если объекты интеллектуальной собственности (включая товарный знак), на который приобретены исключительные права, соответствуют всем признакам, необходимым для бухгалтерского учета РИД в качестве НМА, то они могут и должны учитываться как НМА на балансе организации.

Бесплатный поиск

Поиск по программам

Регистрация программы

Авторское право на логотип vs. товарный знак и патент на промышленный образец: что выбрать?

Для начала разберемся в юридической сущности представленных категорий.

Дизайнер нарисовал логотип. У него возникают авторские права на придуманное. Создатель объекта может зарегистрировать его в депозитарии, но такая процедура не считается обязательной. Факт проделанной работы фиксируется многочисленными документами: например, заключенным договором, а также исходным файлом, в свойствах которого зачастую можно увидеть дату создания объекта и имя автора.

Компания, заполучив этот логотип, может зарегистрировать его в Роспатенте. Такая регистрация:

• Защищает раскручиваемый бренд от патентных троллей и ушлых конкурентов;

• Позволяет взыскивать с нарушителей, использующих незаконно ваш товарный знак, компенсацию в размере до 5 млн рублей;

• Охраняет ваш сайт;

• Дает возможности территориально расширять проект на основе франшизы.

Что касается промышленного образца, то здесь идет речь исключительно об оформлении в Роспатенте внешнего вида товара, его упаковки.

Достаточно ли защиты авторских прав на логотип?

Если вы дизайнер, который работает по заказу, — да. В случае судебного конфликта — вы представите разнообразные документы, фиксирующие факт создания проекта (от идеи до реализации) и его последующей юридической передачи.

Если же вы работаете в бизнесе, то одного авторского права на логотип будет явно мало. Регистрация товарного знака, как, впрочем, и патентование промышленного образца усиливают юридическую охрану созданного и введенного в жизнь объекта интеллектуальной собственности: для суда будут иметь серьезное значение официальные бумаги, выданные органом государственной власти.

Что же выбрать в этой ситуации: регистрацию товарного знака или промышленного образца?

Надо учитывать преимущества оформления каждого из обозначенных объектов.

Товарный знак:

• Можно зарегистрировать практически любой объект: форму бутылки, печенья, упаковки конфет или иного товара;

• Товарный знак регистрируется на десять лет. Вы можете продлевать правовую охрану бренда неоднократно. Для промышленных образцов максимальный период защиты составляет 25 лет (исходно патент выдается на 5 лет, его можно продлить пять раз);

• Регистрация товарного знака заметно проще, чем оформление промышленного образца. Эксперты, оценивая представленный им бренд, смотрят на похожие объекты в выбранной вами сфере внутри страны. В это же время — для патентования промышленных образцов нужно соблюсти правило мировой новизны.

Промышленный образец:

• Вы можете не применять на практике оформленный промышленный образец и никаких последствий не будет. Отметим, что в отношении зарегистрированного бренда предусматривается возможность досрочного прекращения правовой охраны из-за неиспользования.

А можно сделать комплексную регистрацию, оформив и товарный знак, и получив патент на промышленный образец?

Да. Такое действие:

• Во-первых, исключит возможность юридических столкновений с другими участниками рынка;

• Во-вторых, если, например, один из объектов прекратит свое действие, то на другой — это не повлияет.

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. А промышленный образец (патент на дизайн) тут.

Что такое гудвилл и какую роль в нем играет интеллектуальная собственность

Гудвилл переводится с английского как «добрая воля» и встречается в научно-практической литературе чаще всего в контексте неидентифицируемого актива компании, то есть репутации, монополии на рынке и так далее.

Есть и иные точки зрения. Ряд авторов относят к гудвиллу:

• имеющуюся возможность корпорации получать прибыль выше рынка;

• либо возникающий синергетический эффект, когда объединяются активы двух крупных корпораций;

• либо бухгалтерский расчет, применяемый при покупке другого бизнеса.

Как оценить гудвилл?

Для этого чаще всего используется следующая формула: из цены покупки объекта вычитается стоимость имеющихся активов и обязательств. Последний показатель должен быть чистым и справедливым.

Таким образом, считается, что в гудвилл можно включить репутационные показатели, наработанную базу клиентов, их лояльность, имеющиеся внутри фирмы ноу-хау, созданную корпоративную культуру, привлеченный экспертный персонал и многое другое.

Зачем гудвилл нужен?

Во-первых, он позволяет оценить финансовое положение компании в полном объеме (в том числе и в стратегической плоскости). Гудвилл влияет на показатели рентабельности активов, а также собственных средств.

Во-вторых, через гудвилл можно проанализировать такие позиции, как влияние используемого зарегистрированного бренда, лояльность клиентов и так далее. Если данный показатель будет высоким, то бизнес считается устойчивым: развитость клиентской базы во всех случаях дает преимущество корпорации перед возможными конкурентами.

В-третьих, ориентируясь на гудвилл, можно понять, нет ли снижения стоимости компании из-за внешних и внутренних негативных факторов.

Сила бренда — оценивается экономически?

Да. Считается, что фирмы, имеющие более раскрученные товарные знаки, приносят и больше доходов. Kantar отмечал, что если вы вкладываете, например, в такие проекты из ТОП-10 — 100 долларов в 2006 году, то в 2023 — такая инвестиция принесет вам 534 доллара. Для сравнения: более слабые фирмы дадут доход от 224 до 345 долларов.

А примеры можно, когда репутационные издержки влияли на стоимость компании?

Конечно. В середине 80-х между Texaco и Pennzoil произошел судебный конфликт. Информация о противостоянии утекла в СМИ, из-за чего капитализация всех конфликтующих сторон рухнула на 3,4 млрд долларов. Как только ситуация улучшилась — благосостояние фирм поднялось на 2,3 млрд долларов. Некоторые исследователи считают, что есть прямая взаимосвязь подобных судебных разбирательств и стоимости акций фирм: подан иск — ценные бумаги ответчика тут же проседают на 1%.

Какие еще варианты снижения гудвилл возможны?

Например, если в сети широкомасштабно начали распространять негативную информацию, которая бьет по фирме. Здесь может быть и неуважение клиентов, и пересмотр старых параметров сотрудничества, и отказ от клиентоориентированности, и утечки персональных данных, и многое другое.

Вполне очевидно, что после получения подобных сведений — не все клиенты начнут взаимодействовать с фирмой, которая вызывает вопросы. Это, в свою очередь, сокращает доходность. Последнее — влияет на финансовую устойчивость корпорации.

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Поиск по программам

Регистрация программы

Можно ли использовать иероглифы или знаки не на кириллице или латинице в российских товарных знаках?

Это не запрещено российским законодательством. 

Можно примеры, когда такие бренды были зарегистрированы?

Конечно. Сразу отметим, что подобных обозначений в базе данных Роспатента не так много. Расскажем о самых примечательных. 

Товарный знак предпринимателя Агафоновой Ирины Михайловны был зарегистрирован в 2022 году в классах МКТУ № 3 и 35. Переводится как «новая радость».

Товарный знак Сбербанка. Самая крупная российская финансовая структура зарегистрировала бренд, включающий в себя фирменный логотип на русском и китайские иероглифы, обозначающие слово «банк». Как рассказывали РБК в пресс-службе организации, обозначение подавалось в Роспатент «исходя из потенциальной перспективы работы с китайской аудиторией в приграничных с КНР регионах».

Бренд «Ереванского коньячного завода». Товарный знак включает в себя: латиницу, слова на армянском языке и изобразительные элементы.

Как видите, особых проблем нет. Так что можно смело использовать иероглифы и другие алфавиты в своих брендах.

Почему так важен приоритет при регистрации товарного знака

Вы разрабатываете бренд, а потом решаете зарегистрировать его в Роспатенте. Подав самостоятельно заявку в ведомство, неожиданно узнаете, что конкурент опередил, получив приоритет. Расскажем об этом аспекте подробно в нашей статье.

Что это такое — приоритет?

Приоритет определяется по конкретному числу в календаре.

При этом отсчет может быть разным:

• исходя из даты, когда подали заявку на регистрацию. Она устанавливается на основе формы 940. Это справка, выдаваемая Роспатентом при принятии документов для рассмотрения. Поэтому если вы направили необходимые материалы для оформления своего бренда 1 февраля, а ваш конкурент — 10 февраля, то в этом случае приоритет будет у вас;

• если вы направляете заявку на регистрацию в странах Мадридского соглашения, то можно использовать международный (конвенционный) приоритет. Предположим, что вы сначала решили зарегистрировать свой товарный знак в трех странах-участницах этого договора, а потом, в течение полугода с момента подачи первой заявки, вам пришла идея расширить список заявленных государств. Вы ее реализовали. В этом случае в новых странах вы будете ориентироваться на дату первой заявки (у вас будет действовать приоритет);

• если вы представляли свой товар с соответствующим брендом на какой-нибудь выставке, то у вас есть еще полгода для того, чтобы оформить это обозначение в ведомстве. Датой приоритета станет тот день, когда вещь с соответствующим знаком была в первый раз показана публике во время подобного мероприятия.

Посмотреть дату приоритета можно, используя результаты поисковой выдачи сайта «Онлайн Патент»:

И что это значит?

Приоритет важен для отсчета нескольких дат:

• Во-первых, если возникнет конфликт между поданными заявками, то регистрирующее ведомство ориентируется на того, кто первым обратился. Следует учитывать, что если поданы одновременно две похожие заявки, то Роспатент предоставляет конкурентам время: предполагается, что экономические противники могут договориться. Если этого не происходит, все заявки принудительно отзовут;

• Во-вторых, от приоритета начинается отсчет срока действия исключительного права на бренд (если его зарегистрируют).

Учитывайте, что приоритет не дает вам никаких прав на товарный знак. Он лишь фиксирует начало определенного периода.

Это означает, например, что вы не можете, подав заявку на регистрацию, начать рассылать сообщения с требованиями заплатить компенсацию за использование бренда. Такие возможности у вас появятся только после того, как будет произведена госрегистрация и вы получите свидетельство. 

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. 

Как кадровому агентству защитить свою интеллектуальную собственность

Как и любая другая компания, кадровое агентство может защитить в Роспатенте любую свою интеллектуальную собственность, получив патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, а также свидетельства на товарные знаки, программы для ЭВМ и базы данных. Ограничений здесь никаких нет. Главное — чтобы предоставленные к регистрации объекты соответствовали нормативным требованиям Гражданского кодекса РФ.

В то же время (судя по практике), кадровые агентства предпочитают регистрировать в первую очередь свои товарные знаки. В базе данных Онлайн Патента десятки подобных брендов: «Кадровое агентство «Выбор», «Кадровое агентство «Искрим», «Кадровое агентство «Эра людей», «Федеральное кадровое агентство «Города», «Кадровое агентство «Солнечный круг М» и многие другие.

Хотя у того же Хэдхантера есть и патенты на промышленные образцы (дизайн интерфейса сайта), и свидетельства на базы данных, и программы. 

Зачем кадровые агентства получают свидетельства о регистрации своих товарных знаков?

Свидетельство о регистрации — это серьезный охранный документ. Он, например, эффективно защищает от ушлых конкурентов или «патентных троллей», которые так и норовят перехватить раскручиваемый бренд.

Кроме того, оформленный в ведомстве товарный знак позволяет:

• Индивидуализировать вас и ваши услуги на рынке;

• Создавать франшизную сеть;

• Привлекать к юридической ответственности возможных нарушителей ваших интеллектуальных  прав, взыскивая с них до 5 млн рублей.

Как происходит регистрация товарного знака в России?

Здесь есть два пути: вы можете осуществить эту процедуру самостоятельно или обратиться к профессионалам своего дела — патентным поверенным.

Самостоятельная регистрация предусматривает:

• Необходимость сбора пакета документов с выбором нужного класса или классов МКТУ (это специальный классификатор по сферам деятельности);

• Направление собранного в Роспатент.

Допустили серьезные ошибки в оформлении? Ведомство, проводя экспертизы, может отказать в юридической защите представленному обозначению. Процедуру в этой ситуации придется начинать заново, теряя время и оплаченные ранее пошлины.

Вполне очевидно, что таких проблем нет в тех случаях, когда вы обращаетесь к профессионалам.

Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков  и других объектов интеллектуальной собственности.

Поиск по программам

Регистрация программы

Как защитить эмодзи и стикеры

В российском сегменте телеграма и ВК, отмечают практики, все чаще фиксируются ситуации, когда администраторы заимствуют чужие эмодзи и стикеры. Защитить творчество авторов можно тремя основными способами.

Первый — используйте водяные знаки. Их надо размещать прямо на стикерах или эмодзи. Кроме того, неплохо включать в коллекцию один стикер или эмодзи, который по своей сути как раз и будет водяным знаком.

Второй — напоминайте всем, что созданное защищено авторским правом.

Третий — разработчик может всегда написать нарушителям личное сообщение с требованием удалить чужое творчество.

А можно подробнее про защиту авторского права на эмодзи?

Конечно! Эмодзи можно оформить как товарные знаки. Этим занимаются как крупные компании, так и частные лица. 

Следует учитывать, что эмодзи бывают двух категорий:

• Стандартные (Unicode, но имеющие характерные особенности);

• Персонализированные (создаются для определенных брендов или платформ).

Стандартные доступны для всех пользователей, однако существуют вариации одних и тех же смайлов в разных компаниях. Эти модификации защищаются с позиции авторского права. Персонализированные, отмечают IT-эксперты, тоже могут быть частью товарного вида платформы или бренда. 

При этом политика использования эмодзи — различна и зависит от формата корпорации.

Если, например, Google лицензирует свои защищенные с юридической точки зрения смайлики открыто, то Apple следит за использованием оформленной интеллектуальной собственности куда более строже. В 2018 году «яблочный» гигант отклонил несколько обновлений приложений, так как разработчики незаконно использовали эмодзи в рекламных скриншотах и интерфейсе.

Частные лица не отстают от корпораций. Журналист Франклин Лауфрани получил международную регистрацию своего эмодзи. Сейчас компания, которой управляет его сын, владеет портфелем из 1500 товарных знаков! Общий годовой доход владельцев эмодзи составляет около 400 млн долларов.

Эмодзи, кстати, могут быть зарегистрированы еще и как промышленные образцы (их еще называют патентом на дизайн). В США, например, таким путем оформили надувную подушку для плавания. На ней был изображен подмигивающий смайлик.

А что делать со стикерами?

Они тоже защищаются авторским правом. Все социальные платформы, размещающие стикеры, предусматривают функции по удалению групп-нарушителей законодательства.

Во VK это выглядит так:

• Надо собрать доказательства авторства (макеты, исходники, рисунки, доказывающие стиль);

• Загрузить через форму DMCA, описав возникшую проблему.

Жалобу рассмотрят, а нарушителя заблокируют.

Можно ли взыскать в этой ситуации компенсацию через суд?

Вот с этим сложно. 

Стикеры в правоприменении могут рассматриваться как пародии.

Несколько лет назад в интернете появился мем со Ждуном. Тут же возникли и стикеры схожего формата. Владелец «оригинального» Ждуна посчитал это нарушением и обратился в суд. Однако правоприменители всех инстанций отказали в иске, указав на то, что стикер — это пародия на оригинальное произведение.

А в целом — использовать стикеры и эмодзи в переписке надо аккуратно!

Этот графический язык уже активно применяется в практике.

В Китае суд в городе Шэньчжэнь постановил считать эмодзи-солнце за согласие на официальное продление заключенного договора аренды.

Во Франции молодого человека, приславшего девушке эмодзи в виде пистолета, приговорили к нескольким месяцам заключения, посчитав его действия угрожающими.

В США школьницу обвинили в угрозе убийством после публикации поста в соцсетях, дополненного эмодзи холодного оружия и пистолета.

Зарегистрировать свои оригинальные смайлики как товарные знаки вы можете здесь.

Как дизайн-студии защитить свою интеллектуальную собственность

Любая дизайн-студия может обладать внушительным портфелем объектов интеллектуальной собственности. И это не только товарные знаки, но и, например, промышленные образцы, программы для ЭВМ и многое другое.

Все эти объекты можно юридически защитить после регистрации в Роспатенте.

Зачем это нужно дизайн-студии?

Самое очевидное:

• Надлежащее оформление, например, товарного знака  позволяет оградить ваше дело от «патентных троллей» и конкурентов;

• Вы получите возможность передавать имеющиеся объекты интеллектуальной собственности по коммерческим договорам третьим лицам;

• При обнаружении нарушений — с несоблюдающих закон можно взыскать серьезную компенсацию (например, при фиксации факта неисполнения требований по использованию товарного знака — до 5 млн рублей).

Можно примеры, когда дизайн-студия зарегистрировала интеллектуальную собственность?

Конечно. Самая известная в России дизайн-студия — «Студия Артемия Лебедева».

На юридическое лицо этой компании зарегистрировано сразу пять товарных знаков («Артемий Лебедев», «Николай Иронов», Art.Lebedev — в двух вариациях — и Potokus), несколько промышленных образцов (например, шрифт «ARTEMIUS TEXT REGULAR») и программы для ЭВМ («Имприматур / Imprimatur», «Николай Иронов»).

Незаконное использование третьими лицами указанных нематериальных активов нередко становится причиной для направления исков со стороны правообладателя. Об объемах работы юридического отдела «Студии» можно прочитать здесь.

Сложно ли регистрировать указанные объекты интеллектуальной собственности?

Формат регистрации в Роспатенте — стандартный. Заявитель собирает документы, передает материалы на экспертизу, оплачивая госпошлины. Если в представленных материалах не найдут ошибок, то происходит регистрация. В обратном случае — заявитель может получить отказ.

Последнее — вовсе не исключено, если Вы действуете самостоятельно и не знаете мельчайших деталей, касающихся особенностей оформления тех или иных объектов интеллектуальной собственности.

Чтобы сэкономить время, силы и финансовые ресурсы, стоит обратиться к профессионалам, которые зарегистрируют объекты вашей интеллектуальной собственности без проблем и в кратчайшие (предусмотренные законом) сроки.

Зарегистрировать товарный знак можно здесь. А промышленный образец (патент на дизайн) тут.

Почему важно регистрировать название компьютерной игры как товарный знак

Компьютерные игры — сфера с довольно высокой конкуренцией. Для создания хорошего названия, которое выделится среди общего перечня, нужно затратить много ресурсов. Однако появлением удачной идеи и развитием её в рамках продвижения бренда дело не ограничивается. Нужно зарегистрировать название компьютерной игры в качестве товарного знака для лучшей её защиты. 

Что даёт регистрация

Свидетельство на товарный знак — это исключительное право на его использование. Если такое право официально не закрепить, возникают следующие риски:

1. Окажется, что похожее обозначение уже есть на рынке. Это может быть название неизвестной или даже ещё не существующей игры. Кто-то мог только вчера подать заявку на регистрацию похожего названия. Только потом у него будет право использовать товарный знак, а вам придётся начинать всё сначала. 

2. Если кто-то другой имеет право на схожее обозначение, он может требовать удаления вашей игры с торговой площадки, а также взыскания компенсации. 

3. Окажется, что обозначение в целом не охраноспособное. Возможно, в нём используются неохраняемые элементы или существуют другие несостыковки с Гражданским Кодексом. 

4. При появлении названия на рынке патентный тролль зарегистрирует название на себя и будет требовать внушительные компенсации. 

5. Кто-то другой использует ваше название и переманит часть потенциально ваших клиентов, а привлечь к ответственности за это не получится. 

6. Кто-то другой захочет разработать на базе вашей игры свою и сделает запрос на оформление договора лицензии и франшизы, но без свидетельства на товарный знак полноценной передачи прав не получится. В итоге будет потерян дополнительный доход. 

Свидетельство на товарный знак подтверждает право собственности. То есть позволяет привлекать к ответственности тех, кто посягает на эту собственность, а также свободно ею распоряжаться. К названиям компьютерных игр это тоже относится. 

Примеры регистрации товарных знаков на компьютерные игры

Для начала стоит понимать, что даже при использовании не очень похожего на другое названия небольшой разработчик может сильно пострадать просто из-за неспособности осуществлять финансовые вложения в судебный спор с крупной студией. Так произошло с No Matter Studios, выпустившей игру с названием Prey for the Gods. С судебным иском к ним обратилась организация Bethesda за якобы нарушение прав на их товарный знак Prey. 

Вот также несколько примеров свидетельств на товарные знаки компьютерных игр:

• Skyrim — свидетельство №475041

• S.T.A.L.K.E.R. — свидетельство №767200 

• Call of Duty — свидетельство № 867616

Кстати, можно зарегистрировать также персонажей игры в качестве товарных знаков. Закон это не запрещает. Сделать это можно здесь.

Я хочу защитить своих персонажей с помощью товарных знаков, когда мне лучше подать заявку?

Как известно, Гражданский кодекс РФ не запрещать регистрировать персонажей как товарные знаки. Защищается имя придуманного героя, его внешний облик (изображение) или совокупность имени и изображения.

Примеров оформления таких объектов в Роспатенте много:

• Герои популярного мультфильма «Маша и Медведь» зарегистрированы под номерами 505856 и 505857;

• Майор КГБ Сергей Нечаев (персонаж игры Atomic Heart) — числится в базе данных Роспатента под номером 1004498.

Серьезным портфелем подобной интеллектуальной собственности обладает, например, студия анимационного кино «Мельница». Она оформила свидетельства в Роспатенте не только на главных героев своей богатырской вселенной (князь —  510267, Змей Горыныч — 309186, Добрыня Никитич — 310285), но и второстепенных (Конь Юлий — 284283, есть даже слон — 333631).

Зачем нужно регистрировать персонажей как товарные знаки?

Представим ситуацию. Вы создаете популярную игру или мультфильм, комикс или иной контент, конструируете персонажа. Если его не зарегистрировать право на него в Роспатенте, то ушлые конкуренты-коммерсанты могут воспользоваться этой промашкой, выпустив любую продукцию под вашим брендом на рынок. Они получат максимальную прибыль и минимизируют, скорее всего, свои затраты: ведь качество изделия, появившегося в широком доступе, может быть отнюдь не самым лучшим. Все репутационные убытки в этом случае возлагаются на креативного предпринимателя, придумавшего персонажа.

Если же вы зарегистрируете своего героя в Роспатенте как товарный знак в максимально короткие сроки после создания, то, обнаружив нарушение со стороны других бизнесменов, вправе подать иск в суд, взыскав с них компенсацию.

А в практике подобные ситуации уже были?

Да. 

В 2018 году коммерсант продал «интерактивный телефон», нарушив интеллектуальную собственность компании-создателя мультфильма «Маша и Медведь». Правообладатель, зарегистрировавший своих персонажей в Роспатенте как товарные знаки, потребовал взыскать 80 тысяч рублей (10 тысяч — за каждый факт несоблюдения требований законодательства). Суд частично удовлетворил иск и индивидуальный предприниматель, преступивший закон, заплатил 40 тысяч рублей. Стоимость телефона, ставшего предметом разбирательства, оценивалась в 380 рублей.

Так когда же подавать заявку? 

Лучше сделать это заранее. Процесс регистрации товарного знака (даже по ускоренной процедуре) — процесс медленный, и вам же будет лучше, если к моменту выхода вашего творческого продукта на рынок, персонажи уже были защищены товарными знаками. 

Зарегистрировать вашего персонажа можно здесь.

Как программисту-фрилансеру защитить свои разработки

Работаете программистом на удаленке на крупного (или не очень) заказчика? Чтобы созданное вами никто не украл, необходимо юридически подстраховать себя.

Есть несколько вариантов того, как это сделать.

Вариант №1. Регистрация программы ЭВМ в Роспатенте

Осуществляется методом депонирования кода. Этот формат имеет некоторые недостатки: например, если ушлый противник фундаментально перепишет ваш код, то наказать обидчика становится практически невозможно.

Вариант №2. Патентование изобретения или дизайна созданного ПО, интерфейса  

Если ваша программа имеет новизну, изобретательский уровень и промышленную применимость, то в этом случае можно претендовать на юридическую защиту сути ПО, его алгоритма.

Интерфейс разработанного, а также шрифты и иконки — патентуются как промышленные образцы, если экспертиза Роспатента признает указанное новым и оригинальным.

Вариант №3. Товарный знак созданной программы

Регистрация в данном случае защищает название и логотип ПО. После оформления — ни один конкурент не сможет воспользоваться брендом вашей разработки.

Какие есть еще выгоды от официальной юридической защиты созданных объектов интеллектуальной собственности?

Если вашу программу (ее начинку, код или товарный знак) незаконно позаимствовали, то вы можете подать на нарушителя в суд. В этом случае — с нарушителя взыщут серьезную компенсацию. Но нужно помнить, если Вы создаете что-то на заказ, внимательно читайте договор: кому отходит исключительное право на созданные объекты интеллектуальной собственности. Если Вам, то никаких проблем возникнуть не должно. 

Сложно ли регистрировать указанные объекты?

Заявителям надо собрать пакет документов, оплатить предусмотренные пошлины и отправить материалы на экспертизу в профильное ведомство.

Отметим, что если Вы оформляете права на изобретение или дизайн интерфейса — экспертам Роспатента надо доказать, что эти объекты соответствуют установленным законодательно требованиям патентования.

Вполне очевидно, что если Вы, готовя материалы, допустите существенные ошибки, то, скорее всего, в регистрации указанных объектов интеллектуальной собственности Вам откажут.

Если нужна регистрация товарного знака, то сделать это можно здесь, вот тут можно защитить программу, а здесь получить патент на дизайн. 

Почему создавать HR-бренд важно? И как поддержать его при помощи мерча — узнай на лекции Ксении Жаворонок 

11 ноября ждем тебя на прямой эфир с арт-директором SETTERS, куратором и преподавателем Британской Высшей Школы Дизайна Ксенией Жаворонок. Она заглянет к в гости к нашей команде, чтобы поговорить о создании и поддержании бренда работодателя. А мы приглашаем тебя присоединиться! 

Отличный повод вдохновиться перед стартом курса Ксении «Арт-директор в брендинге», где она уже поможет дорасти до креативного лидера, научит решать комплексные задачи, создавать стратегии и управлять процессами.

Когда: 11 ноября, 16:00 (МСК)
Где: онлайн в нашем telegram-канале 

Мероприятие бесплатное, просто подключайся в назначенное время. Рекомендуем включить уведомления канала, чтобы не пропустить (⌒‿⌒)

🎙Второй выпуск подкаста CrossCheck: Бизнес в сфере ИБ

Хотите узнать как создать вендор с нуля, выстроить доверие к ИБ-решениям, установить отношения с заказчиками и партнерами, создать эффективную команду и мотивировать молодежь на карьеру?

Обо всем расскажут эксперты Crosstech Solutions Group в новом выпуске:

🌟Шалва Гогуа — заместитель генерального директора Crosstech Solutions Group, эксперт с 15-летним опытом в сфере информационной безопасности
🌟Антон Чумаков — директор по продвижению продуктов CTSG

— Информационная безопасность — это не просто набор технологий и решений, это философия и подход к ведению бизнеса. Она требует постоянного развития, адаптации к новым условиям и готовности к изменениям. Только тогда вы сможете обеспечить надежную защиту данных и систем своих клиентов, а также построить долгосрочные и успешные отношения с ними, — Шалва Гогуа

✦Смотреть в ВК
✦Смотреть на Дзен-видео
✦Слушать на Яндекс-музыке
✦Смотреть на Rutube

Подписывайтесь на площадки CrossCheck, чтобы оставаться в курсе событий 🌟

@ctsg_news 〡#СrossCheck

Про творчество и креатив⁠⁠

С завидным постоянством возникают споры о том, что «креатив» - слово для нас чужеродное, ведь есть свое-родное «творчество». Но для меня это разные понятия.

Творчество - это созидание, это какие-то идеи, проекты, от которых «прям зудит». Часто это приколы, обсуждения и такая своеобразная коммуникация. А креатив - это уже что-то про бизнес, про создание контента, про решение бизнес-задач. Короче это туда, где есть деньги.

Следовательно, творческая и креативная индустрия - пространства разные. Творчество - это богема, рауты, выставки и показы. А креатив - это реклама, дизайнеры, продакшены.

И сейчас наблюдается рост вакансий на дизайнеров и аниматоров, в третьем квартале 2023 года их число выросло в 1,7 и 4,3 раза соответственно (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). И тут должна быть реклама курсов дизайна, но нет)))

Это показатель роста значимости креатива для бизнеса. То есть бизнес стал чаще решать свои задачи за счет классного и красивого контента.

P.S. И еще это показатель того, что после нейросеток дизайн точно нужно править)))

Метеорит упал рядом с Челябинском!⁠⁠

Это было в 2013 году. Но на этом примере я хочу рассказать, чем крут ситуативный маркетинг.

В то время у меня был небольшой провинциальный информационный сайт. Население города 64 тысячи человек. Местные новости, афиша, фотоотчеты и немного видео. А от этого города до Челябинска всего 280 км, близко. Естественно, я начал писать о падении метеорита.

Следил за новостными агенствами, искал видео и фото. Все материалы перепроверял, рерайтил и публиковал на своем сайте. Получилось так, что я это сделал одним из первых и трафик в эти дни прооооооосто взлетел! Посетителей на моем сайте было в 400 (!) раз больше, чем обычно!

Если бы я тогда был умнее, то, наверное, смог бы монетизировать этот трафик. Но тогда я получил лишь крутую статистику.

Чем крут ситуативный маркетинг? Если вы вовремя и очень круто реагируете на события, то можете получить колоссальный вирусный охват. А если заранее приготовитесь, то этот охват получится превратить в деньги.

Например, если подобный пост станет вирусным, то круто бы в нем иметь некую ссылку (как это делаю я со своим блогом о маркетинге, простите) или правильное представление своего бренда/товара (отождествление с нужным событием/персоной/мнением) и т.д.