Обновить
64K+
312,37
Рейтинг
20 900
Подписчики

Товарные знаки в рекламе: как правильно использовать

Существует минимум три основных правила по использованию товарных знаков в рекламе. Перечислим их все:

1. Регистрируйте свои бренды в Роспатенте перед началом рекламной кампании. Базисные юридические требования к оформлению товарных знаков в России содержатся в главе 76 (часть IV) Гражданского кодекса РФ.

Кстати, вы можете зарегистрировать бренд не только на русском языке, но и на иностранном. Такое обозначение не на кириллице вы вправе разместить на всех вывесках, упаковках и в рекламных материалах. Учитывайте только, что если товарный знак был зарегистрирован на латинице, то использовать его русский транслитерированный вариант нельзя. Хотите юридически обладать сразу двумя брендами (на русском и на иностранном)? Оформляйте их отдельно.

2. Использовать в своей рекламе чужие товарные знаки без надлежащего разрешения запрещено категорически. Нарушителя накажут. Один из возможных вариантов применяемой санкции — судебное взыскание компенсации правообладателю в размере до 5 млн рублей.

3. Если вы придумали какой-то удачный слоган, который идеальным образом рекламирует вашу компанию, его также лучше всего оформить как товарный знак в Роспатенте. Примеров, когда фирмы регистрируют подобные обозначения, много: «Быть лучше каждый день» («МТС»), «Нам не всё равно» (М.Видео) и другое. 

Если регистрация такого объекта в ваши планы не входит, но запустить рекламную кампанию с каким-то интересным слоганом хочется, то перед стартом обязательно проверьте, не нарушаете ли вы права других предпринимателей: неосмотрительность в этом деле опять же обойдется фирме дорого.

А что делать с фирменным наименованием?

Фирменное наименование предполагает возможность использования иностранных слов, транслитерированных на русском языке. Как пример: Pepsi на российском рынке представлена компанией, работающей под фирменным наименованием ООО «Пепсико Холдингс».

Для лучшей юридической защиты своего фирменного наименования лучше также оформить его как товарный знак.

Теги:
Всего голосов 4: ↑4 и ↓0+4
Комментарии0

Записки из подполья незаконного архивирования фильмов

«Люди, видоизменяющие или уничтожающие художественные работы и наше культурное наследие ради прибылей или демонстрации власти — это варвары, и если законы США продолжат оправдывать такое поведение, то мы точно войдём в историю, как варварское общество.»

— Джордж Лукас, 1988 год

«Для меня её [оригинальной трилогии «Звёздных войн»] больше не существует. Я задумывал этот фильм именно так, и мне жаль, что вы увидели половину целого фильма и полюбили его.»

— Джордж Лукас, 2004 год

Ванкувер, 2011 год: мы с моей соседкой Виллой Росс сидим в одной из характерно стерильных монтажных студий Университета Саймона Фрейзера и уже не знаем, что делать: мы провели все выходные, ваяя из трёх разных копий вестерна Серджо Леоне 1966 года «Хороший, плохой, злой» одну версию — причём все три копии были незаконными рипами. В начале 2000-х этот фильм пал жертвой «реставрации», выполненной компанией MGM: вырезанные Серджо Леоне сцены были возвращены, увеличив время англоязычной версии с 161 до 179 минут; Клинт Иствуд и Илай Уоллак дублировали недостающие диалоги, а место умершего к тому времени Ли Ван Клифа занял похожий на него голосом дублёр. Монофоническая дорожка была переработана в многоканальный звук с неприятно современными звуками выстрелов. Почти десяток лет эта «дополненная» лента оставалась единственной продаваемой версией фильма; подобное очень часто происходит в эпоху ревизионистских студийных реставраций.

Наша цель была простой: спасти фильм от этой вивисекции. Мы планировали соединить звук уже не издававшегося DVD 1998 года (приблизительно похожий на звук международного релиза 1967 года) с видео из недавно привезённого Blu-ray итальянской версии. После того, как мы успешно преодолели многочисленные подводные камни, связанные с риппингом домашних видеозаписей конца 2000-х, наши надежды рухнули из-за катастрофического открытия: итальянская версия оказалась ещё сильнее отличающейся от международной, чем расширенная версия: печально известная сцена пытки была полностью перестроена, а у некоторых кадров отсутствовали начало и конец. Мы почти на десяток лет отказались от этой затеи.

Записки из подполья незаконного архивирования фильмов

Публикации

Информация

Сайт
onlinepatent.ru
Дата регистрации
Численность
51–100 человек
Местоположение
Россия
Представитель
Павел Соколов